“文化润疆”背景下新疆剪纸艺术在文化创意产品开发中的应用研究*

叶静侠（新疆艺术学院）

一、新疆剪纸艺术的发展概况

新疆剪纸历史悠久，意蕴深重，是新疆非物质文化遗产的重要代表之一，也是中华优秀传统文化的重要组成部分，它既是表现新疆各族人民群众的情感结构和审美观念的具体代表元素，也是阐释中华民族一体多元文化的重要实物。

一方面，新疆古代剪纸，具有深厚的历史价值，是研究中国剪纸起源发展的重要证物。20 世纪五十至六十年代，考古学家在新疆发现《对猴团花》《对马团花》《对蝶团花》等五幅团花剪纸，这些出土剪纸技法娴熟，画面均匀，线条流畅，具有较高的历史文化价值，被认为是我国目前发现的最早的剪纸实物，由此也奠定了新疆剪纸在中国剪纸发展史中独一无二的历史地位。

另一方面，新疆当代剪纸具有独特的地方风情和地域特征，在新时代背景下，不断提升自身发展，丰富和满足着新疆各族人民群众的生活需要和精神需要。

首先，就新疆当代剪纸发展时期而言，有研究者认为新疆当代剪纸主要分为三个时期，具体表现是20 世纪五十至六十年代的兴起期、20 世纪八十至九十年代的兴盛期和21 世纪初的发展期。

其次，新疆剪纸活动较多，具有以乌鲁木齐为中心，向南北疆辐射的特点。一是成立了新疆剪纸艺术委员会，集聚了一批技艺高超的民间剪纸艺人。二是成立了剪纸基地，进行批量化的生产活动。比如，新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革创立非遗传习所和剪纸基地。除此之外，新疆南北疆各地均有剪纸从业者，这些剪纸从业者开展的各类剪纸活动，都或多或少地促进了新疆剪纸艺术的发展。

再次，新疆剪纸纹样特色鲜明。一是传统的动植物纹样，包括新疆地区常见的羊、石榴、葡萄等动植物纹样，比如，库尔勒市的杨爱凤老师善以库尔勒香梨为创作题材；二是几何纹样，包括圆形、三角形和菱形等；三是自然纹样，多以新疆的山川河流为创作元素，从而表现新疆奇特的地理风貌，比如，新疆剪纸大师林贵福的《火焰山》生动形象地表现了新疆旅游景点火焰山的雄奇壮观之势。

最后，新疆剪纸题材类型丰富。一是传统的剪纸题材，主要包括中华民族传统的花鸟虫鱼、山川河流、历史人物、传说故事等，这也是新疆剪纸与我国其他地方剪纸交流共融的体现，比如，新疆维吾尔族自治区级剪纸非遗传承人王革的众多作品中都具有传统剪纸元素；二是石窟题材，新疆剪纸艺人赵俊飞善以石窟为题材创作剪纸作品，比如其作品《龟兹壁画人物系列》技法娴熟，画面流畅自然，具有较高的艺术观赏价值和收藏价值；三是“紧跟时代潮流，以社会重大事件为表现内容”，比如，新疆塔城剪纸艺人李彦斌以消防安全为题材创作出一系列宣传消防安全知识的剪纸作品；又如，新疆剪纸大师林贵福以抗击疫情为题材创作出《同舟共济武汉加油》等作品，来表达对武汉人民的关心关切之情；四是表现新疆各族人民日常生活的题材。比如，新疆剪纸自治区级非遗剪纸传承人王革的《手艺人红柳编筐》《塔吉克族舞蹈》等作品，无一不反映了新疆各族人民群众安居乐业、幸福快乐的生活场景；五是表现新疆自然风光和城市景观形象的题材，比如，新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革以大巴扎步行街、红山等城市地标为题材创作出一系列剪纸作品。

二、新疆剪纸艺术在文创产品中的应用表现

新疆剪纸历史悠久，题材丰富，既蕴含着新疆各族人民的审美价值，又兼具实用价值。根据笔者对乌鲁木齐剪纸工作室的调研结果来看，新疆剪纸从业者通过提取剪纸艺术元素等文化符号与各类产品进行有机的重组结合，从而创作、生产出一系列的剪纸文化创意产品。本文将详细阐述新疆剪纸元素在文化创意产品中的应用发展情况。

（一）新疆剪纸艺术在产品包装设计中的应用

剪纸艺术作为中华优秀传统文化的重要组成部分，深受各族人民的喜爱，具有强大的生命力。随着社会时代的发展，新疆当代剪纸艺术发展的重要表现之一，即是提取剪纸元素融入酒、茶叶、酸奶糕等产品包装设计中，这种做法不仅增强了这些产品包装的审美与文化价值，也推动剪纸艺术实现创造性转化和创新性发展的传承目标。

首先，新疆剪纸元素充分应用到酒类产品的包装设计中。根据笔者在乌鲁木齐的调研发现，目前，新疆维吾尔族自治区级剪纸非遗传承人王革的剪纸作品运用到红酒与白酒的包装设计中。比如，其作品运用到中国名人名家珍藏酒—墨派·大师法国进口干红葡萄酒的包装设计上。通过分析，我们可以看出其包装设计的特点是：一是画面流畅圆满。剪纸作品中的鱼、荷叶、荷花等事物的构图具有对称结构特点，给人以圆满流畅之感；二是色彩鲜艳，作品中的红绿配色，具有强烈的民间艺术用色特点；三是剪纸作品象征着美好祝福的祈愿。作品中的鱼儿、荷花在我国民间文化中都具有美好的象征意味。从艺术创作来说，包装设计中的剪纸作品，既是王革老师观察生活、思考生活，寄托美好生活理想的具体表现，也是她秉持现实主义创作观的具体体现；从产品包装设计来说，剪纸作品诸如“鱼”同音“余”“莲”同音“连”等意象，能够以视觉形象将产品所蕴含的特定意义充分表现出来，从而丰富、强化葡萄酒包装设计中的审美情趣和文化价值。其次，新疆剪纸元素运用到茶叶产品包装设计中。就目前的调研资料来看，新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革的《刀郎麦西莱普》应用到普洱·冰岛王等茶叶产品包装设计中。这些运用到茶叶包装设计中的剪纸明显呈现出色泽饱满、民间气息浓厚的特点，有利于通过茶叶包装设计上的剪纸元素提升茶叶产品的文化内涵，从而满足顾客的文化消费心理。最后，新疆剪纸元素运用到酸奶糕产品的包装设计之中。比如，新疆剪纸大师林贵福的剪纸作品运用到酸奶糕的包装设计中，其剪纸作品以传统的红色剪纸为主，高度贴合商家在春节期间的营销策略，从而以包装设计上的剪纸元素助力商家酸奶糕在春节期间的经济效益。

（二）新疆剪纸艺术在服饰中的应用

目前，新疆剪纸的发展已经有了突破性转变，不再局限于窗花等传统剪纸，正朝创新性、实用性、收藏性等方向发展。根据笔者在乌鲁木齐的调研资料来看，不少剪纸从业者积极提取新疆剪纸中的艺术特色元素融入至服饰设计中，实现剪纸文化与当代服饰设计的融合发展，从而促使服饰设计具有突出的鲜明性和创新性，进而推动服饰设计与剪纸艺术的双赢局面。一方面，新疆剪纸从业者积极提取剪纸艺术中的特色文化符号，融入至传统服装设计中，实现剪纸艺术与服装文化的有效融合发展。比如，林贵福老师曾指导乌鲁木齐职业大学的学生们设计了6 套红色剪纸礼服。另一方面，新疆剪纸艺术从业者将剪纸元素充分运用到丝巾等服饰中，实现剪纸艺术的创新发展目标。比如，新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革将点染剪纸作品《古丝道新丝路》创新性地制作成丝巾。总之，无论是红色剪纸礼服，还是剪纸丝巾，这都是新疆剪纸艺术创新发展的具体实践，是新疆剪纸艺术积极响应“文化润疆”工程的具体表现，是新疆剪纸艺术进行非遗的传承发展要见人见物见生活的实践活动。

（三）新疆剪纸艺术在日常生活用品中的应用

剪纸艺术是新疆非物质文化遗产名录中的重要一项，随着党和国家对非遗传承发展的重视程度不断提高，新疆政府和社会各界人士对剪纸艺术的传承发展，也有了更加深刻的思考，其具体表现是将新疆剪纸艺术充分融入现代生活，走进千家万户，走进人们的日常生活中。根据笔者在乌鲁木齐的调研资料可知，新疆剪纸艺术成功开发出一系列的日常生活用品，主要包括以下方面。

首先，新疆剪纸艺术充分与扇子进行结合，创作设计出剪纸扇子。根据笔者对新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革、新疆剪纸大师林贵福的访谈可知，二人均将剪纸艺术元素与扇子进行有机结合，设计制作出一系列剪纸扇子产品，并受到了市场的广泛欢迎。其次，新疆剪纸艺术创新性地与冰箱贴相结合，设计出一套带有新疆特色的剪纸冰箱贴。它们不仅能够表现新疆剪纸艺术的独特性和地域性，更能够以设计灵巧、新颖的特点，迎合当下人们对剪纸文化创意产品的心理需求和现实需要。比如，王革老师位于二道桥大巴扎里的工作室就在出售剪纸冰箱贴。再次，新疆剪纸从业者将剪纸元素与抱枕相结合，创作出一套带有新疆鲜明地方特点的剪纸抱枕。这些抱枕以新疆独特的剪纸元素为设计亮点，以现实实用性为原则，充分体现了非遗的传承发展需要走进千家万户，成为人们日常生活中的一部分的重要理念。比如，根据对王革老师的访谈，她就曾设计创作了一套十二生肖的剪纸抱枕。最后，新疆剪纸从业者将剪纸元素与陶瓷盘子进行有机结合，设计出一套剪纸陶瓷盘子。比如，据王革老师所说，她曾设计出一套二十四字核心价值观的剪纸陶瓷盘子，这也是新疆剪纸从业者积极传承中华优秀传统文化，深入开展“文化润疆”工程的具体实践。总之，新疆剪纸从业者创新性地将剪纸艺术与日常生活用品进行有机结合，既是他们创新性地传承发展剪纸艺术的实际行动，又是新疆剪纸艺术未来蓬勃发展的重要基石。

（四）新疆剪纸艺术在文具用品中的应用

在“非遗+文化创意”的发展思路下，新疆剪纸艺术紧跟时代潮流，转变思维方式，积极进行跨界合作，从而设计创作出种类繁多的剪纸产品，其中之一，就是剪纸文具产品，主要包括以下几种。

一方面，新疆剪纸从业者设计创作出一系列的剪纸书签。比如，新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革以大巴扎步行街、高铁站、新疆姑娘为主要表现内容，设计创作出各类书签。无论是题材内容，还是剪刻方法，无一不体现出新疆剪纸艺术的独特之处，极大表现了新疆剪纸艺术深厚的文化价值意义。另一方面，新疆剪纸从业者设计创作出具有纪念意义的明信片。比如，新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革的《塔吉克族舞蹈》《刀郎麦西莱普》《哈萨克族刺绣》《手艺人红柳编筐》等点染剪纸作品，纷纷制作成了纸质类明信片。这些明信片线条流畅、色彩丰富，具有独特的新疆地方色彩。除此之外，新疆剪纸艺术还在城市街道视觉形象、灯具装饰、纪念邮票等领域进行深度融合。比如，新疆剪纸大师林贵福设计制作一批剪纸灯，主要是通过套、衬、分、拼等方法将多种剪纸根据不同要求，剪叠在同一画面而制作成剪纸灯罩，再将灯罩与灯组成在一起。这些剪纸灯不仅样式新颖、生动有趣，还带有新疆文化元素。

三、新疆剪纸文创产品的价值与意义

在“非遗热”的社会语境中，开发兼具审美性与实用性的文化创意产品，能够有效地帮助新疆剪纸艺术转变发展理念，突破现有的发展模式和生存困境，从而促使剪纸艺术走上创新性发展的道路。以下，笔者根据目前新疆剪纸艺术文化创意产品的发展情况，进一步深入分析剪纸文创产品的价值与意义。

首先，有利于推动新疆剪纸艺术的传承与发展。新疆剪纸艺术历史悠久，文化底蕴深厚，是我国剪纸艺术园里的一朵奇葩，但随着社会时代的变迁，传统的剪纸样式和形态，已不能满足当今人们的审美观念和现实需要，随之导致新疆剪纸艺术逐渐无人问津，进而致使其自身传承和发展面临困境。然而，新疆剪纸文创产品的开发、经营与管理等环节，不仅能够让众多的消费者切实地感受到新疆剪纸艺术的实用价值和艺术价值，还能够让剪纸从业者从中获得经济效益，从而为新疆剪纸艺术的传承与发展提供了物质基础。

其次，有利于推动新疆剪纸艺术的经济发展。根据笔者在新疆乌鲁木齐的调研结果来看，新疆剪纸文创产品种类繁多，样式新颖，价格合理，深受各族人民群众的喜爱，各剪纸工作室的销售额较好，能够给予剪纸从业者继续从事传承和发展剪纸艺术的信心。

再次，有利于丰富文化创意的元素库。新疆剪纸历史悠久，题材丰富、纹样独特，具有深厚的文化价值和审美价值。因此，通过对新疆剪纸元素符号进行提取、拆分与重组等，能够极大地丰富文化创意的元素库，提高文化创意的独特性与价值性，进而促使新疆剪纸艺术与文化创意达成共赢的目标。

最后，有利于新疆剪纸艺术品牌的建设。根据笔者在新疆乌鲁木齐的调研资料可知，目前新疆剪纸艺术的品牌建设主要以新疆维吾尔族自治区级非遗剪纸传承人王革的剪纸工作室和新疆剪纸大师林贵福的剪纸工作室较有影响力。通过与两位剪纸大师的访谈可知，其剪纸工作室的发展不仅取决二人剪纸手艺过硬，更在于二人能够紧跟时代潮流，积极丰富和发展剪纸产品的种类，加强工作室的品牌建设，从而增强剪纸艺术的品牌效应，进而力图占领更多的市场份额。总之，新疆剪纸艺术历史底蕴深厚，兼具文化价值和审美价值，在当今时代背景下，新疆剪纸艺术不仅仅需要考虑如何进行有效的保护与传承，更应该思考如何进行创新性发展以满足人们的审美需要和现实需要。目前，新疆剪纸文创品还处于萌芽阶段，具有产品种类有限、创意不足、与市场的接受度不匹配等缺点，这些问题在某种程度上极大地限制了新疆剪纸文创品的发展，只要解决好这些关键性问题，新疆剪纸文创品可能获得突破性发展，从而以文创品的发展推动新疆剪纸艺术的保护与传承工作，使新疆剪纸艺术更好地进行创新发展。