APP下载

徒手接住坠楼女童!正能量成就大流量“中国蓝新闻”新媒体矩阵合力打造爆款“组合拳”

2022-11-22余元江

传媒评论 2022年8期
关键词:桐乡坠楼徒手

文_许 婷 余元江

2022年7月20日,浙江桐乡一名女童从6楼坠落,被沈东和陆晓婷徒手接住,获得全网点赞。仅仅24小时,该事件迅速发酵,全网相关话题传播量超10亿次,被人民日报、央视新闻等各大央媒和近百家地方媒体转发。

截至7月26日,“中国蓝新闻”独家采制上线17条相关短视频,并在全媒体矩阵平台分发。“中国蓝新闻”滚动页专题总点击量破1000万;抖音平台中,阅读量破100万的爆款短视频有7条,其中最高的一条阅读量达4000万、点赞量达60万;抖音专辑《徒手接住坠楼女童》上线两天,阅读量达3600万,全网阅读量破亿;视频号平台中,阅读量破100万的爆款短视频有8条,最高一条阅读量达2300万,两条短视频点赞量破10万;微博平台中,话题词#嘉兴坠楼女孩和家人当面致谢#登上全国热搜榜第六。

这一发生在桐乡街头的善举,是如何在全网迅速发酵,引起强烈反响和共鸣的?“中国蓝新闻”依托全省“蓝媒联盟”融媒新闻协作优势,联动桐乡市传媒中心第一时间发掘正能量新闻热点,大小屏密切跟踪事态进展,占据舆论主导和先机;充分发挥“央媒+省级+市级+县级”四级新媒体传播矩阵,联合抖音、微博、视频号等融媒矩阵垂类打造运营,在新媒体全平台引爆流量,传播爱与善良,使正能量澎湃“大流量”。

深挖新闻热点,“三段式”几何级燃爆

挖掘新闻素材,迅速编发新媒体短视频,第一时间引爆话题。7月20日当天,桐乡市传媒中心上送短视频文稿《徒手接住坠楼女童!沈东、陆晓婷,你们好样的!》在“中国蓝新闻·蓝媒号”平台上线。新媒体小编看到视频素材后,结合日常运营经验,发现了其中“徒手接孩子”的高能现场极具情绪爆点,结合正能量新闻事实和当下暑期儿童安全的社会关注度,十分具备社会热点爆款的传播属性。小编立即围绕现场画面,放大救援中“千钧一发”的紧张感,制作出一条带有“燃点”的新媒体现场短视频。抖音、视频号平台首发后,引发大量网友点赞。随后,央视新闻、人民日报、新华社等央媒新媒体及“中国蓝新闻”客户端、微博、微信公众号等新媒体矩阵齐上阵,实现正能量的“破圈”传播。

紧跟热点快速追踪,采写有温度的报道,做好流量蓄能准备。经过一整晚的发酵,7月21日一早,#桐乡好心人徒手接住坠楼女童#的话题热度持续高涨。“中国蓝新闻”记者也第一时间赶往桐乡,深挖救援故事。21日早上的短视频《两位好心人找到了!回忆当时很惊险》《你们是桐乡人的代表 是90后的代表》首发推出后,立即引发第二轮热度,抖音、视频号两端阅读量均破百万,视频号点赞10万+。

用“吃干榨净”的功夫,吸引公众的持续关注,助推凡人成“顶流”。7月21日开始,“中国蓝新闻”独家采制、全网分发了“女童发声无大碍”“沈东女儿也叫欣欣”“两人被颁发见义勇为证书 被授予浙江好人”等系列短视频,条条爆款。在各个分话题词的接力更新、持续输出下,总话题词#桐乡好心人徒手接住坠楼女童#霸榜各平台热搜。

联手“造热度”引流,垂直运营各显神通

优质的内容通过做优渠道运营,才能实现裂变式传播。“中国蓝新闻”运营团队根据各平台的属性和特点,制作了不同的短视频,既达到了大传播的统一性,又实现了特色化的分众传播。

综合各频道报道,在“中国蓝新闻”客户端上线滚动页专题。从沈东和陆晓婷徒手接住欣欣,到欣欣经过检查后顺利出院,再到欣欣的家人亲手送上“舍己救人 恩重如山”的锦旗和鲜花,欣欣再次被沈东和陆晓婷抱在怀里。这一事件的动人时刻,一一呈现在滚动页专题中,并进行客户端弹窗推送。这种集纳了图文、鲜活短视频的正能量报道分享度极高,滚动页面点击量单日破100万,带动“中国蓝新闻”客户端的日活创新高。

打破传统格局,通过央媒共享链条打造流量传奇。7月20日首发的《徒手接住坠楼女童!沈东、陆晓婷,你们好样的!》被央视新闻客户端列为当天全国TOP10稿件,同时推荐至“看中国”首屏。《“了不起”不敢当 当时的念头就是跑过去 接住她!》《甜蜜的亲亲!叔叔阿姨,谢谢你们!》等跟踪报道紧随其后,央视新闻客户端及其抖音、微博、微信公众号,新华社抖音、人民日报客户端、环球网微博、中国新闻网微博等央媒平台齐刷刷转发。包括澎湃新闻、北京时间、荔枝新闻、闪电新闻、极目新闻等全国近百家强势新媒体平台多轮发酵,“来源中国蓝新闻”霸屏主流新媒体平台,既是正能量新闻本身的巨大展示,也是对这套新媒体爆款“组合拳”的巨大肯定。

根据各商业平台的特点,对同一内容的短视频进行二次加工再分发。针对“抖音”平台强现场、强情绪、连续度高的调性,7月20日当天上线专题《徒手接住坠楼女童》,从“特别的缘分 恩人女儿也叫欣欣”“坠楼女童发声:像妈妈一样抱住我”等细节,提炼“金句”和“情绪点”,连续编发17条短视频。“视频号”平台对短视频的时效性要求高,对独创性的短视频扶持力度大,7月25日全网首发的独家短视频《欣欣全家感谢恩人 奶奶跪谢》引爆流量,两小时内点赞量即突破10万+。“微博”平台注重故事完整性,对视频时长要求不高,经过对短视频进行重新剪辑,联合话题词运营,打开了微博霸榜热搜的局面,#嘉兴坠楼女孩和家人当面致谢#登上微博全国热搜第六位,话题阅读量达1613.8万,讨论次数达6385次;#救人青年说徒手接娃是一种本能##沈东和陆晓婷都是90后#等话题纷纷登上区域同城热搜,相关微博话题量破亿。

“新媒体直播+网络大V评论”多管齐下,达到“1+1>2”的传播效果

除了图文消息、短视频深度追踪报道,利用新媒体媒介属性多管齐下,占领“舆论阵地”,开辟互动直播,也是新媒体矩阵传播的流量密码之一。

7月21日早上,联动浙江教科影视频道开通新媒体直播《2岁幼童6楼坠落,他们徒手接住,点赞!》,主持人小强亲自上阵,从杭州出发去桐乡进行全天候直播,回访“最美二人组”,还原事件发生经过,并赶赴医院采访坠楼女孩的主治医师。这场直播在“中国蓝新闻”全平台矩阵的观看量超1000万,“中国蓝新闻”视频号最多时5万人同时在线观看。

创纪录的直播关注度,又继续带动全网追踪“好心人”后续的热情。配合大屏《浙江新闻联播》《新闻深一度》的大篇幅深度报道,形成良好的宣传氛围。同时,集合“小强说”“新闻姐”“主持人秦原”等一众浙江广电名嘴,密集发出新闻评论,对这一新闻事件作出特色解读,占领舆论宣传高地,为正能量的传播添砖加瓦。

评论加持、直播引流、大屏定调,多管齐下,全力助推正能量题材在全网持续爆火。

猜你喜欢

桐乡坠楼徒手
家有蚁穴
公安民警徒手抓捕技能浅论
而今迈步从头越
骇图
徒手深蹲,练练你的臀部
桐乡蚕桑文化的民俗学考察
杭州桐乡:菊农抢收
责任人