徒手接住坠楼女童！正能量成就大流量“中国蓝新闻”新媒体矩阵合力打造爆款“组合拳”

文_许 婷 余元江

2022年7月20日，浙江桐乡一名女童从6楼坠落，被沈东和陆晓婷徒手接住，获得全网点赞。仅仅24小时，该事件迅速发酵，全网相关话题传播量超10亿次，被人民日报、央视新闻等各大央媒和近百家地方媒体转发。

截至7月26日，“中国蓝新闻”独家采制上线17条相关短视频，并在全媒体矩阵平台分发。“中国蓝新闻”滚动页专题总点击量破1000万；抖音平台中，阅读量破100万的爆款短视频有7条，其中最高的一条阅读量达4000万、点赞量达60万；抖音专辑《徒手接住坠楼女童》上线两天，阅读量达3600万，全网阅读量破亿；视频号平台中，阅读量破100万的爆款短视频有8条，最高一条阅读量达2300万，两条短视频点赞量破10万；微博平台中，话题词#嘉兴坠楼女孩和家人当面致谢#登上全国热搜榜第六。

这一发生在桐乡街头的善举，是如何在全网迅速发酵，引起强烈反响和共鸣的？“中国蓝新闻”依托全省“蓝媒联盟”融媒新闻协作优势，联动桐乡市传媒中心第一时间发掘正能量新闻热点，大小屏密切跟踪事态进展，占据舆论主导和先机；充分发挥“央媒+省级+市级+县级”四级新媒体传播矩阵，联合抖音、微博、视频号等融媒矩阵垂类打造运营，在新媒体全平台引爆流量，传播爱与善良，使正能量澎湃“大流量”。

深挖新闻热点，“三段式”几何级燃爆

挖掘新闻素材，迅速编发新媒体短视频，第一时间引爆话题。7月20日当天，桐乡市传媒中心上送短视频文稿《徒手接住坠楼女童！沈东、陆晓婷，你们好样的！》在“中国蓝新闻·蓝媒号”平台上线。新媒体小编看到视频素材后，结合日常运营经验，发现了其中“徒手接孩子”的高能现场极具情绪爆点，结合正能量新闻事实和当下暑期儿童安全的社会关注度，十分具备社会热点爆款的传播属性。小编立即围绕现场画面，放大救援中“千钧一发”的紧张感，制作出一条带有“燃点”的新媒体现场短视频。抖音、视频号平台首发后，引发大量网友点赞。随后，央视新闻、人民日报、新华社等央媒新媒体及“中国蓝新闻”客户端、微博、微信公众号等新媒体矩阵齐上阵，实现正能量的“破圈”传播。

紧跟热点快速追踪，采写有温度的报道，做好流量蓄能准备。经过一整晚的发酵，7月21日一早，#桐乡好心人徒手接住坠楼女童#的话题热度持续高涨。“中国蓝新闻”记者也第一时间赶往桐乡，深挖救援故事。21日早上的短视频《两位好心人找到了！回忆当时很惊险》《你们是桐乡人的代表 是90后的代表》首发推出后，立即引发第二轮热度，抖音、视频号两端阅读量均破百万，视频号点赞10万+。

用“吃干榨净”的功夫，吸引公众的持续关注，助推凡人成“顶流”。7月21日开始，“中国蓝新闻”独家采制、全网分发了“女童发声无大碍”“沈东女儿也叫欣欣”“两人被颁发见义勇为证书 被授予浙江好人”等系列短视频，条条爆款。在各个分话题词的接力更新、持续输出下，总话题词#桐乡好心人徒手接住坠楼女童#霸榜各平台热搜。

联手“造热度”引流，垂直运营各显神通

优质的内容通过做优渠道运营，才能实现裂变式传播。“中国蓝新闻”运营团队根据各平台的属性和特点，制作了不同的短视频，既达到了大传播的统一性，又实现了特色化的分众传播。

综合各频道报道，在“中国蓝新闻”客户端上线滚动页专题。从沈东和陆晓婷徒手接住欣欣，到欣欣经过检查后顺利出院，再到欣欣的家人亲手送上“舍己救人 恩重如山”的锦旗和鲜花，欣欣再次被沈东和陆晓婷抱在怀里。这一事件的动人时刻，一一呈现在滚动页专题中，并进行客户端弹窗推送。这种集纳了图文、鲜活短视频的正能量报道分享度极高，滚动页面点击量单日破100万，带动“中国蓝新闻”客户端的日活创新高。

打破传统格局，通过央媒共享链条打造流量传奇。7月20日首发的《徒手接住坠楼女童！沈东、陆晓婷，你们好样的！》被央视新闻客户端列为当天全国TOP10稿件，同时推荐至“看中国”首屏。《“了不起”不敢当 当时的念头就是跑过去 接住她！》《甜蜜的亲亲！叔叔阿姨，谢谢你们！》等跟踪报道紧随其后，央视新闻客户端及其抖音、微博、微信公众号，新华社抖音、人民日报客户端、环球网微博、中国新闻网微博等央媒平台齐刷刷转发。包括澎湃新闻、北京时间、荔枝新闻、闪电新闻、极目新闻等全国近百家强势新媒体平台多轮发酵，“来源中国蓝新闻”霸屏主流新媒体平台，既是正能量新闻本身的巨大展示，也是对这套新媒体爆款“组合拳”的巨大肯定。

根据各商业平台的特点，对同一内容的短视频进行二次加工再分发。针对“抖音”平台强现场、强情绪、连续度高的调性，7月20日当天上线专题《徒手接住坠楼女童》，从“特别的缘分 恩人女儿也叫欣欣”“坠楼女童发声：像妈妈一样抱住我”等细节，提炼“金句”和“情绪点”，连续编发17条短视频。“视频号”平台对短视频的时效性要求高，对独创性的短视频扶持力度大，7月25日全网首发的独家短视频《欣欣全家感谢恩人 奶奶跪谢》引爆流量，两小时内点赞量即突破10万+。“微博”平台注重故事完整性，对视频时长要求不高，经过对短视频进行重新剪辑，联合话题词运营，打开了微博霸榜热搜的局面，#嘉兴坠楼女孩和家人当面致谢#登上微博全国热搜第六位，话题阅读量达1613.8万，讨论次数达6385次；#救人青年说徒手接娃是一种本能##沈东和陆晓婷都是90后#等话题纷纷登上区域同城热搜，相关微博话题量破亿。

“新媒体直播+网络大V评论”多管齐下，达到“1+1>2”的传播效果

除了图文消息、短视频深度追踪报道，利用新媒体媒介属性多管齐下，占领“舆论阵地”，开辟互动直播，也是新媒体矩阵传播的流量密码之一。

7月21日早上，联动浙江教科影视频道开通新媒体直播《2岁幼童6楼坠落，他们徒手接住，点赞！》，主持人小强亲自上阵，从杭州出发去桐乡进行全天候直播，回访“最美二人组”，还原事件发生经过，并赶赴医院采访坠楼女孩的主治医师。这场直播在“中国蓝新闻”全平台矩阵的观看量超1000万，“中国蓝新闻”视频号最多时5万人同时在线观看。

创纪录的直播关注度，又继续带动全网追踪“好心人”后续的热情。配合大屏《浙江新闻联播》《新闻深一度》的大篇幅深度报道，形成良好的宣传氛围。同时，集合“小强说”“新闻姐”“主持人秦原”等一众浙江广电名嘴，密集发出新闻评论，对这一新闻事件作出特色解读，占领舆论宣传高地，为正能量的传播添砖加瓦。

评论加持、直播引流、大屏定调，多管齐下，全力助推正能量题材在全网持续爆火。