媒体融合背景下广播电视技术的转型及未来发展模式探析

摘要：在信息如此发达的当今社会，新媒体的发展也有了很大的变化，各种信息通过网络传播呈现出多种多样的表现形式。传统的信息交流从古老的面对面交谈变化为如今的视频连线、电话连线等沟通方式，这就意味着整个时代发生了翻天覆地的变化，同时也意味着新媒体在时代中的表现形式变化巨大。就广播电视技术而言，广播电视技术已经实现了高级的数字化展现方式，通过大数据、互联网等技术手段，广播电视能够更便捷更有效地为公民提供所需的信息资源。这极大地便利和丰富了公民的生活世界。在信息技术爆发的当下，公民可以选择多种方式进行信息交互，电脑、手机等便携式设备给公民带来可视化甚至即视感的丰富体验。而广播电视技术也面临巨大的改革挑战，需要顺应时代的变化，创新发展方式。因此，本文重点阐述了媒体融合背景下广播电视技术的转型及未来发展模式。

关键词：媒体融合；广播电视；技术；转型

一、引言

随着新媒体的日益发展，传统媒体的信息交互方式需要更新，与新媒体之间的桥梁也需要选择较好的方式方法，两者取精华部分才能够使得媒体行业快速发展。传统媒体无疑在生产和宣传方面比较滞后，在针对新媒体改革时需要注重两者的过渡，采用合理的方法使信息以多种方式传播给受众，使受众体会到多样化的新鲜感，还能够丰富大众的信息体验感，得到更大的满足。近年来，我国媒体传播方式已经有了很大的变化，多种多样的表现形式出现在大众面前，信息的交互更加便捷，可视化以及随时可搜索的信息给大众带来很好的生活满足感。因此，媒体融合更需要创新与变革，尤其是广播电视技术的革新，能够给广播电视技术带来更好的发展。

二、媒体融合背景下广播电视技术转型的意义

随着社会的飞速发展，媒体融合成为必经之路，各行各业都需要顺应时代变化，从而才能在社会上占有一定地位[1]。广播电视作为面向大众的一个重要行业，它所面临的社会压力比较大。面对日新月异的信息传播工具，面对大众日益递增的生活信息需求，广播电视工作者必须调整策略，针对大众的需求进行创新改革，只有这样才能够使得这个行业在社会中存在竞争力，也能够体现这个行业的社会价值。而创新需要从多方面考虑，不仅要考虑技术设备的先进性，而且还需考虑广播电视工作者的观念技术。要从整体出发，彻底整形，全方位地改善广播电视的质量。

三、媒体融合背景下广播电视技术概况

（一）广播电视技术概述

广播电视技术是媒体与数字化结合的一种技术方法，它具有一定的时间限制，采用特殊的技术手段对电视信号进行处理，然后再通过媒体表现方式展现给大众。这样能够提高广播电视的传播效率。大众日常看到的广播电视节目，通常都是可重复播放回看的，这个功能就是广播电视技术的一个重要的优点。大众常用的可视化设备基本都是利用数字化电视技术。这个技术可分为系统技术和应用技术两方面[2]。如何开发整个系统，在系统研发前期需要专业人员对数字信息进行有效处理，并且采用的方案必须保证用户使用的便捷和安全。这就需要具备健全的系统开发技术，能够从开发前期规避技术漏洞。其次是应用技术方面，具备完整的系统开发产物后，如何高效利用产物的优势则是应用技术需要考虑的重点。两个技术之间的联系是密不可分的，需要通过相互调试对产品进行相应的调整，其中涉及的技术具备多样化的特点。媒体技术是数字电视技术与计算机技术合成的技术产物。计算机高速发展的社会下，网络大数据成为计算机发展必不可少的工具，它作为媒体技术的重要依据，能够带给大众多样化的信息体验感。大众熟知的手机、电脑、平板等数字工具极大地丰富的人们的生活，其传播速度之快，应用之便捷都在一定程度上体现了媒体技术的重要性。

（二）广播电视与数字技术的融合

在信息时代如此爆发的当今社会，我国的科学技术也得到了相应的发展。与此同时数字技术在当今社会的发展，已经取得了很好的成就。广播电视技术需要依赖于数字技术，但是两者之间还存在很大的差异。数字技术具有它独特的局限性，与传统的广播电视技术相比，它与地面的一些發射站相连接，这就造成地面线路繁杂而传播数字信号也会存在很大的阻碍。在发展广播电视技术的过程中。根据实际情况考虑不同信息交互方式以及不同的信息设备来对信号进行衔接，而且还能针对数字技术的线路进行多信号的传递。这就需要广播电视技术与数字技术相互交流达到很好的统一，相互融合两方面的技术将两个技术的精华业务汇集到一个很好的技术方法中，这样既能够提升工作效益，同时还能够在很大程度上提高两者的融合[3]。此外，这也在一定程度上促进了我国广播电视技术的发展，而且它的规模对现代社会发展也具有一定影响。

（三）广播电视技术与大数据以及计算机的融合

科学技术日益发达的当今社会下，大数据已经成为人们生活必不可少的信息交互工具。大数据作为一个全新的科学技术，它已经深入到各家各户，深入到不同的行业，它可以挖掘大量的信息给到大众，使得大众具有更好的信息体验感和满足感。比如近几年发展起来的各种APP。大众足不出户利用手机电脑等移动设备，通过扫码或者直接搜索的方式，即可得到自己所需的信息内容。同时采用大数据还能使得大众更便捷地得到自己想要的内容，而且也丰富了大众的业余生活。此外，大数据与广播电视技术融合还能够加强社会稳定。计算机技术是大众熟知的一门技术，它和广播电视的联系也是密不可分的。通过大数据和计算机网络技术，大众可以搜索到适合自己的，而且是自己比较满意的内容。这能够规避很多不必要的错误和问题。例如当今我们正处于疫情阶段，面对突如其来的病毒，如果没有计算机网络和大数据的技术。大众对于病毒的传染性了解不深，对周边发生的疫情也得不到很好的了解。面对突发情况，大众容易产生焦虑心理，而且还容易步入歧途。如今我国利用大数据和计算机技术可以精准地判断出与病毒接触的人员或者物品，并能够快速地锁定目标，立刻采取相应的有效措施来避免大众遭受病毒的伤害。此外，多方联防联控也都离不开大数据和计算机技术的支持。特殊情况下各种情况的文件汇总等都需要用到计算机技术，而通过大数据统计可以让研究人员找出便于突破的方法，也能够使民众的安全得到保障。三者结合统一使得广播电视技术得到突飞猛进的发展，而它在人类社会的参与度和效果也越来越好，这对我国社会发展起到一定的促进作用。

四、广播电視技术的未来发展战略趋势

（一）构建健全的一体化战略方式

广播电视技术在当前社会下也存在一定的压力，它的发展与新媒体融合是离不开的。大数据以及数字技术和计算机技术与广电媒体融合发展。这几个技术要实现一体化的方式则需要做好布局，要创建统一的战略方针。针对传统媒体和新媒体的融合，我国已经出台了相关的政策，来推动这两个媒体的融合发展，而在文件中已经明确指明了媒体发展的方向。根据目前我国国内先进地方台出现的一些节目电视可以看出。整合多方媒体的内部机构使传统媒体在新媒体的融合下得到更好的发展，要结合新媒体的优势与创新方式传递更吸引人的广播电视节目。我国各类社交平台上已经出现了很多的 App，比如抖音、快手、小红书、学习强国等众多应用软件得到大众的一致喜爱。通过这些受人喜爱的应用软件可以增加媒体的受众率，而且也能够更好地传播新媒体的作用。当前我们以微信公众号为例，微信作为大众日常使用的交流平台。大众可以通过微信公众号、微信视频等了解最新的社会资讯，同时也能了解到各方对社会现状的评价与自己的看法。与此同时，大众还可以通过微信平台与家人朋友建立很好的联系。在微信公众号中也涌现出了很多有才艺的文章或者图片。采用简洁生动、便于理解的图片等形式吸引大众的眼球，能够使人们利用业余时间来了解社会的现象，同时也能够提升媒体的知名度。 此外，近年来发展较好的是视频直播，比如河南农村女孩麦小登，她是一个自媒体工作者。她在抖音平台利用互联网技术与现在的移动设备来拍摄日常生活，从日常生活中给大众传播一些正能量。她在事业之余用自媒体平台公益助农，宣传家乡，在撑起家庭的同时不忘初心，尽绵薄之力帮助贫困老人儿童，用自己力量为乡村振兴添砖加瓦。麦小登所传递的乐观生活态度和真实美好的乡村生活，先后被央视、新华社、中国青年报等官方媒体报道。她正是利用了新媒体与大数据以及计算机技术的先进性和媒体行业的优势。因此，媒体融合需要构建健全的战略方针，从而达到推广广播电视的目的。

（二）区别传统媒体与新媒体的差异化战略

当前大部分的广播电视节目主要有以下几个部分组成用。有对优秀品牌的推广，还有服务支持，资源共享以及发展农业。这些分类需要媒体的支持来进行传播。而要达到想要的效果，这就需要传统媒体与新媒体要进行差异化处理[4]。比如在进行品牌推广的时候，首先要树立品牌的优越性。广播电视在评选过程中就需要提前筛选出有利于品牌推广的一些频道以及节目主持团队，邀请具有积极促进作用的代表团队来推广所需的品牌。这样能够使得品牌的推广更加有效，而且大众也更容易得到品牌相关的信息。可视化以及民众的亲切感，这些都是需要新媒体利用更高效的手段来维持的。新媒体工作人员需要采用多种方式来听取民众的需求，采取与大众更近的距离来倾听大众的需求，这样才能够从内心深处激发出民众对广播电视节目的支持与热爱。

（三）合理整合资源

新媒体的出现对传统广播电视就有很大的冲击作用，但是在一定程度上它的出现促进了广播电视技术的发展[5]。在新旧媒体融合的同时，将优良的媒体技术留存并进行优化，可以极大地提高资源利用率，同时还能够吸引大众，是大众在心理上接受程度更好，同时还能给大众带来更好的信息体验感。大众是广播电视的忠实客户，广播电视节目的广泛流传以及传达信息的价值和意义对广播电视技术提出更高的要求。合理科学地整合多方资源，使广播电视节目广泛传播，实现其信息传播的价值，在大众中受到一致好评。因此广播电视技术在发展模式上也需要不断创新。此外，广播电视工作者也需要具备创新能力，策划具有创新价值的节目，同时还需要综合考虑现有资源，在保持节目原创的基础上，利用先进的技术表现方式，创作出亲民的节目，有了大众的支持，才能够促进广播电视技术的稳健发展。

（四）开发创意性节目，丰富节目种类

随着时代变化，一部分大众已经不再关注电视节目，新媒体的出现带来了很多新型的应用软件，例如小红书、抖音、学习强国等。一些广播电视栏目仍然采用普通的编排方式，这使得大众产生厌烦心理，所以对节目的关注也越来越少。广播电视技术发展需要考虑公众的审美和关注点。媒体信息传播不仅仅是保证新闻信息的真实性、完整性，广播电视技术具有其特有的优势，在编辑、剪辑以及策划节目氛围等方面都需要深度挖掘，采用先进技术设备来使节目效果达到一定高度，这样才能提升大众的关注度，从而增强节目的可信度和传播力。除此之外，广播电视节目需要打破常规，可以邀请大众作为节目参与者，通过真实互动的方式来加强信息的传播。大众参与过程中新媒体工作者还可以开展相应的问卷调查，了解大众参与节目的真实感受，提出宝贵的意见，站在大众角度考虑问题可以拉近广播电视与受众的距离，继而提高广播电视节目的收视率。

（五）开发多方合作，协同创新

新媒体诞生的社会背景下，广播电视面临社会各界压力，其挑战也十分严峻。社会复杂多变的局势下，仅靠单一的发展模式已经不能满足大众的诉求。因此，广播电视技术想要发展还需要积极创新，寻找更贴切的方式，联合多方资源，共同促进广播电视的发展。比如，从业工作者可以与较有影响力的文化传播者合作，节目编辑与采集信息不只是局限于文字和单一的图片形式，可以与网络上的新媒体工作者合作开发，具备传播正能量的大众。以四川省阿坝小王子为例，他是一个自由媒体工作者，他利用自己的专业和新媒体工具，宣传家乡土特产。从产品种植、日常护理，以及采摘等全过程，他都通过互联网技术记录下来，自己亲自与当地种植人员一起干活，从特产的方方面面解析产品的可靠性和自身的体验。通过新媒体方式展现给大众，大众能够了解到产品的各种信息，这样吸引力很多客户。这种切身体验的方式能够使大众产生共鸣，同时更加信赖产品的安全性。同时他也和广播电视合作，使得家乡土特产被更多人熟知，从而打开了特产的知名度。这样的合作共赢正是广播电视技术发展需要考虑的，协同合作创造更大的利益与价值。

五、结束语

在当前的社会发展形势下，媒体融合是必然路程。面对社会上已有的媒体工具，广播电视受到严重的影响，广播电视节目的受众明显减少。而且网络信息也存在一定的片面性，因此在媒体融合的大背景下，广播电视技术急需转型。采用统一战略，加强传统媒体和新媒体的融合，针对双方的差异进行合理规划，采用两种媒体方式的优势来促进广播电视技术的发展。此外，整合现有资源，利用一切资源优势进行创新，开发具有创新亲民的电视节目等都可以增加广播电视节目的收视率。协同合作也是这个社会背景下不可或缺的方式，互利共赢才能够收获惊喜。总之，广播电视技术的发展需要加强创新，丰富内容，同时采用先进的技术设备才能促进广播电视技术的长远发展。

作者单位：靳生斌    格尔木市融媒体中心

参  考  文  献

[1]张立艳.媒体融合背景下广播电视技术发展趋势与业务思考[J].中国新通信， 2022，24（02）：144-145.

[2]任虎卿.媒体融合背景下广播电视记者的创新和转型探讨[J].新闻文化建设， 2021（06）：142-143.

[3]方莉萍.媒体融合背景下广播电视技术发展趋势与业务思考[J].中国传媒科技，2020（11）：65-67.

[4]刘明选.媒体融合背景下广播电视记者的创新和转型[J].西部广播电视， 2020，41（20）：161-163.

[5]刘婷婷.媒体融合背景下广播电视记者的创新和转型[J].新闻研究导刊， 2020，11（13）：145-146.