花瑶挑花的文创设计

喻紫微

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙 410205）

花瑶是湖南省隆回县的一个少数民族，经济并不发达，交通与其他地区相比也较为落后，因地理位置封闭，至今依然保留着传统民族文化，即花瑶挑花。花瑶衣饰极具特色，色彩丰富艳丽，尤其是衣饰上的挑花，更是点睛之笔，可谓是精妙绝伦，不仅具备地域文化的装饰性，还具有丰富的民族文化内涵。花瑶挑花被我国著名文学家沈从文先生誉为“世界第一流的挑花”。我国较为重视传统文化，所以将其与文创设计联系在一起，希望以不同的方式告知世人这一非物质遗产的宝贵性。

1 花瑶挑花的起源及特征

1.1 起源

花瑶位于湘西，是中国瑶族的一个小分支，按照今天的地理位置划分，属于湖南省隆回县虎形山一带。在传统观念中，不仅是瑶族，所有少数民族都有各自的传统文化，大部分喜欢运用刺绣、染织等工艺。关于瑶族，早在《后汉书》中就有记载。在文字方面，花瑶族或许略有逊色，但是在挑花方面，花瑶族堪称一绝，由于当地的历史传统文化，花瑶挑花被誉为“穿在身上的史书”，虽然他们没有自己的文字，但是以挑花为载体将其民族文化一一呈现，也自有其独特之处[1]。花瑶族挑花工艺惟妙惟肖，同时兼具实用与装饰两种功能。从挑花服饰色调层面进行分析，多以白色、蓝色为主，给人以清新淡雅、肃静、古典的感觉；从挑花纹样的角度而言，多取材于当地的地域文化与民俗生活。

1.2 特征

1.2.1 古朴拙雅的工艺美学特征

挑花是花瑶族人世代相传的手艺，在工艺上活灵活现、毫不拘泥，正因如此，才能在纹样、造型方面具有鲜明特色，实现传神的效果。挑花的原材料主要是土布、麻布、纯棉绣线等，符合当地人尊重自然的生存理念。花瑶挑花一直在顺应时代的发展需求中不断创新，无论是纹样还是针法，都在不断地演变，也在演变的过程中创造出不同的针法[2]，总体来看，以十字针法为主。挑花具有浓厚的几何元素色彩，通过二方、四方排序方式构成图案纹样，使整体具有几何特征，呈现出一种古朴拙雅的工艺美学特征。

1.2.2 独具一格的人文价值特征

花瑶挑花的色彩、纹样可以充分体现花瑶族的风俗习惯及其传统文化，也时刻向人们传达了一种薪火赓续的信号。例如花瑶族人既会将蛇作为图腾，也会将蛇作为纹样，用于装饰服装，如花瑶筒裙上的“蛇相交纹”。蛇是花瑶族人对生命延续的渴望，是一种民族信仰，代表了民族顽强的生命力，而这种生命力化作挑花烙印在世世代代的族人心中[3]。

花瑶挑花还有颇多花纹种类，如经常使用的太阳纹、万字纹、南瓜纹、铜钱纹等。挑花纹样是文化传承中的关键元素，也为当地的地域文化传播提供了媒介，例如“讨僚皈”“打蹈成婚”等富有民俗特色的文化活动，都需要寄托于纹样、图案等。花瑶族在挑花上注重神韵，在纹案上大胆取舍，以突出鲜明主题，力求以简单的纹样来凸显丰富的内涵。花瑶挑花是历史与现实结合的产物，更是族人智慧的象征，对于民族文化具有独具一格的人文价值。

2 文创产品设计的核心原则

2.1 注重文化内涵

文创产品可以理解为传统文化与创造设计的结合，也是传统文化的另一种表现形式，文创产业既能保留传统文化，也能在此基础上设计一些具有实用性的产品。以花瑶挑花为例，不同的纹样图案代表不同的寓意，如“鱼咬莲根”“老鼠戏灯台”“相交蛇纹”等，看似动物嬉闹，实则代表了花瑶族人对多子多福的期盼。这些纹样都是历史沉淀下来的精髓，在笔者看来，这不是简单的挑花图案，更多的是隐藏在这些图案背后的故事，或是其中的文化内涵[4]。在设计产品时，首先考虑的是文创产品的实用性，其次考虑的是如何将花瑶挑花更好地融入产品中，以产品为载体，更好地将这种文化传承下去。现代文创产品需要挖掘传统元素，找到传统元素与现代设计的契合点，将花瑶挑花与产品充分结合，以新颖的形式呈现在大众视野。

2.2 立足地域性特征

地域文化是经过历史的积淀与岁月的洗礼，在固定地区形成的特定风俗习惯。随着时代的变迁，风俗习惯也在发生变化，但是万变不离其宗，地域文化特征是当地开发一切资源的核心。设计师在设计文创产品的同时，应充分了解当地的文化，了解其地域性特征，赋予产品一定的文化属性，在传承当地文化的同时，提升产品的市场竞争力[5]。除了花瑶族，其他民族也有挑花的影子，由于地域不同，挑花的功能用途、造型特征也有所不同。例如湖北黄梅挑花与湖南花瑶挑花，虽然都是采用数纱工艺制成，但是二者各具特色。两种挑花源于不同的民族和地区，起源与传承各有侧重点，因此，两种挑花在用途、色彩、图案等方面呈现出较大的地域差异性。在文创产品设计中，只有将地域性特征融入产品，才能在保证实用性的同时，加深人们对传统文化的印象。

2.3 采用创新性手法

创新是文创产品设计的核心要素，在确保传统文化元素渗入的同时，必须在原有的基础上持续追求创新，尝试拓展产品设计渠道，丰富设计形式，利用新颖的设计手段提高地域性传统文化的知名度[6]。文创产品与其他产品有一定的差异，文创产品设计包含了大量的地域文化，具有深层的意蕴，一是为了推广传统文化，二是为了增加产品的功能用途。以花瑶挑花为例，在产品设计中融入花瑶族传统观念与文化的同时，应尽可能地尝试创新，同时，还需要深入研究花瑶挑花的传统工艺，如图案、配色、针法等，将传统元素以新形式表现出来，并融入符合时代发展的新兴元素，不断在实践中加以运用，创新文创设计产品。传统文创设计产品在市场中也能获得较大反响，但是由于大部分作品缺乏创意，市场中的传统文创设计较为单一，消费者产生审美疲劳成为普遍现象。在花瑶挑花文创产品设计过程中，需要帮助消费者从作品中认识到花瑶族的文化传承，在产品中明确传统文化的内涵和价值。在确保文化理念有效传递的同时，还要增设产品的创意，确保花瑶挑花文化以新颖的现代化产品形式呈现在人们面前，在满足产品实用性的同时，设计者还要结合消费者的需求与时代的发展进行文创设计，让花瑶挑花文化更好地渗入现代社会，为消费者带来物质与心理的双重满足。例如在设计现代化苍蝇拍时，可以汲取古代元素，如县官出行左右两侧高举的“回避”“肃静”的牌子，可以将其设计成苍蝇拍的形状，或在桌布上绣制花瑶挑花，或制作一些挑花手提包等。

2.4 体现实用性原则

从消费者的角度进行分析，文创产品只有具备实用性才能在市场中畅销。消费者是文创产品的目标受众，要想让消费者认可文创产品，必须在设计中注重立意，并遵循实用原则，将花瑶挑花贯穿于现代人的衣食住行，只有在消费者的日常生活中寻找突破口，才能加深现代人对传统文化的认知，在使用中加强消费者对花瑶挑花的认同感。文创设计的主要目的是在满足人们需求的基础上尝试传递文化内涵，因此，实用性是文创设计的基本原则。例如在设计杯垫时，可以提取挑花中的相关图案，将其融入这一生活必需品中。在文创设计中注重实用性原则，既能满足人们的基本生活需求，又能更好地推广花瑶挑花这一非物质文化，同时还满足了人们对生活美学的需求[7]。

3 花瑶挑花文创产品的设计方法

3.1 直接引用传统造型图案

直接引用就是将花瑶挑花中传统的图案纹样等元素照搬照抄融入现代化文创产品设计中，或者在融合的过程中进行简单的改变，将挑花的图形、色彩、材料等应用于文创产品。这种应用方式较为客观，在整个文创产品设计中，实物的表现性较强。湖南花瑶挑花为文创产品设计作出了较大贡献，大量的图案纹样为产品设计拓展了思考空间，充分利用挑花设计，可以使文创产品富有美感与灵活性。在文创设计中，对于符合设计要求的图案，可以直接融入产品，如窗帘、抱枕、家具、壁画等，采用的是花瑶挑花中的经典鱼纹题材，在提取鱼纹元素之后加以改进，可以四方连接，也可以二方连接，并根据需要进行上色，填充色彩时，可以选择挑花中的蓝白色彩，也可以采用青色、蓝色、棕色等色彩，总之以设计需求为依据[8]。直接应用不等于拿来主义，而是在元素的整体风格上进行较小的变动，使设计出来的文创产品仍具有原型的影子。但是值得注意的是，造型图案必须与产品的设计理念相符合，才能获得消费者的关注与认可。

3.2 删繁就简、提炼元素符号

删繁就简、提炼元素符号也是文创设计中较常使用的一种形式，并不是将传统文化毫无保留地搬到设计中就是尊重文化，相反，学会精简才能将传统文化传得更久远。例如阿玛尼2015年春夏高级定制系列服装，以“竹”为核心元素打造系列产品，重拾传统文化中的写意形式，删繁就简，整个系列获得了时装界的认可。因此，在创设新时代文创产品的同时，应适当地删繁就简，以最简单的寓意表明其中的文化内涵。在现代化产品设计中，笔者认为可以就花瑶挑花中的纹样设计展开研究，如其中的针法、纹样构成的几何特征，在设计过程中，可以将挑花造型几何化，以最简洁的形式传递文化，将挑花中的图案拆分开来，从局部入手设计，将原本繁杂的挑花以点、线、面形式进行平面化处理，或利用计算机信息技术将挑花图案转换成抽象的现代化表现形式。例如，可以将花瑶挑花中的经典人物造型符号简化成几何图形，也可以将其中大部分动物图案简化成几何图形或者抽象的表现形式。以人物为例，可以将人物简化设置成灯具，如可以在人物的两只脚上设计转动开关，人物的头部则是照明的灯，人物的身体可以作为灯架；以动物为例，可以将鱼简化为一个抽象的图形，将其设计成化妆品包装盒、厨房餐具等。提炼简洁的图像符号可以提升设计的艺术性、独特性。删繁就简与直接应用是相对的，二者都有独特之处，直接应用较为鲜明，可以一眼看出所用挑花元素，而删繁就简则相反，第一眼并不能直接洞察出使用的元素，必须在具备一定的了解之后，才能明白其中的道理。笔者认为删繁就简更具有艺术气息，更符合现代人的审美观念，同时还有抽象美，且设计相似程度较低，在市场中不容易出现千篇一律的设计作品。

3.3 解构重组、赋予文化内涵

花瑶挑花的造型思维、审美观念等元素为现代艺术产品设计提供了广泛的平台，也为设计者提供了充足的文化内涵。设计者在进行文创设计的同时，为了更好地凸显设计产品，在元素引用方面进行解构和重组，汲取设计需要的元素，在进行多种组合之后，呈现出产品的现代化美感。如化妆品品牌“花瑶花”的创意瓶身设计曾在2013年荣获德国红点设计奖，这一创意源于花瑶挑花元素的解构重组，具体解构过程是将花瑶族少女佩戴的花斗笠经打散、解构等手法筛选出以点、线为主的图形，同时采用了花瑶挑花常用的蓝色、白色等色彩元素，将具备花瑶特征的几何图形与色彩组合设计出具有特色的外包装产品。此外，在设计中还融入了花瑶挑花的局部纹样，如万字纹、岩壁花、八角花纹等元素，在多重解构下，设计出集高贵优雅与现代美、艺术内涵于一体的Logo图案。整个瓶身从配色到花纹、从造型到图案，无不体现了花瑶挑花的艺术特征。由此可见，现代设计者在将花瑶挑花应用于文创产品的同时，必须注重元素的解构重组，充分凸显挑花艺术的韵味，进而逐步在消费者的认可中丰富文创产品的文化内涵。

4 结语

花瑶挑花是我国非物质文化遗产，在利用花瑶文化设计文创产品的同时，既要传承文化，又要满足现代人的审美；既要注重产品的功能用途，又要确保产品设计的趣味性。花瑶挑花的文创产品应以产品为媒介、设计为手段，将现代消费者的需求放在首位，从本质上展现花瑶挑花的实用价值与文化内涵。