互联网背景下平面设计和新媒体融合探究

文/郑诚

（江苏新华云媒科技股份有限公司）

近年来，平面设计在互联网信息技术的推动下，在网页设计、三维动画设计和视频广告等多个领域取得了良好成效。部分平面设计者突破传统思维局限，将平面设计与新媒体进行有效融合，在进行海报设计时，不仅将文字与图片进行组合，挑选时下热门话题，充分引导人们进行讨论。还将音乐嵌入网页中，使人们在浏览信息的时候，可以聆听音乐得以放松身心，达到视觉和听觉等双重体验。这种方式逐渐受到人们的青睐，成为时下较为热门的平面设计表现形式[1]。然而，在互联网日益发展的新时代环境下，平面设计在表现方式、设计内容上还存在着不足，设计作品缺乏交互性，一定程度上制约了平面设计发展。因此，本文将着重对互联网背景下平面设计和新媒体融合的策略进行探究。

一、平面设计面临的困境

（一）平面设计缺乏交互性

传统平面设计是以图片、文字为载体，以报纸、杂志为传播媒介而进行传播的一种被动、静态的设计。其传播方式属于单线传播，人们通过购买报纸、杂志来浏览信息，处于一种被动接受信息传递的状态。这种方式难以将人和平面设计作品紧密联系在一起，人们通过传播媒介对信息进行浏览，能够与作品里表现出的情感产生共鸣，但是难以将这种共鸣通过别的方式传达给设计者。设计者也无法了解时下人们的心理需求，对作品加以改进。因局限于受众群体，其他人很少会仔细研究作品内容，思考作品表现出的设计理念和文化内涵，尤其是在互联网信息的充斥下，人们粗略地阅读信息，一些优秀的作品也容易被埋没，平面设计信息传递效果不理想。如：《知音》《漫客》等杂志，一直以来都深受大多数学生喜爱，其内容丰富、图片精美，有作者写给读者的寄语，但是学生与作者难以产生良好互动，学生只能以邮寄信件或联系杂志社的方式表达对作品的感想，通过杂志社传达给作者，这种方式较为烦琐，难以实现读者与作者的实质性互动。

（二）平面设计表现方式相对局限

传统平面设计的空间载体处于二维化，大部分设计作品通过图片、文字等方式予以呈现，人们在欣赏平面设计作品时仅局限于视觉享受，而未激发其他感官感知。这种方式较为单调，无法充分调动人的主动参与积极性。且由于设计作品的突出重点在于视觉效果和图片创意，而静态图片不够灵活、生动，难以达到预期效果。此外，部分设计者没有充分理解新媒体技术优势，在进行动态化设计过程中，虽然融入了中国传统文化、现代化元素，但是依旧采取传统表现形式，使动态化平面设计效果大打折扣[2]。以平面设计为例，网页平面设计作为平面设计的重要领域之一，基于新媒体传播优势，传播覆盖面广，受众群体多。但是部分网页平面设计者没有充分利用新媒体技术优势，一是将图片组合作为平面设计重点，在设计内容的选择上，过于迎合大众文化，缺乏设计理念和创新意识，致使设计作品难以满足人们精神需要。二是表现方式多样，有图片、文字、动画、视频和广告，却无法进行较好的组合应用。如一些服装网站，在产品介绍区域有详细的文字介绍和图片展示，但缺少视频。人们在选择服装时，不仅注重服装尺码、价格和品牌，还考虑穿着效果。由于没有视频介绍，人们难以较好把握穿着效果。

（三）平面设计内容欠缺个性化

传统平面设计在应用过程中，受到传播媒介影响，难以较好满足目标群体实际需要。传统平面设计者进行设计内容规划时，虽然将人的因素纳入设计元素中，考虑平面设计作品所表达的含义、内容、目的及功能，但是由于缺少与目标群体的互动，难以收集作品反馈数据，了解以往平面设计作品中存在的不足，在后期设计中予以改进和完善。如一些平面设计者在设计茶文化广告时，侧重将茶叶文化、产地特色及味觉特征融入设计内容中，习惯性将茶文化与禅学联系在一起，以提升茶叶价值。在茶叶品牌形象和包装设计方面存在许多不足，缺乏创新意识。大多数茶叶包装采用罐装和袋装，难以突破传统思维局限。

二、互联网背景下平面设计和新媒体融合的优势

新华报业传媒集团作为一家拥有悠久历史和重要影响的主流媒体集团，坚持传统媒体和新型媒体优势互补、一体发展，以创为手段，以融为核心，推动传统媒体和新型媒体在内容、渠道、平台等渠道的融合。创新媒体传播方式，打造“交汇点”新闻客户端，凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的传受互动，建立全方位报道，服务江苏经济社会改革发展的移动平台，积极抢占信息传播制高点，被越来越多的用户认可，成为受众当下获取新闻的最主要方式。

（一）促进平面设计理念的更新

从平面设计的整体趋势来看，设计者在进行平面设计过程中，基本上都会对人的行为、心理活动做深入探究，以确保作品能够受到大部分人喜爱。随着互联网信息技术发展、新媒体的广泛应用，人们不再被动地接受信息，而是主动利用新媒体平台接受各种信息，因此对平面设计作品的设计理念有了更高要求。不能仅局限于视觉表现形式，还应调动人的感官体验，满足人的精神需要。新媒体技术的快速发展，推动了平面设计变革。平面设计领域的变革进一步推动设计理念的创新，传统依托图片、文字等表现形式实现信息传递，已经转变为通过人的感官体验，如听觉、触觉，改变了信息传递方式，使信息传递方式更为灵活多变、富有人性化，传递效果也变得更好。如今年交汇点新闻客户端中的《古韵新声话长江》，作为江苏省级媒体中的唯一一件作品，被国家新闻出版署评为《网络内容建设类创新案例》，运用了视频、文图、H5、GIF动画等多元素表达方式，报道长江沿线生态文明建设的最新成果，对相关古诗词和历史故事等滨江传统文化内容生产传播，进行“长江大保护”及其重大意义的科普和深度解读。相关稿件截至目前总浏览量过亿，形成了品牌效应。

（二）实现平面设计思维模式的转变

传统的平面设计，传播媒介较为单一，以报纸、杂志为主。与人之间无法较好产生互动，是一种静态设计，难以满足人们日益变化的发展需求。随着互联网信息技术发展，新媒体应运而生，人们的思维方式和生活方式都发生了较大变化。新媒体技术的发展，推动了平面设计思维模式转变，由传统的二维平面设计转变为三维立体空间设计。这一思维模式的转变，冲击了平面设计行业，设计者开始突破传统平面设计思维模式束缚，从三维立体空间设计的角度进行设计规划，不仅考虑平面设计形式，还应考虑人的因素，以人为本。因而，平面设计不仅仅局限二维设计，应是三维、多维设计。在互联网背景下，平面设计和新媒体融合，表现特征由静态转变为动态。设计者通过动态的三维立体空间设计，将时下新潮元素融入设计中，更新设计内容和理念，使用新媒体技术制作动画、视频，使平面设计作品充满艺术性、趣味性，达到理想的视觉效果以及满足人的感官体验，能够使人参与到与作品的互动中来，从而更受人们青睐。如交汇点新闻客户端中“科普连连看，疫情读懂”这一作品，运用动画、图片和文字等表现形式，向人们讲述疫情的来龙去脉和注意事项，体现了社会主流价值观念。

三、互联网背景下平面设计和新媒体融合的策略

（一）依托新媒体优势增强平面设计交互性

平面设计者在进行设计规划时，不仅要考虑重复原则、留白原则等基本原则，还要考虑设计作品的目的、功能，利用新媒体优势增强平面设计交互性。一方面，增强设计体验感，提高参与积极性。平面设计者可以在设计过程中，重视受众群体的体验感，使其可以参与到设计过程中，将自身想法融入设计作品中。例如某家动物园的户外车站广告牌上，画面上是一只蝴蝶，蝴蝶的身体部分是空白的。设计者在进行广告设计时，将画面刻意留白，使人们可以站在留白处合影留念。这样设计不仅可以让候车的人与作品产生互动，还可以在互动过程中作为一种元素对作品进行补充，让来往的人想要亲自体验。从而丰富了设计内容，还可以让体验者在互动过程中体会到满足的喜悦[3]。另一方面，创新设计方式，增加体验者之间的互动。平面设计者可以设计出三维立体作品，使体验者之间形成良好互动。如平面设计者在设计儿童读物时，可以将儿童读物设计为立体状态，使父母在使用书籍时不仅可以向孩子讲述书中的故事情节，还可以利用立体书籍与孩子玩游戏表演，从而增强书籍的使用功能，促进了亲子间互动。

（二）利用新媒体技术拓展平面设计表现方式

平面设计者要利用新媒体技术对平面设计表现方式予以丰富，以增强人的感官体验，使设计理念更加深入人心。其一，利用新媒体技术，增强三维空间交互设计，设计者可以利用3Dmax等空间设计软件建立模型，把模型导入webmax中，在webmax里完成交互设计。例如一些房地产广告设计，人们可以点击想要观看的房间，如厨房或客餐厅，然后移动手机就能获得360度全景图，人们可以通过全景图了解房屋结构是否满足自身居住要求。此外，人们用指尖轻轻滑动屏幕即可切换房间。这种平面设计表现方式改善了人们的视觉体验，身临其境般感受居家的舒适。其二，利用新媒体技术，优化平面设计应用。设计者在进行网页设计时，可以将图片、文字和视频进行组合，利用新媒体信息技术，充分挖掘正能量内容，并将这些内容通过图片、文字、视频等多种载体予以呈现，从而引导人们树立正确的价值观念[4]。例如：交汇点新闻客户端中，“数看进博会这三年”这篇文章的平面设计，以蓝色为主色调，搭配白色，整个页面色彩协调柔和。版面简洁具有层次感，图片与色块的组合方式较简化，且排列方式井然有序。在图表数据的设计上，运用了文字与图片分离的形式，不仅平添了几分趣味性，还起到了点缀作用，使数据一目了然，更加生动。人们通过浏览数据，了解生活中细微变化，对国家发展有了更深刻的认识。

（三）基于新媒体平台丰富平面设计内容

在互联网背景下，平面设计者要积极应用新媒体平台，挖掘信息资源，丰富平面设计内容，并结合人们的精神需要，对设计内容加以改进和完善。利用新媒体平台深入挖掘中华传统文化，提升平面设计作品艺术价值。设计者可以通过“中华优秀传统文化百科知识库”等网页，挖掘中华传统文化，如文学艺术作品、礼仪风俗等，并对这类文化资源进行整理，将其融入平面设计内容中。不仅丰富了平面设计元素，同时还展现了中华传统文化。使人们在欣赏平面设计作品过程中，了解中华传统文化，提高自身文化修养。第二，利用新媒体平台收集反馈数据。平面设计作品是从人的角度出发，应当注重人的直观感受。平面设计者可以通过公众号、小红书等新媒体平台引导人们进行互动，从中收集反馈数据，对数据进行分析，挖掘人们的潜在需求，从而对设计风格、设计元素、色彩搭配等设计内容进行调整，满足人们的个性化需要。从而增强平面设计效果，推动平面设计与新媒体的融合发展。

四、结语

综上所述，在互联网背景下，平面设计者进行平面设计规划时，要利用新媒体技术拓展平面设计表现方式，通过动画、视频等多种方式增强人们的体验感，使人们能够近距离观赏以及体验设计作品。同时，运用新媒体平台，使人们可以随时随地地发表对平面作品的感想和建议，并在此基础上收集反馈信息，对反馈信息加以整理和分析，了解人们的想法，从中挖掘深层次的需求，在后期设计作品中予以改进和完善，以满足人们个性化需求。