海尔恪守品质创新研发加速品牌价值向上

■ 本刊记者 雷志润

近日，世界权威调研机构欧睿国际最新发布的2021年全球空调市场数据显示，海尔空调已连续多年实现互联空调、健康自清洁空调销量世界第一，首次实现中国家用空调自主品牌海外销量第一。

一条科技创新路收获全球点赞

目前，全球空调市场需求不足，内外市场均承压。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年中国空调市场零售额1651亿元，同比仅实现小幅增长（2.2%）。

加速科技研发 实现品牌价值升级

空调企业要在有限的市场空间内拼产品、拼渠道、拼品牌，直面终端消费不振、利润空间缩小等挑战。多数企业重新启动“价格战”，谋求规模增长，抢占市场份额。而海尔空调则以“孤军奋战”的姿态，坚定不移地走出一条科技创新之路。迭代原创技术，打造精品，布局高端化、全球化、场景化生态，站在行业技术创新的前沿。

事实证明了这一选择的正确性。世界权威调研机构欧睿国际最近发布了2021年全球空调市场数据，海尔空调荣获3项世界第一：第6次蝉联互联空调（包括智能空调）销量世界第一，第4次蝉联健康自清洁空调销量世界第一，中国家用空调自主品牌海外销量第一。

近三年，在疫情带来的新常态下，健康认知增强和企业加码让消费者对空调产品的诉求聚焦到智慧互联、健康杀菌等功能上。

欧睿国际的数据显示，2021年，中国联网空调（含智能空调）销量超过3009万台，占全球总量的82%。 其中，海尔全球互联空调销量占全球互联空调总销量的33%以上，第6次位居销量排行榜首位。

2021年，全球健康自清洁空调销量超过2469万台，年增速达12%。海尔全球健康自清洁空调销量份额达到47.8%，位居全球销量第一，引领行业开启健康空气新时代。

空调一直是中国家电出海的标志性品类。2021年，中国家用空调在海外市场的渗透率将达到16%。 海尔、美的、格力三大品牌合计占中国家用空调海外总销量的79.5%。 其中，海尔家用空调销量占海外总销量的41%，位居销量榜首位。

以用户为中心 成为智能家电领域领先者

10多年前，在大多数家电企业还在以价格换市场的时候，海尔就已经开始走高端化、精品化的路线。 2012年，海尔空调首次提出“互联空调（含智能空调）”概念，推出行业内产品，引领更多家电品牌进入市场，助推互联空调从单一的“连接/智能”功能，持续演进为“整合”新风、除菌、自洁、加湿等功能的全屋家居智能，为用户打造全屋空气管理平台和智慧空气解决方案。2020年，海尔牵头成立家庭连接联盟，推动空调等家电跨品牌互联互通。

在海尔带动下，互联空调已经成为空调市场一个重要的细分领域，互联空调渗透率由2012年不足5%，增长到2020年超过20%。2021年，中国互联空调销量更是以82%的份额位居全球首位。

在健康自清洁领域，海尔空调首创除菌舱技术，实现56℃全空间高温自清洁，空气杀菌率高达99.9%。 作为健康自清洁空调的发源地，中国占据了全球91%的市场份额，继续领跑全球。

与此同时，海尔空调开始占领世界空调领域制高点。早在20世纪90年代，海尔就坚定“走出去”战略，率先在海外树立品牌，布局海外本土化产品研发，营销推广投入逐年增加。 海尔空调目前为美国市场供应大量不同尺寸、不同功能、不同设计、满足节能功能的便携式空调和窗式空调；为俄罗斯消费者提供智能家居系统的空调产品。目前，俄罗斯市场大约90%的空调产品为中国品牌以及由中国工厂制造的OEM产品。