城市电视台综艺节目面临的挑战及发展策略

颜 蕾

（作者单位：成都市广播电视台）

近年来，制作以娱乐为主题的综艺节目成为城市电视台节目提升收视率的要素之一。作为一种重要的节目类型，在较长的一段时期内，综艺节目以其轻松的节目氛围、多元的节目内容、开放的节目形式成为城市电视台的主要节目品牌，并获得了很多大众的关注和喜爱，具有较高的社会影响力[1]。然而，随着以互联网为载体的短视频、网络直播等新兴媒体业态的兴起和发展，给城市电视台综艺节目带来了新的竞争和挑战。并且，城市电视台综艺节目以特邀嘉宾为主导的节目特点和嘉宾商演的方式，使得这类综艺节目普遍存在内容同质化的现象，节目竞争力明显下降。因此，在这种情况下，城市电视台综艺节目需要不断创新，以新的思路和观念寻求新的发展方向和路径，以实现新的突破。

1 综艺节目概述

本文主要探讨城市电视台综艺节目的发展策略，因此笔者将先对综艺节目的定义、类型和特点等进行分析。

1.1 综艺节目的定义

综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的节目[2]。作为带娱乐性质的节目类型，综艺节目通常有很多表现形式，常见的有歌舞类、真人秀、访谈类等，这些节目大都在电视端和网络平台上播出，部分节目会邀请观众参加，所以吸引了很多大众的注意力。而且，综艺节目因为其富有娱乐性，深得观众喜爱，成为人们的“下饭神器”。

1.2 综艺节目的类型

近年来，综艺节目受到大家的欢迎，综艺节目的类型越来越多。从节目的表现形式来看，综艺类节目可以分为益智类节目、游戏类节目、真人秀节目等。其中，益智类综艺节目具有提高观众智力、丰富观众知识的功能，如《正大综艺》《幸运52》《开心辞典》《开门大吉》等；游戏类综艺节目是以一定的游戏规则为主导，综合多种艺术形式，引导大众广泛参与的综艺类节目，如《奔跑吧》《极限挑战》等；真人秀节目则是以某一类的比赛活动为载体，以从众多参赛者中选取最终获胜者为目的的综艺节目，如《中国好声音》《中国梦想秀》《激情唱响》《我要上春晚》等。

1.3 综艺节目的特点

相较于其他节目类型而言，综艺节目具有以下几方面的明显特点：第一，主题的娱乐性。全民娱乐是综艺节目的基本定位。在人民群众精神文化需求日益多样化的背景下，电视综艺节目的主题更接地气，通过娱乐性的主题来吸引更多群众的注意力，甚至使其参与其中，以此来实现收视率的提升[3]。第二，形式的灵活性。与新闻类节目等较为规范、严谨的节目类型相比，综艺节目在形式上呈现出更为明显的灵活性和多样性，这得益于文化艺术形式的多样化。在新时代背景下，电视综艺节目的艺术元素和表现形式实现了较大的拓展，除了常见的歌舞类节目元素，一些语言类、书画艺术类、音乐类节目元素在综艺节目中也大展魅力[4]。第三，内容的趣味性。综艺节目的目的在于通过丰富的内容、多样的形式来吸引广大观众的注意力，而不同观众对于综艺节目的需求不同，使得综艺节目很难通过单一的内容要素来博得更多观众的喜爱。因此，综艺节目就会在节目中设置尽可能多的“包袱”，以有效增强节目的趣味性，使观众在观看节目的过程中能够感受到节目内容的趣味性，从而实现节目的内在文化传播和情感熏陶，提高节目内容的影响力和感染力，吸引更多大众关注[5]。

2 城市电视台综艺节目面临的挑战

虽然近年来部分城市电视台综艺节目的发展态势较为良好，但从整体上来看，城市电视台综艺节目呈现出疲软的态势，其在发展中面临的压力和挑战愈加明显。综合来看，目前城市电视台综艺节目主要面临以下几方面的挑战：

2.1 相似性高，模仿性强

资料显示，基本上每个地方电视台都会推出游戏类节目，看似多姿多彩，实际上均是同一种类型的节目[6]。有些电视台不仅模仿其他国家的综艺节目，还会模仿国内现有的较为爆火的综艺节目，对这些受欢迎程度高的节目进行稍加改造，形成自己的综艺节目。例如，芒果TV推出《乘风破浪的姐姐》一经播出就受到了大众的喜欢，不久之后，优酷视频和东方卫视就联合出品了一档类似的节目——《追光吧！哥哥》，多个地方卫视也开始掀起了一股“姐姐风潮”，争相模仿这些爆火的综艺节目。与此同时，近年来，婚恋类节目层出不穷，人们一打开电视机，满屏都是这类婚恋观察类综艺节目，导致观众产生收视疲劳，整体观感下降。再比如，前几年，我国不少地方台引进海外版的综艺节目，如《奔跑吧》系列，虽然受到很多年轻人的喜爱，获得了不错的收视率，但这种跟风的做法，也让受众感到地方电视台的节目缺乏原创，产生后续乏力之感。另外，小地方电视台还会模仿大地方电视台的节目，如之前爆火的《中国好声音》节目就引来了很多小地方电视台的争相学习借鉴，推出了各个地方版的“××好声音”。这些模仿的节目虽然在一定程度上具有一定的商业价值，但本质上内容是空洞的、缺少自身特色的。复制的东西毕竟不能长久，久而久之，观众就会对其产生厌烦。因此，城市电视台想要提高节目收视率，就必须创新节目内容，增强节目原创性，打造独特品牌，夯实受众 基础。

2.2 资金不够，人才流失

综艺节目的竞争日益激烈，城市电视台要做出好节目，还需要强大的资金支持[7]。然而，较高的制作成本对于城市电视台来说又是一项挑战，其压力也越来越大。当前，很多城市电视台都是尝试先进行招商引资，然后再进行节目的制作，节目的制作费用依靠招商情况决定，而收视率高的电视台更容易获得投资者的关注，一些收视率较低的地方电视台很难获得资金上的支持，所以这些地市台在制作综艺节目时，就会相应地减少成本，制作的电视综艺节目的质量也不尽如人意。此外，没有资金的支持，也难以留住人才，城市电视台不合理的薪资待遇在一定程度上会造成人才的流失，一些专业人员会因为没有编制，薪资待遇较低，所以就会更倾向于转行去新媒体行业。而制作质量优良的节目需要专业的主持人、导演、制片人等一同完成，需要团队的每一个成员都能够较好地完成每一个任务，但在一些电视综艺节目的制作中，人员的流动较大，不利于人才发挥优势。

2.3 娱乐性强，本土化不足

部分城市电视台综艺节目的娱乐化现象较为严重，经常通过请流量大的明星来赚取收视率，尤其是一些吃喝玩乐的节目，这对于观众来说价值较低[8]。而且，明星高昂的出场费用也是综艺节目花费较大的一部分，为了找寻更多的流量艺人来吸引粉丝，综艺节目往往会将节目制作费用分摊到明星出场费用上，这就会使节目制作费用减少，导致节目内容形式敷衍，重娱乐性而轻节目内涵，且不少综艺节目并未将想要传递的内容表达出来，影响观众的整体观感。另外，一些节目只重形式，而忽略内容，很长一段时间内，都在模仿其他的综艺，往往只注重学习其他综艺节目的形式，而并未与本土相结合，导致综艺节目的吸引力和影响力较低，无法获得大量受众的关注，所以限制了城市电视台的发展。

3 城市电视台综艺节目创新发展的策略

要探索城市电视台综艺节目的发展路径，就要结合其在发展过程中面临的困境和挑战进行分析。针对上述分析的内容来看，城市电视台综艺节目的创新发展可尝试采用以下几个策略。

3.1 走出现象级、热播综艺思维误区

城市电视台综艺节目如果只是简单地对一些爆火的综艺节目进行模仿、复制，则容易导致节目内容的同质化，既无聊又毫无营养，无法吸引受众的注意力，也不利于自身稳定发展。就目前来看，部分城市电视台综艺节目的娱乐化情况较为严重，通过请流量大的明星来赚取收视率，节目缺少内涵，节目的社会价值较低。而且，这种过度消费流量的情况，会导致明星的综艺片酬越来越高，所以广电行业应该及时阻止这种歪风邪气的产生，让城市电视台将更多的经费用在节目制作方面，而不应该花费在请流量明星上，明星虽能带来流量，但那只是一时的，归根结底还要看综艺节目的实质内容，只有优质的节目内容才能吸引更多大众的注意力，推动自身发展。因此，城市电视台综艺节目应该注重内容质量，注重文化输出，丰富节目内涵，像央视节目《朗读者》一样，当一个节目真正有内涵，就会受到大家喜欢，迎来大家的掌声。

3.2 创新节目模式，以优质节目吸收资源

与其他电视节目相似，综艺节目获取资金、人才等资源的重要途径就是提高节目质量，城市电视台只有持续呈现出优质的节目内容，才能够吸引受众不断关注，也才能获得持续不断的资金[9]。因此，城市电视台要将做精节目内容作为综艺节目发展的出发点和落脚点。在创作节目的过程中，电视台要有意识地打破传统综艺节目较为固定的脚本内容的限制，要根据受众的喜好进行综艺节目内容制作，创新综艺节目模式和内容，以吸引更多受众的注意力，实现自身转型发展。例如，《奔跑吧第一季》的第五期中，节目组安排兄弟团来到历史文化名城延安，让他们在黄河边与西安合唱团的80位成员为全国观众献唱了振奋人心的红色歌曲《保卫黄河》，这改变了在舞台上演唱歌曲的传统节目模式，给受众带来了不一样的综艺节目体验。而且，这种新颖的节目形式，将人、景、情更加自然地融合在了一起，为城市电视台综艺节目的创新提供了新的参考模式。当然，这种极具创新性的节目离不开众多优秀创作者的辛苦与努力。因此，在制作节目的过程中，电视台要尽可能地给予节目组足够的资金、技术和人力等方面的资源支持，使节目组有机会、有能力将自己的独特节目策划理念通过具体的行动逐步呈现出来，提高节目的品质，以推动电视媒体的发展。

3.3 走向本土化，提升品牌影响力

当前我国的一些综艺节目是通过购买版权，或模仿改编国外的节目，但这些综艺节目需要进行自主创新，因为完全照抄照搬的节目内容和形式，并不符合我国的国情和民风民俗、风土人情等。城市电视台综艺节目在借鉴模仿其他节目时，要更加注重本土受众的心理需求，要体现出本土化，使其更符合我国的社会主义核心价值观[10]。例如，北京电视台卡酷少儿频道推出的“绿水青山”主题儿童宠物观光真人秀《最萌假期》，节目中萌娃萌宠带领观众一起来到了我国生态建设发生翻天覆地变化的地方，如塞罕坝、三江源、都江堰等，通过体验式记录拍摄的方式，让这些儿童讲述他们所了解到的建设者建设生态环境背后的故事，这能够让屏幕前的观众在感受到儿童综艺节目的娱乐性、趣味性的同时，被建设者建设美丽中国、生态中国、文化中国的精神所感动，也充分体现出了保护自然、热爱自然的重要性。因此，城市电视台应该多挖掘本土文化，将本土文化与综艺节目相结合，借助本土的“情感”来丰富节目的内涵，打造属于城市电视台自己的综艺节目品牌。

4 结语

随着新媒体的发展，传统媒体受到了巨大的冲击，城市电视台综艺节目收视率越来越低。而且，城市电视台综艺节目在发展的过程中，面临着很多困难，如节目同质化现象严重、节目缺乏创新、专业人才流失、缺少足够的资金等。城市电视台综艺节目要走出困境，重新获得观众的喜爱与支持，就一定要丰富节目的内涵，加强本土化创新，从而提升节目的传播力和影响力。