基于文旅融合视域下茶文化创意产品设计要点初探

刘小斌

时代的发展使人们的追求逐渐朝着精神文化的层次发展，在这个过程中文化旅游产品也有了更大的发展前景。在文化与旅游融合的基础上，能够进一步满足人们对于精神文化产品的需求，同时也能够更好地满足人们对于精神文化的需求。此外，在满足人们精神文化需求的同时，文化旅游产业也需要不断地优化升级，以此来让人们的精神文化追求更上一个台阶。文化创意产品能够很好地体现出文旅融合的质量，并且受到了人们的欢迎与青睐。在当前我国众多的文化创意产品中，茶文化作为一个本土的传统文化产品有着庞大的市场需求，茶文化创意产品的创新设计也具有较好的土壤。从当前发展情况来看，茶文化创意产品在全国范围内的数量较多，但是在广西地区，其中的精神内核却有所缺失，茶文化只停留在外观上，创新设计更加在意外表而非内在。本文针对广西茶文化产品创新设计进行分析，并提出相应的注意要点。

一、文化与旅游融合发展的新形势

人们生活品质的提升使得旅游产业逐渐与文化产业相互融合，人们可支配收入的提升使得消费方式与消费习惯也出现了新的变化，在传统的旅游产业中，跟团、观光等旅游方式已经逐渐转变成了与文化产业接轨的形式，更注重旅游过程中的精神内核。人们消费习惯的变化也体现出了文化与旅游融合后新的发展形式，能够进一步促进我国优秀文化的发展。

二、茶文化在文旅融合发展过程中的主要表现

(一)茶文化的作用

茶文化在我国有着悠久的历史，随着社会的发展，茶文化也得到了不断发展。针对这种情况，设计者就需要结合茶文化历史、制作工艺，通过现代化视角来展示茶文化的文化内涵。在文旅融合的视域下，旅游经济本身就是一种消费者对其他文化的一种感受体验，通过消费来进行等价交换。若想充分提升文旅融合产业的发展质量，就不能仅拘泥在旅游方式与内容之上，而是要将关注点更多地放在消费者在消费过程中所体验到的文化感受，这是文化与旅游结合的发展核心所在。这就需要设计者在传承茶文化的基础上进行创意设计，进一步增强消费者的茶文化体验感[1]。

(二)茶文化的价值

通过多元化手段将茶文化内在的精神与内涵表现出来是极为重要的。在创建茶文化创意产品的品牌文化时，就需要考虑到它的代表性，通过茶文化的传播能够更好地进行文旅创意产品的推广。茶文化创意产品的品质与形象是在不断地对茶文化内在进行分析探索以及创新设计的产物，能够进一步表现出自身的作用与价值，让人们不仅能够感受到茶文化的精神内核，还能品尝茶文化的独特精髓。通过将茶文化与当地旅游资源充分融合，能够为一个地区创立具有茶文化特色的旅游品牌，进一步发展当地的文化旅游产业，这样不仅能够带动一个地区的文化传播，还能促进当地的经济发展。

(三)茶文化旅游产品的影响

每个地区都有与众不同的茶文化，能够充分反应出当地的风土人情以及环境特点。通过茶文化能够表现出一个地区的文化特点，同时也是向外传播自身文化的一种方式。而若想将茶文化作为一种特色的文化传播方式，首先就需要考虑到自身的发展特点以及文化内涵，设计创建代表地方形象与地方文化内涵的优质茶文化创意产品。消费者在旅游时能够通过茶文化创意产品来提升自身的旅行体验，加强对茶文化的了解与认知。其次，茶文化还应该贴近当地发展特色，使茶文化创意产品能够让人马上联想到旅游的目的地。另外，通过提升对地方文化发展的重视程度来设计茶文化创意产品，能够充分保障当地文化旅游产业的高质量发展[2]。

三、我国茶文化创意产品创新设计的现状

(一)茶文化创意产品创新设计的时代背景

我国茶文化创意产品发展的时间较晚，自改革开放以来，文化旅游产业才得到了进一步的发展，又经历过数十年的发展才逐渐产生文化创意产品的概念，直到如今基于文旅融合视域下的茶文化创意产品还处于一个发展中阶段。在我国茶文化创意产品概念刚被提出时，所涉及的茶文化创意产品还仅仅是一些主打品质的茶叶礼盒，仅仅在外包装上进行了创新设计，这种换汤不换药的创意内核对于游客的吸引力也是不足的。紧接着茶文化创意产品的发展陷入了停滞期，茶文化创意设计缺乏动力，缺乏新意，产品形象有所下降。后来，文化创意产品得到了广西地区官方的重视，认为创意产品能够带动文化旅游产业的发展，于是广西地区兴起了文化创意产业，在这其中的茶文化创意产品得到了充分发展。

(二)茶文化创意产品创新设计的优秀作品

随着我国文化创意产品的持续发展，茶文化创意产品中也产生了极具特色的代表成果，能够充分展现茶文化创意产品的精神内在，能够在一定程度上带动整个茶文化创意产品产业的发展。我国是茶文化的发源地，有着悠久的历史传承，茶文化创意产业设计者通过这个优势产生了极大的灵感，设计出了各具特色的茶文化创意产品。我国的西湖龙井、碧螺春、铁观音等茶叶品类都有着相应的文化创意产品。例如西湖龙井的茗香礼盒、以铁观音为主体的茶文化茶艺馆等等。通过将茶文化融入到文化旅游之中，最终形成独具地方特色的茶文化创意产品。在创新设计中，可以将现代茶文化与茶文化历史进行有机结合，从与茶文化相关的茶具、茶叶入手，设计出极既具有观赏性又具有品尝性的茶文化创意产品[3]。

(三)茶文化创意产品创新设计的不足之处

近年来，我国茶文化创意产品已经得到了一定的发展，也产生了一些具有特色的茶文化创意成果。但总体而言，我国茶文化创意产品中还存在着一定的不足，例如茶文化创意产品的同质性较为严重、茶文化品牌意识不足、缺乏茶文化内涵等等。在茶文化的载体选择上千篇一律，主要在对茶具与茶叶包装设计上下功夫。在茶文化创意产品的设计中，设计者还缺乏一定的品牌意识，例如我国著名的茶叶种类有很多，但是却缺乏进一步的发展，缺乏在文化产品发展上的领跑者。消费者对于茶文化创意产品品牌的识别度较弱，茶文化品牌缺乏影响力。此外，在茶文化创意产品的设计中，缺乏文化内涵，与茶文化旅游资源的内涵联系程度不足。我国茶文化旅游资源较为丰富，若能够将一些文化元素进一步地融入到产品设计中，对于今后的茶文化创意产品是有着极大的提升空间的[4]。

四、茶文化创意产品创新设计的具体策略

(一)将普遍性作为茶文化创意产品创新设计理念

在商品的营销设计中，普遍性是一个较为常见的设计理念，通过这种方式能够将大众熟知的产品进一步创新升级。例如在茶文化的创意产品创新设计中，就可以将茶叶的产地与茶叶品牌经过关联来让消费者提升对茶文化创意产品文化内涵的了解。可以结合文化内涵特征来选择设计方向，通过将不同元素结合在一起来加强产品的联想深度，进一步凸显茶文化创意产品的文化内涵。通过这种方式不仅能够增强消费者见到产品时的感受，还会通过产品联想获得更加深刻的产品印象。总的来说，通过将普遍性作为茶文化创意产品的创新设计理念，能够让消费者在见到产品后就能在大脑中做出相关的联想，留下独特的记忆与深刻的影响，这对于茶文化创意产品未来的发展有着极大的促进作用。

(二)将故事内涵作为茶文化创意产品创新设计基础

在创新设计茶文化的创意产品时，还可以通过传递故事内容的方式来提升消费者的感知力。品牌故事具有较强的语言引导性，能够对消费者的视觉产生冲击，进而让消费者在头脑中产生与故事内容相关的画面，通过这种方式来形成一个有血有肉的品牌故事，让消费者不断提升自身的了解兴趣。同时，当消费者被茶文化创意产品的背景故事所吸引时，用产品上的插画与文字能够进一步加强对消费者的吸引力，引导消费者更加深度地了解茶文化创意产品。在对广西茶文化创意作品进行创新设计的过程中，就可以针对广西茶叶中的全发酵红茶、后发酵六堡茶等等，将故事内涵作为品牌基础，通过多角度的展示来构建一个具有深度的故事内容，通过为消费者叙述故事内容来解决以往茶文化创意产品对消费者吸引力不足的问题，更好地提升茶文化创意产品的吸引力，建立传播力强劲的茶文化品牌，为今后的文旅市场发展奠定坚实的基础[5]。

(三)将生动性作为创新设计目标

通过故事内涵虽然能够充分吸引消费者的目光，但是若想长久性地保持吸引力，就必须要将文化品牌故事内容变得更具有生动性，通过产品上的图像来提升消费者的视觉效果，赋予普通语言内容无法传递出来的情感，进一步提升消费者的品牌认知力。通过这种茶文化创意作品的设计手段，不仅能够让消费者直观地了解茶文化创意产品的本身，还需要让消费者深度了解茶文化产品背后的理念与内涵[6]。通过多维度设计构建一个内容深刻的品牌故事，传递出强烈的思想感情，让消费者能够感受到更加强烈的故事情境，无时无刻不在向消费者传递产品价值与产品的文化内涵。当然，在这个基础上，广西地区的茶文化创意产品品牌需要拥有多元化的能够展现自身文化内涵的产品种类，以此满足当前文化与旅游产业发展背景下消费者对茶文化创意产品的文化需求，用产品给予消费者更深厚的情怀渲染程度，持续性地提升消费者对茶文化产品品牌的忠诚度，用品牌情感来持续性地吸引消费者，这对于今后的茶文化产品品牌的发展来说是极具现实意义的[7]。

五、结语

综上所述，在以往设计的茶文化创意产品中，往往内涵较为浅显，文化与旅游融合的精髓没有充分体现出来，创新设计也只是在外包装上下功夫。本文通过对茶文化创意产品设计进行深入分析，从外观的色彩元素、文字元素到内在的精神文化元素都赋予了相应的内涵，为我国今后的茶文化创意产品创新设计提供了新的发展思路。此外，本文还对当前市面上的茶文化创意产品进行了深入分析，通过设计出辨识度高、文化深邃、情感激烈的茶文化创意产品来提升人们对茶文化创意产品的记忆性，让人们主动了解茶文化产品，用产品中蕴含着的文化与情感来吸引消费者，并通过创新设计茶文化创意产品来为今后的文旅融合发展奠定一个良好的基础。