试论视觉传达设计中色彩的情感与价值

2022-12-01王磊

流行色 2022年10期

王磊

武汉学院湖北武汉 430212

一、视觉传达设计中色彩的情感

色彩的固有概念能够表现人物角色的形象特点。人们生活在色彩斑斓的世界中，色彩能够表现出强烈的视觉效果，赋予人物一定的生活气息。人们也可以根据色彩属性对人物进行初步印象分析。例如：电视影视行业经历了从黑白时代过渡到彩色时代，因此色彩也代表着不同的文化与时代的内涵。客观的色彩造型能够展现出人物的自身情感、时代大背景、人物的心理环境等等，对观众有着很强的导向作用。现代影视剧人物艺术设计应结合社会生活的方方面面，人们所处的生活环境、文化背景以及社会规则等都影响着影视艺术设计的理念与方法。影视造型设计师在设计过程中，要结合各种相关因素，从整体布局出发，打造出更加具有代表性的人物妆造，满足观众日益提高的精神文化需求。

（一）视觉传达设计中单原色彩的情感内涵

红色是传统中华儿女与华夏民族的代表色，体现出中华儿女内心的热情奔放与开朗活泼，从视觉上给人呈现出积极、热情洋溢的特点。红色较为醒目显眼，因此能够提升人民的情感氛围，在重大节日以及庆祝宴会上，多会采用红色来进行装饰，烘托节日氛围。红色代表着中华民族几千年的历史文化与内涵，红色对中华民族来说有着不解之缘，中华儿女对红色有着绝对的归属感与荣誉感，在历史长河的演变中，红色一直都呈现出中华民族的特点，生生不息历久弥新。传统文化元素通过色彩运用展现出中国精神文明，让当代中国人理解传统文化内涵，将精神文明与建筑结合，实现了传统文明的创造性发展，激活了传统文化的价值，赋予了传统文化无穷活力[1]。

红色的合理搭配能够突出视觉冲击，为观众带来较为深刻的观影印象。对比色彩能够起到突出作用。影视剧中的人物形象多采用相近的颜色进行搭配，对比色的搭配方法难度较大，演员在背景环境中，对比色更能够展现出个人魅力与特色。在影视剧中合理运用黑白等基础色可以降低整个画面的鲜艳程度，将红色进行适当的强调调和，保证画面舒适美观。色彩的文化内涵引导着剧情发展。色彩也体现着一定的地域特色，人民的主观感受也是艺术设计家设身处地想过的。人物塑造上升到文化属性方面，能够使人物的内涵进一步升华。拉近了人民与角色之间的距离，体现了特定历史环境下人物的思想感情与处境，将具有文化内涵的语言过渡到画面，促进群众进行共情理解。色彩设计被社会生活的各个阶层广泛关注，在时代的洪流中被人类继承与发展。色彩设计师将中国传统文化元素引入到设计过程中，充分理解中国传统文化的内在价值，在设计中实现传统文化的创新性发展和创造性转化，展现出传统文化的独有魅力，例如在中国传统节日春节中所使用到的春联、灯笼、窗花等各种红色物品，红色代表了喜庆吉祥，趋吉避祸的寓意以及对春节的祝贺，内心的喜悦也从红红的喜气当中散发出来，也使世界看到中华优秀传统文化的意蕴价值。

（二）视觉传达设计中复原组合色彩的情感内涵

首先，色调是表现颜色情感的主要手段之一。华丽的纯色调代表着个性与张扬，整体呈现出活力向上的状态。色彩设计师通过华丽色调对作品进行设计渲染，使整个设计气氛更具浪漫明快的特点，充满新鲜活力。中明色调则体现了单纯、稚嫩的气氛，使人身心放松，营造出清新靓丽的境界，同样也是充满灵动之感。暗色调给人的观感是较为沉稳平和，意境方面烘托出了高贵与典雅，表现出人物或者事物蕴含的成熟稳重与绝对理智，在形象上酷似耄耋老者，淡然但是不失庄重不可亵渎。

情感表达方面所包含的内容较为广泛，冷与暖、华丽与朴素以及喜与怒都是相反的两种情感表达。从色彩的冷暖度而言，在判断之前需要建立起合适的参考对象，人无法根据色彩盲目地进行判断。在看到红色、黄色时人类会联想到阳光、温暖，但是在看到白色、蓝色、灰色时人类会联想到沉郁、厚重、冷静，这样的冷暖色对比能够很强地体现出不同颜色所蕴含的情感表达（图1），暖色让人温暖愉快，冷色让人冷静镇定；从色彩的舒适度来说，诸如金色、银色等较为华丽夺目的色彩能够为人类带来较大的视觉冲击，在一定的时间下会产生视觉疲劳，无法长时间观看。但是像绿色、淡紫色这样较为淡雅的颜色能够缓解视觉疲劳，电子产品的护眼模式就是利用了这一特点，在电子屏幕色相中加入绿色元素，缓解视觉疲劳保护眼睛；从人类的兴奋程度来说，色彩差异影响着人类的情绪变化[2]。棕色以及红色等暖色会使人增加紧张兴奋感，产生动态情绪，对比色彩能够进一步提高人类情绪的变化，将气氛营造得更加活跃轻松，但是冷色调或者纯度较低的颜色会呈现出庄重稳定的气氛。

图1 灿烂的阳光（作者：艾琳·汉森）

二、视觉传达设计中色彩的价值体现

随着社会经济水平的不断提高，人们也逐渐增强了精神文化追求。对于日常生活用品，已经从原来的追求数量以及质量，更加深一步过渡到满足自身的审美要求和情感能力。对于大部分的消费者来说，质量与企业的营销方案仍对他们有着很大的影响，但在所能承受的消费范围内，人们目前对于消费更加追求实用价值。企业的形象与产品的包装也影响着消费者对产品的选择，良好的企业品牌以及素雅的包装能够更吸引消费者进行消费，从而促进企业的合理化管理与创新性发展。色彩作为产品包装设计中十分重要的元素，在消费过程中的作用不言而喻，视觉传达设计中色彩的价值十分重要，既能够促进产品的营销推广，还能够体现企业自身所具备的文化价值，表现产品的特殊之处，满足消费者日益提升的消费水平与内心需求[3]。

（一）促进商品的广泛推广，表现产品的设计理念

产品包装的色彩设计应该随着时代的变化而进行进一步改变，传统的色彩设计无法满足消费者日益提高的审美水平，色彩设计师应该正确运用颜色，促使色彩与企业的品牌达到统一，满足信息与内容的传递。生活中一些较为常用的日用品，通常会利用较为淡雅素净的色调作为产品的主要设计色，其目的是向消费者传达健康养生的情感效果，而较为火爆的网红产品则选用颜色明快，且对比度较高的颜色向消费者传达出自由开放，活泼，轻松的心理感受。例如巧克力、咖啡等有明显特点的品牌则采用冷色调，并提取咖啡豆本身的颜色元素，向消费者传达出优质端庄的情感体验（图2），不同的色彩代表着不同的情绪内容，很多产品的设计之处都体现着一定的设计与消费理念[4]。

图2 星巴克女神铭牌马克杯（图片来源：网络）

（二）实现企业文化与产品特点的融合

从企业的特殊文化与产品自身的特质来讲，符合产品本身的色彩设计方案能够将企业的品牌以及文化理念与产品本身结合起来，打造出具有独特地位的定位。消费者可以根据产品的文化包装设计，选择满足自己购物情感的商品，并且通过购买过程中实现自身情感价值的升华。企业不仅从中可以获得收益，还能够满足消费者对产品的独特性需求，促进企业良好形象的营造，打造出独特的企业文化。在产品的设计包装上能够体现出消费者使用群体，例如，在日化产品店，产品包装多以暖色调为主，兼顾柔美温和的设计特点，此类产品大多为女性护肤品以及日化产品。对于产品包装设计较为深沉且为冷色调的产品，多为男性或者草本等中医护理所用，从专业的设计角度可以了解到，产品自身的特点经过一定的设计分析，将产品的运用理念与色彩设计结合起来，充分利用色彩设计来增加产品的自身价值，将设计转变为销量，促进企业的发展。

（三）影响人类的心理变化

色彩情感在视觉传达中使用不同的颜色，表现出产品的独特之处，人类在看到某种特定颜色时会产生相同的心理反应，不同的颜色给人心中所带来的情绪体验也是不一样的。红色会让人感受到愉快热闹，蓝色会让人沉郁平静，人类在生活的过程中，通过颜色可以得到一些心理暗示，色彩设计师正是利用人类心理暗示的特点，分析出人类在看到某种颜色时会产生的情绪变化，将其运用到各种场所。例如像医院这样较为严肃的场合，在进行色彩设计时就需要采用平静端庄的色调，避免使用较为有活力的色彩，这样既能够使工作者拥有良好的工作环境，还能够平稳病人的情绪，保证工作过程的合理进行（图3）。

图3 病房设计图（图片来源：网络）

三、视觉传达设计中色彩元素的创新路径

色彩对人类的精神满足以及情感需求有着巨大的作用，视觉传达中的色彩价值体现很多方面。一方面在物质需求层面，能够满足人类的消费水平与审美水平；另一方面在精神层面，能够使消费者在消费的过程中促进情绪的提升，表达出较为正确的情绪价值。产品设计师在进行色彩设计时，应该尽可能地去发掘创新的设计理念，运用色彩较为准确地表现出产品的本身内涵，促进产品的设计，满足消费者的需求。

（一）更新色彩设计师的观念

色彩设计师的责任是进行色彩设计，提供商品设计方案，利用各方面的资源来进行色彩设计，通过多种途径来坚持统筹兼顾的原则，让群众认识产品的主要色彩布局，感受色彩设计本身所蕴含的内容，展示设计师的心理价值与文化内涵。激励更多的人们重视色彩，实现了色彩设计的传承与创新发展。创新色彩设计既适应了新时代发展的需要，色彩可以开阔民众的视野，也提升了人们的审美能力。提高审美能力的前提在于对美有具体客观的认识，发现美，注重美，才能够创造美。而色彩设计就是增加美感的重要一步，色彩差异的美感让人在情感上受到触动，进而变成一种美好的心理诉求[5]。

（二）设计定位以消费者为中心

色彩设计的目的是促进商品附加价值水平的提高，完善经营效果。因此，色彩创新更应该注重消费者的个性化需求，互联网拓宽了消费者购物的范围，消费者可以根据自身需求进行商品选购。色彩设计师要以消费者为主体，结合实际内容，根据消费者的个性化需求，制定恰当的设计方案，并且根据消费者的反馈，及时调整自己的设计策略，让消费者形成更加深刻的印象。在推进色彩设计的进程中，色彩设计师要注重理论与实际相结合，了解消费者的日常生活，选取对消费者有意义的设计素材，丰富设计内容，优化设计形式。

（三）结合实际情况转换设计结构

色彩设计创新要坚持优质生产设计的核心目标，充分坚持丰富商品价值的过程。设计师需要根据客观需求，进行系统合理地设计讨论，全方面地对消费者进行合理分析，强化设计师自身素养。线上提前进行会议讨论，线下再进一步针对线上会议中存在的问题进行探究，最后将线上线下内容整合起来，设计师进行总结反思，高效地利用线上线下吸收的内容充实设计方案。

信息技术的优势是直观、具体、形象，将声音、图片、文字、视频融合起来展现色彩设计内容，这种方式能够将繁冗复杂的内容转化得简单易懂，在一定程度上增添了设计过程的趣味性。在转换设计结构的过程中，信息资源也起到十分重要的作用，设计师提前针对设计内容进行资源搜集，在整合之后发给管理人员根据所获得的信息资源以适合产品的设计方案进行投资。企业也应该针对设计师搜集相关材料进行鼓励支持，聘请相关知识整理机构对资料进行分析整合，保证设计过程高效率地进行[6]。