信息时代的视觉设计

“视觉传达设计”是从英文“VISUAL COMMUNICATION DESIGN”直译而来，其发展进程可追溯到19世纪中叶，当時印刷技术的进步和广泛发展，带动了欧美地区以印刷为主要技术方式和传播方式的美术设计的发展，视觉信息传播的主要媒体报刊、杂志、招贴海报及其它印刷传播方式等蓬勃发展。随着电影、电视、电子广告牌等传播媒体的发展，电子媒体传播形式的介入，视觉艺术的表现形式和外延形态随着技术和时代的发展得到了极大地拓展，艺术思维下的美术设计开启了视觉信息传播设计的广阔天地。

20世纪50年代，德国乌尔姆设计学院首次开设了名为“视觉传达”的课程，到60年代越来越多的业界人士认识到，本专业未来的发展将不局限于传统的印刷领域，而向多媒体化、空间化的综合方式迈进。媒体技术的不断进步导致人类认知方式发生相应的改变， 获取信息的手段变得更为多样化， 选择信息的空间也更为自由。基于媒体环境、信息传递以及人们接受信息方式的改变， 视觉传达领域的外延及内涵也已随之发生了变化。

在信息交流的过程中，视觉传达设计扮演着重要的角色。在信息时代，人们之间的交流更加便捷，较少受到时间和空间等因素的束缚，工作方式、生活方式也发生了较大的变化。人们往往不再单纯地追求某种潮流或者风格，而开始追求展现自己的个性，视觉设计的风格也随之发生了较大的变化，更具个性。传播媒体逐渐具有互动性，产品的设计也逐渐向定制化的方向发展。有学者研究发现，在信息时代下，视觉传达设计使信息的传递不再具有局限性、单一性，设计者逐渐开始利用更加有趣、新颖且先进的媒体制作技术，整合影像、文字、声音等元素，带给人们全新的视觉体验，以更好地传递各类信息。面对复杂的社会需求，视觉传达设计要想脱颖而出，就必须形成独特的个性，更好地展现出鲜明的风格。

新兴技术往往具有两面性，先进技术能够制造出海量的信息，人们需要从中筛选出有价值的信息，再利用信息技术、通信设备等传递各种各样的信息。新的媒体制作技术可以让视觉传达设计变得更加便捷、简单，人人都能成为设计者，同时能将自己的作品上传至网络媒介。同时不得不看到，人们接收信息的方式逐渐“快餐化”，导致视觉传达设计作品逐渐失去原本的艺术内涵，不利于人们审美意识的发展。正因此，有学者提出：在数字信息“视觉”化与“传达”方式数字化的趋势下，设计创新应基于更新设计思维方法与观念，提升数字时代“信息素养”的学习，在学科跨界融合的思路下寻求新突破和新发展，实现学科的交叉性、设计的多元化，使技术与艺术、科学与美学相互融合。

在不同的时间不同的社会历史条件下， 视觉信息传达具有不同的载体和方式， 都有鲜明的、能代表时代风格的语言和文字以及符号。在新的信息时代背景下， 科学技术的发展为视觉信息的传达造成了很大的影响， 为其设计语境带来了新的发展方向：一方面，多学科知识的整合有利于技术与设计的对接化、设计创新的深度化；另一方面，多学科知识的整合、多学科复合型人才的社会需求是一种趋势。所以，在视觉传达设计专业的人才培养思路中，跨界融合是必由之路。多元、融合发展已成为视觉传达设计的必然趋势。

《设计》杂志编辑部

2022年11月