老年乡村旅游与乡村振兴融合发展研究

2022-11-23姜春雷

农村科学实验 2022年2期

姜春雷

（吉林建筑大学，吉林长春 130118）

1.引言

随着经济的发展，我国人均寿命大幅升高，由建国初期的不足40岁提高到2020年的77.3岁，预计2025年将达到78.2岁。这标志着我国人口的生存权得到了极大地改善，但也意味着我国已经逐步迈入老龄化社会。按国际通行标准，65岁以上老人超过7%即进入老龄化，超过14%，即进入深度老龄化。2020年，我国65岁人口的比例为11.7%。这一数据说明我国正在从老龄化阶段向深度老龄化发展。

我国在全面建成小康社会后，人口的生存权得到了保障，下一个重点目标就是我国人口的发展权，也就是说经济的均衡发展和老年人口的生活质量提高成为当前的重要任务，我国已经在“十四五”规划中将积极应对人口老龄化上升为国家战略。随着经济的发展，旅游逐渐成为老年人重要的休闲方式，通过选择异地生活提高生活质量也成为很多老年人的生活方式。然而，当前的老年旅游市场包括老年异地养老市场还存在诸多需要完善的地方。在如此庞大的老龄人口数量和乡村振兴的国家战略大背景下，融合老年旅游与乡村振兴成为最具有潜力的发展方向之一。

当前国内外提供的适合老年旅游的产品主要包括“保健旅游”“养生旅游”“医疗旅游”和“康养旅游”。从时间上来看，“康养旅游”出现的最晚，然而对于康养旅游，国内外还没有一个公认的定义。本文中的老年乡村旅游指的是一个广义的概念，不仅包含上述内容，老年群体为了提高生活质量到乡村经历的短期或长期生活都被包括在这一概念中。

2.我国老年乡村旅游的特点及市场分析

乡村康养旅游根据旅游时间的长短可分为短期、周期性度假、中短期度假、中长期度假和长期居住。本文在总结和分析老年乡村旅游时不做区分，每点可能涵盖上述一种或几种时间长度不等的乡村康养旅游类别。

2.1 市场潜力巨大

随着我国人口的深度老龄化，老龄人口在人群中的比例逐渐增大。而且，有相当一部分老年人经济条件优越，有强烈的消费需求。屡见新闻的保健品骗局就充分说明了上述问题，老年群体对自己健康的生活有较高要求，而市场上又缺少适合老年人的优质服务和产品，自然就会导致这样的骗局屡屡得逞。面对这样一个潜力巨大的市场，如何提供更好的服务，提高老龄人口的生活质量，同时实现社会、经济效益最大化已成为我国当前的主要问题之一。

乡村振兴是党的十九大报告提出的重要发展战略，经过“十三五”规划期间的攻坚脱贫全面建成小康社会后，“十四五”规划又将全面实施乡村振兴作为农村工作的重点，而且提出要优先发展农村。这意味着，乡村振兴不但要脱贫，还要共同富裕。尽管现在的农村还存在着各种问题，例如基础设施不足、交通条件比较差等，但是这些问题都会在发展中被解决。而乡村的各种优势意味着它同老年旅游是一对完美的结合，二者的融合发展不但能为旅游市场带来生机，也必将促进乡村振兴。

2.2 对交通依赖程度高

由于身体方面和年龄较大的原因，老年人在选择短期旅游时，对交通的便捷性要求较高。他们往往期待一站式到达，频繁的中转不但让老年人疲惫不堪，中间的订票以及中转过程都会给老年人带来很多麻烦。

2.3 对旅游项目有特殊要求

大部分老年人有怀旧心理，一些能够唤起他们早年生活记忆的景点、项目更受老年人欢迎。我国的城市人口激增出现在近几十年，可以说，我国大多数老龄人口的根在乡村，他们对乡村有着天然的感情。因此，老年旅游的服务项目应该考虑这些老年群体的需求。

2.4 目的地服务及配套要求高

对于短期旅游，老年人不像大部分年轻人旅游，拍个照片，发个朋友圈，一个景点就过去了，老年人大都喜欢慢行，在一个景点长时间逗留，听完导游讲解后还会有疑问要求导游讲解，还会互相讨论。这样走走停停的旅游才更适合老年人，他们也没有时间的压力，并不需要一定按规定时间完成行程。

3.老年旅游与乡村振兴融合发展的策略

3.1 挖掘乡村旅游潜力与特色

老年人在选择旅游目的地时不像年轻人以网红景点为主，他们更想看看自己曾经生活、工作的地方，或者与自己有一定的渊源的地方，哪怕这些地方不是一个景点。我国在发展过程中，很多独特的地方、企业（包括已经不存在的）、一个村落、一条河流甚至一个地名，往往承载着一代人中特定群体的难以磨灭的记忆。然而，很多这样的地方还没有被发现或开发。因此，充分研究地方历史，挖掘乡村旅游的特色与潜力是做大、做强老年乡村旅游市场的重要工作之一。

3.2 提高服务人员专业能力

导游对于老年群体的作用明显强于青年人。因此，针对老年人的导游要提高专业素质，能够解答旅游过程中老年群体提出的专业问题；同时，还要加强导游的职业道德教育。近来，老年群体同导游间的纠纷明显升高，在一定程度上打击了老年旅游市场。

3.3 养老与旅游相结合发展

老年旅游本质上是一种提高老年群体生活质量的一种方式，由于老年群体已经退休不需要工作，很多老年人为了提高生活质量，重新选择居住地。这些老年群体在选择目的地时大多基于以下几方面考虑：气候、生活成本、医疗、情感和交通等。当然，为了同异地生活的子女团聚而迁居的老人也占很大比例。东三省是我国人口迁出较多的省份，特别是老年人口。据三亚市异地养老老年人协会统计，仅三亚市2021年就接到来自东北三省的约20万老年人。这些前来过冬的老年人实际上将养老与休闲旅游结合到一起。尽管从东北到三亚有很多交通上的不便，但是如此高的数量更加说明了养老与旅游结合的巨大潜力。不仅东北有此需求，其他省分也会有这样类似的需求潜力，尽管原因可能不尽相同；同时，旅游的目的地也不仅仅限于海南省，其他省份也可以通过挖掘自身特色，打造成具有吸引力的养老与旅游目的地。

3.4 乡村旅游的适老化设计

环境与老龄人口的契合度是决定老年乡村旅游是否具有吸引力的基础。基础设施的建设和改造应该充分考虑老年人的生理和心理特点，户外公共空间应该考虑老年人的行为模式。除了功能上的适老化设计，还应考虑到文创在建筑、公共基础设施和景观上的渗透。

首先，围绕着老年人衣、食、住、行的配套设施和服务需要建设和完善。由于异地养老，子女和亲友多不在身边，上述服务要根据老年人生活特点设计，例如：老年人衣物购置方便；饮食要多样性，满足不同区域老年人的口味，不但能堂食，还能提供方便的定餐方式，因为有一部分老年人还不能有效使用各种APP；公共交通工具要便捷，避免长时间的等待，满足老年人出行需求；居住环境安全、安静等。

其次，医疗环境对于老年人是必不可少的需求。老年人多有一些慢性疾病，也可能有突发疾病，相比年轻人口而言，对高质量的医疗条件要求更强烈，但乡村地区大多缺乏这样的条件。全面改善乡村医疗条件在短时间内并不可行，解决的办法有两个：一是重点改善具有养老、旅游条件地区的医疗条件，从而提高该地区的养老、旅游吸引力，从而促进乡村振兴；二是重点选择靠近医疗条件好的城市的地区，改善当地的交通条件，从而使老年人在就医时，无论是用车的便捷性，还是道路条件，都能满足老年人就医需要。上述两个办法不仅能培养老年旅游市场，同时，也能极大改善当地人口的生活质量，可谓一举多得。

最后，要有老年人休闲娱乐的文化活动与文化氛围。老年人选择不同地方生活、旅游或二者兼有的目的是为了提高生活质量。这里的生活质量既包括物质生活质量，也包括精神生活质量。有竞争力的养老与旅游的目的地一定是具有浓厚文化氛围，能为老年人提供娱乐与交流的乡村。

相对而言，农村的老龄化问题比城市更严重，发展老年乡村旅游，改进适老性设计，不仅能够振兴乡村经济，同时也必将提高本地乡村人口生活质量，也能一定程度留住乡村人口，促进乡村繁荣发展。

3.5 其他问题

上述解决方案的实施不是某一个单一政府部门所能完成的，必须要有政府制定相应的政策，统一协调各个部门，甚至调动民间团体和学术机构共同研究具体实施方案并贯彻落实。同时，政府也要鼓励和引导民间资本合理有序地进入这个市场，逐步推进养老、旅游和乡村振兴融合发展。

我国智慧城市的建设已经取得很大进展，借鉴智慧城市建设智慧乡村对于促进老年乡村旅游具有重要价值。这里的智慧乡村不是指把智慧产品提供给老年人，造成不熟悉智能手机的老年人行为困难，而是通过智慧的“乡村大脑”更好更智慧地为老年人提供服务。例如，在医疗方面，解决老年人健康的智能手环可以自动在检测到老人跌倒或心跳等有健康风险时，向医疗系统发信报警，以便医疗系统核实和组织救治。

由于我国特定的文化和国情，养老院式的集中养老方式难以全面铺开，但是老龄人口激增，而且基本都只拥有独生子女，又面临延迟退休，养老问题日益突出。因此，我国“十四五”规划中明确要求各地积极开展嵌入式养老模式，将养老服务延伸进社区。这种模式的突出特点是，老人不用离开家里寻求养老服务，而是养老服务进入家庭。文件发布后，各地政府已经开始落实。当前，这种嵌入式养老服务的探索主要是在城市，但是，其模式和经验同样也可以应用于乡村康养旅游服务。尽管康养旅游的老龄群体、经济条件等同嵌入式养老的服务对象不尽相同，甚至同嵌入式养老最重要的“不离家”这个特点上也不同，但他们对服务的需求却极其类似，即对完善的上门服务有强烈的需求。因此，结合当地的实际情况，结合嵌入式养老经验，定能为乡村康养旅游模式摸索出一条可行的路子。

4.老年旅游与乡村振兴应注意的问题

4.1 老年乡村旅游必须与生态协同发展

习近平总书记在参加十三届全国人大四次会议时强调：“要坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚定不移走生态优先、绿色发展之路”。生态环境问题也是在开发老年旅游项目时应特别注意的问题，否则，以破坏生态换取经济发展得不偿失，而且发展也不具有可持续性，最终会断了自己的后路。要完成这一任务，各级政府要做好统筹规划，压实相关部门的权责，在项目开发前把好环境评估关、审核关，同时把好在建设过程中的监督关和建成后的管理关。

4.2 要注意挖掘特色，打造精品

广西巴马瑶族自治县每10万人口中有33位百岁老人，被誉为“世界长寿之乡”和“中国长寿之乡”，每年吸引超过10万人来此康养旅游，成为当地乡村振兴的龙头产业。巴马县的成功经验就在于通过科研深入挖掘当地的长寿基因，并与当地文化结合，打造成具有地方特色的完整康养旅游服务。特色一方面指天然资源，另一方面也包括文化。天然资源可遇不可求，但文化则可以通过挖掘、凝练和塑造，优秀的服务也是一种文化。例如，“海底捞”就以服务做出了名气，做大了企业。同时，特色发展也能避免一窝蜂式的上项目，造成过度同质化竞争，最后形成项目烂尾。

4.3 老年乡村旅游与当地居民关系的处理

除了传统的旅游地，对于大多数乡村而言，乡村旅游仍是一件新事物。开展乡村旅游后，当地原有的景观、生活方式等都会被不同程度地改变，甚至可能导致因征地等经济纠纷产生冲突。为了避免冲突要做好以下几项工作：

4.3.1 做好宣传。

4.3.2 尽量减少对当地居民的影响。

4.3.3 项目要最大程度惠及当地居民，为当地居民提供就业以及直接或间接的经济回报。

4.4 相关专业人才培养

开发老年旅游是一项系统工程，涉及多学科人才协作，包括医疗保健、城乡规划、园林、人工智能、旅游、地理信息等相关专业以及服务人员，管理运营也需要相应的管理人才。因此，开展老年旅游项目要高度重视人才的培养和积聚，充分发挥技术和数字的赋能优势，不同级别的政府应根据相应权限和地方特点制定积聚人才的政策，高校和科研机构不仅要加强相关的研究，也要深入挖掘市场潜在需求，重视复合型人才的培养，特别是地方高校，更应发挥本地优势，助力地方老年旅游人才的培养，为政府建言献策。