浅谈露营经济带来的出版机遇

2022-12-07王庚梅

全国新书目 2022年11期

◎文/王庚梅

新冠肺炎疫情的延续悄悄地改变着人们的生活习惯。为了遵守疫情防控要求，“非必要不远行”已成为近两年业余休闲生活的首要选择。户外露营恰逢其时地迎合了当下人们的出行需求，逐渐在大众业余生活广泛流行起来。

一、露营经济市场规模持续增长

露营活动更加普及。露营爱好者走出家门，感受自然、享受自然，尝试不同于城市生活的新体验。夜晚看着满天繁星入睡，清晨在鸟叫虫鸣中醒来。看晨曦与朝露，赏夕阳与彩霞。露营生活不仅拉近了人与自然的距离，同时也拉近了露营人彼此间的距离。三五好友相约，去草坪、湖畔或森林，撑起帐篷，摆好桌椅，闲聊、桌游或玩户外游戏，增进彼此的情感。露营的陌生人之间也有着常人没有的默契，共同的兴趣成为共同的话题。大家互相交流露营感受、装备购置心得，言犹未尽就互相加群，分享各自露营的美好体验。

露营经济逐渐走强。随着露营活动的普及，露营爱好者在放松身心的同时，也推动了露营经济发展。据有

关报告显示，2021-2022年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。由此可见，露营经济将在未来一段时间持续增长，发展前景可期。

二、露营题材图书市场细分领域尚属蓝海

针对持续升温的“露营热”，部分出版单位嗅得先机，率先推出了一些与露营相关的图书，笔者整理了目前已出版的露营图书，发现目前露营图书内容大致可以分为四类。

第一类是入门级的指南性图书。如，机械工业出版社出版的《露营好好玩：新手必备露营手册》是一本为初级露营爱好者准备的指导手册。《玩转露营》教读者如何选择、购买、保管好帐篷以及必要的配件和装备，让读者在“便携家中”感受别样的舒适。

第二类是露营生存指南类图书。如，电子工业出版社出版的《露营与户外生存全书》，该书涵盖露营、划船、篝火烹饪、野外生存和急救等方面，内容详实。人民邮电出版社的《户外旅行终极指南：基础装备、露营技能、交通方式、饮食、环境和急救》为户外运动爱好者介绍了野外旅行的各种类型，旅行、探险和远足时必备的安全常识、急救常识，以及野营、旅行时的各种生存技能。

第三类是专业性露营图书，专门介绍某一类露营方式，或者露营过程中涉及的某一个方面，如汽车、房车露营，或者徒步露营，或者专注于露营饮食、露营地地图。中国标准出版社的《汽车露营活动指南》为汽车露营活动所在地设施配置与服务指南。人民交通出版社的《中国房车露营文化旅游实用手册》详细介绍了线路特色、沿途风景及特色景点的详细特点，对房车旅游者有很大的帮助。中国轻工业出版社的《露营美食》以露营中会用到的不同料理器具作为切入点，介绍了市面上常见的露营美食相关的设备，以及平时在户外制作美食时设备的使用方法、适用范围和优缺点，给读者选购的参考意见。

还有一类是面向儿童和青少年的读物。外语教学与研究出版社的《一起去露营》讲述了米奇和朋友们一起去野营，期间一起解决难题、克服困难的经历。北京出版社的《我的第一本野营书》讲述了露营对成年人和孩子来说都是非常有趣的活动，尤其是对于孩子，露营会有很多活动，如生火、登山、小动物、睡袋赛跑等，所有人都能找到乐趣。

根据笔者梳理的结果，目前露营题材图书中入门级的指南性图书有5种，露营生存指南类图书有5种，专业性露营图书有11种。还有近200种儿童故事读物。其中只有18种是国内原创，其余均是引进版。由此可见，已出版的露营题材图书无论从数量还是图书市场细分领域，与露营经济的火热成度严重不匹配。在这屈指可数的出版产品中，引进版图书占比不少，适应国内露营环境、生活习惯的原创大众露营题材的图书相当鲜见，目前还是一片蓝海。

三、出版单位应深耕细作，抓住发展机遇

深耕专业市场，树立品牌形象。不同露营方式对身体素质、装备的选择等方面要求均不同。出版单位应深入调研用户需求，以精准的定位和专业优质的内容吸引读者，引导读者在安全露营的同时保护自然生态，与大自然和平相处；通过建立露营读者群，逐步扩大影响力，树立自己的专业品牌形象。

聚焦细分领域，挖掘市场需求。随着我国居民生活水平的快速提高，对生活品质的要求也越来越高。近两年兴起的精致露营（俗称“搬家式露营”）不同于传统露营，在亲近大自然的同时，还要追求舒适和品质，但目前市面可见的图书尚鲜有涉及。此外，随着我国居民身体素质的不断提高，露营已经不仅仅是年轻人的活动，中老年人也在不断加入进来。露营成员结构的变化对露营活动有很大影响，也需要出版单位能够适时地提供专业指导。

借力融合发展，丰富呈现方式。技术的发展为丰富图书呈现内容与呈现方式，提升读者阅读体验创造了良好条件。目前出版业在加大融合发展的步伐，出版单位可以借助网络平台和数字化出版平台，将露营图书内容以不同介质、不同方式呈现给读者，为露营爱好者提供内容更为丰富、形式更加多样的阅读体验。同时，通过新技术的运用加强与露营爱好者的互动，及时了解目标群体需求变化，适时调整出版产品方向，更好地服务读者。