现阶段新闻传播中短视频的作用及应用策略

于海涛

（作者单位：海口广播电视台）

网络时代的到来使得信息传播速度越来越快，人们对新闻的要求越来越高，传统媒体新闻报道的及时性、互动性较弱，已难以满足广大人民群众的新闻获取需求。随着微信、微博、抖音（简称“两微一抖”）融媒体矩阵的逐渐发展和成熟，尤其是快手、抖音等短视频应用程序（Application，App）的迅速发展，短视频时代悄无声息到来。现阶段，我国媒体环境越来越复杂，短视频的兴起让新闻传播形式、传播渠道、传播内容发生了翻天覆地的变化，传统新闻传播方式的弊端逐渐暴露。受惯性思维的影响，部分新闻机构和新闻媒体从业者依然没有认识到短视频对新闻传播的影响，忽视对短视频的应用，导致新闻传播效果不佳。短视频快速发展的背景之下，新闻传播机构和新闻传播媒体人员急需进行创新，探索短视频在新闻传播中的作用，积极应用短视频传播新闻，扩大新闻的传播范围，吸引更多受众的注意力，提高新闻的传播力和影响力，从而推动新闻行业的发展。

1 现阶段新闻传播面临的机遇和挑战

1.1 新闻传播面临的机遇

1.1.1 传播渠道多样

信息技术不断发展的背景下，短视频时代悄无声息到来，新闻传播内容、新闻传播形式、新闻传播渠道发生了翻天覆地的变化，新闻传播面临着一定的机遇。具体来说，短视频时代的到来，使得新闻工作者进行新闻素材获取、新闻资源整理、新闻编辑和新闻传播更快捷和更方便，新闻工作者可以利用各种新媒体平台传播新闻，拓展新闻传播渠道，如微博、微信公众号等，有效扩大新闻传播的范围，提高新闻的传播力和影响力[1]。

1.1.2 新闻传播时效性得到保证

传统媒体时代，新闻传播之前，新闻编辑人员需要对新闻素材和新闻信息进行全面了解和掌握，从海量信息中筛选出具有新闻价值的新闻素材，合理科学地对新闻素材进行编辑，以保证新闻的真实性、客观性，进而保障新闻内容的质量。但是，一系列复杂的新闻采编流程造成了传统新闻传播存在一定的延时性，难以体现新闻的“新”，进而失去对受众的吸引力。新时代的到来，使得新闻传播有了新的渠道，依托短视频延伸的“直播”，能够让新闻传播的时效性得到保障，使新闻内容获得更多受众的青睐和喜爱，提高新闻传播的效果，推动新闻行业的发展[2]。

1.2 新闻传播面临的挑战

1.2.1 传播内容的多样化挑战

随着社会的发展，社会生活更加丰富多样，使得新闻信息呈现出多样化特征，对新闻采编人员提出了更高的要求。新闻采编人员只有在复杂多样的新闻信息中筛选出有新闻价值的信息，保证新闻内容的质量和真实性，才能满足广大人民群众对新闻传播内容的个性化、多样化需求[3]。

1.2.2 新闻传播的交互性挑战

之前，新闻报道模式、新闻报道语言、新闻报道内容往往都比较正式，趣味性不足，新闻传播模式单一，新闻在传播过程中缺少和受众的互动，受众难以对新闻产生兴趣。长此以往，新闻媒体的受众不断减少，新闻媒体的影响力不断下降[4]。而在现阶段，人与人之间的交流方式发生了变化，交流渠道更加丰富多样，人们只要拥有一部手机就能打破时间和空间的限制，接收新闻或传播新闻。在这种情况下，人们对新闻传播方式和渠道有了更高的要求，所以新闻媒体必然也需要增强新闻在传播过程中的交互性，建立与受众双向沟通的渠道，增强新闻报道的交互性。

1.2.3 新闻内容的真实性挑战

在当今信息爆炸的环境下，信息纷繁复杂、传播迅速。自媒体的出现，使得一些谣言、虚假新闻得到大范围传播，部分自媒体在没有确定信息内容真实的情况下就对其进行传播，直接导致了新闻失真情况的出现。短视频时代的到来，使得新闻工作者进行新闻资讯和新闻内容甄别、筛选的难度增加，一些难辨真伪的新闻素材更是多如牛毛，需要新闻工作者从海量的信息中筛选出有价值的新闻素材，保证新闻内容的真实性和质量，这是现阶段新闻工作者面临的又一挑战。

2 现阶段新闻传播中短视频的作用

2.1 激发受众兴趣，创新新闻传播模式

现阶段，短视频的出现，使新闻传播的及时性增强、传播速度加快、传播途径多样化。受短视频App和网络流行语言的影响，新闻工作者应用短视频传播新闻，能够有效拉近新闻与受众之间的距离，提高新闻对受众的吸引力，从而获得更多受众的关注[5]。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频，其内容种类繁多，时长几秒到几分钟不等，能够满足大众在碎片时间接收信息的需求，大众可以随时随地通过浏览短视频获取各种新鲜的资讯与内容。因此，应用短视频传播新闻可以激发大众对新闻的阅读兴趣，更好地满足大众的个性化、多样化需求，提高新闻的传播力和影响力，从而推动新闻媒体行业健康、稳定 发展。

2.2 加强与受众的沟通，提高交互效率

新闻媒体应用短视频传播新闻，可以让人们以最快的速度接收新闻信息，并通过在评论区与他人交流和互动，积极表达自己的观点和看法，这使得原有新闻内容单方面传播的形式发生了变化，人们能在接收新闻的同时可以与新闻发布者进行互动，二者沟通的成本减少，互动效率提高[6]。新闻媒体可以在短视频平台上创建自己的账号，定期搜集受众关注的热点新闻，充分了解他们对一些热点事件、热点新闻的看法，根据受众的需求制作新闻内容，提高新闻内容对受众的吸引力，更好地满足受众的多样需求。另外，新闻媒体可以针对具体新闻事件开通意见反馈渠道，让受众可以最便捷的方式来表达自己的想法，为新闻生产和传播提供更多的数据支持。

3 现阶段新闻传播中短视频的运用现状和改进策略

3.1 新闻传播中短视频的运用现状

3.1.1 “换汤不换药”，缺乏特色

要想顺利应用短视频传播新闻，提高希望的传播力和影响力，就要保证新闻内容能够激发受众兴趣，并能够与受众产生情感共鸣。但是，现阶段应用短视频传播新闻的过程中，内容同质化、“标题党”现象依然存在，而且受到自媒体的影响，部分用短视频形式传播的新闻内容往往“换汤不换药”，缺乏特色、深度和专业性，难以获得受众的认可，对新闻传播效果造成了负面影响[7]。

3.1.2 新闻内容真实性有待增强

在应用短视频传播新闻时，首先要保证的就是新闻内容的真实性。但是，现阶段部分媒体人员为了保证新闻传播的时效性，忽视视频拍摄质量、视频剪辑质量，甚至出现复制粘贴的情况，这在一定程度上造成了新闻短视频缺乏权威性和公信力，受众极易对新闻内容的真实性和客观性产生质疑。

3.2 现阶段新闻传播中短视频的应用策略

以往新闻主要通过报刊、电视媒体、广播媒体等进行传播，受众只能在固定的时间和空间被动接收新闻。互联网媒体、短视频平台的迅速发展，改变了报纸、广播、电视等传统媒体对新闻传播的垄断局面，受众不再像之前那般只能被动地接收传统媒体传播的新闻，而是能够参与新闻生产和传播全过程。依托于短视频平台的评论功能，受众可以针对新闻报道内容发表自己的意见，与新闻工作者进行互动，使新闻传播的互动性增强。新闻工作者要想在新闻传播中运用短视频，提高新闻传播效果，可以从以下三个方面 进行：

第一，提高责任意识。真实、客观、有效、及时一直以来是新闻传播的重要原则，保证新闻的真实性和客观性是新闻媒体机构和新闻媒体从业人员的底线。具体来说，在应用短视频传播新闻的过程中，新闻媒体从业人员要充分提高自己的责任意识，坚决捍卫新闻的真实性、客观性，不断提高自身的新闻内容甄别能力，以负责任、讲原则、求真实的传播理念为受众提供最真实的新闻内容，更好地满足受众的需求，提高新闻的传播效果[8]。

第二，内容为王，打造精品化、特色化新闻内容。现阶段，新闻媒体要想有效应用短视频传播新闻，就要秉持“内容为王”的理念，依托短视频平台打造精品化、特色化的新闻内容，提高新闻的吸引力和影响力。具体来说，新闻媒体首先需要加强对短视频素材的搜集、甄别和整理，依托短视频平台的交互性特征，将受众最为关心的热点时事、新闻信息等内容挖掘出来，制作成专题新闻报道。新闻媒体要想应用短视频打造精品化和特色化内容，就要对短视频剪辑、包装等方式进行创新，同时注重对新闻内容进行深入分析，丰富新闻内容的内涵，从而给受众提供独一无二的新闻接收体验[9]。

第三，加强新闻传播的议题设置。根据大众传播学、传播学、新闻学、群体关系学相关研究，新闻传播和社会大众的议题之间是存在着“传播媒体的优先议题=社会大众的优先议题”的关系。新闻媒体可以通过有计划、有目的地选择或者忽略一些议题，打造出较为特殊的新闻环境，进而引导公众关注相关议题，影响公众对于相关议题或者舆论内容的判断。因此，加强新闻传播的议题设置是新闻传播中应用短视频的基础，依托信息技术和短视频周密策划能最大限度增强新闻传播的有效性。具体来说，短视频具有短小精悍、选择性强、主题明确以及交互性强等特征，新闻工作者应用短视频传播新闻的过程中，要合理设置议题内容，给受众提供他们喜闻乐见的新闻内容，提高新闻短视频的传播力和影响力，更好地推动新闻媒体发展。

第四，积极应用先进技术。随着互联网和信息技术的快速发展，自媒体时代到来，人人都可以是媒体，每个人都能够以最快的速度接收新闻，并积极表达自己的观点和看法，这使得原有新闻内容单向传播的形式发生了变化，受众既是新闻的接收者，也可以成为新闻的生产者和传播者，受众对新闻有了更高的要求。因此，新闻工作者在应用短视频传播新闻的过程中，要积极应用先进技术和社交平台，加强与受众的沟通和交流，了解受众对新闻的需求，在此基础上创新新闻内容，增强新闻的趣味性，以更好地满足受众的需求，提高新闻传播效果。

4 结语

随着互联网、信息技术、大数据技术、云计算技术的不断发展，各种新兴媒体不断出现，传统媒体在传播新闻的过程中的缺点逐步暴露，已无法满足受众需求。因此，新闻工作者在传播新闻时，应顺应时代发展趋势，革新新闻传播形式，积极应用短视频提高新闻内容的吸引力和趣味性，更好地满足受众的多样化、个性化需求，推动我国新闻媒体行业健康、多元、可持续发展。