爱芒腾优不打架了？

作者/霍霍 编辑/周一泽

2021年6月，优酷总裁樊路远在中国网络视听大会上说：“我们都知道长视频现在很艰难，我们这三家在什么时候能盈利？”

这个问题至今无解，流媒体平台颓势肉眼可见，过去三年国产剧全网累计有效播放量从5082亿次降到4251亿次，再降到3107亿次，每年的下降率超过了16%。这不仅意味着观众在持续流失，也意味着广告收入的减少。

用户流失、广告费减少，让从未盈利的平台举步维艰，只能降本增效。爱奇艺率先断臂裁员，震荡行业，随之而来的是剧集数量削减。《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示，上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%。再一看，爱芒腾优这些长视频平台似乎不再“打架”，而是携手搞起了联播。

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查看猫眼全网热度总榜前30名发现（数据截至11月15日），腾讯独播剧有7部，优酷占3部，爱奇艺占6部，芒果TV只有1部，而多平台联合出品、联播的剧却占了13部。有业内从业者表示：“多台联播能有效均摊风险，控制版权费用，今年的《猎罪图鉴》就是成功的案例。这有利于驱动产业生态良性循环。”

联播在行业内并非新鲜事。2018年左右爱奇艺副总裁陈潇接受采访时说：“我们三个网站一起播的剧还是不少的。自己买自己播叫独播；两家买两家播叫拼播，我们跟腾讯、跟优酷、跟芒果等都有过拼播；有时候是三家联播，因为我们三家一致觉得剧很好，甚至还有四家一起播。最后是看剧的类型和品质，原则上我们没有既定的模式，相对来说有30%～40%的作品肯定会是大家一起播的”。

陈潇所言非虚，2022年甚至比往年更甚——“五一档”12部剧集上线，8部为网台联播剧。近期的热播剧《大考》播出平台超过8个，《我们这十年》播出平台多达9个，但以往即便台网联播，至多不超过4个。另一个现象是，这些剧背后的主投方多为中央电视台、湖南广播电视台、潇湘电影集团、陕西广播电视台等卫视，平台制作公司企鹅影视、爱奇艺影视，传统制作公司华策影视、瞳盟影视属于承制方。

这就再次对调了视频平台和电视台播出的顺序。

《那年花开月正圆》剧照

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“一剧两星”政策实施后，电视台购剧成本上升，卫视竞争压力加大。华视娱乐财报显示，其出品的电视剧《那年花开月正圆》，在2017年被腾讯视频以1.78亿元（折合445万元/集）买下独播权，显然电视台没有这么财大气粗。东方卫视、江苏卫视分别用5869万元和5610万元联合采购，获得了播出权。

2017年上半年，39家卫视频道共播出了339部剧，首轮新剧仅有77部，价格的高涨让电视台实在买不起。同年，坐不住的各大卫视不甘心向平台妥协，在“独播+联合首播”的基础上，加重独播剧的分量，购买不同类型的独播剧成了各大卫视的新方向。

江苏卫视在2013年投入了12亿元购剧，2018年又追加了18亿元用于黄金档剧目运营。其中购得了杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》，这部剧成了当年江苏卫视的“剧王”。

对于南京体育学院休闲体育专业的学生来说，目前仅有的民间体育老师在课时分配、授课范围、项目多样性等方面还远远不够。南京体育学院民间体育课程的老师在课程开展之前都是从事武术专业的老师，因为课程发展的需求，所以兼职担当民间体育课程的老师，在这方面还是急需专业人才的引进。民间体育专业的教师由一名教授，两名教师组成，民间体育教师的学历在一定程度上也影响着课程的开展。教师学历越高或者经验越足，适应能力就越强。所以政府和学校可以开放招聘机制，鼓励更多的教师学习民间体育，执教民间体育专业。

不过，并不是所有的卫视都有江苏这样的魄力，所以他们喜欢寻找同等段位的伙伴来联合购剧和播出，不仅可以分担成本，还可以形成收视合力。例如，2018年北京卫视和东方卫视联合播出《归去来》《脱身》等，浙江卫视和江苏卫视联合播出《南方有乔木》《下一站别离》。

尽管卫视们成绩不错，但当时流媒体风华正茂。2018年《延禧攻略》《如懿传》等网剧在视频平台收官后两个月内，登陆浙江、江苏等一线卫视，颠覆了之前先台后网和网台联动的形式。当时在发行口工作的业内人士聊道：“这几年电视台做了调整，因为成本问题，不再拘泥于头部剧集的首轮播出权，也接受‘先网后台’。”

央视也是众卫视中的联播爱好者，而且央视不会因为收视率低压价，剧播完后能迅速结清款项。视频网站能通过销售给央视收回成本。爱奇艺副总裁陈潇也表示，“电视台对电视剧来说也是一个好的宣传通道”。各大卫视有下沉市场的受众，能扩大剧集的影响力，到2022年上半年，大剧再次由电视台主控。

《人世间》剧照

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2022年的剧集好像又回到卫视们说了算的时期，平台更倾向于联播手上的剧。

这可能得益于主旋律剧集的助推。国家广播电视总局电视剧司司长高长力在《山海情》复盘会上表示：“播出收官之后我接到了好几个电话，都是其他制作机构负责人打来的，他们说看了《山海情》很激动、很触动，表示也愿意投身到主旋律作品创作。”2021年是主旋律剧集大年，上半年《山海情》《觉醒年代》深受年轻人喜爱，下半年《扫黑风暴》《功勋》热度高、口碑好。

这悄悄为2022年定好了基调。业内从业者表示，“这些剧由电视台牵头，能拿到一部分国家补助”。近期热播的《大考》《我们这十年》是广电总局电视剧引导扶持专项资金项目。

《大考》在央视和北京卫视播出期间收视率领先。在爱奇艺站内电视剧飙升榜、剧情榜均为TOP1，优酷、腾讯、芒果等流媒体平台播放量破了5亿。以上半年的爆款剧《人世间》为例，其平均收视率创CCTV1近三年来电视剧门类的新高，吸引了3.4亿人观看，再次把观众留在了客厅。

除了央视之外，东方卫视等也吃到了联播的红利。2014年，东方卫视没有跻身五大一线卫视阵营，之后凭借《芈月传》《锦绣未央》《欢乐颂》等剧集，让自身跃居至省级卫视黄金剧场收视亚军，直逼湖南卫视。近两年，东方卫视稳居第一，是唯一一家CSM50城黄金时段收视率破1%的省级卫视。

头部卫视吃肉，二三线卫视转向独播多轮剧也能喝汤，多轮剧既能减少成本，又能降低购剧风险，优势更加明显。

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卫视与流媒体共存了下来，流媒体平台之间也走向了共和。2019年7月，爱奇艺与腾讯视频联播《古董局中局之鉴墨寻瓷》《庆余年》《从前有座灵剑山》等热门剧。《重启之极海听雷》还让爱奇艺与优酷罕见地牵手，尽管双方没有在宣发上形成联动效应，但为双方合作打开了新局面。

相较优酷的拘谨，腾讯视频在联播模式上明显更加开放，跟爱奇艺和优酷均有密切的合作。2020年，腾讯视频还联手爱奇艺推出双平台S+级重点创新节目《哈哈哈哈哈》，在综艺领域也加强了合作。现在，已经深入了纪录片、短剧领域。

这得益于腾讯注资了新丽传媒、七印象、工夫影业、灵河传媒、柠萌影业、新湃传媒等传统影视制作公司，极大地提升了自制能力。另一方面，腾讯收购的阅文集团有大量的网文IP储备，为其提供了故事库，等于腾讯靠收购投资成了标准的制作公司。

这些传统制作公司并非仅受益于一家平台，柠萌影业也有来自芒果文创的注资。游走在各个平台的柠萌影业版权费赚到让同行嫉妒。柠萌影业创始人苏晓说：“柠萌影视与几家视频网站始终是一个开放合作的态度和做法，虽然腾讯是我们的股东，但并非只能和他们合作内容。腾讯视频对他们拥有版权的一些IP，会对我们优先开放，大家一起合作、创作内容会更多一些。”

此话不假，柠萌影业出品的《小欢喜》在腾讯、爱奇艺、浙江卫视、东方卫视四个平台播出，版权收入高达6.24亿元。《九州缥缈录》在腾讯、优酷双平台播出，获得了10.05亿元的版权收入；《小舍得》在爱奇艺、东方卫视、CCTV8三个平台播出，收获了4.26亿元的版权收入。

数据显示，柠萌版权剧收入近七成来自长视频平台，2019年～2021年，网络视频平台分别贡献了约12.57亿元、8.97亿元、7.22亿元收入。通过联播剧，柠萌影业间接给腾讯、芒果带来了盈利。

腾讯旗下制作公司除了柠萌发展不错，阅文、新丽也受到了照顾。阅文旗下网文《赘婿》独家卖给爱奇艺，年初热播大剧《人世间》在爱奇艺、央视一套、北京卫视联播，拉动了原著销售，荣登各图书平台畅销榜。

爱奇艺与腾讯有一样的操作思路，投资了吴奇隆的稻草熊娱乐集团，在港交所挂牌上市，成为2021年影视行业第一股。江苏卫视投资了幸福蓝海。这些公司都是业内有制作能力的头部公司，并且都上市成功。

柠萌靠版权剧《小欢喜》《九州缥缈录》《小舍得》赚得盆满钵满

正午阳光出品的《山海情》在8个平台同时热播，收获了极好的口碑，图为《山海情》剧照

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不过有一家传统制作公司并没有搅进平台的漩涡里，这家公司就是正午阳光。曾有平台制片人说，在高口碑作品频出的正午阳光面前，平台更像乙方。以《都挺好》为例，江苏、浙江、爱奇艺、优酷、腾讯联合购买该剧的版权，据说正午阳光版权收入接近5亿元。《欢乐颂》三部曲让东方卫视赚足了眼球，《山海情》更是被8个平台同时热播。

正午阳光绝大部分采用联播的方式，个别剧被平台单独购买。《琅琊榜之风起长林》带着爱奇艺“自制超级网剧”的光环独家上线，36小时播放量破亿，累计播放量突破2亿，豆瓣评分8.4分。

联播不光提升了制作公司的版权收入，也会让相关导演受益。沈严和刘海波成立的上海瞳萌影视，有腾讯注资，近两年的热播剧《流金岁月》《三叉戟》，包括现在的主旋律剧集《我们这十年》《大考》《在一起》等，都有沈严和刘海波的参与。这些头部导演在寒冷的行业中占据了行业最优质的资源。大浪淘沙，他们成了活得最好的电视人。

联播惠及了制片公司、导演，更惠及了演员。《甄嬛传》《那年花开月正圆》《芈月传》在北京卫视、东方卫视、安徽卫视等平台播出，孙俪凭借这几部作品成为了绝对的电视剧“女王”；唐嫣、杨幂、赵丽颖等一线女星也是从卫视走向下沉市场、走向大众，并获得行业前列的片酬。

但联播是不是各平台、创作人员、出资人获得最大利益的完美方式呢？显然不是，至少对爱芒腾优不是，热量稍纵即逝，再好的作品也难以形成行业壁垒。只是让大家在寒风来的时候抱得更紧，进一步涌向头部和主旋律作品。