“国潮”文化元素在文创用品包装设计中的策略研究

李青

（陕西财经职业技术学院，陕西 咸阳 712000）

引言

“国潮”概念最早在21 世纪初期被人们提起，随着近些年社会经济发展的加快，“国潮”这一概念已经在我国不同产品中均得到了应用，最为核心的部分就是宣传我国的传统文化[1]。由于国内时尚产品发展结构的配置优化、转型以及调整的过程当中，中国的传统文化在产品消费结构当中的冲击已进入了人们的视野当中。一方面，随着我国人民对自国的文化自信不断加强，中国传统文化的反馈也日益看重；另一方面，在文化创新的环境下，市场的整体范围已经逐渐偏向老年化，而消费群体的改变让产品的包装也发生了改变。基于现代的发展背景与传统文化所应用的情况，在文创产品包装设计的过程当中，主要结合“国潮”文化元素的最基本特性、设计现状以及文化的意识形态进行了深入研究。

1 “国潮”设计风格的概述与特点

由于产品的各方面规划不同，“国潮”文化元素在包装设计上的应用形式差异相差也较大。“国潮”的文化内涵不仅需强调文化元素的内涵赋予，还强调了所涉及的包装需符合时代的发展。例如在国内知名珠宝品牌的设计包装的设计初衷，就是保持吉样如意的形象，所以像老凤祥、犇鑫等这种出名的国内珠宝品牌部主要采用文化元素中的凤凰作为产品包装，我国“国潮”在产品包装的设计中可以灵活采用特有的艺术意象，来通过不同的意识形态与视觉表现，可以让包装更好的。现代文化元素与“国潮”文化元素的相结合，可以加强文创用品的知名度，而“固有化的”作用可以使消费者的品牌观念和产品影响牢记心中。

2 “国潮”文化元素的发展现状

2.1 文创经济催生出来势汹涌的国潮运动

要想使我国优秀的传统文化创造性发展，就应当挖掘其深层次的思想概念、道德品德，并结合现代化的要求来持续创新，让中华民族的魅力和风采得到全面发展。在现代化背景下，“国潮”已成为弘扬我国传统文化的最主要的方式。而文创产品行业通过海报、插画、包装、服装以及空间所设计的优秀作品也逐渐显现。这些作品全部以中国传统文化元素为主要载体，通过与现代设计手段与表现首发赋予了文创用品全新的生命，审美和情怀亦然成为了新产品的附加值，已受大量年轻人的喜爱，并且成为了当下的潮流，而且来势相当凶猛[2]。众多不同行业的企业和不同的产品也都在利用中国传统文化进行不断创新，应“国潮”而“复活”，应“国潮”而“新生”。

2.2 “国潮”助力国货品牌的崛起与重生

“国潮”掀起的海浪为我国的品牌和国货带了来全新的发展机会。据数据调查显示，从2009～2021 年，中国的特有品牌关注度从35%上涨到了89%。“国潮”的海浪，成为了我国品牌的推进器。品牌的价值在于弘扬和传递产品中所蕴含的精神和内涵，而一个产品就是一个时尚符号、文化符号和生活符号。一个历史久远的国货品牌通常积淀了好几代人的记忆，也与中国传统文化关系密切，在时代的发展当中往往是民族记忆中的一部分。例如回力运动鞋、大白兔奶糖、稻香村糕点以及健力宝饮料等，上述品牌曾以朴素的外观、可靠的质量著称，在很长一段时间内成为老百姓心中有中国特色的商品文化符号，却也随着经济社会的快速发展陷入了发展困境。随着现代化技术的发展，上述企业利用网络营销、文创包装设计在“国潮”时代以全新的姿态，重新回到了大众的视野中，并逐渐成为年轻人追捧的国货品牌，成了“中国制造”的强有力代表。“国潮”文化元素使这些陷入发展瓶颈的国货品牌得到了重生，也带动了“国潮”精神的传扬，使我国的中国传统文化和国民自豪感得到了大幅度的提升。

2.3 抄袭模仿、同质化等问题丛生

虽说“国潮”文化元素的兴起使我国发展更繁荣昌盛，但不得不承认，在繁荣昌盛的外表下也滋生出一些问题。例如，部分不良生产厂商为了牟利，不断模仿抄袭，生产“山寨”产品。这些“山寨”品牌套路化的恶性营销严重影响“国潮”品牌在人们心中形象，让原本别具一格的文化形式变得令人讨厌，甚至显得十分廉价。品质低劣的“山寨”产品，完全抄袭、照搬的伪“国潮”艺术，甚至不加理解就直接“搬运”封建思想的设计，让“国潮”艺术成了欺骗消费者的一种恶性营销手段，误导消费者[3]。一味的复古抄袭让“国潮”变成了历史的倒退，而那些打着怀旧情怀、实质是抄袭的所谓“国潮”产品，不仅侵犯了原创设计师的知识产权，也使“国潮”艺术蒙上了阴影，变得“人嫌狗厌”。所以，设计师利用中华文化元素进行设计时，首要理解这些元素的文化内涵，了解其时代背景，再结合新一代消费者消费心理，取其精华，去其糟粕，使“国潮”艺术形式向正确的方向发展。

2.4 “国潮”新时代的来临

我国的经济发展已经到了关键的阶段，而“国潮”艺术也从第一阶段的繁荣、混乱发展到了现在以品质把控和内涵建设为核心的第二阶段。从最初的包装设计营销到现在产品质量把控，从视觉震撼到振兴传统文化，把视觉盛宴的“国潮”风转变为助力国货品牌升级的“国潮运动”，让我国民族潮流艺术成为艺术史上和设计史上的一座丰碑，让我国传统文化成为引领世界的潮流的时尚文化，是第二阶段发展的主要目标之一。第二阶段的文化传承表达方式应不在局限于形式感层面，针对历史进行统一整理并挖掘其中的重要元素并提取其中有价值、代表性强的元素进行设计。目前，需要面对的最主要问题就是怎样才能使传统文化与时尚、古代与现代完美结合，并创造出符合当下时代审美的优秀作品。除此，在此过程中还应要摆脱单一的产品思维，将传统文化背后的文化内容开拓深挖，把IP 思维贯彻到设计当中，打造出更丰富的国产品牌。首先，国潮艺术形式最主要的关键词为品牌IP 赋能，只有品牌的IP 化实现后，才能使之形成品牌价值观，才能真正的将品牌和客户之间的连接打通，将品牌与客户之间的关系转变为醒来关系。其次，这一宏伟目标的实现离不开设计师与艺术家的共同付出，更需要国家政府提供相应的帮持，虽说政府针对国潮与文创用品的相关扶持政策众多，但支护产权保护这一方面仍存在很多问题，甚至会损害到设计师的利益，只有整体市场环境公平合理，我国国潮艺术形式发展才能逐渐步入正轨。

3 “国潮”文化元素在文创用品包装设计的表现形式

文化创意产品可以被称为文创产品，指的是将传统文化转变为可以售卖的产品，从而使文化价值得到提升，在使文化影响范围进一步扩大的同时将此形式进行创新并推动文化发展。由于此产品是在传统文化的基础上进行，内容方面无法进一步创新，为此只能将创新内容放置到包装设计上面，利用新颖的国潮风包装来使营销效果得到进一步加强，提高文创用品的整体价值。

3.1 借助符号化图形凸显地域特色

文创用品的地域性很强，这也是它最具有特色的一点，由于每个地方的地域文化差异不同，在对其进行包装设计时也应当取不同区域的地方特色为素材，这就要求设计师在设计的过程当中需要以不同的传统文化元素转化至为符号化图形，打造成包装的视觉主体、为了使地域文化成功转制为符号化图形，应先将传统文化以手绘的形式进行描绘，在将地域代表文化精准提炼，将地域文化的特点展现出来，从而设计出具有地域独特文化的包装。其次，还需将传统文化以符号化图形的形式表达出来，在针对文化元素精准提炼的时候，运用艺术受访将文化元素有理有序的进行排列，最后将其应用到文创用品的包装上去，使消费者和使用者第一眼就对文创用品的包装所震撼，加强对文创用品的印象。最后，将传统纹样与现代板式进行有效结合[4]。虽说传统纹样所代表的寓意非常美好，可与现代化审美相冲突，这就代表在进行文创用品包装设计时，需将传统纹样与现代化板式进行融合设计，这样所设计出的包装可以满足当下时代的审美。

3.2 以文字为主体的视觉效果

文创用品的本质是传统文化转变而来可以用来售卖的产品，其本身就可能是以音影为载体的，这就使文创用品跟普通的产品的包装设计大不相同，需要通过讲述传统文化来向消费者进行讲述，以达到传播文化理念、吸引消费者购买的目的。而中国的文字本身就归属与象形文字的一种，符号化特征也比较强，将我国的文字通脱艺术图形化处理可以将其直接应用到文创用品的包装设计当中，可以使消费者对文创用品的印象进一步加强，提升文化传播的效果。因此，利用手绘画将我国文字进行艺术化处理后当做文创用品包装的视觉主体，使现代设计与传统文化紧密结合，产品包装的视觉效果也更加震撼。而且，中国文字作为我国国潮风的主要核心，也是近千年来先祖们一直流传至今的传统文化，每个人对其心中都感到敬畏，文创用品包装设计中采用中国文字来作为涉及核心，一方面，文创用品中所包含的中国传统文化得到更充分的体现，另一方面，提高了国民的民族自信心，进而树立别具一格的中国品牌，推动我国的品牌宣传。

4 国潮文化在文创产品包装设计中的应用

文创用品作为传统文化转变而来可以售卖的产品，不仅仅用来体现文化，还用来体现其中的情感和创意。文创用品作为中国传统文化传承的最重要的一种方式，而这种文化所传承的重要一点就是感情因素的传承。“国潮”文化元素要想在文创产品包装设计中得到充分应用，民族风情的表达极为重要，具体应用如下：

4.1 展现人文景观

人文景观也被称之为文化景观，指的是人民在某地区生活过程中多遗留下来的建筑物等。这些景观虽不是一个地区的代表性建筑，但是却记录了地区居民的独特生活习惯，也传承着特定区域的额文化传统。对具有特点的建筑区域经侦提取处理，通过所提取出的传统文化运速。利用手绘插画等方式来将其进行描绘，设计师将其应用到文创用品包装设计当中，此设计会使地方区域的文化特点得到完美体现，使文创产品中所包含的文化情感更容易让人了解。

4.2 表现山水风貌

山水风貌作为地区区域中文化价值含量最高的景观，不但会带动当地的经济发展，还会形成特定的传统文化。虽说山水风貌是最既有特色的奇观景点，但多数的情况下宣传力度均不到位，导致知名度偏低，只有附近周围的城市知道。而设计到文创用品的包装上就可以将山水进行拟态等艺术处理来形成特有的品牌，也会使当地区域形成特色品牌。设计师讲这种蕴含山水风貌的设计应用到文创用品的包装上，必会使当地的山水风貌知名度得到提升，还会提升当地居民的经济效益，为此，应大力帮扶当地文创用品创造行业，使我国文创用品行业发展加快[5]。

4.3 融合传统艺术形式进行包装设计

美术、剪纸以及书法等艺术表现形式中均含有我国浓郁的文化特色，在针对文创用品的包装设计过程中可以将不同的艺术表现形式融合其中，在与现代美术审美结合，来保证所设计出的包装不仅可以体现现代美，还能使中国传统文化发扬光大。例如，将“国潮”文化等方面的元素进行提取在应用到包装设计当中，可使整个产品的艺术特征显著提升。

4.4 艺术手法与文化融合

许多现代化的饰品所使用的包装均采用了传统文化当中的艺术手法，通过不同的纹路和配色，将艺术表现形式进行创新，让文创用品包装设计含有传统文化特点的同时也具备现代化审美要求和工艺特点。根据“国潮”文化元素来对产品包装的要求，在视觉和艺术形象设计工作当中，也可以通过刺绣、印刷来对文创用品包装进行设计应用。

5 结语

综上所述，中国传统文化博大精深、源远流长，而我国“国潮”文化元素的设计应用使我国传统文化与现代生活沟通的桥梁，“国潮”文化元素应用到文创用品包装设计中，不仅可以使国人的生活方式发生改变，还能为消费者带来不一样的体验，使我国当代的文化得到进一步推广。中国传统文化会协同“国潮”艺术一同走向世界，让世界人民对其了解并认同我国民族的传统文化。