融媒体时代时政新闻的转型与创新研究

文/齐鹏超（青岛日报报业集团）

信息时代的到来促进了网络新闻的蓬勃发展，但也存在一些漏洞。报纸新闻需要采访、收集、整合、出版和印刷，这远不如在线信息媒体及时[1]。虽然传统报纸信息获取的地位相对稳固，但由于网络新闻的内涵更接近纸质信息，网络新闻也能满足人们各方面的需求，导致人们很少在阅读信息后选择购买报纸。针对这一现象，传统报纸新闻领域应加强吸引力，以稳定其市场地位。尤其在时政新闻的传播领域，传统纸媒有更有利的条件可获得独家新闻、优质新闻素材，但传播渠道的限制让传统纸媒的时政新闻传播优势难以发挥，如何利用新媒体做好新闻传播，彰显传统纸媒的传播优势和影响力，对当前的网络信息传播、舆论引导具有重要的意义。

一、媒体融合时代对新闻格局产生的影响

媒体融合时代的到来，使世界媒介格局发生了巨大变化，主要体现在传播主体、传播渠道、传播内容和接收终端四个方面。在信息传播主体方面，在媒体融合的趋势下，信息传播主体不再简单，发展越来越多样化，人们获取新闻信息的方式越来越多样化。例如，微信、QQ、微博等社交软件具有信息传递功能，可以给人们带来个性化、有趣的信息资源；在传播渠道方面，各种媒体的有机融合可以充分互补优劣势，不仅丰富了传播渠道的多样性，还鼓励人们通过各种手段了解信息事实，有效地扩大了人与人之间的信息互动[2]；在传播内容上，媒体整合为媒体人的报道提供了更高的标准，尤其是从多方面分析和理解信息事件，在把握报道内容真实性和及时性的基础上，为人们带来高质量的信息内容；在接收端，随着媒体融合时代的到来，人们获取信息的方式越来越多样化。特别是在网络信息技术的帮助下，人们对新闻信息的掌握不再受时间和空间的限制，可以从多种手段和角度充分了解新闻真相。在这样的历史背景下，传统报纸的新闻采写逐渐成为一种潮流。

媒体从业人员需要适应新媒体传播环境，了解互联网传播规律和受众的阅读新需求，努力提高工作素养和能力，依靠新媒体技术、设备和平台创作多样化的优质新闻，打造良好的网络舆论氛围，为传统纸媒的转型发展提供助力。

二、报纸时政新闻传播面临的主要问题

（一）滞后于新媒体传播，传播时效性降低

在融媒体时代，信息传播的速度大大超出了人们的想象。传统报刊在信息收集、整理和传播的及时性方面早已失去了原有的地位。它的整体媒体优势远远不及新兴媒体。因为传统的报纸信息收集和分发过程烦琐而复杂。在这些规则的限制下，传统报纸很难保证新闻收集和编辑最关键的及时性。如果信息的传播不能满足时效性，它将成为一种完全没有传播价值的新媒体。此外，一方面，在当前的新媒体环境下，多媒体阅读空间变得越来越零散，这对新媒体的收藏和编辑效率提出了更高的要求。许多新兴媒体平台可以大大提高报道的及时性，让公众能够在第一时间掌握第一手信息和新闻。这是传统报纸采编难以实现的，而新兴媒体时代的传统报纸采编也显示出其采编方法的落后。

（二）纸媒人才流失严重，新媒体人才匮乏

广告商对媒体的选择主要集中在庞大的媒体受众身上。根据达拉斯·史密斯（Dallas Smith）倡导的商品受众理论，媒体为广告商创造了特定的产品受众，并通过交换受众的注意力获得利益[3]。在新媒体环境下，报纸的优势逐渐减弱，受众群体萎缩，在广告管理上没有优势，导致广告商的广告意图不断降低或转移到其他渠道以减少收入。再加上发行成本、印刷成本和人员支出等各种因素的影响，报纸经营变得越来越困难。此外，许多优秀的记者已经转移到其他工作领域，投资新媒体或其他相关行业，导致报纸运营困难。没有人才支持，他们将失去竞争优势。

（三）传播渠道拓展不足，缺少融媒体载体

与新媒体相比，传统媒体在信息传递上存在一定的滞后性，其及时性远远低于新媒体。传统报纸新闻大多以纸张为媒介载体，定期、连续地向公众发布，并有相应的印刷和出版时间。报纸定稿后的主要新闻无法及时纳入新闻内容。及时性也成为衡量媒体市场价值的主要指标。如果报道被延迟，就会失去传播价值，大大打折新闻价值，导致报纸在新闻传播的有效性上没有优势。此外，新媒体还具有高交互性、超时空性和海量内容的特点。然而，传统的报纸新闻由于版面的原因受到一定的限制，具有一定的固定性。内容选择有很多限制。此外，它的内容还将受到新闻专业性、报纸风格、定位和发行机构等诸多因素的影响，这进一步限制了新闻选择的范围，影响了它的受众。专业媒体出版商、记者或新媒体用户将更加灵活，每个人都可以成为互联网上的信息生产者和传播者。从更广泛的角度来看，新闻发布不仅可以满足所有社会经济群体的需求，还可以满足所有新媒体的需求。社会内部影响因素相对较小，导致内容丰富多彩。因此，报纸媒体的新闻页数受到了一定程度的影响，信息内容的出版量必须反复选择，不能与其他报道广泛的报刊相比。

（四）时政新闻缺乏延伸，内容挖掘受局限

在融媒体时代，信息传播的速度大大超出了人们的想象。传统报刊在信息收集、整理和传播的及时性方面早已失去了原有的地位。它的整体媒体优势远远不是新兴媒体。由于传统报纸信息的收集和分发，有一个烦琐而复杂的过程。在这些规则的限制下，传统报纸很难保证新闻收集和编辑最关键的及时性。如果信息的传播不能满足时效性，它将成为一种完全没有传播价值的新媒体。此外，一方面，在当前的新媒体环境下，多媒体阅读空间变得越来越零散，这对新媒体的收藏和编辑效率提出了更高的要求。许多新兴媒体平台可以大大提高报道的及时性，让公众能够在第一时间掌握第一手信息和新闻。在融媒体时代，信息传播的速度大大超出了人们的想象。传统报刊在信息收集、整理和传播的及时性方面早已失去了原有的地位。它的整体媒体优势远远不是新兴媒体。由于传统报纸信息的收集和分发，有一个烦琐而复杂的过程。在这些规则的限制下，传统报纸很难保证新闻收集和编辑的最关键的及时性。如果信息的传播不能满足时效性，它将成为一种完全没有传播价值的新媒体。此外，一方面，在当前的新媒体环境下，多媒体阅读空间变得越来越零散，这对新媒体的收藏和编辑效率提出了更高的要求。许多新兴媒体平台可以大大提高报道的及时性，让公众能够在第一时间掌握第一手信息和新闻。这是传统报纸采编难以实现的，而新兴媒体时代的传统报纸采编也显示出其采编方法的落后。

三、媒体融合时代报纸新闻转型策略

（一）转变思维模式，树立融合理念

在报纸新闻采写转型过程中，转变思维方式，重新树立采写观念，是记者提高工作质量和能力的必由之路。以往的思维方式和采写观念与媒体融合的发展趋势背道而驰。如果不加以调整和完善，势必使新闻工作陷入“闭门造车”的状态。这不仅有利于及时发现新闻采写中存在的问题，也难以让记者准确地找到解决问题的办法。在媒体融合时代，一名合格的新闻工作者应该敢于突破自身的思想意识约束，运用先进的思维方式和采访写作理念，不断提高媒体事件挖掘的质量和效果。例如，媒体工作人员在挖掘新闻事件信息时，应始终贯彻“以人为本”的工作原则，在尊重和理解被采访者的基础上，收集和撰写新闻事件背后的故事[4]。一方面，通过使用高科技智能工具，我们可以详细记录采访内容，有意识地拓展受访者的思路。此外，以良好的逻辑思维和敏锐的洞察力，对故事的内涵进行全方位、全过程的分析，通过具体现象来审视本质，获得经验和智慧启示。然后加强对故事价值内涵的把握，做出能够反映客观真实的新闻。这样，既可以增强新闻创意，又可以提高新闻竞争力。

（二）整合多方信息，加强报道深度

报纸新闻采编工作的转变，不仅是为了适应工作的变化，而是思想和思维的全面提高。对于记者来说，我们必须深刻认识到及时整合信息的重要性和价值，并将报道的及时性作为重中之重。新闻的价值意义在于提高新闻报道活动的有效性，以高效的速度和高质量的内容呈现新闻的活力。只有在第一时间向公众发布客观真实的新闻事件，引导公众了解社会发展和世界的一切形式，才是新闻媒体履行使命和责任的基本准则。实现理想的新闻效果是报纸新闻报道的追求。特别是在信息网络发展越来越成熟的环境下，随着信息总量的扩大和信息覆盖面的增加，对新闻工作者的工作质量和技术创新能力提出了更高的要求。他们必须具备优秀的新闻实践、沟通、文本应用和媒体应用水平。同时，在应对突发事件时，媒体工作人员还必须熟悉微博、微信、抖音等软件平台技术，以便在第一时间做出正确反应，并借助这些渠道，快速掌握第一手信息资源。然后加强各种信息的整合，快速制作新闻，从而提高新闻报道能力。[5]

（三）拓宽传播渠道，推动网络传播

随着媒体整合的快速发展，媒体工作人员需要准确掌握收集和撰写的信息，突出新闻的真实性。通过体现报纸新闻收集和写作的价值，我们可以用更精练的语言吸引读者的眼球，触动读者的心灵。为了实现报纸新闻采写的转型，新闻工作者需要从拓宽采写渠道、提高新闻采写可靠性的角度，进一步提升新闻采写的价值和意义。一是积极丰富和拓展新闻采写方式，使报纸编辑和工作人员更好地适应媒体融合环境。首先，在具体工作中，记者要将报纸媒体的采访理念有机地融入网络新闻媒体，结合实际情况和发展需要，丰富采访写作手段和形式，摆脱空间和时间的限制，节约不必要的资源浪费，并迅速产生有效的新闻文案。其次，要注意提高新闻报道的真实性，不能混淆视听，影响新闻事件的价值取向。通过确定新闻采访、写作和制作的原则，要求每一次新闻采访、写作和工作人员以高度负责的态度，确保媒体采访和新闻内容的真实性和准确性。特别是在一些敏感的社会问题上，我们必须坚持使用积极的能量和积极的话语，合理、科学地表达我们的观点和意见。不得传播负面能量和错误价值观，以避免对公众思维和情绪产生负面影响。[6]

当人们对广播电视等传统媒体没有概念时，理解传统媒体概念的主要途径。由于传播速度慢，许多人无法在第一时间了解事件的整个过程。随着互联网技术的蓬勃发展，人们可以通过更多的方式了解事件的内容。尤其是微博、微信和短视频平台，它们的信息传播最受欢迎。例如，微信已经发展成为人们日常生活中必不可少的社交软件。为了丰富内容并延续其价值，微信公司还开发了公共账户订阅功能，可以定期为人们推送一些创造性和个性化的信息。随着抖音和快手等短视频平台的出现，信息传播更具活力和价值。特别是短视频的信息解读方法不仅提高了信息传递的兴趣，而且直观地表达了信息的内容。基于此，在报纸媒体采编转型过程中，专业媒体人员应充分把握这些新兴媒体在传播信息方面的优势，在实践中吸收思想、知识、技能和成功经验，进一步提高报道策划、采编能力，制作和宣传，充分利用新媒体的优势，提高新闻传播的准确性，吸引更多读者关注新闻事件[7]。

（四）增强融合优势，吸引受众关注

在媒体融合的信息时代，对于报业来说，首先要明确我们的基本问题和意识：新媒体的发展不是祸害。传统的纸质电子媒体仍然可以在新媒体发展中寻求社会经济合作，使新媒体技术的发展成为传播载体，建立良好的新媒体编辑平台。推进传媒技术深化融合发展，建立区县一体化传媒中心，是中央提出的重要战略部署。推动新媒体技术的融合发展也是必然趋势。目前，世界各国都在探索新媒体改革的道路。实施移动优先战略，拓展更强大的编辑渠道，也是新媒体整合的必然需求[8]。当然，新兴媒体与传统报纸媒体的平台整合也必须是双向的。报业在新闻采编的许多方面都必须符合新媒体平台的特点。在具体的新闻采编工作中，需要一种新的传播模式或一种更适合当前读者的新的话语结构。只有这样，才能改变报业传统的媒体采编路径，更好地满足当前读者的需求，从而提高媒体采编的有效性，使报业更能应对未来市场的发展趋势。

四、结束语

综上所述，媒体融合期的到来对报纸的新闻采编工作产生了很大的影响，要求报纸的新闻采编工作加快转型。为了实现传统媒体与新兴媒体优势互补、互利共赢，各媒体员工需要及时转变思维方式，重塑新闻采写观念，有效整合报道信息，积极拓展新闻采写方式，充分吸收新兴媒体的优势，加强人员培训和交流，使报道工作更加专业、灵活，让报纸等媒体获得新的发展活力。