媒体融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战

文/锡复春（青岛日报报业集团）

随着社会的不断进步和发展以及网络传播技术的进一步提高，传统产业中的媒介形态已越来越不适应发展的需要，因此改革与创新成为了时代的呼声。媒体融合出现新形势、新要求，例如，“四全媒体”——全时、全息、全程、全效，已成为了当今全球性的活跃话题。在这一个变局的过程中，新闻传播也在发生着深刻的变化，产生了深刻的影响。这不仅要求对于传统规则、渠道的变化，还要求对于方式方法的革新。为此，打破传统观念下的影响，促进“融合新闻”获得竞争，这一趋势已成为了时代发展的诉求。

一、“融合新闻”的现实基础

在当今社会，网络已经成为现实社会的一面镜子，它集各种交流文化平台为一体，在促进发展的道路上同样也发挥着自身的独特作用。信息从单向传输变成双向传输，从链式传输变成罗盘传输，信息流越来越难以控制。

“综合新闻”在西部地区的发展比东部地区的时间要长。在新闻媒体中，一些美国学者曾将其称为“多元化新闻”。其主要特点是利用多媒体手段开展新闻传播活动。“整合新闻”的第一次尝试始于21世纪初。论坛公司和媒体综合集团率先做了这个实验。两者有着共同的基础。例如，以同一地区的报纸和电视台为基础，建立了不同类型的“综合新闻”平台。

通过以上我们可以得知，“融合媒介”是“融合新闻”的前提和基础，在其中起着重要的作用。大众媒介伴随着社会的不断发展进步，自身也在经历着一定的革新，从各自独立经营向多种媒介联合运作转型，特别体现在新闻信息采集发布会上的联合运作形式，这样就可以最大限度地减少人力、资金和设备的投入，从而可以最大程度上减少生产成本的投入，增加利润。不同类型的媒介联合运作，可以起到对于现有媒介市场的保护作用。例如报纸产业不断发展，但由于电视、网络等新媒体层出不穷的出现和发展，进而导致报纸市场的不断缩小和产量的不断下降，单一化产品也越来越不适应市场发展的需求，从而不适应社会的发展。在媒体发展的不断整合中，不同媒体通过不同媒体实现市场资源的重组和结合，并利用不同类型媒体的媒体差异，从而最大限度地提高资源整合和促进竞争中的合作，这在一定程度上可以扩大市场，进一步提升企业的竞争力。美国新闻社会媒体研究中心的相关学者曾定义了“整合媒体”作为印刷、音频、视频和交互式数字媒体组织之间的战略、运营和文化联盟，并强调了“整合媒体”的最值得注意的部分是媒体之间的合作模式，这引起了许多学者的注意。

另外，“融合媒介”在数字技术与网络传播的不断推动下，各个类型的媒介通过新的介质实现汇聚与融合。面对着科学技术的不断发展，一种可折叠的电子纸应运而生，电子纸这类新介质弥补了传统纸张中携带不方便、不易浏览等缺点。随着社会不断发展，未来还可能出现新的介质，能够把电脑、电视、报纸、手机、收音机等介质融合在一起，成为人们更好地获取信息的新介质，更好地汲取新闻信息。为此，这种新媒体将不断地进行改革和改良，超越“媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”这一界限，而不仅仅是媒介之间的交流，逐渐演变成一种独立运行的媒介运作方式。我们今天的技术虽然还难以达到理想的要求，难以预料“融合媒介”的形态，但是随着时代的发展，对于“融合媒介”有了进一步的认识。现在所面临的所有的媒介新闻，都是伴随着时代和社会的发展所应运而生的，是伴随着传统新闻、广播新闻、电视新闻、新媒体手段不断演变的形势下融合介质的不断发展，是我国现阶段新闻传播中，不同介质的媒介相互推动从而促进“融合新闻”不断发展的需要，促进共同的参与和共同促进。从另一方面来说，新媒介的运用过程中不断融入新的新闻传播介质，从而壮大新闻传播的阵营，通过利用传统媒介中的优秀成分，壮大自身的搜索引擎，借助传统媒体生命活力，汇聚不同的信息，从而在新闻传播中扮演重要角色。除此之外，手机短信的重要性也在不断地发挥作用，越来越多的人使用手机短信来传播信息，尤其是在机关单位中，其体现得到了合理化的应用。

此外，在发展过程中仍然不能忽视传统媒介在新闻传播过程中的重要作用。传统媒介对于新媒介的运用在不断地提高和扩大，比如说新闻报道，人们可以借助于手机等新型媒介传播方式进行获取新闻线索，也可以利用手机、电脑等新型传播介质更好地促进信息化生活的发展。一定意义上来说，传统媒介通过数字化技术以及网络传播等途径，促进了新媒体技术的不断发展进步，并取得了良好成绩，比如手机报纸、电子报纸、网络电视等新媒体的出现。在众多的实践中，可以发现，“融合媒介”与“融合新闻”的结合仍处于初级阶段，需要人们不断地探究与发展。伴随着时代的不断发展进步，“融合新闻”的普及程度进一步提高，成了新闻传播中的重要支柱，所以，传统新闻媒介不断网络化将是新闻传播形式的一大趋势。

但是，由于人们的认知程度仍然有限，“融合媒介”的发展仍然受到了一定的限制，行业壁垒和规制障碍等仍然受限，比如说网络电视的运营和发展就要受到电信、文化、广电三个部分的共同监管，所以在一定程度上，电信运营商如果进入广电领域，行业之间的利益纷争便会进一步激化，容易在一定程度上造成对于电信运营商的制约，所以在发展的过程中，应该尽可能做到全方位地考虑，不仅要设计媒介发展的资源，还应该考虑到“融合媒介”的介质等因素，促进“融合媒介”更好地发展和进步。

二、“融合新闻”促使新闻传播发生变化

“融合新闻”作为媒介组织间的合作，同样也是未来新媒介的新闻生产模式，不仅是对传统新闻媒介的整合和利用，也是对新闻媒介进一步发展的需要，为此，就现有的阶段来说，新闻传播的变化如下：

（一）新闻结构与新闻传播主题发生了变化

传统的大众媒介时代，大众媒介在一定程度上取代了新闻传播。政府机构作为新闻媒介的主要机构、社会团体等，不仅承担着采集与发布新闻信息的工作，也为新闻工作者提供了一定的经验指导。另外，不少新闻媒介专门开设了热线电话，或者是以书信的形式与百姓交流和互动，一定程度上也促进了新媒介的应用和发展。新媒介的出现，促进了民众的参与度以及新闻传播能力的扩大。人们借助于手机、微博等新型的传播介质和形式进行信息的获取，有利于人们在第一时间获取和掌握信息。但是我们必须承认，专业媒介组织在新闻传播的过程中占据着重要作用，但是它正以独特的性质日渐改变着人们的生活方式以及大众传播的媒介，例如个人对个人、个人对多人、多人对多人的传播途径日渐形成，受众一体化已成为新闻传播的主体特征。

促进媒体整合的深入发展，扩大和加强主流舆论，这引起了大多数记者和大学新闻部门的教师和学生的严重思考和激烈的讨论。他们表示，他们应该积极在所有媒体时代进行新的任务，并采取新的行动，为实现“两个百年”的目标和中国国家伟大恢复的梦想实现强大的精神力量和舆论支持。

（二）新闻媒介组织结构与工作流程发生了变化

作为21世纪初出现的“融合新闻”，以媒介合作的形式和媒介组织结构促进了工作流程的不断发展。“融合媒介”的不断出现，在未来也会以一种新的方式和组织结构推动新闻工作的不断发展。对于现阶段来说。新闻采编工作进行了一定的创新与改革，在全国两会报道中，新华社新媒体中心围绕两会主题，以建设智能化编辑部为抓手，坚持“技术+创意”，将最新5G和人工智能技术成果引入到报道中，积极推进跨界融合创新和边缘交叉创新，以“5G+AI”双轮驱动，不断研发重大主题报道全新传播应用场景，推出一批国内首次应用甚至世界首创的融合创新成果。

（三）新闻载体性能与新闻传播方式的变化

与传统报纸及广播电视相比，作为一种新媒体，承运人的表现已经从根本上改变，为新闻发行和通信行业的发展提供了参考平台，以及一个更广泛的同声传译平台。在改革和创新过程中，我们也不能忽视人民的力量，并注意普通人在新闻媒体中的作用。随时，人们可以通过发送手机短信和其他形式来传播新闻信息，从而促进人们在沟通过程中的资源集成和利用创新，使新媒体的出现和发展具有更多优势，促进党的声音直接进入各种用户终端，努力占据新的舆论领域是习近平总书记提出的新要求和期望。我们必须继续在沟通方式的建设和创新方面进行改善，并通过个性化生产、视觉演示和互动沟通来推出更多现象的新媒体产品。

（四）融合媒体所面对的挑战

融合媒体是时代发展的产物，在发展的过程中，也会面临着各种各样的挑战：第一、要完成战略观念转型、适应全新的传播生态环境的挑战；第二、要学习互联网环境下的生存模式的挑战，从而更好地应对其发展；第三、要学会平衡国家、社会、商业三个方面的利益，促进三方的和谐发展。所以，如果我们不注重对于新媒介的扩充和利用，那么传统媒体的整合工作将难以实现最优化，对于信息处理水平也将难以提高和进步。值得人们重视的是，伴随着传播手段和方法的改变，人们越来越多地重视对于媒介方式方法的改变，如何对于内容进行精准应用以及整合加工，成为了现代媒介发展中必须要重视的新问题。

伴随着社会的发展与进步，网络媒体的融合功能仍然在不断增强与发展，接受和发布新闻的手段和方法也在不断进步，新闻传播样式也在朝着多样化方向不断发展，以新的介质来促进其更好地提高。

三、面对“融合新闻”所带来的挑战应采取的措施

（一）“融合新闻”对于媒介规制和内部管理提出了新的要求

以“融合媒介”为基础的融合新闻需要不断地创新与改革，打破地域限制，从而促进媒介领域的不断发展和进步。对于传统的新闻传播领域来说，新闻传播业务主要是以单一的媒介形态为基础的，所以其所运用的技术手段也十分有限，这就要求在“全方位领域内”整合新闻传播技术，从而建立一整套流程体系，促进加工形式的多样化发展与进步。此外，我们还需进行小众化、精准的媒介定位，促进新闻传播中的多样化发展、差异化发展进步。此外，作为一种复杂化的网状组织结构管理，对于每一套新闻产品中的生产都有相应的媒介体系，从整体上看，由于不同产品类型的多样化发展，也促进了内容的差异、角度的发展，而正是因为这些差异，从而促进了媒介定位的差异实现。

（二）对于职业新闻传播工作者提出了较高的要求

“融合新闻”的不断发展既是时代发展的要求，也是普通民众的需求。新闻业需要不断满足对于人才的需求，所以对于人才的要求也在逐步提高：懂新闻、懂技术、懂程序且擅长策划是人才的必备素质，人们只有经过实践的不断检验，才可以更好地促进自身的成长进步。另外，对于技术的要求也是新闻媒体融合所应该注重的，相关企业对于全能型人才应予以重视。例如美国一家媒介综合集团所融合的媒介均是出于一个地方的媒介集团，地方性媒体的运作多是派往异地采访的记者，他们能够一边为报纸写文字稿件，一边为电视拍摄节目，继而培养他们综合性地发展。

（三）公民需要具备更高的媒介素养

“融合新闻”作为专业媒介和新闻传播业务的结合，彰显了普通民众对于新闻传播的要求，促进了“共享式”新闻的发展与进步。但是面对社会发展中良莠不齐文化的影响，信息的好坏要求人们增强信息甄别能力，促进相关法律法规的完善，让文明之风贯彻“新闻媒介”之中，更好地促进“融合新闻”的发展与进步。

四、结束语

在媒体融合前景下对于新闻传播的变革有了新的要求，伴随着时代的发展和社会的进步，人们越来越多地意识到改革与创新对于“融合新闻”的重要性，加大改革与创新的力度，从而促进新闻传播更好地发展，更能够应对“融合新闻”所带来的挑战。另外，要求我们加强相关的法律建设，促进每一位公民的参与，加强对于国民的媒介素养教育，使得这种教育在新闻教育不断普及的条件下，促进全社会媒介素养的提高，从而更好地应对新闻传播变革。