基于观众视角探讨博物馆图文展项视觉吸引力因素——论色彩对提升公众参观体验的作用

尹泽和 钱凤德

1辽宁对外经贸学院 辽宁 大连 116052

2南京工业大学艺术设计学院 江苏 南京 210000

引言：“人的视觉是大脑对客观事物属性的反映，知觉是大脑对事物的整体认识”[1]。本文所提到的视觉吸引力是指博物馆中，参观者在心理学角度通过色彩、隐喻、暗喻、联想等多种方式捕捉公众的内心，让参观者体会参观的快感，并让参观者对展示内容产生联想。这种通过给参观者在视觉上产生的刺激，影响参观者的内心变化，就是对参观者产生的视觉吸引力。

根据观众在博物馆中参观行为分析，展览对观众的吸引力是分散的，观众并不会只将注意力放在展品上，外界多种因素都会对观众的吸引构成影响，对图文展项而言，影响参观者注意力的其它因素主要包括图片文字内容、形式布局与尺度、光影色彩、空间特征等要素。

一、图文展项发展现状

相关研究认为图文展板是博物馆展示的重要组成部分之一，也是最容易被观众忽视的部分[2]。展馆空间中的图文包含文字、图形、图片、色彩、版式设计等相关要素，是展馆不可缺少的展示形式[3]，在版面内容设计过程中要宜图则图，宜文则文，合理配置，各展所长，让图文版面在感染力和影响力上达到“共震”的效果[4]。针对博物馆图文展展项，国内外学者在不同角度提出了各自的观点，具体表现在如下几个方面。首先，图文展项的辅助功能仍然是现代博物馆展示不可或缺的重要展示形式，图文展项的功能更多在于辅助性；其次，图文展项在展馆的空间规划设计方面同样能够发挥作用，图文的设计必须围绕展览主题进行形式设计；最后，图文对文化信息传达的促进作用要以展示的综合效果发生作用。

博物馆中多媒体技术广泛应用，图文作为最传统的展示设计手段往往存在被忽视的状态，很多博物馆对其缺乏重视，片面追求新颖的数字媒体展示，却忽视图文展项带给观众最直接了解展品信息的作用，设计者在对展馆进行设计时缺乏对展项本身的视觉吸引力考量，导致图文展项与展示空间、展品联系较少，使图文展示难以吸引观众。

二、图文展项视觉吸引力因素分析

（一）展项尺度

展项尺度是影响视觉吸引力大小的重要因素。人主要是通过眼睛识别外部世界的，实物的形状大小在人的脑海中都有对它的印象，但是如果印象与客观事物之间不一致的话就容易引起人的注意，例如，人们普遍认为鸡蛋是椭圆的，只有拳头那样大，但是如果形状变成西瓜那么大，那么这个鸡蛋就会成为人们关注的焦点，这种视觉状态在社会中是普遍存在，被人称为“猎奇心理”。在博物馆中，如果图文展板的形状与观众脑海中的印象不一致，这种不一致可能是图文展板的版面尺度过大或者过于小，也可以说是，图文展板的形状比较新异，同样会对参观者产生更大的吸引力，从这个意义上讲图文尺度的大小在参观者吸引力方面便有了很重要的意义。

（二）照明度

安藤忠雄曾说：“光和影能给平静的空间增添动感、丰富空间层次。”包括自然光、灯光、物体本身反光等，它的作用不只是为了照明，恰当的光影关系能够丰富室内空间色彩环境；在博物馆空间中，处理好灯光强弱，不仅能够给展项带来神秘色彩，还能够赋予展项不同的视觉情感效果，产生不同的视觉吸引力，所以光的照明度也是观众视觉吸引力的影响因素。灯光照明在展示设计中正扮演着越来越重要的作用，另外灯光不仅仅是满足照明的需要，也是起到渲染整个场馆的情境氛围，给参观者带来不同的感受和视觉效果作用[5]。所以说灯光设计是博物馆环境设计中不可或缺的部分。

以某一史实展为例，其中的灯光照明主要分为基础照明、局部照明、装饰照明、以及一部分自然光源。基础照明又被称为整体照明，就是空间的整个展示场所的照明亮度，通常基础照明的光线分布比较均匀，常采用泛光式慢射或间接光源，其史实展中顶部进行基础照明，光线强度适中，而且不会破坏整个场馆中的氛围与干扰参观；局部照明就是展项局部的集中照明，相比基础照明更具目的性，作用在于突出重点；装饰照明主要作用是增强参观者的视觉体验，加深空间的沉浸感，同样它们在设计中也不可被忽视；自然光的主要作用是能够使场馆内外光环境相互协调过渡，让观众在视觉和心理上有向室外的自然过渡，在大屠杀纪念馆中光影从入口的自然光到人工光逐渐明亮再到自然光的过程，灯光照明由暗变亮且变化缓慢，让参观者在一个相对比较压抑的主题展馆中能够削减压抑情绪，比较自然的完成整个参观过程（如表1所示）。

（三）位置分布

这里说的位置布局，主要指展项在展馆中的相对位置，一般来说直接在展览路径上的图文展板容易被阅读，偏离参观路线的图文展板容易被忽视，位置的变化会对信息的传播产生影响。位置在博物馆叙事过程中能够起到一定的引导作用，因此博物馆要讲好自己的故事，就要控制好展板的位置在整个展馆中的布局。

位置分布与参观路线是相辅相成的，根据调研，我们发现根据展馆的面积大小不同，它的位置分布就会受到局限，但是位置分布都是按照参观路线进行的，参观路线的合理性会对展项能否被关注产生影响。在研究中我们根据图文展板的位置分布，探究其展项位置的适宜停留度情况，其实适宜停留度与位置分布也是相辅相成的，每一个展项位置前的适宜停留都会影响观众的参观时间，所以控制参观路线上每一个展项前的空间大小是有必要的。

（四）图文内容

研究图文展项的视觉吸引力，就必须讨论文字与图片内容与本身的刺激性，根据常识认为刺激性的强弱会对观众注意力的长短产生影响，博物馆展览的内容本质上是一种叙事过程，图文刺激性在叙事过程中会起到不容忽视的解释和衔接作用，这时候图文既是内容又是载体。

文字是人际交往中伴随着生活的一种符号，文字的刺激性相比图片较弱，但图文的良好结合构成了一对相互解释的关系，图片能快速唤醒人的记忆，文字又能延伸记忆的内容。现如今信息的传递已由“文字时代”转向 “图像时代”，进而又发展到了“视听时代”，在这样的时代背景下，虽然多媒体视频音频在表现感染力方面的优势明显，但不能从根本上取代图文甚至是必须依靠图文，因此图文的作用不是被削弱，而是需要更加精炼加强[6]。

（五）色彩

图文展板上的色彩同样具有加强信息传达的作用，它是整体设计中的重要组成部分，色彩需要与整体空间的视觉风格保持一致。在视觉艺术中，色彩是最引人注目的元素之一，色彩的合理使用能够直接对观众产生视觉吸引力；它引起参观者心理与生理上的变化，借助色彩的独特魅力能够增强展示的视觉效果和空间氛围，色彩的性格如表2所示。

表2 色彩视觉吸引力（表格来源：作者绘制）

色彩的视觉吸引力主要源于颜色的色相、冷暖和明度对比，一般来说，大多数博物馆空间内的色彩都比较温暖，能够让观众的视觉神经保持一种集中状态，现实中，纯度高、亮度高的颜色更容易吸引人们的注意，而高纯度低亮度低的色彩则会显得沉重而宁静。

（六）材质

材料是展示空间中影响参观者视觉吸引力的元素之一，博物馆展示在材质的选择上与展厅的主题息息相关，选用什么样的材质由展示主题和想要实现的空间环境氛围来决定，利用材质来提升展览效果是展览设计中常用的设计手法。图文展项的材质选择随着各类新材料的出现有了很大的选择空间，材质本身的性格特征对展览主题的表达也能起到锦上添花的作用。博物馆设计过程中可以依据不同展品信息的传播要求和空间氛围合理地搭配不同的材料，以便给参观者带来不同的参观体验，只有把握不同材料的不同特性，才能发挥每种材料的优势，最终在展示环境设计中渲染出独特的环境氛围[7]。但需要注意的是材质选用过程中不能因材质而材质，最后产生喧宾夺主的效果。

结语

对图文展项视觉吸引力因素进行深入探讨，有助于提高博物馆信息传达效率，在博物馆观众研究中，如果博物馆展览缺乏对观众的吸引力研究，就很难激发起观众的观展兴趣与欲望，也就很难达到信息传播的目的。传统博物馆的教育功能主要通过博物馆与参观者的互动实现的，主要内容就是图文展板的信息，图文展板要注重视觉吸引力，吸引力是实现有效知识传达的首要条件，其次是文化的传递性也很重要，这就需要加强对图文展板的展示形式进行研究，才能保证与公众进行最有效的交流。

展示形式的合理性分析，时代的发展迫切需要博物馆打破以往传统的展示方式，加入现代科技成果的展示形式，但需要把握好使用多媒体的量，否则会喧宾夺主，弄巧成拙，花费高昂的布展经费却削弱其展示效果。所以图文展板的设计形式要更加符合参观者的需求。为了与此相适应，展厅策划者与设计师的观念和思维方式要有一定的先导性，要勇于创新，把先进的技术与优秀的设计结合起来，这样会进一步促进当代展厅展馆设计的发展，使得设计更加人性化，并真正服务于观众，使得展馆的功能能够多方位实现。