找准重大主题宣传融合传播新跑道——以浙江广电集团大型融媒行动《共同富裕在浙江》为例

文_卜晔临

紧紧围绕中心工作做好重大主题宣传是主流媒体的重要职责使命。如何找准融合传播新跑道，不断提升重点报道的传播力影响力？今年以来，浙江广电集团创新策划大型融媒行动《共同富裕在浙江》，联动中央和省、市、县四级广电媒体组建百个融媒采制团队，聚焦浙江示范区建设的探索和实践，打响共同富裕主题宣传的“百团大战”。融媒行动自3月底启动以来，多路记者深入淳安、路桥、青田、新昌、开化、东阳等地，记录基层一线热气腾腾的共富故事，展现共富大赛场上比学赶超的热烈氛围。一系列全链条采制大小屏融合的融媒产品被学习强国、新华网、人民日报客户端等央媒平台推荐，全国多家新媒体平台转发，“中国蓝新闻”客户端相关内容阅读量近3000万，反响十分热烈。

注重联动协同，彰显鲜明广电特色

大型融媒行动《共同富裕在浙江》全面聚焦共同富裕建设“七个先行示范”跑道、重大改革集成突破、十大标志性成果等精选基层实例，集团所属各频道集结骨干力量，实现了广播、电视和新媒体端的大联动。《浙江新闻联播》《浙广早新闻》等栏目重点推出蹲点报道，讲述基层的创新实践。在金华东阳，报道组深入采访横店影视产业链，聚焦当地依托数字化改革打造“影视大脑”，探索建设共同富裕精神文明高地的创新实践；在绍兴新昌，报道紧扣缩小收入差距的主题，采访当地通过谋划“共富基金”，推广“低效林改造”，以市场“无形之手”有效激活沉睡在大山深处资源的共富故事。“中国蓝新闻”客户端、“美丽浙江”等新媒体矩阵结合蹲点报道联动电视大屏开设互动专区，推出融媒直播、系列短视频等产品，进一步壮大线上线下宣传声势。协同联动还体现在新闻和综艺、人文、影视剧创作等广电深耕领域的深度融合，打造主题报道、文化文艺、社会活动、对外宣传一体的新格局。大型融媒行动将推出《26县纪事》《大运河》《春分》等纪录片和电视剧，创新升级《还有诗和远方》等文化综艺品牌节目，开展“百名记者主持人走基层”等社会活动，创制《共同富裕，外国人眼中的中国记忆》等外宣作品，借助覆盖中央和省、市、县四级广电“融媒圈”，不断提升有着鲜明浙江广电辨识度的重点节目和融媒产品的传播效果。

强化融合互动，重塑主题宣传产品体系

主题宣传要在传播上打好主动仗，就要在融合和互动上下功夫，打破传统媒体的边界概念，从策划到内容生产对产品体系进行重塑。不断强化“系统性重塑 融合再出发”的传播理念，融媒行动《共同富裕在浙江》探索以“大小屏联动+全矩阵撬动”模式，创新主题宣传传播体系。以浙江卫视新闻中心相关报道为例，采访团队由电视记者、新媒体编辑和运营专员组成，开展专班化运作，报道以县域为单位推出，每到一地，在大屏《浙江新闻联播》上重点推出记者蹲点报道的同时，“中国蓝新闻”客户端开辟专题页，根据地方特色策划丰富多彩的线上线下活动，通过“一把手在线访谈”、“共富”村直播 PK、“共富”系列短视频等，将采访、直播和网友互动放到各县市区最具“共富”意义的特色场景中，并邀请各地“共富”带头人，畅谈发展举措和实践成果，充分设置议题搅动舆论，在和网友、观众的互动交流中，展现各地共同富裕的实招新招。围绕台州路桥“村村百万 千万倍增”工程，报道团队创新开辟“共富大擂台”板块，记者深入具有当地特色的乡村社区，开展“直播PK”，并发起网络投票活动，吸引大量网友在线参与，制作的系列短视频通过设置《如何成为十里长gai最靓的仔》等颇具网感的形式，以互联网思维解锁“流量密码”。在开化，报道团队与当地教育、农业等多部门深度联动，创新开设“共富课堂”直播板块，线下邀请中小学生代表参与直播互动，让孩子们零距离学习家乡共富知识，通过线下带动线上、线上反哺线下的新打法，探索精准传播的新路径，有效扩大共同富裕示范区建设在基层一线和青少年群体中的传播度和影响力。

突出声势效果，多渠道放大传播声量

提升重大主题宣传的实际效果，内容分发渠道十分重要，传播矩阵在很大程度上决定了宣传报道的声势和精准度。大型融媒行动《共同富裕在浙江》在策划之初就特别强调紧扣全年重大宣传节点，把共同富裕宣传和迎接党的二十大、省第十五次党代会等重点宣传任务结合起来，分阶段、分步骤、分系列展开，持续营造热度不断、高潮迭起的宣传声势。在传播渠道上，融媒行动注重发挥浙江广电集团省市县三级协作体系“蓝媒联盟”的作用，充分调动市县融媒体中心参与融合行动的热情，在报道采制、线下活动、运营分发上一起发力同步推进。在此基础上，整个传播矩阵还注重突破省域局限，打开全国视野，积极对接主流央媒平台、全国省级新媒体平台和商业网络头部平台，合纵连横全力打造全方位、全媒体“共富舆论场”，在更广领域、更大范围讲好共富浙江故事。在新昌站的报道中，“在新昌邂逅浙东唐诗之路”“‘宋韵文化’古村VS‘文旅融合’网红村”等多条短视频产品被学习强国、央视频、新华网、人民日报客户端四大央媒平台联合推荐。在青田站的报道中，“世界青田 在这里逛世界吃全球”“三问青田共富路”等四条融媒报道分发覆盖澎湃新闻、荔枝新闻、闪电新闻等全国40多家新媒体平台。在淳安站，记者以“行进式访谈+共同富裕圆桌会”等形式开设网络直播，“千岛湖不止有湖”“大下姜哪里最亮眼”“解锁淳安共富密码”等三个话题登上微博同城热搜，一系列报道和产品用平实朴实的话语让发生在浙江大地上的共富故事更加细腻精彩，让浙江高质量发展建设共同富裕示范区的探索实践更加可学可鉴，通过多渠道精准放大传播声量，形成有声势见效果的融合传播。这次大型融媒行动在内容生产和传播运营上双向发力，让重大主题的正能量真正带来了大流量，为示范区建设营造了良好的舆论氛围。