创新非遗传播手段 展现陕西非遗魅力

白拴锁　杨佩华

一、基本情况

在陕西省文化和旅游厅的支持下，陕西省非遗保护中心开拓工作思路，创新工作方法，将群众喜闻乐见的抖音短视频引进非遗保护宣传工作。“陕西省非遗保护中心”官方抖音号于2020年4月注册成立，经过省非遗保护中心和拍摄团队的精心筹划，5月正式开始非遗短视频的拍摄制作工作。拍摄团队首先深入西安、渭南、宝鸡等地进行项目拍摄，随后走遍全省各个地市，有计划有步骤地拍摄了陕西丰富多彩的非遗项目，宣传陕西省优秀的传统文化，展现陕西省非遗卓著的保护成果。12月21日在西安香格里拉大酒店隆重举行“2020陕耀神州首届中国·陕西融媒体微视频创新创意大赛”颁奖典礼，陕西省非遗保护中心荣获一等奖。

二、主要做法及成效

（一）政府带头创新，激发创作热情

由中共陕西省委宣传部、陕西省文化和旅游厅、陕西省商务厅、陕西省广播电视局、陕西省文物局、共青团陕西省委员会、陕西省扶贫开发办公室、陕西省残疾人联合会、陕西日报传媒集团联合举办的“2020陕耀神州首届中国·陕西融媒体微视频创新创意大赛”盛大启幕。比赛改变以单一纸质刊物承载内容的刊登形式，运用当下最火的短视频、微视频形式进行发布，极大地激发了参赛者的创作热情。大赛举办以来，抖音官方话题参赛作品超11万条，总曝光量达2.3亿次。

（二）宣传特色文化，满足文化需求

2021年春节、元宵节期间，陕西省非遗保护中心按照国家文旅部非遗司安排，组织开展了“文化进万家——视频直播家乡年”活动，以短视频、直播形式在抖音、快手、微博、酷狗等平台上记录和展示陕西丰富的年俗活动。截至2月26日（农历正月十五），共拍摄上传《华县皮影戏》《华阴老腔》《东雷上锣鼓》《宝鸡槐塬排灯会》《大荔带把肘子》《合阳纸塑窗花》《时辰包子》《竹编》等18个视频，抖音观看量214 . 3万，微博话题阅读量12 . 9万，播放总时长52分钟。本次活动让“就地过年”的人民群众以及在国内外工作的陕西乡党，通过网络感受到家乡的味道、过年的味道，满足了人民群众就地过年期间的精神文化需求，营造了欢乐喜庆过大年的浓厚氛围，受到广大人民群众欢迎。

（三）结合主流文化，擴大非遗影响

陕西省非遗保护中心与B站合作拍摄澄城刺绣视频，视频介绍国家级非遗项目澄城刺绣，并用刺绣手法绣出国风动漫作品《天官赐福》，短视频已在国际在线、人民日报、新华社等平台播放。非遗短视频宣传举措，有力推动了陕西非遗对外宣传工作。陕西省非遗保护中心将继续努力，把陕西的好东西推出去、晒出来，吸引全国乃至全世界人认识陕西、喜欢陕西，走进陕西游美景、赏非遗。

三、经验总结

要想扩大非遗宣传覆盖面，首先我们要充分挖掘本地的人文色彩，广泛开展调研，征集本地的历史文化。在创作期间，陕西非遗传承人无私付出，与我们共同商讨陕西文化特色，在我们作品创作过程中给予宝贵建议，让我们的内容更加丰富、立体、饱满，散发浓浓陕西味道，充满非遗地方色彩。其次，在互联网高速发展的时代背景下，我们要学会运用现代科学技术，特别是当下比较流行的短视频、微视频、直播等网络宣传手段，紧紧抓住和吸引年轻一代的眼球，增加非遗+时代元素，展现陕西独特的文化魅力，让更多的网络用户了解非遗，提高非遗传播的水平和成效。最后，我们要用心做好内容，不可急于求成，保证每一个视频的品质，用心拍摄、用情制作，做好陕西非遗的宣传和传播工作，让我们中华民族的瑰宝在新时代发出更耀眼的光芒！

（陕西省文化馆）