文旅融合背景下的群众文化工作创新探讨

普布央金

摘要：文旅融合是近年来各地整合优势资源、推动文化保护传承和旅游产业高质量发展的重要趋势。在文旅融合发展的过程中，如何能够充分挖掘新的亮点，让文旅融合发展能够品质更高、内涵更加丰富，是提升文化与旅游高质量融合的重点。地方群众文化不仅蕴含着地方的风土人情，也往往能够有效反映当地原生态的民俗民风，无论是从文化发展的角度还是从旅游推广的角度，地方群众文化的建设都具有重要作用。在文旅融合的背景下，加强群众文化建设，不仅有助于推动文旅融合事业的发展，也有利于进一步丰富群众文化生活、促进精神文明建设。

关键词：文旅融合；群众文化；建设创新

文化和旅游自始就结伴而行，近年来，随着“文旅融合”概念的大力倡导，推动文旅融合发展，构建全域旅游新格局得到了很多地方的普遍认同。在推动文旅融合的过程中，基础是文化，只有把文化这一环节建设好，文旅融合才能够不断凸显内涵、彰显特色。地方群众文化不仅蕴含着地方的风土人情，也往往能够有效反映当地原生态的民俗民风，是地方特色文化的重要载体，加强群众文化建设和宣传推广，能够为本地区文化事业的发展提供有力支撑。在文旅融合的背景下，要积极加强群众文化建设和宣传推广，将有助于推动自身在文旅融合的进程中发挥更大的作用和价值，助力地方文旅融合事业能够进一步高质量发展。

一、文旅融合视域下群众文化建设的意义

群众文化生活是指以人民群众为主体，由人民群众在本职工作之外，自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化活动，具有一定的文化属性和娱乐属性，同时也能满足自身对精神文化的需求。作为社会活动体系中的重要内容，在推进社会主义文化繁荣和社会稳定和谐发展方面发挥了一定积极作用。

在文旅融合下，积极推动群众文化建设，能够形成如下意义：

一是能够进一步增强当地特色文化的表现力，丰富当地旅游项目内涵。群众文化一般带有一定的地域或者民族特征，不同地域或不同民族的群众文化生活有其特有的元素及表现形式，往往传递中一种别样的地域风情或者民族风情，将群众文化建设和旅游打造相融合，能够进一步增强当地特色文化的内涵和表现形式。

二是能够反哺群众文化的建设。群众文化作为文化领域中与人们日常生活十分贴近的内容，在推动群众文化和旅游产业的现代化建设相融合的过程中，能够给群众文化建设以更多的资源补充、以及引导和启示，能够促进群众文化建设提质增效。

因此，在地方旅游服务产业建设过程中积极融进群众文化，既推动文化与旅游的协调发展，还能够进一步优化旅游产业的市场定位、增强服务项目品质。

二、文旅融合背景下公共图书馆地方群众文化建设宣传推广措施

（一）更新观念意识，完善相关机制

目前，从中央到地方，相关部门都对文旅融合提出了很多新要求、新思路、新方法。对此，应当要有清醒认识，做好文旅融合背景下的群众文化建设宣传推广工作，不仅是激活地方群众文化潜在价值的重要方式，同时也是满足当前文旅融合发展需求的必然之举。在此基础上，一是要在深入研究和分析文旅融合的政策内容、受众需求情况，并结合文旅融合的客观要求的基础上，明确好群众文化建设的目标、定位和核心内容。二是要根据当地现有资源情况，科学合理规划好群众文化建设的主要路径和主要模块，要取其精华，去其糟粕，不仅要考虑精神文明建设的需要，同时考虑旅游项目内涵丰富的需要、广大游客人文体验的需要。

（二）聚焦当地群众文化资源，做好挖掘与推广

为进一步促使文化与旅游的深度融合，在推动群众文化和旅游融合的过程中，应该重视群众文化资源的挖掘和推广，全面挖掘当地特色的群众文化资源，比如传统的地方群众曲艺、民间手工艺等等，做好归纳与汇总工作，和现代游客的文化需求相互整合，打造出特有的文旅品牌。在此过程中，一方面善于取长补短，积极借鉴国内外成功经验，不断创新群众文化资源挖掘推广的形式、价值整合方式，比如可以将地方的一些特色风情、传统习俗等进行提炼加工，使其能够不断充实地方旅游内涵；另一方面，要加强对群众文化资源的物化创新，即如何将抽象的群众文化变为客观、可感、可触的实在形体，比如可以开发出具有一定地域特点的手工纪念艺术品，充分反映和彰显当地群众文化，不仅可以吸引更多的游客，还可以促使旅游经济的发展，有助于进一步打造特色性的文旅品牌。此外，还可以充分结合当地特殊的民俗风情、生态景观、地域文化、特色美食，发展以群众文化元素为核心内容的美食、旅游、体验、休闲等服务消费产业，充分带动各种产业的深度融合发展。

（三）培养“旅游+文化”综合性人才

在推动文旅融合背景下的群众文化建设过程中，需要一只专业性强、复合性较高的人才队伍，才能够有效支撑相关事业的发展。因此，要尽快完善人才匹配度，优化人才招聘方案，优化群众文化服务体系人才队伍的建设，人员引进方面要确保人才与所招聘岗位的匹配度。尤其是要充分保证各文化馆专门工作人员的配置，其次，要加强和现有人才队伍的培训，比如针对现有的旅游產业管理领域的骨干成员，要加强其对于文化的重视和文化建设的能力建设；针对文化领域的人才，要引导其加强对于旅游产业发展的关注，培育其参与旅游产业建设发展的能力。

结语

文化产业和旅游业是关联性较强的产业，文化产业赋予了旅游业新的内涵，旅游业则助推了文化产业更新升级。文旅融合的背景下，做好地方群众文化建设和宣传推广工作具有重要意义。对此，要在意识到相关价值的基础上，就文旅融合背景下地方群众文化建设的基本导向有深刻认识，不断重视相关工作，建立健全工作机制，创新工作模式，推动群众文化能够在文旅高质量发展中发挥应有的作用。

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