试论县级融媒体电视新闻编辑的多样化创新

2022-11-22刘艳玲

新闻传播 2022年17期

刘艳玲

（惠东县融媒体中心广东 516300）

融媒体时代，各类新媒体的涌现对传统电视媒体产生巨大冲击，电视新闻受众大量流失，导致其影响力显著降低。为适应融媒体时代发展趋势，县级融媒体电视新闻编辑需深入研究分析新媒体特点，同时转变工作理念，创新工作方式，不断优化县级融媒体中心新闻采编工作流程，为受众提供高质量的新闻内容，以满足不同媒体平台受众对新闻内容的差异化需求。

一、县级融媒体中心电视新闻媒体发展现状分析

近年来，伴随数字技术、移动互联网技术的发展，各类新媒体平台不断涌现。与电视等传统媒体相比，新媒体在新闻内容传播的互动性、时效性、针对性等方面具有突出优势，可满足受众对新闻资讯个性化及多样化的需求，在新闻传播中逐步占据优势地位。县级融媒体中心电视新闻媒体存在的主要问题为新闻内容生产方式陈旧落后，新闻编辑理念无法满足时代要求，采用的相关技术水平相对落后。受新媒体影响，电视新闻媒体受众数量显著减少，现阶段面临的发展形势日趋严峻[1]。与此同时，新媒体平台具有传播范围广、技术门槛低、种类丰富多样等优势，新媒体技术的广泛应用也为县级融媒体中心电视新闻媒体的发展带来全新机遇。为此，电视新闻编辑需积极推进新媒体与电视新闻媒体融合，不断创新工作模式，以促进县级融媒体电视新闻制作质量的有效提升。

二、县级融媒体电视新闻编辑工作存在的主要问题

（一）新闻采编工作方式相对落后

当前，大部分县级融媒体电视新闻编辑工作模式相对固定，工作思路存在一定的局限性，新闻采编方式相对陈旧落后。其生产的新闻画面形式相对单一，缺乏创新性，新闻节目内容多以领导访谈、大型活动报道及会议新闻为主，而经济类新闻、群众性新闻及反映实际问题的新闻内容较少。同时，县级融媒体电视新闻编辑信息采集方法相对落后，采访过程中未能从受众角度发现并提出问题。新闻采编过程中未能合理运用新媒体技术，且采编流程无法满足新媒体平台传播技术要求，进而阻碍电视新闻媒体的影响范围。

（二）新闻编辑政治敏锐性不足

县级融媒体电视新闻是宣传党和政府相关政策的重要平台，为此电视新闻编辑需树立正确的政治方向，牢固坚持政治原则，能够持续学习专业理论知识，不断提高自身的洞察力及政治敏锐性。新闻编辑过程中应正确引导舆论，准确反映民生，使县级融媒体电视新闻媒体成为连接政府与人民群众的桥梁。当前，部分县级融媒体电视新闻编辑理论知识掌握不扎实，政治敏锐性严重不足，导致新闻内容无法有效发挥政策宣传及引导舆论的作用。

（三）新闻内容审核不严格

融媒体时代，因各类新媒体平台不断涌现，导致新闻资讯数量显著增加。部分县级融媒体电视新闻编辑为确保新闻时效性，在新闻生产过程中放宽新闻审核标准，并采用夸张等方式传播新闻内容，造成一定的负面社会影响，并导致受众对电视新闻的认可度及信任度逐步降低，进而影响县级融媒体电视新闻的发展[2]。

（四）新闻编辑综合素质有待提高

当前，部分县级融媒体电视新闻编辑综合素质偏低，严重阻碍电视新闻媒体的发展。县级融媒体电视新闻媒体整体具有规模偏小，覆盖范围狭窄，受众数量少等特征，同时，部分县级融媒体电视新闻编辑工作思维、理念陈旧落后，审稿编辑等环节中体现出专业技能水平偏低等问题，对新媒体缺乏了解，缺乏创新意识，进而导致新闻采编质量处于较低水平。

三、县级融媒体电视新闻编辑多样化创新的基本要求

当前，我国已全面步入融媒体时代。为适应时代发展趋势，县级电视台需积极转型发展，电视新闻编辑需深入学习研究融媒体相关知识，熟练掌握融媒体电视新闻编辑流程，不断优化调整编辑内容架构，综合利用各类新媒体技术处理新闻内容，并提高对全媒体的管控水平[3]。这就要求，融媒体时代，县级融媒体电视新闻编辑要能够通过新媒体平台收集受众反馈信息，以此来提高新闻内容质量，提高新闻传播效率，逐步扩大县级融媒体电视新闻的影响力。同时，县级融媒体电视新闻编辑需结合新媒体时代的特点优化调整自身角色定位，综合利用新媒体及传统媒体渠道寻找有价值的新闻线索，并结合受众需求，通过各种新技术筛选及补充新闻内容，不断提高自身处理新闻资讯的综合能力，以促进新闻编辑质量的不断提升。

四、县级融媒体电视新闻编辑的多样化创新策略

（一）创新新闻采编模式及传播方式

融媒体时代，传统电视新闻媒体的采编及传播方式已无法满足受众新闻需求。为此需创新新闻采编模式及传播方式，以提高电视新闻自身综合竞争力及影响力。首先，县级融媒体电视新闻编辑需熟悉各个新媒体平台新闻特点，掌握受众心理评估分析方法及新媒体平台应用方法，使传统媒体能够与新媒体有效融合，以实现新闻传播方式的创新。其次，融媒体时代电视新闻节目通过电视媒体播出的同时，还可利用微信公众号、视频号等新媒体平台同步播出，以丰富新闻传播方式。为此，电视新闻编辑需结合新媒体平台的特点，采取图文并茂及声画结合等方式，在最短时间内高质量完成新闻产品的制作，并利用新媒体平台进行传播，以提高新闻的时效性及影响力。最后，县级融媒体电视新闻编辑需不断提高自身的专业能力，在新闻采编过程中通过有效调查及采访挖掘新闻事件的深层价值，并通过不同新媒体平台的特点来编辑、传播新闻内容，以提升自身的受关注程度，满足受众对新闻内容的个性化需求。

（二）创新工作思路

融媒体背景下，县级电视新闻媒体的发展机遇与挑战共存。为此，县级融媒体电视新闻编辑需充分了解新媒体特点及传统电视媒体的优势与不足，积极创新工作思路，利用新媒体平台的优势带动传统电视媒体走出发展困境，逐步提升县级融媒体电视新闻的影响力，实现增加收入来源，改善经济条件等目标。在工作思路创新过程中，电视新闻编辑需拓宽视野，打破地域限制，并树立符合新媒体特点的思维方式，通过新媒体技术了解受众需求，学会站在受众角度思考问题，深入挖掘具有广泛社会价值的新闻资讯，通过新闻报道揭示社会存在的普遍性问题，以提高受众对电视新闻关注度，能够有效提升县级融媒体电视新闻的影响力及覆盖范围[4]。同时，县级融媒体电视新闻编辑需不断总结经验，积极寻找新媒体与电视新闻编辑工作的契合点，利用新媒体资源丰富新闻采编素材，创新新闻采编形式，并结合新媒体平台特点对传统电视新闻内容进行二次加工，进而满足不同媒体平台受众的多元化需求。另外，县级融媒体电视新闻编辑人员需树立信息服务意识，积极主动与受众进行在线交流沟通，不断提高受众粘性，以促进传统电视媒体竞争力提升。

（三）创新新闻采编视角及新闻报道内容

融媒体背景下，受众获取新闻资讯的途径显著增加，并可自主选择所需新闻信息，媒体观点对受众的影响显著减弱。为此，县级融媒体电视新闻采编人员需创新新闻采编视角，通过多角度的综合报道完成新闻事件的传播。比如在报道民生类新闻的过程中，电视新闻编辑需通过不同角度采集新闻相关信息，站在受众角度进行采访报道，并结合受众关注点提出问题，揭露事件背后的隐藏信息，以提高新闻采编质量。同时，县级融媒体电视新闻采编人员需创新新闻报道内容。融媒体背景下，内容为王仍是媒体发展的基本原则，为此需积极创新新闻报道内容，以促进新闻采编质量提升。针对县级融媒体电视新闻中领导访谈、大型活动报道及会议新闻等内容过多的问题，需在新闻采编过程中适当增加民生相关的新闻内容，如农村发展建设、农副产品价格变化、农村致富政策、环境污染治理、医疗卫生等，以提高受众对新闻内容的关注度[5]。县级融媒体电视新闻报道内容创新的过程中应坚持精品路线模式，在新闻内容生产中突出地域特色，通过差异化发展路线促进自身影响力提升。在新闻报道内容创新的过程中可采用本地化创新模式，选择贴近本地区群众生活特点的新闻事件进行报道，使新闻内容通俗易懂，进而满足本地区受众的基本新闻需求。

（四）适应融媒体时代发展趋势，积极迎合受众需求

融媒体时代，县级融媒体电视新闻编辑需适应时代发展趋势，在各类新媒体平台中开设电视新闻媒体的公众号，综合利用新媒体平台收集、分类整理新闻素材，并严格把控新闻素材的质量，将符合质量要求的新闻素材存储至数据库内，结合不同媒体平台的特点针对性制作并传播新闻内容。同时，融媒体时代移动互联网技术得到广泛普及应用，受众可依据自身的关注点接收或转发新闻内容。为提升县级电视新闻媒体的综合影响力，新闻编辑人员需充分利用各类新媒体平台传播新闻内容，组建短视频、长视频、图文结合的电视新闻传播矩阵，并通过新媒体平台与受众沟通交流了解其对新闻内容的需求，针对性制作及推送新闻内容，以提高受众对县级融媒体电视新闻的关注度。比如惠东县举办村书记“擂台比武”比赛，前期推出短视频介绍比赛的人员、形式、时间等，让受众了解该新闻事件；赛事进行时，在媒体公众号对比赛进行直播；比赛结束后，将比赛的亮点、花絮整合编辑成短视频和图文新闻，并通过公众号、视频号等进行传播；最后将比赛的全场通过电视进行转播，这样既提高了该新闻事件的传播效率，又满足了不同受众的新闻需求。

（五）创新电视新闻表现形式

县级电视新闻媒体主要职责是传达党和政府的政策法规。融媒体背景下各类新媒体平台均可完成县级电视新闻媒体的职责，且传播范围更广，传播时效性更强。为此，县级融媒体电视新闻编辑需创新电视新闻表现形式，在常规传达政令的基础上需积极主动为群众利益负责，将群众心声反馈至相关部门，并增加自身的受众数量，实现媒体应有的社会价值。同时，针对县级电视新闻媒体节目形式相对单一，广告数量偏多，无法满足受众的收视需求等问题，需通过创新表现形式适当调整节目内容，创新节目展现方式，在新闻采编的过程中合理应用编辑技巧，融入更多的趣味性元素，并使用特效手法改变新闻素材的原有结构形式，提高电视新闻的观赏性及吸引力。另外，电视新闻编辑在采编过程中需充分挖掘有价值的新闻信息，并敢于表明正向观点，同时做到将隐性内容透明化，有理有据地点评新闻内容，进而提高受众关注度[6]。

（六）不断提高新闻采编人员的综合素质

融媒体时代，县级融媒体电视新闻编辑需紧跟时代发展趋势，不断提升自身的综合素质，以此促进新闻采编制作质量提升。首先，县级融媒体电视新闻编辑需不断提高自身的专业技能水平，熟练掌握新闻素材编辑、稿件撰写、新闻节目内容组织等技能，并掌握各类新媒体平台的特点，与受众高质量完成对接，实现合理引导舆论的社会价值，进而提升县级融媒体电视新闻的影响力。其次，电视新闻编辑需不断提升自身对新闻事件的敏感度，深入挖掘日常生活中有价值的新闻线索，并掌握个性化采编技巧，使县级电视新闻节目形成独特的地方特色，进而增加固定受众群体数量，促进县级电视新闻媒体的持续稳定发展。再者，电视新闻编辑需不断提升自身政治素养，利用观点正确且积极向上的新闻内容引导舆论，在新闻编辑过程中需尊重事实，保证新闻内容的正确政治导向，以避免新媒体平台中出现质量低劣的新闻内容对社会造成不良影响。最后，电视新闻编辑需重点加强对新媒体技术的学习，熟练掌握多种编辑软件的使用方法。融媒体时代要求新闻编辑学会利用AE、Flash、PS 等软件制作新闻，以强化画面及声音效果，提高对受众吸引力。另外，县级融媒体电视新闻媒体需加强管理，严格管理电视新闻节目质量，监督电视新闻在电视媒体与网络媒体的传播效果，定期总结分析节目采编过程中存在的问题，不断创新新闻采编工作模式，完善新闻内容，以促进县级电视新闻媒体在融媒体时代的全面发展。