融媒体视域下黄河文创产品发展研究

□沈泽宇

黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。文创产品是传播黄河文化的重要方式，但目前黄河文创产品存在同质化严重、传播力不足等问题，积极创新与发展以传承和弘扬黄河文化为目的的文创产品，利用丰富的融媒体资源研发文创产品对传播黄河文化意义重大。

一、融媒体的概念

融媒体是一种新型的媒体传播理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，能够将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体的发展得益于现代互联网技术的发展。融媒体不是一个独立的实体媒体，它结合了传统媒体与新媒体的优势，将传统纸媒、广播电视、互联网进行整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，可以满足融媒体时代受众的多元需求，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。近年来，中国媒体融合呈现出多点开花、蓬勃发展的生动局面，体现了主流媒体的时代担当。

二、融媒体视域下黄河文创产品发展研究的意义

文化的自信和文化的传承是维持一个国家持续发展的不竭动力。黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。全面研究并大力弘扬黄河文化，不但可以固本聚气、凝心聚力，还有助于增强当代中华民族的文化认同感和自信心。在深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值的同时，运用高速发展的融媒体手段，研发并传播蕴含黄河文化内核的文创产品，对于丰富公共文化产品供给，满足人民群众对美好生活的向往和需求，讲好黄河故事、延续历史文脉具有重要意义。

（一）有利于扩展宣传途径，推动深挖黄河文化内涵

黄河文创产品的发展研究有利于增强黄河文化的吸引力，推动黄河文化的传承和推广。将黄河文化中的知名人物、故事、艺术作品融入具有黄河文化特色的文创产品中，使用融媒体资源进行创作和传播，在扩展宣传渠道，提升文化自信的同时，推动人们深入挖掘黄河文化内涵，建立起以融媒体技术为手段，以文创产品为载体赋能文化传播的体系。

（二）有利于增加经济收入，促进黄河文创产业发展

首先，通过打造兼具实用性与创新性的文创产品，并利用融媒体资源进行宣传，能够推动黄河文创品牌的创建，提升黄河文化知名度，进一步推动黄河流域文旅产业发展。其次，黄河流域内博物馆、自然景观及与黄河文化相关的人文建筑数量丰富，辐射面积大，为文创产品的销售提供了广阔的市场，能够带动相关产业发展，为流域内群众增加就业机会，进而增加流域内经济收入，带动流域内的经济发展。

（三）有利于推动黄河流域生态保护和高质量发展

2019年9月，习近平总书记在河南省郑州市主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，发出了“让黄河成为造福人民的幸福河”的伟大号召。2021年10月，习近平总书记在山东省济南市主持召开深入推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话，强调要把握好推动黄河流域生态保护和高质量发展的重大问题，咬定目标、脚踏实地，埋头苦干、久久为功。目前，黄河流域生态保护形势依旧严峻，流域内各地区存在发展不平衡不充分的现象。发展黄河文创产业，以融媒体手段进行广泛传播，能够取得较好的宣传效果，使黄河流域生态保护和高质量发展的观念更加深入人心。

三、黄河文创产品发展传播现状

黄河文化作为中国古代文明发展中最有代表性、最具影响力的主体文化，具有博大精深的创新性、兼收并蓄的包容性以及自强不息的生命力，蕴含着黄河精神和流域内厚重的历史文化，在此基础上创造黄河文创产品具有广阔的市场前景。但目前国内黄河文创产品在内容创作、传播渠道、市场表现等方面还存在较多问题，导致文创产品大多沦为旅游观光附带的纪念品，没能起到传播文化的作用。具体表现为：

（一）同质化严重，创新性不足

黄河文创产业存在着起步较晚的先天劣势，同时，产品设计者对黄河文化内涵和精神内核挖掘不够深入，产品研发浮于表面，产品的文化传播功能不足。目前市面上的黄河文创产品大多是以工艺品、纪念品、农副产品为主。例如郑州黄河文化公园中售卖的多为木剑、草帽等产品，并没有凸显出自身的文化特色，与全国各地旅游景区售卖的文创产品同质化严重。同时，文创产品创新性不足，缺乏市场竞争力和吸引力，难以在众多的文创产品中脱颖而出。

（二）营销模式落后，市场销路窄

当前黄河文创产品的销售渠道较为单一，线上销售推广力度较小，线下文创产品商店体验不佳，销售推广手段落后，受众群体划分不够精细，文化辐射面较小，影响力不足。同时，较高的定价也是黄河文创产品难以推广的一个重要原因。

（三）产品碎片化，难以树立整体形象

随着媒介融合时代的到来，信息传播碎片化趋势越发明显，受众不能在零碎的接触中对黄河文化产生完整清晰的概念，对黄河文化的认识浅，进而影响了对黄河文化的理解。目前，部分黄河文创产品存在文化内涵不足、片面的现象，没有形成自己的特色，加之部分自媒体平台在推销文创产品时，为了追求经济利益，提升关注度和点击率，而过度追求“眼球效应”，这与黄河文化的基本理念背道而驰。

四、融媒体视域下黄河文创产品发展路径

（一）以文化赋能文创产品，满足受众需求

黄河文创产品具有不可比拟的先天优势，那就是黄河文化这座取之不尽、用之不竭的文化宝库。要深挖黄河文化内涵，探究黄河文化精神起源，梳理黄河文化发展脉络，将其与文创产品深入结合。黄河流域内有大量的博物馆、自然景观、英雄人物纪念馆、民俗文化传承基地，文创产业发展前景广阔，要以丰厚的文化内涵为文创产品赋能。同时，通过大数据手段对文创产品市场进行调研，细分消费群体，抓住购买力与购买欲望较强的年轻人群体，设计文创商品、文创美食、创意生活用品、文创体验产品等新一代文创产品，满足年轻人消费需求，通过文创产品这一载体，让年轻人了解黄河文化的内在魅力，进而成为黄河文化新一代的传承者与传播者，更好地传承、弘扬黄河文化。

（二）创立黄河文创品牌，打造专属IP

黄河文创产品的宣传需要更新观念，与移动互联网相结合，借助融媒体手段构建起新的宣传体系，搭建起销售平台，拓宽销售渠道，塑造出具有高度辨识性和鲜明特色的黄河文化IP。区别于先前只模仿或复制旧的艺术品造型，将文化内涵具象化，同时围绕不同时期、不同主题创造出具有高度认同性和象征意义的文创产品。例如以综艺节目的形式宣传文创产品，2020年，故宫博物院与北京广播电视台联合推出的综艺节目《上新了故宫》第三季，一经播出便引发了全网的讨论。河南博物院推出的考古盲盒、故宫博物院推出的故宫彩妆等也受到了年轻人的追捧。

（三）充分利用融媒体技术，开展全方位传播

媒体技术从最初纸质媒体发展到后来电视媒体、互联网媒体，再到现在融合了传统纸媒、电视广播传播优势的移动互联网，人类已经进入了融媒体时代。文创产品的宣传也需要紧跟这一时代潮流，利用新思维去提升黄河文创产品的知名度与影响力。AR虚拟互动平台、人工智能算法等新技术的出现，让文创产品与现代科技的融合成为可能，从而提高文创产品的附加值。利用AR技术搭建线上虚拟互动平台，游客扫描文创产品上的二维码即可参与互动体验；培养专业主播，利用当下热门的网络直播手段带领观众参观黄河流域内景观，并推广黄河文创产品；利用短视频平台，制作发布黄河文化宣传片，提升人们对黄河文化的兴趣，让黄河文化“活”起来，渗透到人们的日常生活中。融媒体技术在提升科技感的同时，更要发挥其在传播领域的作用。移动互联网时代，融媒体是对传统媒体的整合，使得传播渠道更加多元。例如，微博、微信公众号、视频号、抖音、快手等短视频平台，多元化媒介有助于构建立体化的传播体系。受众可以通过移动设备，随时随地了解到各类的文创产品，各平台的主动推送，也能够提高传播速度。

五、结语

综上所述，在融媒体时代，文创产品的发展面临着新的机遇与挑战，黄河文化是中华文明的主体文化，在新时代依然具有强大的生命力。通过提升文创产品质量，赋予文创产品更深层次的文化内涵，利用新技术不断拓展传播覆盖面，在融媒体视域下探究如何创造受众喜闻乐见的黄河文创产品，进而打造黄河文化品牌是黄河文创产品在新时代破局的关键。在融媒体时代，宣传黄河文化必须培育创新意识，培养创新型人才，充分利用新技术带来的优势，让黄河文化在新时代焕发出新的生机。