文化馆短视频制作与传播中的问题及优化对策探析

丁啸

（广州市黄埔区文化馆，广东广州 510700）

根据中国互联网相关调查报告显示：截至2021年12月，国内使用无线网络上网的人数达到了9.89亿，较之2020年底增加了将近2 000 万人次，互联网的普及率达到了70.6%，较2020年底提升2.2 个百分点；网民使用手机上网的比例高达99.1%。“这一增长体现出了国内移动互联网的发展速度之快。”中国互联网络信息中心主任曾宇表示，“与5年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6 倍，手机上网流量资费水平降幅超90.0%。我国用户月均使用移动流量达7.2GB，为全球平均水平的1.2 倍。”智能手机的普及有力地推动了新媒体时代的到来，在当前民众精神文化水平日益提高的背景下，文化馆也得到了更多的重视与关注，过去的文化馆仅是通过传统的文化艺术手段来满足人民群众的精神生活，并通过种种手段来组织、辅助广大人民群众开展文化活动，而借助于当前飞速发展的信息技术，新兴媒体的内容更加丰富多彩，他们所制作的各类短视频兼具了趣味性与娱乐性的优势，对传统的文化馆行业造成巨大冲击，在当前信息化技术不断成熟的时代背景下，文化馆只有努力迎合时代的发展，针对性地提高自身的媒介素养，着重培养自身从业人员短视频制作与传播的能力，在碎片化的时间里抓住人们的眼球，不断拓展自身文化宣传阵地的作用，才能适应这个风起云涌的时代，并成功完成转型与蜕变[1]。

1 新媒体时代媒介素养的含义

在现实生活中受时空限制的影响，我们接收信息往往涉及面较窄，所接收到的信息单一且价值较低，这种情况下媒介就成为人们较为信赖的知识、信息、经验的来源之一，自觉或不自觉接收媒介所传播的信息已经成为一个普通人的日常。我们日常所接触的短视频，实质上正是媒介的一种表现形式，它具备了覆盖面广、传播时效快、涉及信息多等特点，这也使信息的传播能够成功地突破物理边界、人与人之间的界限、时空限制等阻碍信息传播的壁垒，对每一个人的日常生活、行为方式、思维习惯、心理情绪产生了极大的影响。而媒介素养则是指一个人在日常生活中在面对海量信息的冲击过程中所体现出来的个人的素质和能力。主要包含：对繁杂信息的筛选分析能力、发布高素质信息的生产能力、对自我信息在网络媒体上的保护能力等。作为新时代下的文化馆从业人员，只有不断提升自身的媒介素养，为人民呈现出更多符合他们需求的短视频，才能帮助文化馆在信息时代下转型成功，充分发挥出自身文化宣传阵地的重要作用，进一步丰富我国居民的精神文化生活。

2 新时代文化馆面临的挑战

2.1 信息数量的增加

在新时代背景下，由于网络技术的飞速发展，互联网在我们的日常生活中也越来越常见，人们对发生在自己身边的各类事件越来越关心，出于娱乐的因素，各种类型的短视频也如雨后春笋一般纷纷出现，导致了信息数量的持续增加，海量良莠不齐的信息资源充斥在我们的身边，并且每时每刻都有新的信息出现[2]。文化馆的从业者只有提升自我的媒介素养，加强自身短视频制作与传播的能力，为人民群众呈现出正能量且符合人民需求的短视频，这样才能充分发挥文化馆基层文化宣传阵地的重要作用，在激烈的时代竞争中脱颖而出，得到更好的发展。

2.2 媒介载体数量的增加

伴随着时代的发展，媒介传播所依赖的载体数量也得到了一定程度的提升，电视、报刊等传统媒体受到许多新出现的媒介载体的冲击，新媒体与这些传统媒体相比，数字化与信息化的传播途径更容易得到人们认可，而手机与电脑也成为新的传播媒介，使短视频行业得到了飞速发展。短视频由于其便捷性与娱乐性兼具的特性而迅速成长为新的信息载体，在帮助人民群众更加便捷地接收到自己想要了解的讯息的同时，也起到了提高他们阅读体验的积极作用。而这对文化馆提出了更多挑战，文化馆的从业人员只有与时俱进，利用先进的数字手段，制作出各种符合人们需求的短视频，将人们所需的信息第一时间传递到他的视线当中，才能在激烈的时代竞争中脱颖而出，使文化馆得到更好的发展。

2.3 受众阅读习惯的改变

在互联网技术持续发展的今天，人们的阅读习惯发生了一定程度的变化，人们开始更多的关注于那些视觉冲击力比较强烈的短视频标题，短视频的呈现方式也开始向着多样化进行转变。部分新兴媒体开始通过制作微视频或网络剧等一系列的方式来对某些情况比较复杂的新闻事件进行报道，这种报道方式能够对事故发生的现场与经过进行很大程度的还原，并且趣味性比较强，受到了人们的广泛欢迎[3]。此外，由于群众已经逐渐接受了当代碎片化的传播模式，自身的阅读习惯发生了很大程度的改变，相比那些需要进行深入思考的作品来说，人们更喜欢选择那些直观与娱乐性较强的短视频进行观看，这同样对短视频的制作与传播提出了更高的要求。

3 文化馆短视频制作与传播现状及其问题

3.1 基本功能可以熟练运用，深层次应用却仍有不足

结合目前的实际情况来看，新时代下的互联网为文化馆的从业人员们提供了更多获取信息的渠道，它相对传统的模式而言更为方便与快捷，使用者可以在上面发布问题，获取答案。但由于互联网功能逐渐向娱乐的方向异质化，且文化馆的领导群体大多对互联网的了解程度不足，导致了文化馆工作人员群体对网络媒介的使用程度仍显落后。尽管他们在经过培训与学习后可以熟练地应用网络来进行信息的收集和归纳，也会偶尔利用网络来完善自己、寻找资料、提高学习能力，但他们却忽视了网络谣言的存在，没有明辨是非的能力，只是一味地看中了互联网具备的非常强大的信息抓取和搜集能力。这些信息实际上良莠不齐，一名合格的文化馆从业人员必须能够从大量的信息中筛选出对自己有用的信息，并为人们呈现出符合他们需求的短视频。但就目前的使用情况而言，他们对网络媒体功能的开发度和利用度相对较低，不能主动地使用网络媒介为自己服务，相反在一定程度上还被其“铐上了镣铐”，缺乏利用网络主动参与短视频制作与传播过程的意识，只是一味地照搬别人的看法，无法制作出人们满意的短视频。

3.2 过于注重视觉效果，却忽略了文化内涵的建设

伴随着影像技术的持续发展，视觉传播这一全新概念也逐渐深入到了我们的日常生活中，并成为人们接收信息的一种主要媒介手段。美国学者丹尼尔·贝尔指出：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”的确如此，在当前视觉效果成为人们在接收信息不二选择的情况下，能够将视觉效果方面的优势发挥得淋漓尽致的短视频随之出现，并得到了众多人们的追捧与喜爱，它不仅方便了人们利用自己碎片化的时间进行观看，同时也以其优秀的视觉效果极大地拔升了人们的阅读体验。但部分短视频却出现了盲目追求视觉效果的情况，只注重特效技术的使用与绚丽画面的营造，却忽略了视频的文化输出与内涵的打造，这些视频最终不仅限制了短视频的发展，也导致短视频成为人们的一种娱乐方式，丧失了它作为一种传播方式所具备的功能性。这些更多地出现在我们日常生活中，尽管有着复杂的分类与多样化的内容，涵盖了美食探店、萌宠、生活日常、歌舞表演等类型，当我们在对其进行观看后，却发现这些视频所展示的内容大多千篇一律，并没有让人眼前一亮的内涵。此外，由于短视频平台使用的门槛较低，导致视频拍摄者大多不具备拍摄的专业性，人们在制作短视频时，更多地将自己的精力放在了背景音乐的选择与人工的颜值方面，而这二者也成为短视频是否火爆的决定性因素，却忽视了对短视频文化内涵方面的塑造，导致所制作出的短视频丧失了其艺术性与文化传播性这两项根本作用。同时，受众追逐的焦点还有浅层次的视听享受，忽略视频的内涵价值和艺术性。一些短视频制作平台在商业利益的驱动下，盲目迎合受众心理的现象，这种娱乐化的倾向越发不可收拾，甚至出现低俗混乱的趋势[4]。长此以往，不仅不利于文化馆的发展，同时也会对文化馆文化宣传阵地的基础功能造成损害。

3.3 甄别信息的能力较弱，易发生跟风现象

网络世界中的信息良莠不齐，网络谣言、垃圾信息更是层出不穷。在某些利益既得者的推波助澜下，一些未经证实的谣言极易借助网络强大的传播能力和渗透能力在互联网上疯狂转载。这些信息对于部分媒介素养较弱的文化馆从业人员来说具有极大的危害：由于他们的媒介素养能力比较差，对外界的了解大多来自于网络媒介，思考、辩证、鉴别的能力较弱，无法客观真实地了解哪些是网络谣言、哪些是真实信息。由于此类原因，导致了这些从业人员不自觉地成为了网络谣言的“接收器”和“转载器”，并制作成一些传播了不良思想的短视频，将类似的谣言与不健康的内容扩散出去。长此以往，造成人们对文化馆所发表的短视频内容的抵触。

3.4 频繁使用大数据算法，形成了“信息茧房”

部分文化馆平台在充分了解用户数据的基础上，频繁使用大数据算法，根据用户平时浏览短视频的喜好与类别等，针对性地对用户进行短视频推送，最终出现了信息茧房的现象。文化馆如果想要得到长远的发展，就必须对这种现象做出改变，主动打破信息茧房。喜新厌旧是一种非常普遍的现象，如果文化馆只是单一的使用大数据算法，制作那些热度较高的视频，而不考虑从视频的画面风格与内容方面做出改变，就会导致用户经常接收到重复的短视频推送，而用户如果浏览了过多内容重复的短视频，就会出现审美疲劳的现象，导致用户对观看短视频的兴趣降低，甚至流失到其他平台。

4 强化文化馆短视频制作与传播能力的途径

4.1 明确互联网的基本功能，加强从业人员对网络媒介的深层次应用

网络社会与现实社会二者并不分离，相反在一定程度上相互影响和渗透，而文化馆所制作的短视频极有可能通过网络传播的方式对现实世界造成影响。因此文化馆在制作与传播短视频的过程中，既要注重现实，又要把握网络世界，将二者综合利用，达到加强从业人员对网络媒介的深层次应用的目的。同时还应当明确互联网的基本功能，重视公众号、百家号、抖音等自媒体的作用，借鉴一些优秀的短视频平台的作品，集中力量做好网络平台的建设，为人们提供更多符合他们需求的网络短视频，以此来加强从业人员对网络媒介的深层次应用，持续提高自身文化宣传的实效性[5]。

4.2 提高短视频制作与传播能力，加强文化内涵建设

对文化馆短视频制作与传播能力的培养提升绝不是一朝一夕就能完成的，这是一项极为浩大的系统性工程。首先，应该需要国家予以根本性的保障，坚持中国共产党对文化馆宣传工作的领导核心地位，不断地完善网络管理体系和制度；其次，应当减少对视觉效果的追求，并鼓励将优秀的民族文化融入短视频作品的制作与传播过程，加强对文化馆短视频文化内涵的建设；最后，还应当对文化馆从业人员的审美意识进行培养，帮助他们树立符合新时代的审美观念，这样才能从根本上提高文化馆短视频制作与传播能力，为人民呈现出更多优秀的短视频作品。

4.3 专注立德树人，提高从业人员明辨是非的能力

中国特色社会主义核心价值观从国家、社会、个人3 个层面对整个民族的行为准则做出了规范。同时它也应当被应用到对文化馆从业人员的教育当中，它为教育提供了立德树人的根本动力和最终价值，是文化馆发挥自身文化宣传政策，做好思想教育工作的首要前提。因此要大力发扬社会主义核心价值观的引领作用，为文化馆从业人员在网络媒介方面提供正确的价值判断和行为守则，提高他们鉴别网络谣言的能力，树立正确的三观，这样才能提高文化馆从业人员明辨是非的能力，从网络中筛选出正确的信息，真正制作出符合人民群众需求的短视频。

4.4 制作多样化的短视频，突破“信息茧房”

优质且多样化的视频内容才是短视频行业的竞争核心，从本质方面来看，短视频行业属于内容产业，文化馆平台竞争的关键在于抓住重点，生产出内容优质、文化内涵深刻的短视频内容，同时还要着重提高自身的专业素养，拍摄出专业性较强的短视频内容，在注重短视频内容的同时，紧扣“文化输出”这一关键词汇，充分发挥出文化馆自身文化宣传阵地的作用，为人民群众输出一些先进的文化思想[6]。同时还要对自身的大数据逻辑算法进行改变，突破信息茧房，避免用户接收到一些内容重复的短视频推送，防止用户出现审美疲劳的现象，提高用户的审美意识与审美素养，从根本上提高自身短视频制作与传播的能力，为用户进行更加优质的短视频推送。

5 结语

在互联网技术持续发展的社会大背景下，短视频以其快速、自由、互动与便捷的强大传播优势迅速占领了新时代的传播阵地。文化馆作为地方单位也应当进行转型与发展，做好短视频的利用工作，进而实现文化宣传与思想教育的根本目标。但新媒体在带给文化馆海量信息的同时,也为他们带来了一系列的挑战，对它媒介素养能力的提高造成了一定的负面作用。新时代下的文化馆从业人员应综合运用各种信息传播媒介，不断加强自身对网络媒介的深层次应用，并提高自身明辨是非的能力，以此来达到提高自身短视频制作与传播能力的根本目标，制作出更多符合人们需求的短视频作品，帮助文化馆在激烈的时代竞争中得到更好的发展。