家庭春晚”进万家

甄陵　吴瑛

一、基本情况

“高陵家晚”是在新冠肺炎疫情防控常态化的大背景下，贯彻落实“我们的中国梦”——文化进万家活动的一次创新实践。2022年春节期间，西安市高陵区线下活动无法正常开展，人民群众对春节的节庆文化生活需求受到影响，迫切需要文化润心和精神的支撑，“高陵家晚”顺应而启。此项活动以家庭为单元，通过一个个“小家”来展现国家“大家”的精神风貌，用家庭艺术的集结，展示弘扬传统、和谐互助、向善向美、孝亲睦邻、正己守道等主题，让家庭艺术与社会主义核心价值观及优秀传统文化的传承与弘扬充分融合，实现人民群众文化享受与精神文明建设相统一，突出“文化进万家”宗旨，采取政府主导、社会参与的方式，共筛选出80余户家庭拍摄的视频，27户示范带动参加“高陵家晚”线上直播活动，把团圆团聚的“家庭春晚”送进千家万户。仅2月1日至7日，线上观众浏览量达27.5万人次。群众参与度高、传播范围广、经费投入少、社会反响强烈成为“高陵家晚”活动开展的主要特质。

二、策划背景

（一）顺应形势需要

因新冠肺炎疫情防控需要，陕西线下群众文化活动受到影响，群众喜爱的“村晚”也无法在村头广场开展。在中华民族传统节日来临之际，在“非必要不返乡、非必要不出村”的防控措施下，如何满足人民群众的文化需求？如何文化润心、提振精神？如何传递亲情、乡情，实现异地他乡亲人团聚、团圆？这些问题是亟待解决的，“高陵家晚”正好弥补了春节期间“万众奔家，团圆相聚”的缺憾。

（二）數字化传播成为大众享受文化的主渠道

当下，互联网快速发展，大数据广泛应用于社会的方方面面，手机传播已成为人们获取信息的重要渠道。海量的短视频数据样本孵化出人们需要的新文化业态，人人能上镜头，个个当“生活秀”，短视频成为人们实现个人梦想的一种通俗的文化时尚。“高陵家晚”迎合群众新的追求，创新公共文化供给方式，借助大数据，让千家万户“云上”团聚、传递亲情，使春节期间人民群众的文化获得感、幸福感不受疫情影响反而大幅提升。

（三）增强了人民对美好生活的新期待

一是传统节日随着生活方式的快节奏而发生改变，追求新的文化业态、新的文化体验已成趋势，“人人想参与、个个想展现”的个性化追求文化梦想的群体逐渐扩大。

二是随着社会文明程度不断提升，追求节日品质已成为人民新的期盼，文化部门大力营造文明向善、和睦相处、人心凝聚、健康幸福的节日氛围，增强人民群众的文化获得感、幸福感。

三、主要做法

（一）具备较好的实施基础

西安市高陵区位于关中平原腹地，面积294平方公里，人口41万，密度1394人／平方公里，属我省人口较稠密的地区。全区共有各级公共文化设施131个，群众业余团队45支，各类文体协会25个，注册文化志愿者2000余人，群众文化骨干12000余人，每年组织开展各类活动1000余场次。经过近16年的培育，群众文艺团队实现街办、村（社区）全覆盖，荣获全国文化先进区、全国体育先进区、全国“双服务”先进集体等称号，公共文化服务“110”成为国家第二批公共文化服务示范项目。加之近几年的全域数字化培训，加强了数字文化建设，全区手机使用率达到98. 2%，为“高陵家晚”的线上实施奠定了基础。

（二）政府主导，社会力量参与

一是宣传动员、制定方案。政府出台《2022年春节文化活动实施方案》《西安市高陵区2022“云享文化·健康过年”之“高陵家晚”线上活动方案》，制定《关于开展2022年“我们的中国梦”——文化进万家实施方案》《“高陵家晚”以补代奖补助标准》，形成了科学规范、操作性强的工作机制。

二是倡导以家庭为单位，联合左邻右舍开展形式多样、内容健康向上的群众文化活动。鼓励群众自行拍摄短视频，广泛开展“我们的中国梦”——文化进万家“高陵家晚”线上展播活动。

三是建立协同机制。由区委宣传部牵头，区委网信办、区融媒体中心、区电视台加强宣传，区委文明办、区文化和旅游体育局、区文联等具体实施，各街办、综合文化站、社区基层文化服务中心负责辖区的调查摸底和筛选工作，拟选出80余户家庭筹划录制。

（三）技术支持，示范引领

文化部门联合区融媒体中心、电视台技术人员对拟定拍摄的家庭开展短视频拍摄技巧及剪辑制作等专题培训，区文化馆联合区委文明办、区乡村振兴局统筹策划每个家庭的“家晚”主题。对场景布置、服装道具摆放、语言表达、人员着装等进行线上指导，从80余户家庭中选出27户作为主要拍摄对象，从中再优选出孝老爱亲主题、关爱留守儿童主题、邻里守望主题、团圆和睦主题等不同家晚主题的家庭进行集中拍摄，统一流程、统一剪辑、统一制作、统一配备主持人，起到示范引领带动作用。

（四）搭建平台，融合传播

一是由区委宣传部牵头，联合区文化和旅游体育局、区委网信办、区融媒体中心、文化高陵、社会化数字传播运营商等建立政府网络平台集中统一推介。

二是区委宣传部联络协调各大媒体、报刊、互联网等传播系统，扩大传播渠道。

三是动员群众文化团队、号召拍摄的家庭发动朋友圈、亲朋群等宣传推介，形成了“政府+社会+家庭”共同参与网络传播的宣传态势。

四、创新成效

（一）参与范围广

从动员到实施，共有101户家庭报名，80余户参加拍摄，其中两户家族总人数超过450人，吸引了上千户家庭的关注，浏览量达27万人次。

（二）经费投入少

此项活动的开展，主要依靠社会力量及家庭的投入，实施成本低，节省了人力和运行经费。

（三）传播力度大

当下，网络传播是人们获得信息的主要渠道，建立融合传播平台统一发力成为“高陵家晚”传播力度大的成功之举，其形式适应现代人们的文化享受理念。在“抖音+短视频+个性生活秀”的今天，手机已占据了大多数人的生活空间，公共文化服务占领网络阵地，“高陵家晚”正是人们的网络“噱头”，成为不可或缺的新型文化业态。

（四）社会反响强

一是“高陵家晚”实施以来，高陵区及周边地区几乎是人人皆知，亲朋好友的朋友圈传播到祖国各地，甚至传播到国外的亲友，在特殊时期，给居家隔离的亲人传递了大爱。通过“家晚”，亲朋之间得到沟通，邻里之间得以感情维系，远在异国他乡无法返回的亲人心灵深处得到家庭的温暖，归属感、凝聚力得以巩固和升华。正如人民群众评价说：“‘高陵家晚对家庭的成长也是很好的记录，凝聚了人心，和睦了家庭，吃的是精神大餐，享受的是大家庭的温暖。”

二是“高陵家晚”一经上线播出，受到社会及新闻媒体的青睐，新华社、文化快报、人民网、人民资讯、中国文化传媒等二十余家新闻媒体宣传报道。

（五）活动品质高

一是传统文化节日内容更加多元；二是運用网络载体弥补了因疫情无法团圆的缺憾；三是探索出特殊时期的公共文化服务新途径；四是倡导家庭文明新风尚；五是促进了家庭精神文明建设。

五、经验总结

（一）“高陵家晚”是公共文化服务高质量发展的目标体现

在疫情防控大背景下，让人们享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，既满足了人们对文化生活的渴望，又满足人们对美好生活的新期待。政府搭建了梦想平台，人民群众热烈响应、奔走相告，联系家族成员、动员亲朋好友踊跃参加。

公共文化服务顺应大众化需求，在特殊时期凝聚了人心，提振了精神，人民群众的获得感和幸福感进一步增强。

（二）“高陵家晚”是对“我们的节日”主题活动的创新和发展，成为重要的实践载体

“高陵家晚”不仅仅限定在春节文化活动上，亦适应于配合时代的重大文化活动，内涵具有广阔的延伸空间，形式和内容贯穿于“我们的节日”中，每个传统节日都可以通过“高陵家晚”这种形式被赋予不同的节日主题来呈现。

（三）“高陵家晚”活动主题突出了品质发展

该活动的实施方案要求：坚定政治方向，突出新时代文明实践，以社会主义核心价值观为引领，提高社会文明程度，提升人民文明素养，推动社会公德、家庭美德、个人品德等精神文明建设，把团结友爱、家庭和睦、邻里守望、孝老爱亲、崇德向善作为“高陵家晚”的活动主题。

（四）“高陵家晚”坚持政府主导，社会力量参与，凸显了公共文化“大家办”的社会化合作理念

活动内容的多样性满足了不同群体的多元化文化需求，活动形式的大众化迎合了不同层次的人们对特色化、个性化文化享受和高雅艺术的追求心理，容易组织、便于实施，政府投入少，传播力度大，群众参与率高，社会反响好，破解了群众文化的服务和供给难题。人民群众易于参与其中，享受其中，满足了人民群众在新发展阶段对文化生活的新需求，增强了人民群众的文化获得感、幸福感，探索出了便捷高效、简单易行的实践路径。

（五）“高陵家晚”推动了数字文化建设与网络传播的步伐

手机传播已成当下的阅览习惯，抖音短视频被人们广泛利用，线上公共文化服务已逐渐成为主要的传播方式。“高陵家晚”通过数字化传播，被人们广泛认同，推动了数字文化和数字乡村建设的发展步伐。

（西安市高陵区文化馆）