媒体深度融合背景下报社的转型发展探究

梁 华

（作者单位：广东省湛江日报社）

新媒体时代，人们获取信息的方式从传统的阅读报纸转变为通过手机、电脑等新媒体设备获取信息，这给传统报社发展带来了极大的冲击。如果传统报社不能采取有效措施突围，势必会被当前的新媒体发展趋势所淹没，最终走向式微。对此，在媒体深度融合的背景下，报社实现转型发展已经成为其当前所面临的重点问题，只有正视媒体融合背景下的发展问题，并充分认识到自身发展的机遇，才能采取科学有效的转型发展策略，提升自身的创新发展能力，为自身的创新与进步奠定良好基础。

1 媒体深度融合背景下报社发展面临的挑战

在媒体深度融合发展的背景下，报社所面临的挑战越来越多，要想适应媒体融合发展环境，促进报社自身的可持续发展，就必须明确这些挑战，并且积极面对挑战。

1.1 广告收入下滑

随着各种新媒体的不断涌现，人们对新闻内容的获取方式从传统的报纸阅读转变为手机阅读，使得报纸的生存空间变得越来越狭小[1]。报纸的发行量和刊印量都变得越来越少，越来越多的广告商也放弃在报纸上刊发广告，导致报社的广告收入严重下滑，对报社的日常运营产生了严重影响。对大部分传统报社来说，广告收入可以说是其最主要的收入，如果广告收入减少，就会导致报社后续发展缺少资金支持，陷入发展困境。

1.2 受众大量流失

随着互联网技术的快速发展，各类新媒体如雨后春笋般涌现，对传统报社的发展造成了巨大冲击。过去，人们需要阅读报纸上的新闻来获取信息，而且需要花费足够的时间来保证阅读效果，这使受众仅限于对新闻有需求的群体。随着新媒体技术的发展和智能手机的普及，越来越多的受众可以通过手机随时随地阅读新闻内容，大大提高了受众阅读新闻的效率，使其实现了对自身时间的合理利用[2]。而且，新媒体时代的受众可以通过多元化的方式获取自己所需要的新闻，这是传统报社无法满足的，也是报社受众流失的原因之一，对报社的长远发展产生了威胁。

1.3 影响力下降

随着新媒体技术的快速发展，人人皆可成为自媒体，都能够对自己的所见所闻进行传播。久而久之，人们对新媒体平台产生了依赖，使得基于新媒体的新闻传播也更具影响力。而对报纸来说，由于其自身时效性和便捷性不足，它在受众群体中的影响力不断下降，报社转型已经成为其生存发展的唯一路径。

2 媒体融合给报社带来的机遇

虽然当前的媒体融合发展给报社造成了巨大挑战，使得报社发展面临诸多问题，但同时也给报社的创新发展带来了机遇。对于报社来说，明确并掌握媒体融合带来的机遇能够为其自身转型发展提供基础支持。

2.1 优化资源配置，实现多元化融合

就传统的报社发展模式来说，报纸的生产成本和传播成本较高，报社需要针对市场开展调研，并且分析受众需求，然后根据市场环境对报纸进行设计编排，只有这样才能够达到理想的新闻传播效果[3]。但在新媒体时代，基于媒体融合发展的现状，报社可以充分利用先进的新媒体技术对自身已有的资源进行优化配置，以此达到对新闻报道成本的控制，从而大大提高市场调研效率，实现多元化融合。

2.2 开辟全新途径，形成多样化传播

在媒体融合发展的背景下，越来越多的报社在日常经营中运用新媒体技术，报社的新闻采集、内容制作及传播表现出信息化与智能化特点，获得了更大的传播空间。报社的新闻报道也能够依托短视频平台、微信、微博等渠道开展，从而开辟出全新的新闻传播途径。而且，得益于媒体融合发展，报社新闻也变得更加多样化[4]。对于报社来说，其依托新媒体能够更好地探索数字化建设和促进报网深度融合，从而实现多种媒体资源的优化整合，形成多样化的传播渠道，为提升新闻传播效能奠定良好基础。

3 媒体深度融合背景下报社转型发展策略

当前，媒体融合发展已进入常态化阶段，报社要想实现转型发展，就必须充分考虑媒体融合发展给自身带来的挑战与机遇。只有敢于面对挑战，注重在融媒体背景下发挥自身优势，积极探索新的发展思路，报社才能成功转型，并实现自身的可持续创新发展。

3.1 激发融合积极性

当前新媒体的发展对报社产生了不小的冲击，报社要想促进自身的转型发展，就必须顺应媒体融合的发展趋势，不断探索有效的深度融合机制，以真正实现转型升级，在新媒体时代获得生存空间。具体来说，报社要想实现深度的媒体融合发展，首先要实现技术上的升级。根据媒体融合发展的要求，报社必须积极引进先进的信息生产技术和新闻传播技术，为融合发展奠定良好基础[5]。其次，报社要改变自身现有的组织管理方式，吸引更多高素质人才，为媒体融合发展提供智力保障。例如，报社应根据当前的融合要求，引进具有新媒体开发和运营经验的人才，同时加强对报社现有人员的专业培训，成立专门的新媒体运营部门，提高新媒体运营能力，从而促使报社内部人员树立新媒体意识，积极培养互联网思维，科学应用新媒体平台，提升报社的影响力。再次，报社应根据媒体融合发展情况制定相应的考核机制，针对工作人员在媒体融合过程中所做的工作进行公平公正的考核，对于优秀的人员给予适当奖励，以此激发其开展媒体融合工作的积极性。

3.2 扩大内容影响力

创新是引领发展的第一动力，要想提升报社在新媒体时代的舆论影响力，就必须重视用户所关心的新闻内容，增强新闻报道的舆论影响力，从而为报社赢得更大的发展空间[6]。首先，报社要坚持内容为王，这就要求编辑潜心思考，积极采编有温度、有价值的新闻作品，通过优秀的新闻内容来吸引受众。尤其要注重在报道新闻的过程中坚持内容的真实性和报道的科学性，避免出现误导用户的情况，这样既可以正确引领舆论导向，也可以促进社会稳定发展。只有以事实为报道基础，并且针对新闻内容进行全面、深入且客观的报道，才能够促使受众全面深入地了解新闻事实，这样不仅能够提高报社的舆论影响力，还能够充分体现报社的媒体报道职责，保障受众对新闻的知情权。另外，新媒体时代，报社还应充分认识到受众的差异性，推出针对性更强的新闻内容，以实现新闻内容生产与受众需求之间的良好契合，从而激发受众阅读兴趣，使其成为报社的忠实粉丝。

3.3 重视受众体验

报社承担着为社会大众传播新闻的职责，要想实现报纸与其他媒体形式的深度融合，就必须对受众群体进行细分，有针对性地优化信息服务，优化受众的体验。为受众提供优质的信息服务能够大大增强受众黏性[7]，对此，报社应注重对受众的阅读行为进行分析，并基于受众需求改进新闻传播机制。例如，当前受众一般更倾向于通过新媒体平台获取新闻，如微博、微信公众号、抖音、今日头条等，而且大多是利用碎片化时间完成阅读。对此，报社可以在传播新闻的过程中重视优化新闻内容，在控制好版面的同时注重传播关键信息，力求言简意赅，从而满足受众的阅读需求。此外，报社还可以采取适应新媒体发展的方式吸引受众，如恰当使用一些具有亲和力的网络用语以提升新闻报道的吸引力，从而大大提升用户接受度。

3.4 促进人才专业化

随着报社实施媒体融合的不断深入，传统的新闻采编和报道流程已经无法满足新媒体时代的发展要求，因此报社必须创新新闻传播方式，真正实现媒体融合发展。相对报纸读者来说，新媒体的受众群体更加广泛，而且呈现出年轻化趋势，因此，报社在推动媒体融合的过程中应充分考虑这一点，注重培养报社工作人员的新媒体思维，从纯文字稿件向图文并茂、短视频、音频等编辑方式转变[8]。例如，针对民生新闻报道，报社应创新报道方式，可以实行报纸和新媒体接续报道的方式，新媒体引出新闻事件，报纸媒体负责深度追踪，以此吸引受众持续关注，获取受众认同与支持，提升纸媒的影响力。

另外，媒体融合不是一个人就能够完成的，报社应加强从内容生产到信息传播的新媒体团队建设，促进报社的良性发展。具体而言，媒体深度融合发展对报社采编人员提出了更高的要求，需要对其技能进行细化和专业化分工。新媒体的一些岗位上出现无人上岗、无人擅长的情况，导致媒体融合陷入困境，对此，报社应注重对现有人员的专业技能培训，促使其树立新媒体意识，掌握新媒体运营所需要的拍摄、剪辑制作等技能。

3.5 实现盈利多样化

面对媒体深度融合，报社也从传统的广告盈利模式转变为多样化的新型盈利模式，这是支撑报社实现长远发展的基础条件，因此，必须加强对新型盈利模式的研究，为报社新闻报道水平的提升提供最基础的资金支持。第一，报社仍旧可以延续传统的广告盈利模式，如在数字化新闻中嵌入广告，或者针对受众需求推荐广告等，这就需要对受众需求的分析更加深入，以准确了解受众的具体需求，从而实现广告点击量的提升，得到较高的广告收入[9]。需要注意的是，广告应以软植入方式为主，以免引发受众的反感，从而保障广告植入的有效性。第二，付费阅读模式。随着新媒体相关法律法规的不断完善，人们的版权意识也不断增强，而且广大受众对于有价值的信息也产生了付费意识。对报社来说，可以创建一些对受众有价值的精品内容以吸引用户关注，使他们愿意通过付费的方式来阅读，增加报社收入。第三，商务增值。对于报社来说，可以针对受众群体进行分析，搭建新闻传播平台，聚集大量的人气，通过开展招商引资的方式提升商务价值，从而获取资金支持，努力实现商务盈利的最大化。第四，价值分发。报社可以通过搭建自身新闻传播平台的方式来充分发挥新闻传播优势，并基于价值分发的模式获取新的发展业务，从而实现在多个新闻传播平台上的有效盈利。例如，报社可以与专家学者合作开设专栏，对专栏内容尝试设置付费阅读，从而提升盈利水平。另外，报社还可以通过与城市服务合作，实现智慧化发展，并通过为用户提供服务的方式来获取相应的盈利。

3.6 提升品牌公信力

媒体融合发展虽然给报社造成了冲击，但也给报社带来了巨大的发展机遇。因为报社自身具有非常显著的发展优势，能够坚持公平、客观地进行新闻报道，而且，能够针对所报道的内容做到保证真实性与时效性，这是其他新媒体平台所无法比拟的报道优势[10]。对此，报社应充分发挥这些优势，打造自身的品牌，以进一步提升新闻报道的公信力，为自身的长远发展奠定基础。报社应保持自身的发展优势，形成特色化发展模式，同时，针对当前的媒体融合展开全方位分析，适应新媒体时代的信息传播规律，建立自身的发展平台，不断完善平台内容，为受众提供更加多元化的新闻阅读渠道。此外，报社应注重实现对新闻传播模式的多元化发展，在不断发挥自身优势的同时，通过持续报道、深度报道、专题报道、现场报道等方式，增加报道的深度和广度，形成自己的新闻报道品牌，以确保在满足受众阅读需求的同时，让受众认识到报社新闻报道的公信力，增强受众黏性，从而为报社的长远发展奠定良好基础。

4 结语

面对新媒体时代的挑战与机遇，报社必须高度重视媒体融合，积极探索深度融合的机制，早日实现自身发展与新媒体的有效融合。在具体发展过程中，报社应针对自身的发展情况进行思考，积极创新新闻报道方式，并且建立自己的品牌，实现对新闻内容的深度报道，以激发受众对报纸的阅读兴趣。另外，报社还应当坚持新闻报道的真实性和客观性，满足受众对新闻事实的知情权，进一步提升报社的舆论公信力，为自身长远发展提供更多的有力支持。