科技图书出版编辑全媒体融合思维的转变对策

朱利锋

（中国纺织出版社有限公司 北京 100020）

互联网技术以及大数据技术的成熟让媒体融合成为时代发展的必然趋势，融媒体时代的到来对诸多行业发展产生了深远影响。对于图书出版行业来讲，媒体融合促进了出版网络化和数字化，也丰富了读者的阅读形式。与此同时，传统媒体也面临着诸多机遇和挑战。一方面，在出版社转型升级的背景下需要科技图书编辑具有全媒体融合发展思维，积极利用网络资源提升自身的知识运用能力，并且创新营销模式；另一方面，当前图书出版社存在读者数量减少问题，如果不能及时调整发展策略和转变原有出版思维，必将遭到市场淘汰。

一、媒体融合的内涵

（一）媒体融合对象

媒体融合可以从狭义和广义两个角度理解，狭义的角度就是不同媒介形态的融合，由此产生质变，并形成全新的媒介形态。广义的角度涵盖了一切媒介和要素的结合，不仅包括媒介形态融合，还涵盖了媒介功能、传播手段、组织结构等要素的融合，比如纸质出版媒体可以通过网络技术拓转传播形式。融合对象的特点如下：其一，技术融合。信息技术作为媒体传播的保障，在其支持下实现技术综合应用，满足纸质或者网络图书产品需求；其二，产品融合。传统出版社要结合主题内容对图书出版，而当前用户的阅读需求开始提升，单一的内容形式显然优势不足，所以要在媒体融合背景下融合图书的内容，丰富产品形式，进而创造更大经济价值；其三，人员融合。人员融合不只是不同职能的人员融合，而是编辑人员的编辑专业技能与互联网思维结合，让图书出版编辑与时俱进，最终实现个人发展和图书馆发展的双重目标[1]。

（二）媒体融合的途径

对于图书出版媒体融合来说，主要从边际思维、产品策略和应用技术等角度分析，具体说来：从边际思维角度讲，需要根据图书出版行业的发展规律，重视读者的阅读体验，增强阅读现场感，让线上读者与阅读交流环节结合；从应用技术角度讲，图书出版全媒体融合需要出版编辑具备专业技术，深入分析读者需求，并充分运用先进技术；从产品策略角度讲，出版图书可以为人们提供知识型产品，在产品定位过程中形成三级产品策略，也就是加强电子书、电子书数据库和线上知识服务平台的建设，让出版图书成为读者欢迎的产品，更能满足市场的需求和定位[2]。

二、全媒体融合如何影响图书出版领域

（一）图书出版与媒体融合的关系

部分图书出版编辑思想没有及时更新，认为图书出版社无须转变经营方式以及图书出版形式。尽管全媒体融合理念具备先进性，不过纸质书籍和媒体传播依旧存在很大差别，在加强图书出版信息化建设的同时，也不能忽视纸质书籍优势。换言之，在数字传播技术深刻影响图书出版领域的今天，全媒体打破了新闻传播重视舆论性和实效性的局面，并逐渐消除传统图书媒介重视稳定性和长效性的差异壁垒，导致纸质图书以及网络阅读资源的差别逐渐淡化。随着大数据、云计算、物联网以及人工智能技术的发展，移动媒体迎来了飞速发展时期，所以出版行业需要明确媒体融合的趋势，对现有出版资源加以整合，积极利用网络平台，实现传统出版与数字出版的一体化发展和优势互补。

（二）图书出版在媒体融合下的特征

全媒体融合大背景下的图书出版领域具有全新特征，具体说来：一方面，新媒体技术的发展促进了社会的信息化发展进程；另一方面，媒体融合背景下的图书出版社逐渐重视读者的阅读体验，比如在图书出版过程中分析媒体舆论，由此在内容创新和展示形式方面加以优化。此外，新媒体技术下出版图书也实现了媒介以自我为主向媒体角色的转变，同时也对图书出版社制作内容的速度和精确性提出更高要求[3]。

三、全媒体融合背景下科技图书编辑的思维转变

（一）全局性思维

全媒体融合视角下知识传播以及媒体信息传递具有多元性特点，要求确保出版图书具有自身优势，所以图书出版编辑要从全局的角度出发，尤其是要在科技类图书出版期间进行信息资源整合，这样才能提升书籍的价值，而编辑人员也需要通过作者和读者之间的关系进一步了解读者的需求，然后加强对已有资源的整合，让图书内容选择更加具有精确性。此外，相较于其他图书，科技图书具有更强的系统性和结构性，需要通过全局考虑做好图书内容以及出版形式的部署和分析。

（二）大数据思维

如今图书出版行业不断加快全媒体融合，该背景下科技出版编辑也要具备大数据思维、开放性思维，其中大数据思维就是所具有的逻辑思维、求异思维、抽离思维、换位思维，能够更好地捕捉管理和处理数据，对于科技图书出版行业来讲，可以进行内容和方式的优化，提升图书和读者的黏合性。要想提升图书出版编辑的大数据思维，就要把握明确大数据的规律和本质，之后通过一种或者多种数据为图书编辑提供帮助，让出版内容更具有专业性和精准性特点[4]。

（三）开放性思维

在突破传统思维的过程中，图书出版编辑需要走出思维定式，帮助编辑人员从不同角度分析问题。科技图书出版编辑所具有的开放性思维体现在高度关注数字媒体技术，在实际工作中避免只对一种数字媒体技术加以利用，要求在内容选择和产品制定方面进行方式创新，对不同理念和技术手段加以应用，保持对科研信息的敏感性，这样科技图书出版编辑才能促进内容创新。

（四）个性思维

作为一名图书编辑人员，在实际工作中不仅需要进行内容的编排、装饰与加工，还需要融入自身的思维，充分发挥该项工作学术创造性和技术性的优势。个性化思维就是在当今时代下进行图书编辑工作期间避免循规蹈矩，让自身的表达和加工成为受众理解的形式，以此增强受众对图书的关注度。所以图书出版编辑要创新思维，积极利用网络数据，明确读者的潜在需求，找准市场定位，让科技图书迎合读者的具体需求。

四、科技图书出版编辑如何具有全媒体融合思维

（一）提升科技图书编辑网络出版认知

全球性、交互性、开放性是网络的主要特征，并且对各个领域的发展产生了深远影响。随着我国加强对互联网技术的关注，互联网思维也深刻地影响着诸多领域，网络技术在我国文化传播领域图书出版行业有着重要地位，所以也要求科技出版社的编辑人员具有互联网思维，创新传播模式。为此需要利用互联网技术整合与利用信息碎片，实现图书的文字内容结合多媒体形式。所以科技图书编辑人员必须高度重视信息技术对图书出版行业的影响，具有全媒体融合思维[5]。

（二）提升科技图书编辑的数字化出版责任意识

在信息技术深刻影响图书出版领域的今天，部分科技图书出版编辑没有及时更新自身的思维方式，在实际工作中对媒体传播和图书出版之间的关系认识不足。具体说来：其一，科技图书馆工作环境较为稳定，使得部分科技图书馆的编辑人员缺乏创新思想，在实际工作中采取固定的模式。而新媒体的到来必须积极转变自身思想，具有工作热情；另一方面，科技图书内容专业性较强，在当前的读者市场中存在垄断情况，所以基本不会受大环境影响，这也造成了科技图书馆编辑缺乏工作动力，随着数字出版产业相关意见的出台，出版单位也需要深入分析全媒体融合带来的影响，积极分析图书出版融合下的产品内容以及品牌打造，也对互联网出版思维提出了全新要求，所以出版编辑需要明确自身责任，为读者提供更加优质的信息资源。

（三）寻找加强科技图书编辑与网络运营商的合作

全媒体时代下的科技图书馆需要技术和平台作为保障，科技图书馆具有独特性，难以对其他图书馆和刊物发行商的运行模式加以借鉴，因此编辑人员要对相关技术积极探索，进而支持技术服务商和运营商。在该前提下切实做好人才培养工作，避免人才储备不足或者技术更新缓慢影响数字刊物的出版，最终导致科技图书馆发展水平偏低。对于资金充裕的科技图书馆，要求编辑人员选择技术更为成熟、服务更好的研发商，然后加强双方合作，比如研发App 或者打造出版平台，进一步提升图书传播率。在之后的平台管理过程中编辑人员也需要和网络运营商合作，掌握图书内容版权，以此实现双方共赢[6]。

（四）强化打造科技图书编辑与合作者的交流机制

在向全媒体融合方向发展期间，科技图书馆的编辑人员要将图书质量作为工作重点，不能由于丰富出版形式或者拓宽渠道忽视质量问题，所以需要加强和优秀作者的合作，通过签约的形式打造合作机制，这样能够有效保证图书质量。新时期图书馆不断加强数字化建设，创新图书内容和展示形式，逐渐完善数据库建设。比如部分图书通过多种电子文件格式呈现，进而满足读者的阅读和查询需要。同时，也要重视内容版权的敲定，以超星公司为例，该公司借鉴了版权纠纷案例，和多名专家学者签署了永久授权合同。再如二十一世纪出版社抢夺资源过程中，倡导用诚恳的态度以及诚信服务与国内优秀作家打造长效合作机制，由此提升了出版社的知名度。整体来讲，编辑人员要促进和优质作者的签约，然后双方打造长期合作机制，这样才能更好地服务于读者[7]。

（五）对科技图书编辑出版服务加以创新

全媒体融合时代下科技图书出版将更多重点放在读者多元化阅读的方面，同时也需要提升阅读互动性，这也是如今图书出版服务的重要内容。图书出版单位需要结合读者需要对单一的图书内容创新销售方法，可以采取纸质阅读、手机阅读相结合的方式，通过多元化的销售方式让读者的购买需要得到满足，其中在纸质图书的数量控制过程中可利用POD 方式，结合市场需求以及出版印刷的实际需要进行。对于线上服务来说，可以通过媒体的形式进行电子图书展示，然后把冗长的内容加以碎片化处理，进而增强读者的阅读体验。由于线上图书阅读可以更快地获取读者反馈，在出版数字图书之后，编辑人员要重视和读者的沟通，增强阅读互动。比如目前可利用微博、论坛、微信公众号实现编辑、作者和读者的互动，让编辑扮演好在出版社和作者之间的中间人角色，并利用互联网平台全面、快速地展示新产品，增强出版品牌影响力。

（六）增强科技图书编辑的职业素养

转变编辑人员思维的过程中，要求编辑人员重视互联网专业知识的学习，同时图书出版社需要对现有的出版编辑加强培养，在保障图书编辑质量的基础上，能够实现多途径的图书内容发布，并且结合线上阅读应用过程中读者存在的问题，让编辑人员利用社交平台为读者提供在线指导和服务工作。比如Person 集团主要销售纸质教材，所以编辑人员需要加强对互联网知识的学习，积极利用在线数据库为用户提供搜索功能，还可以为读者提供动画、视频等形式的电子书。此外，编辑人员需要提升自身职业素养，把传播科技文化作为工作重点，全面了解科技领域的现状、特征和趋势。由于网络环境下的出版具有开放性、广泛性特点，作为一名科技图书编辑需要具备法律意识、风险防范意识、网络出版权意识，积极学习相关的法律法规，与作者签署长效的版权，确保出版社获取版权的正当性，以此避免版权纠纷[8]。

结语

综上所述，在全媒体融合时代下，科技图书出版编辑面临着机遇和挑战，为解决科技图书出版媒体读者数量偏少、编辑对媒体融合了解不深入、对发展趋势认识不清等问题，编辑需要树立全媒体融合思维，增强数字化出版意识，加强和网络运营商的合作，提升与读者作者互动性。此外，还需要科技图书编辑提升自身专业能力，最终继续推动图书出版行业和文化产业发展。■