创新传承西秦刺绣 打造群众增收好产业

张维刚

一、挖掘文化资源，盘活非遗瑰宝

西秦刺绣是国家级非物质文化遗产项目，通过平面、立体、浮雕等形式，把各种图案绣在服饰、玩具、摆件等表面，内容涉及婚丧嫁娶、民俗节庆、宗教祭祀等方面。每个造型或作品通过内容展示、造型搭配、寓意阐述等方式，讲述着一个个直击心灵的感人故事或教育子孙的朴实道理，表达了人们对美好生活的期望。西秦刺绣传承千年不衰的绝妙之处在于通过承载物品本身所蕴含的情感内容、朴实的道理带动艺术价值传承，这些是记录当地民间文化的实物和符号。

千阳是古丝绸之路重要驿站，民间刺绣技艺历史悠久。千阳县是西秦刺绣的重要发祥地和传承地，曾被原文化部命名为“中国民间艺术刺绣之乡”。千阳县是宝鸡市北部山区农业县，总面积996平方公里，轄7镇68个村（社区），总人口13.4万人，是国家六盘山片区扶贫开发重点县。千阳县全面推动非物质文化遗产项目西秦刺绣产业化发展，建成刺绣专业合作社21个，带动1.2万人从事刺绣产业，年销售产品650多万件，产值8200万元，成为文旅助力乡村振兴的重要产业，被文化和旅游部非遗司确立为非遗助推脱贫品牌项目。

二、创新文化传承，育出骨干产业

千阳县委、县政府认真贯彻习近平总书记关于“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”重要讲话精神，坚持开发传承、保护转化、融合发展的思路，制定全县刺绣产业发展规划和扶持政策，聚力打造“丝路果乡、绣美千阳”的文化品牌，推动农商旅深度融合、文体康一体发展。一是活化民间文化瑰宝，强化人才培养。坚持行政主导、就业示范、市场推动的思路，广泛搜集整理传统民间布艺刺绣样式、技法和代表作品，引入苏湘粤蜀四大名绣技法，融合现代流行的毛绒玩具工艺，开发出祈福纳祥、民俗文化、仿真刺绣、儿童服饰、保健养生五大系列200多个深受现代人喜爱的刺绣新品，福禄寿喜、双鱼包等10 0多件绣品入选国家美术馆、全国民间工艺美术佳品、全国优秀旅游纪念品。坚持“高校培训大师、县上培训传承人、镇村培训骨干、合作社提升技能”的思路，采取老年人“长传幼”、工艺大师“带徒弟”、项目培训“产业化”等方式，培训绣娘10 0 0多人。现有省市级非遗传承人3人、省级工艺美术大师2人、市级技术能手1人、首席技师1人，千阳绣娘被推荐为第三届全国劳务品牌。二是转化创新传承模式，壮大产业规模。千阳县投资1200万元建成西秦刺绣产业园，投资1000万元建设西秦刺绣第一村，采取“协会+合作社+绣娘”的经营模式，引导21个刺绣专业合作社统一设计、标准、核算、薪酬，规模化生产，解决了刺绣产业发展中技术、款式、销售等难题，年销售产品650多万件，产值8200万元。同时，西秦刺绣广泛拓展电商销售渠道，培育电商营销骨干100多人、电商平台30多个。坚持举办西秦刺绣香包节，参加省市各类产品的展销活动，通过刺绣产品上邮票、上春晚、走红冬奥会等方式大力宣传，提升知名度，让销售越来越好，市场越来越大，实现生产在村内、销售在全国。三是推动文旅融合发展，助力乡村振兴。千阳县坚持以文促旅、以旅带文的融合发展思路，把刺绣产业的产品销售、人才培养、研学交流、产业孵化作为乡村旅游的工作重点。每年到千阳学习刺绣技术、购买产品的人数越来越多，县刺绣产业园成为外地游客参观和选购必去的地方，年接待游客20多万人次。每年暑期有数百名美术专业高校师生到千阳研学西秦文化，千阳县刺绣产业园成为宝鸡文理学院、西安美院、长安大学等高校的校外实训基地。闫家村建起约1000平方米的非遗文化传习基地、刺绣工坊、刺绣展厅，专门接待外地游客，推动文旅融合发展，提升西秦刺绣在群众增收和乡村振兴中的造血功能。

三、发挥聚合效应，带出文明乡风

千阳县充分结合当地资源、群众就业、市场需求实际，发展刺绣产业。结合村情民情，把群众组织起来，在产业链上得到实惠，推动产业做大做强。一是非遗变产业，传承大众化。把非遗项目产业化开发，引导上万名群众通过刺绣就业创业，成为群众增收的重要产业，探索出民间文化艺术发展新路子。产业化发展培育了一批人才，让原本很少的非遗传承人拓展为大众化技艺，用发展的方式解决非遗项目传承人越来越少的普遍性问题，而且引入四大名绣技法和现代时尚元素，让传统非遗与现代生活接轨，绽放更加灿烂的色彩，进一步推进民间文化艺术传承，增强文化自信。二是培育新产业，承接市场化。千阳西秦刺绣产业化开发，群众用手中多姿多彩的刺绣作品卖钱增收，培养群众市场意识。通过组织规模化、标准化、批量化生产，有效化解了单家独户创市场的众多难题。通过电商营销拓展市场，教会农村妇女集体对接市场，培养致富创收的能力。三是化解新难题，弘扬新乡风。刺绣是劳动密集型产业，对就业年龄几乎没有要求，让农村妇女就业增收，老人照顾、子女教育等农村“三留守”问题顺势化解，外出务工人员也可以安心挣钱。妇女们在集体学习交流和制作刺绣产品过程中，相互帮助和激励，结成了深厚的互助情谊，纠纷矛盾基本消除，农村社会文明和谐。

（千阳县文化和旅游局）