伊利创新营销加速品牌价值向上

■ 本刊记者 贾春生

近日，北京冬残奥会正式落下帷幕，中国式的浪漫再次赢得了世界的关注。回首过去一个多月，北京2022年冬奥会和冬残奥会以其“无与伦比”的辉煌赢得了全世界的赞誉。作为“双奥企业”的伊利始终秉承“滋养生命活力”的品牌发展理念，与奥林匹克精神产生共鸣，为冰雪运动员提供优质的营养产品和服务保障，与全球亿万观众一起为冬奥健儿加油喝彩。在助力无数次闪耀的同时，伊利也迎来了品牌与业绩的双线爆发，创造了又一个历史，收获了属于自己的闪耀时刻。

品牌价值不断提升

第三方调查数据显示，伊利的奥运身份在消费者认知度方面位居行业第一，遥遥领先于其他品牌。伊利良好的品质形象深入人心，美誉度创历史新高，引领食品行业。

2022年1月至2月，伊利结合春节和冬奥会两大营销节点打出“组合拳”，保持线上媒介高位布局，深入线下门店，打造近十年来影响范围最广、声量最大的营销大整合，总体实现了对业务的强驱动。伊利借助电视终端、字节系列、腾讯系列、微博，持续与观赛用户交流，精心打造的冬奥内容陪伴近90%国人在冰天雪地中点燃一波又一波的热情。线下，伊利借助候车亭、公交车身、户外LED、全国400万家终端门店等场景，持续助力中国“全民冬奥”运动。

伊利与冬奥会的同频共振卓有成效，尤其在消费市场方面表现尤为突出。3月10日晚，伊利股份发布《2022年1至2月主要经营情况的公告》，据初步测算，2022年1-2月，公司将实现营业总收入约215亿元，同比增长15%以上；利润总额约33亿元，同比增长20%以上。第三方调查数据显示，消费者购买伊利产品的意愿在此期间创下历史新高。伊利母品牌逆势增长3．34%；内部销售数据显示，母品牌实现了22%的销售增长率，创造了历史最高纪录。伊利产品市场渗透率继续保持行业领先水平，地级市和县级市市场渗透率同比分别提高0．6个百分点和1．2个百分点。消费范围不断扩大，成为提振全球乳业的新标杆。

伊利品质助力中国体育进入闪耀时代

北京冬奥会和冬残奥会期间，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳品合作伙伴，伊利集结全品类线，打造多款定制化冬奥会产品，为90多个国家和地区的冬奥会运动员和40多个国家和地区的冬残奥会运动员提供全方位支持。采用了LHT乳糖水解专利技术的舒化无乳糖牛奶，科学地解决了特定运动员饮奶乳糖不耐受这一难题。采用全球领先的低温隔氧研磨技术和蒸汽瞬时灭菌技术的植选植物奶，为严格素食的运动员提供优质植物营养补充。还有更多适合不同运动员需求的产品全面投入冬奥营养服务保障供应，助力每一个不远万里而来的冰雪健儿创造佳绩。

此外，“伊利冬奥会和冬残奥会志愿者队”在冬奥村及冬残奥村为来自世界各地的代表团提供24小时即时服务。同时，他们也在安检、引流、检票、失物招领等场馆和赛事中尽职尽责，打造最温暖、最及时、最人性化的观赛体验，让国外运动员能够感受中国的热情好客，将这份宝贵的国际友谊远扬海外。

冬奥会落幕，闪耀不止！伊利在中国弘扬民族体育、传承奥林匹克精神的脚步不会停止。正如伊利集团董事长潘刚所说：“对于伊利来说，成为首家双奥运乳品企业是一种荣誉和一份沉甸甸的责任。伊利不仅要把奥运品质传递给世界，更要把奥运精神和健康理念传递下去。” 未来，伊利将始终坚持奥运品质营养高标准，继续助力中国体育事业发展，为实现健康中国梦贡献力量，陪伴14亿中国人从“一起向未来”到“一起耀未来”！