广电新媒体拓展“二创”产品方法研究

2022-11-22杨诗豆

新闻传播 2022年17期

杨诗豆

（海南广播电视总台海口 570206）

在党中央极力推动打造新型主流媒体的背景下，各级广播电视媒体高度重视对新媒体平台的开发与运用。传统媒体纷纷加入到新兴媒体的网络空间竞争，从拼技术、拼服务，到现在拼内容。各类新媒体平台致力于以优质的产品内容吸引客户，增加流量，扩大影响力。而在“二创”产品内容生产上，传统媒体无疑具有很大的优势。相对于网络媒体，由传统媒体转型而来的各级广电新媒体平台不仅具有强大的原创节目生产能力，更具备丰富的“二创”产品资源。如何避免“二创”问题，更多开发“二创”优质产品应引起重视。

一、新媒体“二创”的基本形式和存在的问题

（一）“二创”的概念和当前趋势

“二创”即二次创作的简称（re-creation，又称再创作），是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品开展再次创作的行为。而由此创作出的作品称为“二次创作物（Derivative work）”[1]。

“二创”过程包括对原内容仿作、改编、引用、增减等再创作、再生产的行为。它涵盖了文学、美术、戏剧、影视、短视频、新闻节目等多种表现形态。“二创”的核心还是创作，它虽是部分内容、素材来源于某件作品，但更多体现了“二创”作者新的构思和艺术加工，呈现出更贴近当下社会背景的意义，赋予了作品新的生命。新媒体内容产品“二创”是在互联网高度发达，各种新兴媒体在市场竞争中较为普遍的一种内容产品生产模式，尤其是新媒体短视频生产的“二创”产品，可以说红极一时，是各个新媒体吸睛博取流量的主要手段。根据《2020 中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿人次，在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4 亿元2[2]。其中的“二创”产品占了相当大的比重。

（二）新媒体“二创”产品存在的主要问题

1.突出的盗版侵权问题

随着人们对网络信息需求依赖的加深，以短视频为主打形态的网络视听平台快速崛起。不知不觉中，以剪辑电视剧、电影、纪录片及电视节目等经典片段而成的“二创”短视频，成为了短视频内容生产的重要组成。一部长达数十集的电视剧，剪辑成系列短视频，十几分钟就可以播完。一部二三小时的电影在短视频平台可能就是两分钟的经典画面节选。影视作品在短视频平台的“二创”无疑带给用户更为便捷的观赏体验，但带来的著作权侵权问题，却在不断发酵。2021年4月，15 家行业协会、53 家影视公司、爱优腾等主流视频平台发布联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重版权，并称对未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为发起集中的法律维权行动[3]。

2.移花接木，以假乱真

“二创”行为，通常以改编、剪辑为手段，在历史、人文、地理，特别是新闻类信息，必须以客观真实为基本要求，不能打着“二创”的旗号误导用户。但在各类新媒体平台，通过画面拼凑、剪辑，把毫不相关的内容组合在一起，生产出的假新闻、假信息屡见不鲜。2020年7月，某报抖音号发布视频“南昌赣江大堤管涌，15 名党员率先跳水封堵”，配发了几名身穿救生服的人奋勇跃入水中的视频。随后，微博@南昌新建发布进行辟谣，指出该视频内容实际上是6月份恩施州消防救援支队在进行救援培训。

3.以偏概全，断章取义

“二创”是艺术价值、新闻价值的再取舍，再挖掘过程。但个体的价值需要放到整体的价值体系去考量。截取一点不及其余的做法很可能造成内容失实，产生不良社会影响。2019年12月，四川内江市资中县发生5.2 级地震。地震之后，网上流传着一段教室监控录像视频。视频中地震来袭，老师组织学生们都躲到了课桌下，自己却向教室外跑去，视频戛然而止。与视频一同流传的文字称，老师教学生们第一时间躲到课桌下，自己却往外跑。而真实的情况是，地震来临，学生们在老师的指挥下迅速躲到了课桌下，老师蹲下片刻后跑到教室门口探头观望，随即折返。“折返”的这一个画面，在网传视频中被人为删除了，造成了“老师自己往外跑”的假象，网传消息根本就是在歪曲事实。

4.无处不在的标题党

标题党是当前新媒体内容生产的顽瘴痼疾，“二创”产品也是深受其害。当碎片化阅读成为网络新媒体时代用户的常态时，为在第一时间留住读者，增加流量，标题党便盛行起来。在公众号上，我们经常看见《震惊！……》《速看！……》《紧急发布……》等标题。标题党的实质是标题与内容严重不符，夸大事实，全篇看下来根本就得不到有价值的信息，点开标题瞬间觉得自己上当。如某网站在转载新华网报道的《多地整治网约车探索“规范路径”》时，将标题改为《官方:网约车属高端服务不应每人打得起》，改后标题与文章原意完全相反，激化了社会矛盾。

二、广电新媒体“二创”的现状

目前广播电视媒体深度融合正在如火如荼地进行，各级广电媒体都在致力于新媒体建设，在运营网站的基础上，APP、微信公众号、视频号等平台的内容生产日益成为主力。相比其他网络媒体，广电新媒体在内容生产上更具有优势，包括专业人才优势和原创视频资源优势。但实际情况是很多广电新媒体并未充分发挥这种优势，当各类网络视频平台做足内容生产“二创”文章，在形式、内容上不断创新创意爆款频出时，一些广电新媒体却依旧守着金饭碗讨饭吃，陷入转载无影响、原创跟不上的尴尬境地。事实上，广电媒体都有着丰富的视频资源。影视剧、新闻节目、专题片、综艺节目、生活服务节目等都有着海量的影像资料库存。尤其是新闻资料，是一个地方社会经济发展的历史缩影，极其珍贵，这些都是新媒体开展内容生产“二创”的有利条件。而我们看到，许多广电新媒体在这块往往是挖掘不够、开发不足。究其原因，有些是未建立数字化媒资库，视频调取还是原始的库存磁带、光盘、移动硬盘等；有些是媒资库管理不健全，录入信息不完整、不规范，调取困难；有些是“二创”意识不够，不重视运用现有视频资源再次创作。

三、建好数字化媒资库为“二创”打基础

现在，各级广播电视媒体大都采用数字媒资库管理系统，它的容量大、调取方便的特点为新媒体“二创”提供了有利条件。有好的硬件条件如果不科学有效使用也可能是“笼子的耳朵——摆设”。必须要有配套的机制做保障。一是解决是谁来录入的问题。市县级广电媒体大都有三四十年发展历史，库存的音视频资料数万小时甚至上十万小时，录入数字媒资库是一个浩大的工程。既要集中力量突击进行，也要建立常态录入机制。二是录入什么内容。历年的广播电视自办栏目是录入的主体内容，尤其是日播新闻节目。此外各类专题片、大型活动，已获得播放版权的影视剧等都可录入。新闻节目录入方式可以整期节目录入，也应分拆为单条录入。可以以新闻、影视、综艺、生活服务等电视门类录入，也可以工业、农业、科技、教育、医疗、环保等社会经济发展行业录入，还可分乡村振兴等各种时政主题录入。三是如何方便调取。就技术层面而言，媒资系统要具备支持IPTV、移动多媒体、手机应用软件等新媒体形态的输出。此外要做好科学编目。科学编目是为了让人们使用媒资时可以在海量的音视频资料中迅速找到需要的素材。因此，媒资编目不能过于笼统，而是要精准地反映画面内容，其中的关键词设置至关重要。科学地设定检索方式可以让检索结果更加丰富，给采编人员更多的选择[4]。

四、提升广播电视新媒体“二创”能力

（一）新媒体“二创”的基本形式

从新媒体产品门类来说，图文信息、H5、短视频、长图、海报是新媒体“二创”的常见形式。从创作手法来说，提炼主题、强调现场、运用对比、突出细节、延伸阅读都是较好的方式。

提炼主题。新媒体“二创”是对原作品主题的再提炼过程。可以是对原主题的升华，也可以确立全新的主题。如2019年9月29日，中华人民共和国国家勋章和国家荣誉颁授仪式在北京举行，各大媒体都浓墨重彩的进行了报道。各新媒体平台也纷纷推出短视频作品，其中“二创”作品“袁隆平：总书记和我讲的悄悄话”受到广大网民的追捧。该作品抓住习近平总书记在对袁隆平颁授国家勋章过程中出现附身耳语的动作，补充了对袁隆平的事后采访。原来是总书记在询问目前的水稻研究的进展，袁隆平回答：“向亩产1200 公斤冲刺。”短短的十几秒短视频，体现了总书记对农业科学家的深情关注。

突出细节。新媒体编辑生产“二创”产品时，要有两个基本认识，一是新媒体产品是新闻信息快餐，好的作品要有“几秒内能直指人心”的吸引力。因此抓取细节、突出细节就变得相当重要。而在细节的选择上，生活趣味、人性彰显、认知颠覆、反差对比等都是能吸引用户的点。益阳广电《民生零距离》新媒体作品“男子酒驾至派出所求坐牢”，是从电视报道“二创”而来，原作品有一分多钟，制作成短视频后只有7 秒。作品以一段字幕：男子与妻子吵架后借酒消愁，越想越生气，酒驾到派出所“求坐牢”；一段同期声：“我就说，坐牢去，坐牢去，现在后悔都来不及了”，就足以刻画了男子的荒谬与可笑。

强调现场。这在新媒体短视频“二创”作品中是最常见的方法。感人的影像瞬间，震撼的声音记录是传统广播电视报道最为出彩的地方。在新媒体平台的再创作过程中，把这些音视频的现场燃点、爆点截取出来，配以好的标题和制作方法，就会呈现出更具传播力的“二创”作品。如2021年11月8日，神舟十三号航天员乘组密切协同，圆满完成出舱活动全部既定任务。各新媒体平台在传统媒体完整报道的基础上纷纷截取了航天员翟志刚、王亚平安全返回天和核心舱和叶光富紧紧拥抱在一起的现场，“我来接你们俩了，接受03 的拥抱吧”，哈哈的笑声、热烈的场景令人动容。

延伸阅读。新媒体作品并非只是简单的信息传递，对于受众来说，他们还想要知道信息背后的故事，想知道新闻的“第二落点”“第三落点”，寻找、挖掘新闻的更多内涵和外延，补充原创作品的不足，增强可视性、丰富信息量。这在重大新闻事件、热点焦点话题、灾难性事故等题材报道上经常运用。如2021年8月，塔利班武装重新夺取阿富汗政权这一重大新闻事件发生后，各大新媒体平台除了持续关注阿富汗局势外，有关阿富汗地理位置、民族构成等基本情况、塔利班武装的历史渊源、塔利班主要负责人介绍等“二创”图文产品纷纷呈现，使网民对这一事件的前因后果、未来趋势等有了更全面的认知。

综合运用。其实一篇成功的新媒体“二创”作品往往是各种表现手法的综合运用。央视综合频道在2019年推出了一档融媒体节目《瞬间中国》，节目将镜头对准时代变迁、社会发展过程中每一个有代表性的落脚点，以他们的40个瞬间，诉说40年间时代、社会和百姓生活的巨变。以《瞬间中国》为抓手，创作者们转变电视思维为平台思维，实现全媒体、跨平台分发。节目除了在CCTV-1 以封面故事形式全天滚动播出外，还将节目内容打碎、消化、重组，运用多种创作形式进行二次传播，通过腾讯新闻、快手等进行多平台多维度的分发利用，使《瞬间中国》成为曝光度最高的节目之一，网络版传播达到百万点击量以上。

（二）避免新媒体“二创”问题

作为主流媒体，各级广电媒体在媒体深度融合，做强新媒体平台的过程中要坚持把党管宣传、落实意识形态责任制摆在第一位，在新媒体“二创”产品的生产中克服常见的种种问题。一是谨慎采用互联网、局域网信息内容。以自媒体、社交媒体的文字、音视频、图片等信息作为“二创”素材，丰富了融媒体的节目形态，也增强了内容产品的现场感。但凡事都有两面性。自媒体、社交媒体往往也是虚假新闻、谣言的集散地，其发布的产品很可能有未经著作权人许可的内容，无疑增加了内容侵权的风险。而要避免风险，可采取多方比较甄别、隐患内容暂缓发布等方式处置。二是时刻强化版权意识。运用他人作品开展新媒体“二创”时要有详细的内容作品版权归属的台账，无版权不使用；“二创”作品要尽到对原作品作者署名和标明出处的义务。三是建立完备的“三审”制度。三审是确保新媒体作品正确导向基本要求，要强化每一个环节的把关责任。针对标题党、以偏概全、移花接木等问题要有敏锐的洞察能力，并及时予以处置。