地方党报短视频发展初探——以《合肥日报》视频号为例

郭如琦

短视频由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目，近年来发展迅猛。随着媒体融合的加速，党报短视频已经成为新媒体工作中的重要环节，各地方党报也在积极地开通视频号。在面对爆款产品少、制作团队人才缺乏、机制体制不健全等困境下，各传统主流媒体也在积极地寻找对策与出路。

一、短视频的兴起及地方党报短视频的发展

（一）短视频的兴起

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，短视频使用时长已超越即时通信，成为占据人们网络时间最长的行业，增长势头迅猛。［1］短视频之所以发展迅猛，与它自身的特点和优势是分不开的。

首先，短视频的内容丰富多彩。短视频内容可以做到包罗万象，可以是社会热点，也可以是风土人情；可以是情景故事，也可以是技能分享。短视频短小精悍、主题各异、生动有趣、节奏感强，非常符合手机用户特别是年轻群体碎片化的阅读习惯。

其次，短视频的传播性强。用户在平台上分享自己拍摄、制作的短视频，通过评论、点赞等功能，这种交互性很容易演变为裂变式传播，从而使短视频传播的力度更大、范围更广、交互性也更强。在如今快节奏的生活方式下，大部分用户更偏向于用“短、平、快”的方式获取信息，所以，观点鲜明、内容生动、言简意赅的短视频更容易被用户所青睐，短视频的播放量、完播率往往比长视频要高很多。

再次，短视频的创意十足，表现形式更是多种多样。那些充满个性和创意的制作，往往会让人眼前一亮。精美的、有趣的短视频总是吸引着人们去观看，一些创意感强的优秀短视频甚至吸引着用户一遍又一遍地反复观看。

综上特点，与传统的文字及传统媒体的视觉版面相比，短视频丰富的文化语言、视听觉相叠加的信息传递方式等优势，是其他传播方式所无可比拟的。

（二）地方党报短视频的发展

随着媒体融合的加速，党报短视频已经成为新媒体工作中十分重要的环节，更是地方党报提升影响力和传播力的重要抓手。同时，新闻短视频的蓬勃兴起，也为地方党报加速改革、转型升级提供了重要的机遇。为了通过新闻短视频提高自身的影响力，大致采用了两种途径：

一是搭建自己的平台，发布新闻短视频。地方党报以新闻短视频为切入口，打造自己专属的短视频平台，近几年来纷纷开通了视频号。在5G背景下，通过优质的内容和创新的传播手段做大做强平台，发挥主流媒体价值引领与舆论引导的重要作用，也是可能并且容易实现的。

二是入驻“优质强势”平台。一些地方党报因受地域、人口、经济等因素的制约，影响力、传播力有限。为了在更大平台上通过新闻短视频提高自身的影响力，入驻“优质强势”平台成为一种更加便捷、高效的发展路径。这类“优质强势”平台拥有海量用户，网络影响力会比地方党报自身的影响力大很多，所以，将制作的原创、优质新闻短视频在这些平台上分发，将可以获得更加良好的传播效果。

二、地方党报发展短视频的必要性和迫切性

（一）顺应短视频发展的大趋势

近年来，网民数量和短视频用户规模都在激增，短视频已经成为主要内容传播形态之一。对于承担着宣传党和政府政策、传递正能量、引导舆论责任的地方党报而言，短视频新闻是其新媒体语境下新闻传播的重要一环，是提升自身传播力和影响力的重要抓手。［2］地方党报应当积极顺应时代发展的要求和短视频发展的趋势，做优质内容的生产者和传播者，在新闻短视频领域占有一席之地。

（二）媒体融合发展的必然要求

抓住5G风口下的机会，实现传统媒体的成功转型。5G是指第五代移动通信技术，具有高速率、低延时、高密度等特点，能支持更高效的信息传输、更快速的信号响应以及海量的终端接入。［3］地方党报应当牢牢把握住机会，实施新闻短视频发展战略，给未来的发展提供更多的机会，实现媒体融合发展的成功转型，在短视频风口下实现跨越式发展。

三、《合肥日报》视频号的创建和发展

（一）视频号的开通及运作

《合肥日报》视频号在2021年1月开通，目前，发布的内容紧贴政务、民生、社会热点等方面，包括城市形象展示、暖心故事、本地美食、人文、重大工程进展等。目前，还有一些定期刊播的系列短视频，如《一分钟说节气》《皖美味道》等。这些系列短视频的采制以本地素材为基础，有浓厚的地方文化特色。

（二）选题及内容生产

视频号自开通以来，在选题和内容上紧紧围绕市委、市政府的中心工作。概括起来，可以分为“硬”新闻、“暖”新闻和“软”新闻。

“硬”新闻，指的是时事新闻或者重要的通知、通告等。这类看上去比较“硬”的新闻，一般都作“软着陆”处理。作为省会城市党报，时政类新闻是新闻传播中重要的组成部分。如何将这类看上去很“硬”新闻吸引受众眼球？报社上下联动，在新闻线索的获取、角度的选择、内容的生产及后期的剪辑呈现上进行了一番探索。

2022年5月26日，《合肥日报》视频号推出了说唱风格的短视频《合肥新农人为家乡上分啦》。这则短视频的新闻来源为全市上下深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，努力将合肥打造成为全国都市现代农业发展示范区、全省城乡融合发展示范区和乡村振兴示范区。这本来是条很“硬”的新闻，但是经过上下联动、团队合作，将这条硬新闻“演绎”成为说唱风格、节奏感很强、识别度很高的、具有浓郁合肥特色的短视频。记者兵分四路，前往合肥的东南西北的乡村，采访从事农业的新农人，拍摄麦浪翻滚、稻田染绿、瓜果飘香等优美场景，并让新农人们用抖音上近期最流行的“我是哪里的……”来介绍和推荐自己家乡的农产品。整个视频生动活泼，节奏感强、趣味性十足。把一则硬新闻落地成看点十足的短视频，达到了理想的传播效果。

“暖”新闻，传递社会正能量。讲好新闻故事，以真挚的情感感染人。富有情感的新闻作品，往往具有较强的感染力。地方党报采制视频产品时，要发挥讲好故事的优势，通过具体可感的人物来讲故事，以小故事凸显大主题，让视频的渗透力更强。在短视频流量增长迅猛的当下，谁的故事讲得好，谁就拥有了舆论引导的主动权。［4］

2022年4月24日，《合肥日报》视频号发布的《抬手之间片刻清凉》就是一则十分暖心的小视频。4月份，合肥市核酸检测进入常态化阶段。记者当日来到包河区的一处核酸采样点，下午的阳光有些强，在排队点通往采集点的路上，有一小段是没有遮挡的，现场一名工作人员见状，下意识抬起双手，为经过的高龄老人遮挡阳光，带来片刻的清凉。

记者按下了快门，记录下这温暖的瞬间。拍完后，老人很快就做完核酸，起身走远。记者找到了这名工作人员，采访了她。工作人员以第一人称娓娓道来自己的想法。整个视频时长不到一分钟，配上舒缓的音乐，看完后给人以亲切、暖心的感受。富有情感的新闻作品，感染力自然就强。所以，这则视频上发布后，点赞、转载量都不错。

“软”新闻，做好生活服务类的新闻。地方党报同样具有提供社会服务、本地资讯等服务功能。这样的新闻，体现在短视频上，就一定要“有用有趣”，即画面好看，内容精彩，贴近生活，具有亲和力。《合肥日报》视频号推出的一系列本地美食题材的内容，介绍本地的传统美食，精美的画面配以富有感染力的音乐和精炼的解说，十分具有欣赏性。这种短视频既是一种记录，也是一种文化的传承，展现了城市的传统文化之美，也彰显了城市的创造力与活力。

（三）传播效果

虽然视频产品起步晚，但是，经过一年多的不懈的努力，《合肥日报》 的视频类产品从量到质有了显著的进步。据统计，2021年5月至2022年4月底，全年生产视频产品超769条，其中超“100万+”爆款产品1件，实现了百万加的突破，最高播放量单条167.9万次，日均播放量0.66万。

四、地方党报短视频发展的困境与出路

（一）困境

纵观目前地方党报新闻短视频产品，虽然有进步、有发展，但总是稍显滞后，大多在进行过程中都有些“不顺畅”，遇到了一些困难，主要表现在以下几个方面：

内容生产方面：有一定数量的原创新闻短视频产品，但是精品、“爆款”、传播力强的短视频不多，内容同质化现象严重。主要表现为同题材的报道太多，文字内容重复，创新的报道内容和形式较少。甚至有一些新闻短视频依然还在沿用传统的新闻处理手段，将内容进行无差别地搬运导致低效、无效的传播。《合肥日报》自视频号开通以来，生产的视频产品近千条，虽然数量不少，但是百万加的爆款产品只有一件。所以，在新闻短视频的传播力和影响力方面，还有很大的提升空间。

团队建设方面：专业团队、专业人才的缺乏是普遍的现象。目前，传统媒体的制作团队大多为本单位对视频感兴趣的文字记者，或者原来摄影部的记者转型而来，且缺乏专业、系统的培训，基本处于摸着石头过河的阶段。《合肥日报》优秀的短视频制作专业人员比较匮乏。就目前来说，拍摄短视频的基本为视觉新闻部记者，对于平日里拿着单反相机的摄影记者来说， 短视频的拍摄及后期制作，也处于摸索、学习阶段。

激励机制方面：主要表现为管理机制不健全，绩效倾向不合理。《合肥日报》 目前的薪酬绩效还是偏向于报纸，对于新闻短视频，绩效偏低，这从一定程度上影响了记者创作的积极性。人才激励政策滞后，这反过来也影响着短视频专业创作队伍的稳定发展。

（二）出路

地方党报的新闻短视频如果想得到长足的发展，必须直面困难，突破瓶颈，寻找新的出路，拓展发展空间。

内容生产方面，始终坚持正确的舆论导向，精耕短视频内容，用精彩的原创内容征服受众。对于新闻传播而言，尽管技术在不断地革新，新的传播方式也不断地增多，但是坚持“内容为王”的思想和原则并没有改变。当下，只有完善短视频的新闻内容，才能在同质化的新闻短视频中“博得眼球”，才能被审美疲劳的用户所接受，才能在媒体融合的大环境中立于不败之地。值得注意的是，在内容的生产上一定要突出“年轻态”的特点，尽量用年轻人喜闻乐见的方式编排内容，提升主旋律报道的感染力。这样做的目的是为了抓住年轻人的眼球， 因为只有抓住年轻群体，才能抓住未来。

制作上，打造专业的视频团队。要想将短视频做得更专业、更精彩，在激烈的竞争中占有一席之地，就必须要有专业的视频制作人员和专业的团队。针对目前短视频制作人员普遍缺乏的现状，地方党报一靠引进短视频制作专业人才，充分发挥“种子”的作用，通过“传帮带”的方式，提升个人及团队的业务水平；二靠推动已有采编人员的转型，要培养、培训现有的记者，发挥各自的特长，有的擅长拍摄、剪辑，有的适合做策划、写文案，相互之间多学习、多磨合，还可以将记者“送”出去，到更大的平台去锻炼、学习，将学到的技能为己所用。

加强策划，强化“精品”意识。注重策划，走“精品”路线。100个普通短视频的传播效果可能也抵不上一个“精品”“爆款”的影响力大。

“借船出海”，强化原创短视频的传播效果。地方党报受到用户量等因素的影响，原创新闻短视频传播的效果有限。但是，一些颇具影响力的头部平台或者商业平台都已经开放，比如新华社的现场云、人民网的人民视频，还有抖音、快手、今日头条等，为了达到更好的传播效果，地方党报可以将制作精美的新闻短视频分发到这些平台上，以提升自己的传播力和影响力。

坚持品牌化运营。放眼未来，地方党报短视频长远的发展还要坚持品牌化运营。比如，在新闻短视频的生产制作中，要有统一的LOGO，片头片尾风格，相对固定的发布时间时段，增强受众对品牌的认知度、识别度，打造自身品牌的美誉度。