浅析传统石刻文化在旅游纪念产品设计中的创新应用

2022-12-07刘富海杨圣慧牛鲁玉

文化创新比较研究 2022年21期

刘富海，杨圣慧，牛鲁玉

（1.泰山文化主题博物馆，山东泰安 271000；2.山东农业大学宣传部，山东泰安 271018；3.山东农业大学马克思主义学院，山东泰安 271018）

文创产品游环节中比较重要的一部分，代表着旅游传达出来的文化精神和社会价值，是旅游的门面，展示着地区旅游的核心部分和特色内容。在社会不断发展的今天，资源的减少、环境的污染要求社会各方面重视绿色发展，要注重旅游的开发与社会要求相呼应，要重视地区的资源特色，结合地域的具体情况进行发展，突出企业的集聚效应，带动地区各个产业的发展。旅游项目是多元化的，是集政治、经济、文化、生态、社会等多方面为一体的，旅游纪念产品应当从这些方面出发，突出泰山文化主题博物馆的特色部分，将产品做精做美，为游客提供高质量的服务，提高他们的体验感，让他们能在旅游产品方面进行消费。同时，随着互联网技术的不断开发和使用，“互联网+”的发展模式已经遍布各行各业，运用信息化、智能化的手段来开发旅游产品，深入挖掘泰山博物馆蕴含的文化价值，将科学化手段引入具体的开发过程中，将产品的相关信息、背景转化为虚拟的数据，创新旅游产品的形式、丰富旅游产品的内涵，在线上对消费者进行全方位的展示，满足消费者多样化的需求。

1 正确认识传统石刻文化

1.1 石刻文化的概念

石刻泛指镌刻有文字、图案的碑碣等石制品或摩崖石壁。石刻是造型艺术中的一个重要门类，在中国有着悠久的历史。石刻属于雕塑艺术，是运用雕刻的技法在石质材料上创造出具有实在体积的各类艺术品。古代艺术家和匠师们广泛地运用圆雕、浮雕、透雕、减地平雕、线刻等各种技法创造出众多风格各异、生动多彩的石刻艺术品。中国古代石刻种类繁多，主要有三大分类：陵墓石刻、宗教石刻、其他石刻。陵墓石刻又分为地下石刻和地上石刻两种，是陵寝制度的重要组成部分，这些画像石及各种刻饰多采用减地平雕及线刻的手法，镌刻精美，有着鲜明的时代特色及装饰效果。宗教石刻以佛教石刻为主，种类较多，雕刻精美，时代特色鲜明，反映了佛教造像由外来形式向中国风格的演变过程。除了前两种石刻以外，还有一种实用性石刻，如宫殿、门阙、牌坊桥梁寺庙等各种建筑构件，体现了古代匠师们的聪明才智和心灵手巧[1]。

1.2 泰山石刻

泰山石刻涵括了整个中国的书法史，展示了中国书法艺术形变神异、一脉相承的发展脉络，书法艺术在泰山主要以石刻形式保存下来，其中大部为自然石刻，少量为碑碣。泰山石刻源远流长，分布广泛，数量众多，现存碑刻500 余座、摩崖题刻800 余处，碑刻题名之多冠中国名山之首，成为一处天然的书法展览，具有很高的艺术和史料价值。为系统整理这份历史文化遗产，中华书局于2007年出版了《泰山石刻》（十卷本）一书。该书，覆盖范围广、内容丰富且深刻，具有鲜明的文化色彩和时代色彩，对研究泰山乃至中国古代历史、文学、书法、旅游、宗教、美学、哲学，以及民俗学等都具有不可替代的重要价值。

2 旅游产品市场当前的现状

2.1 同质化现象严重，设计缺乏新意

旅游产品市场中，所展现出来的产品往往都“大同小异”，明明是不同的景区，不同的文化内涵，最后的文化产品却几乎一样，设计缺乏新意。旅游产品千篇一律，相同类型的景区里，旅游产品更是“完全”一样，容易让游客产生审美疲劳，没有给游客带来积极影响，同时展现不出来泰山石刻的特色，没有将它和其他旅游产品进行区分，没有给游客带来泰山石刻独有的体验感和文化内涵[2]。

2.2 重视外在形式，忽视内在价值

旅游产品主要体现为“物”，是商家通过流水线式的创造模式创造出来的“大同小异”的产品，将旅游产品仅仅定位在物的层次上，让它只有“物质外壳”，而无“精神内涵”。当前的旅游产品市场过于重视产品的外在形式，忽视了产品的文化价值和内涵，对石刻文化的认识不到位，没有充分利用泰山石刻这一旅游资源，同时也没有深入挖掘泰山石刻蕴含的文化内涵，分割了文化和旅游，忽视了泰山石刻传达的文学美和哲学美。

2.3 产品质量差，没有售后服务

当前社会的旅游产品不仅缺乏内在价值，还粗糙滥造。纪念品的原型一般都有一定的宗教和文化色彩，具有一定的纪念意义、收藏价值和象征意义，应当寄托消费者的精神情感，与消费者产生共鸣。而当前旅游产品在设计制造的过程中，过于重视商业化，对产品质量的要求不高，同时，有相当一部分旅游产品是“销售”，而不是“文化熏陶”，在交易的过程中并没有为游客提供高质量的服务。旅游产品一旦售出，就很难进行售后服务，缺乏完整的保障体系，无法及时弥补产品损坏、破裂等问题[3]。

2.4 监督不到位，产品市场秩序混乱

在新冠肺炎疫情暴发期间，传统的旅游业受到了明显的冲击，旅游市场一度萧条，各种各样的问题一涌而出。相关部门对旅游市场监督不到位，导致旅游产品粗糙滥造、虚假，旅游市场强买强卖，严重损害消费者的合法权益，破坏旅游市场的秩序，阻碍旅游经济的发展，同时阻碍旅游产品的创新完善。

3 传统石刻文化在旅游纪念产品设计中的创新应用

3.1 创新设计旅游产品原则

3.1.1 坚持消费者主体原则

旅游产品的服务对象本身就是消费者，这要求景区在设计纪念产品时，坚持消费者主体原则，从消费者的角度出发，考虑消费者的实际需求和消费倾向，慎重地进行产品设计，注重产品的形象问题，让消费者能够通过购买泰山石刻的纪念产品，了解泰山石刻蕴含的文化价值和美学价值，进而了解我国石刻的文化历史。

3.1.2 坚持创新原则

当前旅游产品市场同质化现象非常严重，产品俗套、重复、缺乏新颖。景区应当充分利用泰山石刻这一旅游资源，了解传统石刻的雕刻和设计，从中汲取灵感，基于当前的社会发展现状，做出适当的调整，独立地进行思考和分析，创新产品的形式和内涵。另外，互联网技术覆盖了社会生活的方方面面，产品设计者可以充分利用这一信息化、智能化的技术，实现“互联网+”的发展模式，将泰山石刻的纪念产品转化为虚拟的数据，打造文创产品App，将科学技术元素融入纪念品当中[4]。

3.1.3 坚持品牌质量原则

在设计旅游纪念产品的同时要树立品牌意识，通过形象的、富有特色的LOGO，准确地展示泰山石刻纪念产品的形象和内涵，让游客一看就能知道该产品的内容和领域。要坚持品牌质量原则，提高产品的形象，精益求精，打磨纪念产品，努力提高产品的质量。同时，要完善售后保障体系，对损坏的纪念产品进行修复或者退换，保障消费者的合法权益，为消费者提供高质量的服务，提高产品的信誉度，保障消费者对产品的喜爱感和回购率。

3.2 创新设计产品的内容

3.2.1 充分挖掘传统石刻文化的内涵和价值，丰富产品的内涵

产品设计者不仅要创新纪念产品的外在形式，还要为产品注入新的内容和活力，让纪念产品能够焕发生机。泰山石刻纪念品的重要意义在于让游客了解石刻文化的发展历程和社会价值，激发游客的使命责任感，引起他们强烈的国家认同感，让他们自觉成为传统文化的继承者和弘扬者。泰山石刻展示了中国书法艺术的演变发展，涵盖了宗教、哲学、历史、文学等方面，产品设计者应当深入挖掘泰山石刻蕴含的文化价值和社会价值，将泰山石刻的文化内涵融入纪念品当中，重视纪念产品的收藏价值、美学价值，将文化和旅游产品深入结合，实现多元一体化的发展[5]。

3.2.2 融入消费者的情感需求

坚持消费者主体原则要求在创新设计泰山石刻纪念产品的同时，考虑消费者的物质需求和精神需求。旅游本身是一项精神文明活动，纪念产品应该富有精神价值，让消费者时时刻刻体会到泰山石刻独有的文化美，在实际创新设计的过程中，设计者应当将消费者的文化情感和泰山石刻结合起来，让产品能够成为游客的精神寄托，传达消费者的内心和想法。消费者的情感需求是旅游纪念产品设计创造的重要因素，在物质社会发展到一定程度的今天，人们逐渐重视追求精神文化熏陶，设计泰山石刻纪念品的同时应当充分考虑这一要素，加强游客和泰山石刻的精神链接。

3.3 创新产品的形式，设计产品的包装

在创新产品的内容之后，要注重创新产品的展现形式和外在包装。设计者可以借鉴故宫文创产品的外在形象，融入古风的元素，将泰山石刻通过别具一格的色彩、图案、状态展现出来，不仅局限于“物质”的存在，可以引导消费者加入设计环节，让消费者和设计者合作完成纪念品设计。例如：让消费者进行石刻体验，将消费者写的字、画的画当做纪念品的主要构成部分，再由消费者选择自己喜欢的包装类型，或者由消费者进行包装设计，实现消费者的情感表达。

4 创新设计旅游纪念产品的影响

4.1 吸引游客的注意力，引起情感共鸣

在旅游活动中，游客除了实际观光浏览中的体验，对旅游文创产品的记忆和感触也非常深刻。设计有新意的旅游纪念产品，能够有效吸引游客的注意力，让游客在繁忙的一天中体会到安静、淡然的氛围，通过相关人员对旅游纪念产品的介绍，体会景区提供的服务，感受商家良好的服务态度，从旅游文创产品中找到自己需要的东西，将自己对于泰山博物馆的理解和情感融入旅游产品中，让旅游产品成为自己的精神寄托[6]。旅游纪念产品，最重要的作用是在所有的旅行活动结束后，游客回到自己日常的生活环境中，拿出在泰山博物馆购买的文化产品，能够迅速地回忆当时观光游览的心情，重新“回到”当时的场景，让旅游产品背后的精神深入内心。

4.2 扩大纪念品的影响力，提高景区的知名度

自2020年新冠疫情暴发以来，传统的旅游模式受到了猛烈的冲击，在疫情防控要求下，人们减少出门、出市的次数，游客数量骤减。创新设计旅游纪念产品，将传统石刻文化的内涵和价值通过实际的产品展示出来，将意识层次的东西转化为客观实际的物品，实现融会发展，调整经济结构，促进传统石刻文化和旅游业的深刻交流，将二者关联起来发展，充分利用、挖掘当地的文化资源，为旅游产品注入新的活力，让其重新焕发生机。将文化的概念引入旅游产品中，通过文化向游客展示泰山博物馆，扩大纪念品对游客的影响力，让游客通过对旅游产品的认识，来了解传统石刻文化，增加游客的景区的信任感和喜爱感，提高景区的知名度。同时，丰富产品的文化内涵和价值，创新产品的形式和包装，通过鲜明的色彩和风格，展示景区的面貌，吸引游客进行消费，促进消费，提高当地人民的收入，促进地区经济的发展，提高物质生活水平。

4.3 促进旅行社、旅行企业转型升级

开发旅游资源和设计旅游产品必须注意资源平衡发展，保护环境，促进生态环境的可持续发展。传统的旅行社和旅行企业还保留着以前“在发达地区开发旅游资源”的观点，还未认识到“旅游+纪念产品”新发展模式的重要性。这种新型旅游模式的出现，能够激励旅行社和旅行企业转变经营管理的理念，把顾客需求和当地人民的意愿结合在一起，在设计旅游产品的同时注重提高产品的质量，让相关管理人员或者组织人员能够重视“旅游纪念产品”这一环节，在带领游客进行观光旅游的过程中逐渐引入纪念产品。同时，这种发展模式还能够促进旅行社和旅行企业提高自身服务质量，对行业内的工作人员进行培训，转变他们的服务态度，让他们以消费者为主，不强买强卖，营造良好的旅游氛围，进行有意义的旅游活动。从消费者的角度出发，兼顾他们的实际需要，将旅行社和旅行企业同地区文化旅游相结合，加深二者之间的交流，促进旅行社和旅行企业的发展。