文旅融合背景下成都地区蜀绣的传承与创新

覃欣然 康英

安徽工程大学艺术学院 安徽 芜湖 241000

一、蜀绣产业发展现状

（一）蜀绣产业现状

1.蜀绣商品类型

蜀绣最早是用于实用性的生活用品，例如衣物、饰品、床上用品。宋代以后出现了具有艺术风格的装饰绣。《荷花鲤鱼》（图1）装饰绣追求画面华丽，针法细腻，工艺精致，主要为画绣。画绣于宋代兴起，以画作为绣稿绣制而成通常用于艺术观赏。例如屏风、镜画、座屏、条幅、壁挂。用于屋内装修的挂饰或用于政府、公司馈赠礼品或作为标志性建筑的装饰陈设。此类商品价值量大，工艺水准高，放在室内尽显主人高贵的身份与高雅的艺术品味。

图1 孟德芝作品《荷花鲤鱼》（图片来源：网络）

现代蜀绣产品在实用性生活用品类型上多为围巾、手绢、扇子、香囊、提包等（图2）。因此类产品具有价格适中，携带轻便的优点。除了一些小商品，还有画幅较大，画面精美的绣品，通常用于展示用途，作为顾客高端定制的样品参考。不少蜀绣工作室开设了蜀绣体验课程，针对毫无刺绣经验，且对蜀绣感兴趣的客人。顾客可以选择心仪的图案进行简单的学习与绣制，让客人在短时间内学习到蜀绣的基础技艺。

图2 蜀绣实用商品（图片来源：本人自摄）

2.政府政策的大力支持

政府在蜀绣与旅游产业融合的政策方面给予了大力支持。2014年郫都区政府大力发展建设蜀绣创意产业基地。2018年四川省政府开展非遗传承人群研修研习培训，到2020年非遗传承人数量大幅增加。2022年省文旅部打造“四川手作”传统工艺品牌，将蜀绣文化纳入在内。

政策从完善蜀绣传统工艺集群基础设施建设，提升蜀绣传承人人才培养水平、引导产业聚集发展、打造特色街区、创新工艺产品设计、打响蜀绣文化品牌，促进市场消费等多个维度，推进市场体系建设，提升产业发展层次，提升蜀绣的传承和创造能力和市场竞争能力。

3.文旅+蜀绣产业现状

文化产业与旅游产业的融合存在必然性，供给、需求以及政府支持、经济科技发展等外部因素构成了文化产业与旅游产业融合的动力机制。目前蜀绣产业与旅游业的融合主要体现在三个部分。

一是在蜀绣发源地安靖街道打造蜀绣公园，利用现有蜀绣龙头企业的带头作用，围绕创意、生产、销售三大环节形成蜀绣产品展示、销售、教学为主的窗口。如图3为蜀绣公园的展示区，介绍并展示了大量蜀绣作品，供游客参观。公园建设按照4A级景区标准建设，吸纳省市级大师8位，以优美的现代化公园的良好环境吸引广大市民前来休闲散步，感受蜀绣的技艺。

图3 蜀绣公园展厅（图片来源：网络）

二是打造文化商业集群，在成都著名佛教景点文殊院，街区聚集了大量文化体验馆。国家级蜀绣传承人孟德芝大师的工作室就开设在此，见图4，工作室对外开放，售卖蜀绣文创产品，开设有蜀绣体验班。另外，在青羊宫为中心有一条蜀锦织绣博物馆-青羊宫-四川博物院文化旅游路线。这条旅游路线可以看到蜀绣的制作，研发，展示，售卖，教学与体验。业态丰富，即使是完全对蜀绣陌生的人也可以在这里认识蜀绣，感受到蜀绣的魅力。

图4 孟德芝工作室（图片来源：网络）

三是在各个旅游景点加入蜀绣元素，如在太古里大慈寺景区内部就有蜀绣文创基地，游客可以参观并学习蜀绣的基本针法。三星堆文创商店联动蜀绣，设计出有蜀绣元素的青铜小人摆件，深受网友喜爱。在成都武侯区金融景观街也规划了二条以蜀绣命名的街道。以点串线，以线成带，有效推动蜀绣文化与四川旅游景点的相互渗入，共同发展。

（二）传统蜀绣产业发展面临的挑战

随着时代变迁和市场经济环境的变化，蜀绣产业的发展和蜀绣传统文化、蜀绣传统手工技艺的传承面临着挑战。

1.蜀绣产品缺乏创新，定位上属于轻奢商品

蜀绣产品类型单一，推陈出新的速度慢。市面上的蜀绣产品多以装饰绣为主。题材上多是花鸟鱼虫、人物为主。在类型上，多是饰品。实用性产品却很少。虽然有些店内陈列有扇子、挎包等商品但对比起蜀绣，苏绣产品类型更加丰富，年轻化。例如有发带，耳饰，头饰，笔记本，刺绣盆景，书签，还有苏绣图案胶带，其中少数商品可以选择购买成品或是材料包，附带视频教学一同售出。

蜀绣产品在图案设计上多是遵循中国传统吉祥寓意的规则仍过于守旧，同质化严重，几乎每家店内都出售花与熊猫主题的小型摆设。色彩主题也大多与传统中国画类似，蜀绣不仅需要在博物馆作为展示，还需要回归到大众生活。

蜀绣在色彩设计上，受针法的影响色调柔和细腻，给人一种恬淡、含蓄、文雅的印象。《玉羽迎春》（图5）色彩细腻使用了对比度小的类似色，表达蜀人雅致、柔美的审美观。《芙蓉鲤鱼》（图6）色彩对比度相对较大，则象征吉祥寓意，表达对生活的美好的祝愿。在蜀绣产品设计中应合理运用色彩心理，在吉祥类的产品中运用对比度高的色彩，在优雅具有氛围感的产品则使用低对比度色彩。

图5 康宁《玉羽迎春》（图片来源：网络）

图6 郝淑萍 《芙蓉鲤鱼》（图片来源：网络）

现在传承非遗文化自觉和保护意识有所增强，蜀绣逐步也走进寻常百姓家的视野里。历史上，蜀绣产品因为产量低、价格高、制作精美而深受上流社会青睐，直到现在蜀绣仍作为作为重要的国家馈赠礼品和重要国家建筑的装饰品。由于蜀绣属于轻奢消费品，导致一部分人不愿意去了解蜀绣，不愿意走进店内欣赏蜀绣作品。如何连接大众与蜀绣产品对产品进行创新仍是一个亟待解决的问题。

2.缺乏创新型人才

蜀绣技艺入学门槛低，政府资助蜀绣技艺学习的学员培训时间短，教育模式单一，注重蜀绣技艺的初级、中级的职业技能培训。在安靖街道了解到，截止到2021年安靖街道蜀绣学院，培训绣工9000余人，其中获得初级、中级职业资格认证的绣娘仅占8%。尽管中小学已大量组织学生开展蜀绣培训兴趣班，但更高阶的专业技术只能以“师傅带徒弟”的一对一模式进行。绣娘缺乏对现代工艺与潮流的认识，导致现目前蜀绣产品缺乏创新。

3.蜀绣文化的宣传目前效果不理想

现阶段，许多蜀绣技艺传承人或保护组织，已经开始利用多种平台对蜀绣文化进行宣传与保护，在小红书、微博上开设蜀绣相关栏目，以短视频或图文的方式进行宣传及教学，但蜀绣视频及文章的阅读量并不可观。在蜀绣与游戏联动活动中，大部分玩家也仅仅只是对游戏活动奖励及新商品感兴趣。青羊区蜀绣产业集群虽规模大，企业多，但仅在内部的圈子或附近的居民中口口相传。造成了宣传力度大，但宣传文化深度低及宣传效果不佳的状况。

二、文旅融合背景下蜀绣传承与创新路径

尽管目前我国文旅的融合还在探索阶段，针对保护蜀绣文化，各界已做出了初步发展的方案。打造集文化展示、体验、售卖、旅游娱乐于一体的蜀绣文化集群，大力开展蜀绣文化与新媒体的合作，积极开展中小学蜀绣兴趣课程、打造高校合作蜀绣文化研究中心。转化蜀绣文化资源，提升蜀绣的经济效益，社会效益。

（一）结合时代潮流丰富蜀绣产品类型

成都是西部第一大城市，游客络绎不绝，蜀绣应乘着成都文旅品牌发展的东风，健全蜀绣线上线下营销体系，让蜀绣成为成都必买的特色礼物。

在视觉内容上进行创新，针对不同目标人群，抓住市场潮流，定制图案内容，融入具有代表性意义的色彩符号。开发具有蜀绣元素、小巧精致、价格适中的文创产品，拉近蜀绣这个轻奢消费品与消费者的距离。以充满趣味性的文创产品来传播蜀绣文化，从而做到宣传蜀绣技艺的效果。在文旅融合的大环境下，不应独立于时代环境存在，抓住时代盛行的元素或景点“强强联合”，两个ip相互融合，形成新的创意产品。提炼重构蜀绣图案元素，创新性地融入到产品中。

（二）实施全媒体营销对蜀绣文化及附属品进行宣传

新时代文化旅游产业融合发展，促进地区群体文化自信，加强群众旅游活动的文化深度，通过文化形态满足游客的文化需求。深入挖掘地方特色文化资源，推动文化产业和旅游产业的深度融合，对文化产业和旅游产业的发展重要的催化作用，对实现国家产业转型战略，促进激励群众文化自信都具有现实意义。

1.线上网络社区

线上网络社区拥有着庞大的用户群体和多元化的图文与视频内容。建设蜀绣主题的线上购物展示平台，立足于蜀绣文化特色，通过微博、抖音、小红书等营销平台进行多方位的宣传。这也要求传承人要不断提高自身数字化素养，学习和了解自媒体平台运营的方式，拍摄多元化的蜀绣主题短片。例如，李子柒拍摄短视频宣传蜀绣，在全网收获了千万的点击量。以记录蜀绣技艺和视频推广为目的，推动了蜀绣的宣传与保护。

2.游戏

国产游戏在活动设计中越来越重视非遗元素，如表1所示不少游戏回归中国传统文化积极推出联动非遗文化的游戏活动。结合当前时代文化特点，融入到现代新潮审美之中。

表1 游戏联动蜀绣活动及活动内容

游戏活动融合传统文化的方式已经是一大潮流，尽管玩家仍着眼于联动活动的奖励，对于文化的宣传效果不佳，但通过游戏融合传统文化的方式能让部分玩家推广蜀绣文化技艺。游戏活动策划应探寻文化与游戏之间的内在沟通方式，而不是僵硬地使用文化关键字、粘贴文化元素图案。

3.电视媒体

电视综艺栏目逐渐重视非物质文化遗产继承与宣传，前几年火遍全网的《舌尖上的中国》从地方美食入手，唤起当地人们的文化自信，同时带动提高了特色美食产出地的旅游热度。成都电视台播出的《武林后浪》节目组到蜀绣公园观摩体验蜀绣的制作。选秀节目《少年之名》男团YES!CAMP将四川文化带上舞台。

尽管蜀绣目前受到一些电视节目制作方的关注，但将蜀绣文化搬上电视节目更多地是为了打上宣传传统文化标签，成为节目的点缀。展示特色产品，采访传承人成为节目的模式化套路。深度挖掘蜀绣文化的特色，将其转化成群众喜闻乐见，寓教于乐的文化节目。

（三）培养多元化的蜀绣技艺传承人才

蜀绣技艺复杂，需要老师对学生悉心指导，还需要学生长时间练习。教学上开发蜀绣的规范性教材，注重培养学生的创新思维与实践能力，利用好蜀绣学校既是学堂又是工作室的环境优势培养实用型人才。

安靖蜀绣创意产业园建立了电子科技大学数字文化与传媒研究中心产学研基地，蜀绣数字化应用还联合高校建立了蜀绣国际文创研究中心。高校学生在选题与实践上能直接对接产业园的蜀绣公司，提高高校研究生的学术成果转化能力。从研究、设计、生产、再到投入营销，让学术成果发挥最大的价值。积极与省内高校建立产学研合作，深度挖掘蜀绣文化特色，融合再造。

结语

文旅融合是旅游产业与文化产业寻求突破的重大命题，目前国内非遗文化旅游发展势头良好。在旅游中提取地方文化，包括风土民俗，民间工艺，人文遗迹等旅游资源达到文化与旅游相互促进，相互支撑的共赢局面。在蜀绣文化旅游资源的开发上，应充分挖掘和展示其文化内涵，紧密联系展示、售卖与体验环节，创新蜀绣产品类型。抓住蜀绣技艺的特性，运用现场动态展示，技艺技法讲解，游客与手工艺人的互动参与，让游客记住蜀绣文化，蜀绣故事。