地域文化在“中国农民丰收节”活动中传承与创新研究——以常州渔文化为例

□ 孟祥丰

（1.无锡城市职业技术学院，江苏 无锡 214000；2.中共无锡市委党校，江苏 无锡 214000）

自2018年开始，每年的农历秋分为中国农民丰收节。中国农民丰收节的设立和举办，是传承发展地域文化的重要展示平台，地域文化也在农民丰收节活动中得以传承与创新，并丰富农民丰收节的活动内容。常州渔文化历史悠久，内涵丰富，主要包括物质和精神两个层面。物质层面主要是渔具、渔业遗存、遗址、水利工程等；精神层面主要是习俗、艺术、信仰、心态等文化。渔文化与常州地区的居民生活息息相关，当地居民在生产方式、生活习惯、传统节日、民俗文化等方面都渗透着与渔文化相关的文化特质。如何在农民丰收节的活动中传承与创新渔文化，是研究的重点及难点。

一、渔文化丰收象征表达

（一）活动主题及活动模块策划

农民丰收节的活动以农民为主体，以庆丰收为主线，以鱼文化为核心，全方位展示常州新时代“三农”发展成果。丰收节主题及活动模块的设计必须体现新时代鱼米之乡的渔文化特色。如2021年常州武进“中国农民丰收节”的活动主题是“一条有理想的鱼”。这样的主题，一是体现理想之意，把武进建设成为生态优越、乡村美、产业特、乡风好、农民富的新鱼米之乡。二是体现治理的理想境界，达到人与自然的和谐共生。丰收节的主会场安排在滆湖低碳公园，活动主题融合生态治理的元素，将滆湖治理蓝藻的鲢鳙鱼拟人化，表达方式趣味化，体现一条鱼治理滆湖蓝藻的过程，以展现常州武进新时代鱼米之乡的生态治理成效。

丰收节活动每个模块的名称、活动内容均体现渔文化特色。如在常州武进“中国农民丰收节”中，可设置七个活动模块，分别是“睛”彩武进美、乡情嘉年华、渔业大讲堂、莲舟赶湖节、丰收直播秀、滆湖鱼龙会。“睛”彩武进美主要是开幕式主舞台的活动，包括画龙点睛式启动仪式、签约、表彰、颁奖等环节。乡情嘉年华主要是在核心交通游线上设置不同主题的展区，配备临时布展设施；渔业大讲堂主要是邀请相关专家，开展讲座、专题研讨等活动；丰收直播秀是指借助电商平台线上销售农副产品；莲舟赶湖节主要结合当地的渔文化，策划赶湖活动；滆湖鱼龙会主要是针对不同需求的民众设置类型多样的体验互动项目。

（二）活动吉祥物、logo设计

中国农民丰收节活动中设计吉祥物、活动logo，赋予拟人化的具体形象，便于在民众的脑海里形成较为容易记忆、识别的具象化形象，便于情感化的沟通。第一，吉祥物的设计具有亲和力。一个具有亲和力的活动吉祥物具备接地气、亲近民众的情感力量，能够更好地传达情感，如传达友好、亲和的情感，使民众对吉祥物产生更好地舒适体验感，有效缩短民众与活动吉祥物之间的心理距离，使民众与吉祥物之间产生良好的互动，形成良性的情感沟通。第二，活动吉祥物具有辨识度高、互动性强的特点，对丰收节活动具有较强的宣传优势。第三，丰收节活动吉祥物可以延长乡村文化产业链，如印刷产业、数字影视、乡创工作室等。

常州农民丰收节结合渔文化，设计符合大众审美需求、地域文化特点的常州武进“中国农民丰收节”吉祥物。常州武进“中国农民丰收节”吉祥物应充分体现新时代鱼米之乡的特色，可以结合“鱼”、“米”的元素设计两个吉祥物，取名为小武和小进，以体现武进地方特色。小武是鱼的卡通形象，小进是米的卡通形象，设计卡通形象的原因主要有三方面，一是卡通形象更加可视化，有生命力和亲和力，具有较强的故事性和娱乐性，契合当下时代需求。二是卡通形象延展性强，可应用面广，尤其与旅游购物、文创产品等，关联性强。三是可亲可爱的卡通造型设计，符合亲子、朋友、家庭等多种类型群体的心理需求。活动的logo设计要结合“一条有理想的鱼”主题，logo体现“以渔控藻”，背景以蓝色、绿色作为主基调颜色，核心位置设计一条鲢鳙鱼，五彩斑斓，昂首向前，代表生态治理的前进方向和目标，同时也寓意着人与自然和谐共生的生态理念，对美好生活的向往追求。

二、渔文化在物质层面的传承与创新

（一）主会场地点的选择

滆湖低碳公园作为2021年常州武进“中国农民丰收节”的活动主会场，充分体现常州渔文化的传承与创新。一是滆湖作为江苏省首个大水面净水渔业示范区，立足生态，建设生态文明高地，不断创新绿色发展新模式。二是滆湖作为全国首个浅水湖区生态发展协同Club，寻根武进渔文化历史脉络，彰显新时代下文化特色。三是滆湖作为江苏省首个独木舟体验营地，不断创新新业态。四是滆湖低碳公园属于开放式公园，有一定的人流量及知名度，交通便捷，承载力符合节事活动要求。

（二）渔文化展示馆

滆湖低碳公园内有三叶草国际会展中心，在常州武进“中国农民丰收节”活动中，充分利用会展中心的功能，划分展示区域及游线，作为渔文化展示馆。展示区内以“渔文化”体验为主线，设计各展区内容及游线。展示馆内展示传统的渔具、渔船、渔史等，渔具包括刺网类具、围网具、陷阱渔具、钓钩渔具、箔旋渔具、掩网渔具、抄捞渔具、投刺渔具及地拽渔具等。通过实物展示各类渔船的功能。渔史采用图文并茂的形式展示常州鱼文化发展历程。

三、渔文化在精神层面的传承与创新

（一）民众参与体验项目

一是鱼文化主题体验项目。在核心游线区，设计鱼拓艺术、放鱼灯活动、渔旗手工DIY、鱼丸制作、唱鱼歌、跳鱼舞、吟鱼诗、猜鱼迷、武进渔业知识竞答，幸运农业盲盒等，打造一场鱼文化盛宴。二是滆湖“寻宝”活动。丰收节期间，民众可以到滆湖低碳公园主入口志愿者服务站免费领取一张农民节宣传折页，折页里附有活动日程表及“滆湖寻宝”手绘地图一张，集齐5个印章可以到舞台旁志愿者服务站免费领取奖品一个。奖品设置为餐筷餐勺一套，印有常州武进“中国农民丰收节”的吉祥物标识，

后面常州淘宝馆二维码。三是农民趣味运动会。设置摸鱼、剥虾、打渔绳结、织渔网等比赛活动项目。

（二）渔业路上树典型

丰收节开幕式上，开展签订合作协议、揭牌仪式、颁奖典礼等与渔业相关的活动项目。一是签订合作协议。与中国农业大学、江苏省农业科学院、江苏省淡水研究所签订农业方面的合作协议。与常州淘宝馆共启首个“武进农优站”项目，以全面推动农业农村数字化建设。开展“直通原产地，直暖渔民心”的乡村振兴项目。二是揭牌仪式。设置江苏省农业科学院博士后工作站、江苏省数字水产研究所，开展渔文化、渔产业发展研究。三是颁奖典礼。优质稻渔水产品评出四类绿色生态奖。鱼类、螺类、虾类、鳖类各评出金奖三名。现场表彰“农民创业创新典型”、武进区十佳新型职业农民、十佳家庭农场等。

（三）新鱼米之乡“渔”讲堂

在活动期间围绕“渔”开展相关大讲堂活动，加强渔文化及渔产业成果的交流融合、转化创新。一是开展渔业大讲堂。在滆湖低碳公园三叶草国际会展中心内开展渔业大讲堂活动，邀请行业专家开展研讨，向常州地区比较有规模的水产经营者传道、授业。重点围绕渔产业链延申发展、渔文化传承及创新、渔业高质量发展、渔产业园管理等问题展开研讨。二是开展数字农民大讲堂。在数字乡村建设的大环境下，目前新型职业农民整体文化水平偏低，数字鸿沟明显，数字素养亟待提升。在武进区特色乡村搭建数字农民大讲堂，培育新型数字化职业农民，建立数字化农民培育体系，成立常州农民网红直播培训中心，定期开展培训，培育本地农产品短视频达人。

四、鱼产品及农特产品展销

充分利用“中国农民丰收节”的平台，全方位宣传推广常州鱼产品及名优特农产品，以扩大市场影响力及知名度。

（一）设置专项展示区

一是设置名特优农产品展示区。在民众游览的核心路线节点上，设置名特优农产品展示区。将武进区本土名特优产品进行展示；并开展“援疆援陕产品展销”区域联动，展示区域化合作。二是设置渔趣集市区。在渔趣集市区的摊主与工作人员统一着装，以提升鱼文化传播形象。邀请非遗手工艺人在集市上展示以“鱼”为主题制作的非遗艺术品。邀约商家在集市上售卖鱼类产品，如鱼松、鱼饼、鱼干、鱼丸、鱼馄饨等，渲染节日气氛，促使鱼文化深入人心。

（二）开展青“渔”助农直播活动

数字乡村建设过程中，电商直播作为新型销售模式，成为破解农产品难卖的重要途径。在疫情常态化防控下，电商直播销售农产品的方式已成为新常态，民众接受程度提升，销售额逐年增加。在丰收节期间，充分发挥新型农业经营主体的力量，开展青“渔”助农直播活动。活动现场邀请3-5位懂电商、善经营的新型农业经营主体开展青“渔”助农直播活动，带动更多的农民通过直播带货方式增加收入，走上致富道路。

五、渔文化在丰收节活动中的传承与创新路径

（一）延续传统节事文脉

在丰收节活动中，应采取多种形式不断延续地域传统节事文脉。一是丰收节与传统文化节事有机结合，形成现代节事活动。如2021年常州武进“中国农民丰收节”，将首届滆湖赶湖节一同举办。二是开发文创产品。在丰收节期间，开发设计传统渔文化与现代文化巧妙结合、符合新时代审美需求的文创产品，提升丰收节本有的文化价值与精神底蕴。如设计鱼元素的摆件、鱼形牙签洞、鱼形充电宝、鱼形灯具等，以鱼文化为主要元素，以现代工艺为表现手法，以产品作为载体，延伸渔文化的生命力，增加渔文化的认同感。三是注入以渔文化为内核的民俗活动。提炼传统节事活动中独特且有趣味性的渔文化元素，在丰收节活动中注入民俗活动的元素。如常州的指前鱼灯。常州的指前鱼灯作为江苏省非物质文化遗产，至今已有120多年的历史，当地民众根据鱼的各种习性，推陈出新，现已成为当地庆祝丰收、重要节事活动的必备表演形式。丰收节期间在核心游线上，设置点亮鱼灯、鱼灯表演等活动，将指前鱼灯的文化得以更好的传承。

（二）强化民众文化自觉

民众的文化自觉与地域传统文化的传承创新相辅相成，高度相关的民众文化自觉是扎实推进新时代乡村文化振兴的内在动力，只有民众实现“文化自觉”才能积极主动参与地域传统文化的传承，发挥主体本身的作用。一是梳理渔文化历史脉络，强化主体认知。通过制定地方渔文化寻根方案，收集整理地方渔文化的发展历程、风俗习惯等文化资源，建立渔文化数字化信息库。例如常州武进区，为加强民众对本土渔文化的认知，形成文化自觉，在丰收节期间组织本地民众开展“讲渔文化故事”的活动，通过老人、乡贤讲述渔文化的故事，强化民众对渔文化的认知，形成文化归属感和认同感，进而自觉继承和传播渔文化。二是借助丰收节的平台，积极打造渔文化地标，重拾乡愁记忆。常州各地可以将乡村闲置公共场所综合利用，打造渔文化地标。如合理高效利用土地资源，将闲置的旧祠堂、旧校址等翻修改造为渔文化展示馆或是活动场所，设置分会场，丰收节期间及后期持续使用，让更多的民众参与新时代渔文化的创造中来，在传承渔文化的基础上实现文化自觉。三是创新渔文化项目，提高民众自主创新能力。在丰收节活动项目的设置上，充分发挥民众的智慧，动员广大民众参与渔文化项目的创新过程，不断推陈出新，提高民众的融入感及认同感。

六、结语

渔文化在“中国农民丰收节”动中的传承与创新，主要体现在渔文化的象征表达、渔文化的物质层面、渔文化的精神层面三方面。在丰收节活动过程中，渔文化的象征表达是基石，渔文化的物质层面、精神层面是传承与创新的内涵体现。在传承与创新路径选择模式是：民众感知——民众参与——民众创新——民众自觉，在整个过程中，深化民众自觉，丰富新时代渔文化的内涵。