数字媒体艺术在展示设计中的应用

□李炫桦

（李炫桦/吉首大学美术学院）

随着社会经济和互联网信息技术的快速发展，数字媒体艺术也迎来了新的变革，特别是在展示设计方面，数字媒体艺术的不断发展促使展示设计从根本上得以创新，俨然已经成为展示设计的一种重要途径。数字媒体艺术在展示设计方面的广泛应用在将设计者的创意思维和产品理念更加真实生动地展示给消费者的同时，也开阔了人们的眼界，转变了人们的视觉习惯。数字媒体在展示设计方面的应用，可以将科技带来的新创意、新理念应用到各个领域中，为不同行业带来新的发展机遇，促进社会经济的长足发展。当前，我国数字媒体艺术飞速发展，日趋成熟，但在实际应用方面还存在一些问题。如何保证数字媒体艺术与展示设计完美结合，充分发挥数字媒体在演示设计中的优势，成为当前每个设计人员必须考虑的重要问题。

一、数字媒体艺术与展示设计的基本概念

（一）数字媒体艺术的概念

数字媒体艺术是一种基于通信技术和计算机技术发展而演变形成的新兴艺术种类，也是在展示设计中创新出来的艺术表达形式。与传统的电视、广播等媒体不同，数字媒体艺术强调的是科学技术和艺术的完美融合。数字媒体艺术体现在我们生活中的方方面面，如日常生活中常见的CD 音乐、数字卫星电视、短视频等。作为一种新兴的表现艺术，数字媒体艺术被广泛应用到满足我们工作、生活和娱乐的需要之中。

（二）展示设计的概念

展示设计是以商品为主体的综合艺术设计，是指设计者运用艺术设计语言，对产品在空间和平面上进行展示的过程。虽然几千年前就已经有商品展示，但真正符合现代社会需求的展示设计理念最早出现在20 世纪末，现代展示设计是在特定的空间和平面内，通过计算机和新媒体技术相结合的方式，向人们传递设计者的灵感、产品的价值等信息的设计形式。

（三）数字媒体艺术在展示设计中的特点

1.虚拟性

数字媒体艺术作为一种科技的产物，其本质是通过计算机技术构建一个虚拟世界，具有典型的虚拟性。在展示设计中，设计师利用数字音频和数字视频等方式，将数字媒体艺术所构建的虚拟世界具象化，使人们可以更加直观具体地了解设计师的设计灵感和产品的深层文化。备受人们好评的漫威电影就是其中的典型代表，其利用互联网信息技术构建一个虚拟化的世界和具有数字化特点的虚拟人类，将整个故事的情节及作者的设计灵感生动形象地演绎出来，深受消费者好评。

2.融合性

数字媒体艺术在展示设计中还具有典型的融合性。数字媒体艺术本身将信息技术与设计者结合起来，充分展示设计者对产品的设计灵感和想要表达的情感，通过数字媒体艺术向观众形象地演绎出来。数字媒体艺术在艺术形式上与传统的艺术略有不同，其主要表达形式是将数字音频、数字视频等数字媒体融合起来。和传统的媒体艺术相比，数字媒体艺术在艺术的表达效果上更具生动性和感染力。

3.广泛性

随着科学技术的不断进步以及社会需求的不断发展，展示设计中原有的表达形式已经逐渐不能满足设计者对艺术方面的追求。当前数字媒体在展示设计中的运用已经相当普遍，如我们日常生活中经常遇见的数字电影、数字动画、数字游戏等，运用范围也非常广泛，涉及教育、影视、展览会等多个领域。数字媒体艺术影响着人们生活的方方面面，极大地提高了人们的生活品质。

（四）在展示设计中运用数字媒体艺术的意义

数字媒体艺术有着传统媒体艺术无法比拟的优势。数字媒体艺术是互联网信息技术与通信技术结合的产物。将数字媒体与艺术有机结合起来，能够使消费者生动形象、更加全面地了解事物。现在很多学校开始使用数字媒体，如在教学过程中加入数字音频、数字视频等方式，在使学生快速接受知识的同时极大地激发其学习兴趣，同时也节约了授课时间，提高了教学效率。总体而言，数字媒体在演示设计中的运用，可以在保证生活质量的同时提高工作效率。

二、数字媒体艺术在展示设计应用中存在的问题

近年来，我国科学技术和经济水平都有了极大的发展，人民群众的社会需求逐步向精神文明方面转变。数字媒体艺术作为人民群众追求精神文明的重要途径之一，近年来有了显著的发展，在展示设计方面的运用也愈加广泛，但在具体的运用过程中仍然存在一系列的问题。

（一）缺乏专业的人才队伍

随着互联网信息技术的不断普及，数字媒体艺术被运用到越来越广泛的领域中，特别是在展示设计中，运用数字媒体艺术提高展示设计效果的案例也越来越多。然而当前我国数字媒体艺术在展示设计中的质量并不高，究其原因在于我国数字媒体艺术人才专业素质不够全面。许多掌握科学技术的数字媒体艺术从业者不了解艺术，或者在艺术方面有极高造诣但在技术方面又略有欠缺，极大地阻碍了数字媒体艺术在展示设计方面的发展。另一方面，我国数字媒体艺术发展还缺乏专业的预备人才保障，当前我国开设数字媒体艺术专业的高校较少，在开设该专业的高校中又普遍缺乏系统的教学体系和师资队伍，专业性教学得不到保障，导致数字媒体艺术的预备人才队伍的专业水平较低，无法适应工作岗位的要求。

（二）忽略了与艺术的融合

数字媒体艺术是科技与艺术结合的产物，数字媒体在展示设计中的运用是艺术本身借助数字媒体的科技性进行艺术传播的过程。当前许多艺术家在利用数字媒体艺术进行展示设计时，单纯以追求利益为目的，整个创作过程忽视了与艺术的有机融合，导致创作出来的作品比较空洞，没有新意，越来越不能满足人们日益增长的精神需要。同时，在艺术的创作过程中，滥用数字媒体也在一定程度上阻碍了艺术家自身的发展和进步，长此以往，艺术家在创作过程中对新技术的依赖程度越来越高，会逐渐丧失对艺术的创作能力和对艺术水平的感知能力。

（三）缺乏创新性

当前数字媒体的运用非常广泛，作为一种信息技术的时代产物，也越来越平民化。越来越多的人开始利用数字媒体进行艺术创作和生活分享，但是大部分人是照抄照搬一些现有的优秀作品，导致社会上数字媒体艺术作品同质化非常严重。虽然社会上运用数字媒体艺术的总量庞大，但大多数艺术作品在表现形式和内容方面千篇一律，缺乏有新意有价值的精品，完全不能满足人民群众日益增长的精神文明需求。

（四）缺乏对中国传统文化的重视

我国数字媒体艺术起步较晚，与其他国家相比还存在一定的差距。我国的数字媒体艺术在展示设计中的运用必须充分发挥传统文化优势，才能更好地被群众接受，才算得上是一个有价值的艺术作品。然而，当前我国许多设计者在利用数字媒体进行展示设计的过程中一味地套用西方国家的文化艺术，缺乏与中国传统文化的有机结合，究其根本是对中国传统文化的重视程度不够，在造成资源浪费的同时，也极大地阻碍了我国数字媒体艺术的发展。

三、提高数字媒体艺术在展示设计中创作质量的策略

（一）加强对数字媒体艺术从业者的专业培训

数字媒体艺术从业者在数字媒体艺术展示设计过程中的专业度能够直接影响作品质量，因此必须加强对数字媒体艺术从业者的专业培训。首先，设计者所属的公司或其个人工作室应当定期开展信息技术和艺术方面的培训。数字媒体艺术会随着科技的发展而发展，因此已经在数字媒体艺术行业工作的从业者应时刻关注科技的发展，了解新兴数字媒体在展示设计中的优势和作用，只有这样设计者才能熟悉数字媒体艺术设计和创作的一般规律，不断提高作品的质量。其次，从数字媒体艺术后备人才的专业方面来看，开设相关专业的高校应设立系统化的课程教学体系和满足时代社会发展需要的主修课程，如信号处理、数字图像处理、艺术欣赏等涵盖信息技术和美学艺术的课程内容。在教学过程中，高校应着重培养学生的技术技能和美学修养，使其掌握数字媒体艺术设计和制作的相关软件技术，不断提升艺术鉴赏能力。

（二）促进数字媒体与艺术的有机融合

数字媒体艺术在展示设计中的运用既要充分利用数字媒体技术的科技性，又要注重作品的艺术性。只有加强数字媒体技术与艺术的有机融合，才能不断提高展示设计的质量。在利用数字媒体艺术进行展示设计的过程中，设计者既要掌握数字化技术的发展动态和各种数字媒体的优势和作用，又要具有艺术的感知能力。另外，设计者还应提高数字媒体艺术的专业素养，不能一味地向“钱”看，片面强调数字媒体技术带来的经济利益，而是应坚持以人为本的理念，强化数字媒体艺术作品的人文性，充分考虑作品的内容及作者原本想要表达的情感，根据作品的内容情节及作品想要表达的情感选择合适的数字媒体，如此才能创造出真正有价值的艺术作品，给人们带来一场有价值的艺术体验，促进数字媒体艺术在展示设计中的发展。

（三）加强数字媒体艺术的创新

当前数字媒体艺术在展示设计中被广泛运用，社会上数字媒体艺术作品总量也非常庞大，但作品同质化较为严重，缺少精品，因此必须加强数字媒体艺术在展示设计中的创新。从艺术本身的角度来看，数字媒体艺术在创作过程中应遵从从生活中来到生活中去的理念，从生活的点点滴滴中汲取灵感，再对数字媒体及展示方式进行创新，这样才能受到人们的喜爱。从数字媒体创新来看，数字媒体随着科学技术的进步而发展，数字媒体艺术的创新离不开数字媒体的创新，因此设计者在进行数字媒体艺术创作的过程中，应时刻关注科学技术的发展动态，促进数字媒体艺术的创新性发展。

（四）注重传统文化在数字媒体艺术创作中的作用

我国的传统文化源远流长又博大精深，人们对带有中国传统文化因素事物的接受度和喜爱度都非常高。以上海世博会为例，上海世博会将科学技术与中国传统文化结合起来，运用数字媒体的形式完美演绎了“中国印象”“出土文物”及“叠篆文字”的传统文化，再一次在世界舞台上对中国文化进行详细展示，深受世界各国人民好评。从上海博览会的成功举办可以看出，数字媒体艺术在展示设计中的运用应与中国传统文化因素结合起来，充分发挥中国传统文化在展示设计中的作用，创造出可以满足人民群众日益增长的精神文明需求的作品。

数字媒体艺术的发展是我国科技发展的具体体现，保证数字媒体艺术的健康发展有利于满足我国人民群众日益增长的精神文明需求。当前，我国数字媒体艺术有了长足的发展，在展示设计方面的运用也越来越广泛，但仍然存在从业者对数字媒体艺术的掌握程度不高、数字媒体艺术缺乏创新性等问题。因此，必须加强对数字媒体艺术从业者的专业培训，提高设计者的专业技能。此外，还必须促进数字媒体与艺术的有机融合，充分发挥传统文化在展示设计中的作用，这样才能创造出具有创新性的数字媒体艺术作品。