水井坊创新升级焕发品牌新活力

本刊讯（记者 雷志润）日前，水井坊宣布推出全新帝黄瓶天号陈，这是水井坊升级典藏、井台两大单品之后，开启的第三个产品升级，持续在不同价格带落地围绕着“传承与创新”的策略。全新天号陈是一款处于100-300元价格带的产品，有望成为消费者质优价宜的高品质选择，进一步丰富水井坊品系的价格带布局。

今年以来，疫情等不利因素对白酒行业整体都造成了一定影响，而为了积极应对挑战，水井坊保持了战略定力，持续推进“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略。

其中，在产品升级创新方面，水井坊首先从高端产品“水井坊典藏”入手，对其发酵、蒸馏、储存和勾调等方面实现了工艺的全面创新；其次又在今年4月推出了新一代井台，以“一独双香”为基础，通过三大加强工艺，酿造出“六更”品质。

在此背景下，天号陈的焕新上市，本质上也是水井坊在更多价格带上深化产品价值体系的合理布局，可以较好地将高端化策略积累的品牌势能转化为对中端产品线的赋能，从而进一步拓展水井坊品牌整体市场空间，打造第二增长曲线。

升级后的“天号陈”在包装上也体现了丰富的传统文化元素，全新“天号陈”又称“帝黄瓶”，整体设计以帝王黄为主色调，采用象征尊荣华贵的中国皇家代表元素，呼应“天号”二字，又以龙纹、皇家独有的海水江崖纹等加身，融入时间历练精华，将图腾与人们追求吉祥幸福的心理需求结合，生动展示中华历史文化之美。

未来，顺应白酒行业消费升级趋势，水井坊还将一直坚持升级创新其产品品质。水井坊还将继续坚持以消费者需求为主，结合充分的市场调研、内部测试不断创新性地提出新的产品研发方案，赋能新产品酒体的发展，推动其技术的不断升级。