苏州稻香村创新营销焕发老字号品牌新活力

本刊讯（记者 张琴）近日，苏州稻香村还将天猫平台的“稻香村食品旗舰店”改版升级，网页以全新的手绘风设计，运用了丰富的色彩和校园人物元素，整体搭配元气满满。还有精准丰富的内容展示，图文并茂的形式，为消费者提供更有品质与设计感的产品选择，以及更具年轻潮酷且趣味好玩的互动体验，吸引了众多吃糕群众前来打卡。

苏州稻香村作为“稻香村”品牌的创始者，“稻香村”糕点类商标的持有者，自1773年在苏州创始，经过249年的发展，现今已成为中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，2006年更是被商务部首批认定为中华老字号。目前，稻香村集团在全国范围内拥有10个现代化生产中心，建有7大原料供应基地，拥有800多家专卖店、商超专柜，发展成为集生产、科研、销售为一体的现代化大型企业集团。

走进新时代，苏州稻香村把握新一轮的消费热潮，在创新服务、年轻化转型上不遗余力。作为老字号触网的“头部玩家”，苏州稻香村自2009年布局电商，从与头部主播直播带货到自建直播团队、开发微信小程序商城，再到尝试社群营销，打出了线上营销组合拳。

在新潮与传统的碰撞下，苏州稻香村用年轻人喜欢的方式去诠释和演绎IP的文化基因。近年来，苏州稻香村通过跨界合作、品牌联动等方式寻求破圈，曾与康师傅、Hello Kitty、功夫熊猫、国家博物馆等多个企业和IP推出联名定制产品。苏州稻香村的创意联名，推动了产业升级和老字号产品焕新，也推动了中式糕点积极拥抱国潮创新，成功“圈粉”众多年轻消费者。