泸州老窖聚焦品质开启品牌发展新征程

■ 本刊记者 张琴

日前，泸州老窖发布了2021年年度报告，报告期内，实现营业收入206.42亿元，同比增长23.96%；归属于上市公司股东的净利润为79.56亿元，同比增长32.47%。

2021年，泸州老窖将全面实现销售规模扩张、品牌文化赋能、产能保障升级、数字智能创新发展、管理效率提升等多项任务，取得“十四五”开局首战胜利。

鉴往知来，积极布局“十四五”

数据显示，近年来白酒行业消费总量萎缩，但消费升级依然明显。与此同时，年轻消费群体正在崛起，“80后”“90后”逐渐成为白酒消费的主力军，年轻化、时尚化、个性化的多元化消费需求将对行业发展和新产品开发产生重大影响。

2021开局之年，泸州老窖面对依然严峻复杂的白酒消费行业，本着“扬优势、补短板、提质量、壮实力、谋复兴”的发展思路，制定了“十四五”战略规划：“136”战略。具体内容如下。

坚定一个发展目标：坚定重回中国白酒行业“前三”目标。

坚持三大发展原则：一是坚持品牌引领，全力提升中国名酒品牌价值；二是坚持品质立基，全力打造世界名酒核心产区；三是坚持文化铸魂，全力建设中华酒文化朝圣之地。

建设“六位一体”泸州老窖：一是建设品牌泸州老窖；二是建设品质泸州老窖；三是建设文化泸州老窖；四是建设创新泸州老窖；五是建设数智泸州老窖；六是建设和谐泸州老窖。

2021年，泸州老窖坚定实施“136”发展战略，取得了一系列重大突破：销售业绩再创历史新高，品牌矩阵得到完善，优质产能完成布局、智能化水平国际领先、人才建设机制不断优化、重点工程持续推进，2021年战略布局为打赢泸州老窖战略攻势首战奠定了坚实基础。

多头并进，勇作2021奋进者

勇作新时代的奋进者，奋斗不止。多年来，泸州老窖经过大力改革组织架构、营销模式、产品策略，进行精细化控盘，聚焦核心资源等举措，顺行业发展趋势而上。

精准营销，规模扩张。坚定贯彻“精准营销拓市场”的发展要求，全面推进全国化市场布局和基地市场建设，“东进南图”战略取得重大突破，海外市场、电商渠道、创新板块不断破局。

数智赋能，转型升级。持续推进“数智泸州老窖”建设，酿酒生产数字化、智能化水平达到国际领先水平，获评“中国轻工业智能制造示范案例”。

精细管理，效能提升。全面推进基础管理提升，全面筑牢经营风险防线，全面推进科学人才选育，获评“2021中国年度最佳雇主全国百强”称号。

蓄势待发，打响2022攻坚战

70年间，中国白酒实现了从手工作坊向现代优势产业集群的巨大飞跃，成为全球非遗传承与发展最好的产业，以泸州老窖为代表的名酒企业所开创的名酒时代，将续写中国名酒新篇章！

2022年泸州老窖将围绕“提质量、强文化、快突破”的发展主题，力争实现营业收入同比增长不低于15%。

提升发展质量。坚持“聚焦、聚能、聚力”三大原则，推动市场布局、产能布局、人才布局全面优化提升。

增强文化赋能。围绕提升“高度、温度、热度”三大目标，真正为企业扩张、品牌升级、市场拓展和团队成长输出优质成果、搭建有效平台、输送充足弹药。

加快跨越突破。2022年围绕“三个加快”，聚集起冲刺“前三”的强大势能。加快销售规模突破，销售必须保持高速增长态势，奋勇冲刺、跳起摸高；加快管理效能突破要促进战略落地，全面探索“136战略”落实到部门、部门落实到项目、项目落到个人、个人落实到行动、行动落实到奖惩的有效机制；加快贡献能力突破，必须为国家作出更大贡献，主动肩负起实业报国的责任，必须为社会作出更大贡献，必须为合作伙伴作出更大贡献，必须为员工作出更大贡献。

百年奋进新征程，泸州老窖顺利开局“十四五”，展望2022年，全面打响“提质量、强文化、快突破”的攻坚战，当好新时代的奋进者、搏击者、攀登者。