民俗文化在乡村文创产品设计中的应用研究

柯心霞

（1.池州学院 艺术与教育学院，安徽 池州 247111；2.韩国加图立大学 公演系，韩国 富川 14662）

文创产业发展进一步丰富文化艺术表达形式。民俗文化作为我国传统文化的重要构成，应在文创产品设计中得到充分运用。尤其是以乡村文创产品设计为代表的文创产业发展，更应深度围绕民俗文化内容进行挖掘和艺术解读，使民俗文化能成为乡村产品设计创新的灵感来源与新趋势。

1 民俗文化在乡村文创产品设计中的应用价值

民俗文化是我国传统文化的重要延伸。不同于传统文化概念定义，民俗文化更倾向于民间风俗文化内容，文化概念也与劳动人民社会生产及社会劳动存在极强内在联系。所以，民俗文化在乡村文创产品设计中的应用，必须注重对文化特色、文化属性及核心竞争力三个方面内容的强化，使民俗文化能在乡村文创产品设计中得到充分体现，强化民俗文化的文化功能。

1.1 突出乡村文创产品的文化特色

突出乡村文化产品的文化特色，是民俗文化应用于文创设计的主要需求之一。不同地区民俗文化存在一定内在差异，针对文化特色进行强化，可以增强各地区文化概念的渗透能力，使各乡村文创产品能更好顺应市场发展潮流，提升主流消费群体对乡村文创产品的文化感知力[1]。因此，突出乡村文创产品的文化特色，能进一步围绕提升主流消费群体的艺术审美与文化审美，实现对乡村文创产品设计中艺术表达及文化表达能力的强化，使乡村文创产品设计脱离低级趣味艺术元素，拓宽乡村文创产品的艺术表达路径，为未来阶段更好推动艺术创新夯实基础。另外，基于民俗文化进行乡村文创产品设计，能从提升文化影响力的视角，加强乡村文创产品的文化艺术渲染，使乡村文创产品的设计创新，能更好契合新时期艺术审美需求，实现乡村文创产品艺术创新与民俗文化艺术发展的充分融合。

1.2 加强乡村文创产品的文化属性

强化乡村文创产品的文化属性，是乡村文创产品进行设计创新的关键，也是民俗文化融入乡村文创产品设计的重要路径。乡村文创产品设计必须区别于传统意义上现代文创艺术概念，通过强调乡村文创产品的文化属性，使乡村文创产品能运用差异化设计原则，更好提升主流消费群体的产品认可度。其中，文化属性作为重要艺术符号，应作为艺术表达的载体进行文化艺术输出[2]。民俗文化则恰好具备更强的文化艺术属性，对于实现文创产品的差异化设计具有一定帮助。所以，加强乡村文创产品设计的文化属性，也是民俗文化在更深层次进行艺术表达的重要路径。各地区乡村文创产品设计，应注重对各类不同文化元素进行融合，使民俗文化能以更为独特的姿态进行艺术呈现，确保乡村文创产品可以形成完整的艺术结构。

1.3 提升乡村文创产品的核心竞争力

提升核心竞争力是乡村文创产品设计所需遵循的第一要素。乡村文创产品设计的意义，是围绕文化输出进行文化渗透，使独具特色的民俗文化能在社会各界得到关注，并通过文创产品的销售，为乡村地区产业经济建设提供支持。因而，乡村文创产品设计对于民俗文化的运用，必须注重对产品核心竞争力的提升。除此之外，乡村文创产品设计处于相对劣势的地位，公众对于乡村文化的了解，主要来源于互联网的特色文化宣传与乡村景观旅游。如何基于民俗文化发展，拓展公众对乡村文化的了解，则是乡村文创产品设计的重要内容。然而，正是由于公众对于部分乡村文化的发展认识不足，使乡村文创产品设计的核心竞争力有所下降，无法更好从文化艺术视角下进行艺术表达。将民俗文化作为文化沟通桥梁，强化乡村文化在乡村文创产品设计中的运用，使民俗文化能成为乡村文化发展渗透的重要切入点，则可更好提升文创产品的核心竞争力，确保乡村文创产品设计能充分契合公众艺术审美[3]。

2 民俗文化在乡村文创产品设计中的应用难点

民俗文化应用于乡村文创产品设计，可以强化乡村文创产品的艺术表达能力，使乡村文创产品的核心竞争力得到提升。但新时期乡村文创产品设计却发生了民俗文化艺术表达同质化问题，部分文化概念的运用无法从文化艺术视角强化艺术感染力，最终导致部分乡村文创产品设计创新能力大打折扣。

2.1 文化内涵及文化内容单一

我国民俗文化包含民间文学、传统美术、传统戏剧及传统舞蹈等多项内容。乡村文创产品设计对于民俗文化的运用，应根据本地区文化特点及特色内容进行系统化筛选。然而，部分地区在民俗文化的运用方面，未能结合乡村文创产品艺术特点及本地区特色文化内容做好设计创新，而是不断在追捧社会热点内容方面愈走愈远[4]。一旦部分民俗文化艺术发展社会讨论度下降，部分地区乡村文创产品设计则面临无法适应市场环境的问题。例如，近期传统戏剧与民间文学的迅速崛起，使部分乡村文创产品设计丢弃与产品特点相契合的艺术元素，转而将具有社会讨论度的部分民俗文化元素，强制性的加入乡村文创产品设计，降低乡村文创产品设计的艺术表达能力，使乡村文创产品设计不具备可持续性发展，严重的乡村文创产品设计的同质化问题，进一步影响民俗文化的艺术表达。

2.2 文创产品的商业化版权保护缺失

针对乡村文创产品做好商业化版权保护，也是民俗文化应用于乡村文创产品设计的重点。民俗文化实际上属于人民群众的共有文化财产，但经过乡村文创产品设计的二次创作，则使部分民俗文化具有独特的艺术特征。与此同时，部分地区民俗文化具有一定地域特色。乡村文创产品设计对民俗文化的运用，必须考虑其民俗文化的独特性，避免对民俗文化元素的提取产生文化概念盗用问题。然而，从我国文创产品市场发展来看，乡村文创产品的商业化版权保护，往往是文创产品设计成果盗用的重灾区，部分地区虽然基于乡村文创产品设计申请版权保护的专利，但在加强民俗文化商业化版权保护方面，却存在诸多细节性问题有待解决。例如，针对民俗文化应用于乡村文创产品中版权保护的法律边界的明确及版权保护体系的建设，均需要在未来阶段乡村文创产品设计发展中予以解决。从而，保证民俗文化在乡村文创产品设计中的应用，能更为大胆的开展艺术创新。

3 民俗文化在乡村文创产品设计中的应用

对策

民俗文化在乡村文创产品设计中的应用，必须考虑市场需求、设计创新及版权保护等多项内容。确保民俗文化在乡村文创产品设计中应用有效性的前提下，做好面向更深层次设计创新探索，使乡村文创产品设计能更好契合新时期文创产品艺术、文化表达需求。

3.1 拓展民俗文化在乡村文创产品设计中的应用方向

拓展民俗文化在文创产品设计中的运用方向，是指打造具有乡村地区区域特色的乡村文创产业发展体系，将强化区域文化特色及文化内容作为民俗文化应用于乡村文创产品设计的重点，避免产品设计出现同质化问题，降低乡村文创产品设计中产生的负面影响，解决文化概念及文化内容单一问题。对此，各地区应基于本地乡村文化发展，做好对部分民俗文化内容的挖掘，将与其相关的历史故事、历史人物、传说纳为乡村文创设计的灵感来源，并围绕民俗文化发展特征，做好对文化内容及艺术内容的整合，使乡村文创产品设计对于民俗文化的运用，能充分契合本地区乡村文化发展需求。例如，将部分民俗文化中的传统音乐、传统舞蹈、传统医药及传统体育，融入到乡村文创产品设计中，强化乡村文化艺术元素在文创产品设计中的呈现，加强主流消费群体对乡村文化艺术内容的了解，使民俗文化在乡村文创产品设计中的应用，能更好针对艺术表达内容及表演形式进行拓展[5]。

3.2 加强民俗文化在乡村文创产品设计中版权保护

加强民俗文化在乡村文创产品设计中商业化版权保护，围绕立法监督、保护标准及民俗文化保护体系三个方面内容进行优化。首先，在立法监督方面，各地区应从文创产品的二次创作与民俗文化的艺术发展两个层面进行法律体系的完善，确保乡村文创产品设计对民俗文化的运用，能根据自身乡村文化发展与传统文化研究，科学的进行文创产品设计规划。其次，在明确文创产品保护标准方面，应针对文创产品属性、文创产品设计商业价值及文创产品艺术影响等进行综合评估，保证文创产品的设计保护，能从更多层面为乡村文创产业发展提供帮助。最后，在建立完善民俗文化保护体系方面，要先了解民俗文化版权内容，将符合本地区民俗文化特征的内容，作为民俗文化版权保护的主要方向，降低外部因素影响对民俗文化应用于乡村文化产品设计的限制。

3.3 创新民俗文化在乡村文创产品设计中艺术表达方式

创新文创产品设计的艺术表达方式，是民俗文化应用于乡村文创产品设计的重要一环。民俗文化内容相对较为繁复，部分文创产品设计无法有效对民俗文化内容进行完整表达，需要通过对文创产品设计方式及艺术表达形式的调整，做好对文创产品设计的充分优化。譬如，将秦剧元素融入乡村文创产品图像设计，需要对人物图像的服饰纹理及图像成像空间感进行强化[6]。对此，可以将3D成像技术运用于文创产品图像设计，提升秦剧元素图像设计的层次感，使整体图像设计更为通透，提升民俗文化在乡村文创产品设计中艺术表达完整性。另外，推动乡村文创产品设计创新，也是加速乡村文创产业发展与时俱进的关键。通过在设计方面不断进行推陈出新，不仅可以强化乡村文创产品设计的视觉效果，同时，也便于更好突出民俗文化艺术特点，使民俗文化艺术符号的运用能充分引起消费者思想共鸣。

3.4 发挥乡村文创产品设计的品牌效应

基于经济发展与产业建设视角，加强乡村文创产品设计对民俗文化的运用，也是民俗文化更好进行艺术表达的重要方式。各地区应针对乡村文创产业建设，打造良好文创产品品牌形象，拉进文创企业与消费者之间的距离，使文创企业能更好了解市场需求，利用民俗文化更好的优化乡村文创产品设计，建立具有良好时代影响力商业品牌[7]。其中，各地区应根据产销融合发展，面向互联网平台做好民俗文化艺术元素的提取，以推动乡村文创产业建设可持续发展为核心，建立多位一体乡村文创产业发展生态。以此，在民俗文化发展的推动下，构建更为稳固的乡村文创产业发展结构，使民俗文化在乡村文创产品设计中的运用，能成为建立良好品牌形象的重要路径。以此，充分发挥民俗文化在乡村文创产品设计中的重要引领作用。

3.5 注重新媒体平台的民俗文化艺术宣传

注重民俗文化的艺术宣传，对于提升公众对民俗文化的探索意识具有重要帮助。新媒体平台对民俗文化的宣传，能为民俗文化应用于乡村文创产品设计做好铺垫，使公众能基于民族文化自信，激发乡村文创产品购买欲，改变乡村文创产品被动进行文化输出实际局面。另外，注重新媒体平台对民俗文化的艺术宣传，能更好采用下沉式艺术设计思路，将民俗文化与公众实际生活进行关联，使公众对于民俗文化在乡村文创产品设计方面运用产生更强的认同感。因此，积极开展新媒体平台的民俗文化艺术宣传至关重要，是未来阶段乡村文创产品销售的重要内容，也是突出民俗文化艺术特色的重要途径，提升民俗文化在文创产品设计中的艺术表达有效性。

3.6 强化民俗文化在乡村文创产品设计中审美培养

强化基于民俗文化的艺术审美，对于更好运用民俗文化开展乡村文创产品设计有着一定积极影响。民俗文化艺术审美与个人精神领悟能力及艺术感受力具有实际关联性。为更好加强对民俗文化中部分艺术元素的有效运用。乡村文创产品设计，必须要强化对民俗文化中部分艺术元素的解读，使乡村文创产品设计能基于艺术审美水平的提高，不断增强乡村文创产品设计的艺术呈现效果。通过现代化艺术设计视角，对部分乡村文创产品设计中艺术元素的缺失进行补充。此外，强化对乡村文创产品设计中艺术审美的培养，还能更好从艺术创作的角度，运用民俗文化开展创新设计，使更多的民俗文化内容，能有效运用于乡村文创产品设计，避免单一的运用传统文化概念进行文创产品设计中心思想的传递，而是要将民俗文化中部分时代特色及历史价值的内容，作为乡村文创产品设计的第一要素。

4 结语

民俗文化在乡村文创产品设计中的运用，极大丰富乡村文创产品艺术内容，使乡村文创产品艺术表达能力得到充分强化。新时期民俗文化在乡村文创产品设计的中应用，应在充分传承传统文化思想的基础上，做好对民俗文化艺术内容的分析与研究，通过对民俗文化中部分内容精炼化提取，提升民俗文化在乡村文创产品设计中艺术表达能力和市场竞争力，为未来乡村文创产业发展建设奠定坚实基础。