新形势下做好农机化信息宣传工作浅析

谢文光

（隆林各族自治县农业农村局农业机械化技术学校，广西 百色 533400）

在农业生产实践中，农业机械化生产技术的推广和普及应用依赖于信息宣传工作，要加强人们对农机生产重要性的认识[1]。在新时代背景下，开展农机化信息宣传工作不能仅仅照搬传统的宣传推广模式，这样无法激起人们阅读信息资源的兴趣[2]，农机化宣传推广部门要充分认识自身肩负的责任，通过多元化的宣传推广模式，采取人们喜闻乐见的形式，宣传农业机械生产的优势，培养农民实际操作农机生产的能力，使农业机械成为农民生产致富的好帮手[3-5]。近年来，短视频非常火爆，拥有大量的农民粉丝，在农民的日常生活中成为一剂重要的调味品，丰富了农民的业余文化生活。鉴于此，开展农机化信息宣传工作可以充分利用抖音、快手等短视频平台，通过官方团队的运营和管理，多制作一些农业生产相关的视频，拓宽农民的视野，加速农业生产全程农机化的进程[6]。

1 隆林县概况

1.1 地理位置

隆林县坐落于云贵高原东南端、广西西北部，以丘陵山区为主，该地区的海拔大多在500 m～1 700 m之间（最高峰的海拔为1 950.8 m，最低河口的海拔为380 m），这样的地理形势形成的气候环境适合农业、林业、牧业和水产养殖业的发展。

1.2 农业生产与机械化早期情况

隆林县总面积为35.37万hm2，适合农业耕种的面积为2.19万hm2（其中水田占27.76%，即0.6万hm2），适合水产养殖和林业种植的面积分别为0.35万hm2、21.39万hm2。隆林县的耕地多是小块的望天田地，只有很少的保水田，耕种的粮食作物（如水稻、玉米）和经济作物（如烟叶、桑蚕、花生、油茶、油菜、板栗、核桃、茶叶、西贡蕉、蔬菜等）主要采用户式自产自给的方式。2008年以前，隆林县农业机械化程度较低，农用运输机械使用的是适合本地地理环境的中小型方拖，耕作机械使用的是微小型机械和初加工机械。

2 隆林县农业机械推广现状

2008年以来，国家实施农机购置补贴政策后，隆林县农机部门在当地县政府的直接领导下，农机新技术新机具在农业生产上的推广运用逐年增长。

据广西隆林县年报，至2020年年底，隆林县拥有各类型农业机械59 949台，农机总动力30.412 9万千瓦。其中：大中型拖拉机57台，小型拖拉机887台，耕整机1 061台，微耕机23 845台，小型多功能拖拉机2 002台，大中型拖拉机牵引农具57台，小型拖拉机牵引农具57台，农用排灌机械1 418台，插秧机9台，联合收割（获）机403台，农产品加工机械12 827台（套），畜牧机械15 146台，其他机械（田间管理、农田基本建设、农田航空、收获处理等机械）2 198台。

2021年补贴机具3 651台（套），补贴资金431.632万元，受益农户3 641户。农作物耕种收综合机械化水平达54.76%。此外，果园和其他经济作物的机械化也取得了显著进展。近年来，隆林县在芒果种植基地、种桑养蚕产业园、茶果园、糖蔗种植园等产业园推广运用了轨道运输机88台（套）21 215.8 m，覆盖了8个乡镇，3 000多亩的产业面积，为节约劳动力成本、减轻劳动强度、提高农民收入奠定了基础。

2021年在全县16个乡镇的农户、养殖大户以及大型养殖企业共推广使用了43台（套）病死畜禽无害化处理设备，为乡村振兴治理环境污染工作提供了设备设施保障。不仅如此，为了克服农业发展的障碍，实现农业农机融合跨越式发展，通过各级农机新技术推广部门的工作，逐步引进农机深松、免耕种植和农田深翻等新的农艺技术，为保护农村环境、保护耕地资源、克服发展瓶颈奠定坚实的基础。

3 隆林县农机化信息宣传工作存在的问题

3.1 宣传手段单一，宣传效果不佳

在隆林县的农机化信息宣传工作中，采取的宣传手段相对比较单一，主要还是利用传统媒体来进行宣传，所取得的宣传效果不是很理想。例如，隆林县农业生产机械化的宣传信息主要还是通过地方电视媒介，以新闻采访、专题介绍的形式来推广农机化技术，这些电视媒体的收视率相对比较低，所取得的宣传效果不是很理想。通过传统电视媒介传播，其优势是官方媒体具有权威性，所宣传的内容容易受到人们的认可。但是，目前关注地方电视媒体的农户相对比较少，大家所关注的电视媒体主要是央视、卫视等频道，所以宣传的效果非常有限[7]。另外，在新媒体时代，电视媒体逐渐淡出人们的视野，人们花在移动终端上的时间越来越多[8]，所以传统媒体要主动与新媒体结合，多创作一些高价值的宣传视频。

3.2 专业人才匮乏，创新思维不足

目前，隆林县的农机化信息宣传工作队伍中年轻人少，专业院校的毕业生很多都不愿意待在基层，导致出现了宣传队伍的专业水平不够、创新能力不足等问题，制约着农机化信息宣传效率[9]。虽然宣传队伍中也有一些是农机专业院校毕业的工作人员，但是他们当中有很多都是年龄偏大，对一些新媒体技术比较陌生，在创新宣传手段方面显得力不从心。另外，基层农机化信息宣传部门难以吸引年轻人，即使招到了年轻人，大部分人也只是将其作为跳板，待几年就会考到百色市或者其他地方，致使隆林县农机宣传队伍年轻化严重不足，缺乏大胆的创新思维。

3.3 农机化信息服务内容单一

现阶段，隆林县的农机化信息宣传内容主要是动态性的常规信息以及介绍管理经验的信息，缺少农机生产、销售和供应类的服务性信息；缺少对农机化大型新闻和题材的策划以及有深度的系列宣传报道；缺少有数据、有对策、有分析、有调研、有价值的信息；尤其缺少基层经验的宣传报道和反映农民驾驶员心声和需求的信息。由于农机信息服务质量不高，很多信息资源都未被开发和充分利用，并且缺乏对农机信息服务市场的开拓研究。农机信息化发展的三大推进要素分别为认识、资金、人才，三者之间相互制约，缺一不可（认识跟不上，信息化无从谈起，有了正确的认识，没有资金就没法开展信息化建设，即使建设起来，日常的使用与维护跟不上，信息化也不能产生效益），同时也是信息化发展的瓶颈[10]。

4 隆林县农机化信息宣传工作效率提升策略

4.1 采取多元化宣传手段，强化宣传效果

在新时代背景下，人们获取信息资源的方式变得越来越多元化，如何快速、高效地传递信息成为一项重要的研究课题。在农机信息化宣传工作中，不能仅仅依靠传统媒介手段去传播，要开拓思维，利用多元化的传播宣传手段，吸引更多农机使用者和潜在使用者的关注。具体而言，为了提升隆林县农机化信息宣传工作效率，可以从以下几个方面入手。

第一，要充分发挥各类新闻媒体的作用，既要重视传统主流媒体的权威发布平台，也要重视新媒体（如微信公众号以及抖音、快手、微视等短视频平台）的迅速传播力量，努力构建新老媒体配合、多元视角互补的农机信息宣传新格局，为促进农机化又好又快发展作出更大的贡献。

第二，结合农机宣传工作的实际情况，多创作一些有价值的宣传视频。在新媒体时代，只要拥有一部移动终端，人人都可以成为传播媒介，因此要多制作一些群众喜闻乐见的农机宣传视频，引导人们自发进行传播和推广，从本质上提升农机信息化宣传的效率。

第三，安排专业人员管理农机信息化宣传平台。在农机信息宣传推广工作中，需要借助多个专业宣传平台，这些平台的正常运维需要专业的维护和管理。

4.2 加强专业人才的培养，创新宣传思维

第一，在新时代背景下，人才是重要的生产力，是推动社会发展进步的根本要素。近年来，随着城市化进程逐渐加快，大量人才涌入城市，基层单位难以留住高素质人才。即使有些毕业生在毕业后选择留在基层农机宣传部门，也仅将其作为临时跳板，一旦有机会，就会往百色市或者广西其他市调岗。为了留住专业技术型人才，要采取多元化的策略，为人才提供一些优待政策（比如购房补贴、子女在隆林县范围内上学不受学区与户籍限制等等）。另外，要为人才营造良好的干事创业的环境，稳住年轻人的心，尽量避免人才流失现象的产生。

第二，在隆林县的农机信息化宣传工作中，要加强对专业人才的培养，既要吸引高素质人才加入，又要对单位内的工作人员进行培养。通过采取科学的培养策略，提升工作人员的综合素质，既要懂得如何利用新媒体手段开展宣传，还要精通农业机械的专业知识，培养全方位的综合型人才。为了有效提升农机信息化宣传的效率，要全面加强农机信息宣传队伍建设，在农机信息化宣传部门中，年轻人和老同志身上的特点都特别突出，要充分结合他们身上的特点，为农机信息化宣传工作奠定坚实的人才基础。

第三，要多培养一些思想素质高、文字功底深、责任心强的干部，不断选拔和充实到新闻信息宣传岗位上来，争取早日打造出一批优秀的（即政治合格、业务精良、纪律严明、服务意识强）农机信息宣传工作者，以便信息宣传队伍在不断扩大的同时提升自身的能力和水平。要组建高水平的网络评论员队伍，撰写高水平、高质量的网评文章，在隆林县的相关微信公众号、网站、论坛上发表，并制作成短视频投放到抖音、快手、微视等短视频平台，从正面积极引导网络舆论。要积极创造条件，让信息宣传人员深入工作一线，采集生动活泼的信息和宣传素材，创作出更多的优秀作品。

4.3 完善农机化信息服务的内容，确保信息的时效性与实用性

农机机械化信息服务要明确定位，按不同服务范围、对象和内容开展工作，体现服务的层次性、针对性、时效性和有效性，为服务对象获取有价值的信息提供一条快捷的路径。在农机信息化服务中，要确保信息的时效性和实用性，可以从以下几个方面着手。

第一，必须充分利用好教育培训的作用，加强对农机信息员的培训。通过行业信息交流的加强和信息采集质量的提升，争取早日突破时效性和实用性。农机宣传部门应多为技术人员创造外出学习交流的机会，多学习兄弟单位的先进经验。

第二，数据收集和报告制度的完善。加强涉及农机工作各方（如农机部门、农机生产厂家、农机经销商、农机维修网点、农机大户、农机合作组织、农机农户之间）的联系沟通，及时更新农业机械的相关信息，乡村农民对各种农机信息的反馈情况要及时掌握和了解。

第三，要加强本地和外地农机部门之间的沟通和交流，避免信息孤岛现象的产生。通过学习或交流，借鉴外部先进的农机信息化建设经验和信息资源共享，做到及时掌握农业机械的最新信息和发展趋势，为农机化健康发展提供推动力。

5 结语

综上所述，坚决做好新时期农机化的信息宣传工作，不仅是农机工作者不容推拒的职责，同时也是对其工作能力的考验。为了营造良好的农机化氛围，促进农机化健康快速发展，农机化信息宣传工作水平务必要提升到一个新高度。因此，相关工作人员一定要充分认识到农机化信息宣传工作的重要性，采取多元化、多渠道的宣传模式，秉持大胆创新和实事求是的工作态度，切实做好农机化信息宣传工作。