乡村振兴背景下红色文化与民族乐器产业相结合的实践路径分析——以兰考县徐场村为例

河南农业大学 王睿 李雨璐 李佳洺

一、大力弘扬焦裕禄精神，实现脱贫攻坚

兰考县作为焦裕禄精神的发源地，深入贯彻焦裕禄精神，自精准扶贫战略实施以来取得了巨大成就。2014 年兰考县委向总书记作出“三年脱贫，七年小康”的庄严承诺，2017 年2 月27 日，经国务院扶贫开发领导小组评估并经河南省人民政府批准，兰考县正式退出贫困县序列。可以说，兰考县成功脱贫，习近平总书记扶贫开发的重要论述是其理论依据，大力弘扬焦裕禄精神是不竭动力，党员干部带动人民群众自力更生是成功关键。

徐场村位于兰考县堌阳镇西南角，由于自然条件恶劣，多发生盐碱、风沙等自然灾害。20 世纪60 年代，为了防风固沙，时任兰考县委书记的焦裕禄带领村民大力开展种植泡桐树工作。泡桐树纹理通直，结构均匀，声学性好，可制作乐器。20 世纪80 年代，徐场村品质优良的泡桐树被上海民族乐器厂的一名技术人员发现，于是将泡桐树木运往上海市作为乐器板材加工。当时从事木材加工的村民代士永发现上海人将泡桐树木做成精美的乐器，于是自己萌生了做乐器的想法。1988 年，代士永在兰考县开办了第一家乐器制造厂——中州民族乐器厂，并高薪聘请了上海市的技术工人和专业人才，将上海制造乐器的先进技术和管理经验带到了徐场村。后来代士永又与台湾省的企业合资创办了开封中原民族乐器有限公司，企业规模越来越大，培养了一批批技术人才和管理人才，随后一些村民也开始经营生产销售民族乐器的家庭作坊，徐场村民族乐器产业开始蓬勃发展。

兰考县徐场村干部群众自力更生发展民族乐器产业，从最初的贫困村发展成著名的“亿元”民族乐器村，一方面，发挥了其传统文化优势，通过“焦桐”板材原材料和特色民族乐器产业助力脱贫致富；另一方面，得益于红色文化建设，通过弘扬焦裕禄精神，使干部群众树立自力更生干事创业的意识，乡风村风焕然一新。

二、徐场村民族乐器产业发展现状

兰考县徐场村的民族乐器产业在发展过程中遇到了很多困难，例如，乐器产品缺少销路、家庭作坊之间恶意引发“价格战”，普通农户无法掌握技术等。对此，徐场村干部群众自力更生，勇敢创新，政府充分利用焦裕禄的影响，在焦裕禄纪念馆“今日兰考”展厅中增加民族乐器的实物展示，向国内外游客宣传兰考县民族乐器，并在中国(郑州)国际专业灯光音响及乐器展览会等场所宣传，帮助徐场村民族乐器产业扩大知名度，提高影响力。乐器制造企业聘请附近农户进厂工作，将乐器制作技术透明公开地教给农户，并且外聘专业技师，不仅帮助农户解决了技术难题，而且培养了一部分当地的技术人才。在政府的帮助下于2006 年成立了民族乐器行业协会，逐渐规范企业行为，互通有无，打造资源共建共享的新平台。兰考县充分弘扬焦裕禄精神，人们勤劳致富，解决了一道又一道难题，将民族乐器产业推向了发展高潮。

三、乡村振兴背景下民族乐器产业所面临的困境

2020 年，笔者走进兰考县徐场村进行调查，了解到兰考县徐场村现共有105 户村民，其中，从事民族乐器产业的有90 多户，村内现有民族乐器加工企业82家。该村全年乐器销售量15 万台左右，2020 年销售额1.2 亿～1.3 亿元，村民年收入人均4 万～5 万元，是全国知名的亿元“民族乐器村”。且兰考县民族乐器产业的优势在于优质的桐木资源。兰考县泡桐材质轻柔，结构均匀，不翘不裂不变形，耐蚀耐腐耐高温，是制作古琴、古筝、琵琶面板等乐器的最佳材料。在调研中得知，制作高档古琴一般选用30～70 年老房屋的桐木梁柱木料，因其年代较久，性质稳定，最早的木料恰好是焦裕禄书记带领干部群众所栽种的。

如今兰考县虽然已经成功摘下了贫困的帽子，徐场村成为了闻名的民族乐器专业村，但是防止返贫和实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接仍然是未来工作的重中之重。

兰考县徐场村虽然已经成为了著名的民族乐器村，但是核心技术人才缺失，产地受限、资金紧缺，企业规模偏小等仍然严重阻碍着兰考县民族乐器品牌的提升。

（一）技术人才缺失

兰考县徐场村缺乏高端技术人才，会弹奏、真正懂乐器的人少之又少，大部分是“照猫画虎”式制作固定型号产品，缺乏创新，也不利于制造高端产品。有些家庭作坊只针对乐器制作的其中一个工艺而建立，例如，只对乐器成品进行喷漆，或者仅打磨乐器面板。而这种只是处于产品生产链上的某一个环节的家庭作坊，不利于生产出高质量产品，也不利于传承民族乐器制作工艺。培养高端人才费时费力，一方面，村民的文化素质普遍不高，为了生存“跟风”选择传统乐器制作行业，缺失对传统文化的认同感；另一方面，当代社会的大学生对民族乐器缺乏兴趣，认为其“老旧”，与他们前卫的思想不相吻合，并且受环境的影响，毕业之后不想返乡，这也导致有些家庭式的企业缺少继承管理。总而言之，培养专业技术人才成为了一个很大的难题。

（二）急需用地，资金短缺

第一，兰考县徐场村家庭式作坊导致场地限制了企业扩大规模。第二，乐器制作行业中因大量囤积木材、购买加工设备、环保设备等费用高昂，需要大量的流动资金，小微企业资金储备不足，集资融资困难。第三，虽然相关部门向经营民族乐器产业的村民提供参加外地展销会、增加品牌曝光度的机会，但是高昂的报名费、装潢费、宣传费等必要支出远远超出中小型企业的承受范围，更不必说家庭式作坊，不利于小微企业的发展。

（三）品牌影响力有待提升

以“泡桐之乡”而闻名的徐场村，虽有气候、土壤等得天独厚的地理优势，但在品牌影响力方面与扬州市、上海市仍存在较大差距。扬州市乐器企业有很强的品牌意识，注重产品包装和宣传，有十几个国内知名品牌。而兰考县的五大品牌中，也只有“中州”牌和“敦煌”牌在国内有较高的知名度。经调研了解到徐场村乐器品牌力有待提升的原因有以下三个方面：一是受地域“刻板印象”的影响。上海市最先将泡桐用作乐器板材制作，导致消费者普遍对兰考县乐器品牌不熟悉，认为兰考县的乐器产品不如扬州市、上海市等老牌制造厂。二是品牌没有形成集聚效应。徐场村乐器制作大多为家庭式作坊，各家产品质量良莠不齐，无法得到有效规范。有极少数作坊走定制高端路线，制作高端产品，但大多数作坊缺乏创新意识且制作水平有限，主要制作固定型号产品和薄利多销、质量一般的低端产品。三是品牌形象和设计有待提升。村民文化受限，在品牌的商标注册、产品包装、工艺设计方面比较低级，档次难以提升。如一家作坊的商标最初打算申报“七贤琴坊”，用竹林七贤弹琴的风雅故事进行宣传，因为“七贤”商标已被注册，只能申报“七闲琴坊”，格调低下，且有假冒品牌的嫌疑。

四、民族乐器产业发展的建议

焦裕禄精神丰碑矗立在每个兰考人心中，是村民的精神根本所在。当年焦裕禄书记留下的“焦桐”今天也成为了发展产业的物质财富。兰考县脱贫攻坚完成后，防止返贫和乡村振兴是未来工作的重点，徐场村应该充分贯彻焦裕禄精神，并利用其品牌影响力，助力民族乐器产业摆脱困境，进一步巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，取得新成就。

（一）充分发扬焦裕禄精神，利用好红色资源

兰考县是焦裕禄精神的发祥地，是焦裕禄同志为之奋斗和献身的地方，兰考县应充分利用焦裕禄精神来鼓舞人民群众，聚力打造焦裕禄精神红色文化品牌。

人民群众应利用焦裕禄精神激发农民内生动力，通过弘扬红色文化形成自发性的发展机制。外部“输血”式扶贫与内部“造血”式脱贫相结合，通过自身“造血”巩固“输血”的成果，才能彻底拔除穷根、消除贫困。目前，徐场村群众“等靠要”的思想已经完全消除，良性发展机制已经形成，群众对红色文化的认同感和勤劳致富的意识强烈，这是确保乡村可持续振兴的精神动力。

（二）利用焦裕禄精神，提升品牌文化建设

首先，对于徐场村的民族乐器产业发展来说，没有展销平台，没有专业市场，导致产生不了集聚效应和品牌效应，需要政府部门出台相关的政策措施对家庭式作坊进行产业集聚化管理，统一品牌；同时，明确行业协会的职能是服务于企业。质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征都是质量过硬，行业协会应对产品的生产、制造、售后等过程严格把关，强化品牌形象，形成良好的品牌信誉，统一协调产品价格，避免出现以次充好、价格战等恶性竞争。其次，加强“焦桐”文化的宣传，将焦裕禄精神与民族乐器品牌相关联，打造一批品质稳定、做工精细、富于创新的品牌。再次，通过在高校建立实践基地，联合开展民族乐器材质、纹饰和文化研究，培养利用传统优秀文化开展乐器“文创”的实用人才。如把传统的牡丹纹饰和诗词、梅花纹饰和诗词应用于螺钿工艺、嵌刻和包装宣传上。最后，邀请国内外知名音乐家来访，和国内外高校合作举办民乐文化活动，推广民族音乐教育，提高兰考乐器品牌的影响力。

（三）广泛引进人才，优化人力资源配置

生产力决定生产关系。从徐场村民族乐器产业的发展历程来看，乐器制造技术、人力资源是徐场村产业兴旺发达的重要原因。就现状而言，该村仍面临高端技术人才短缺的困难，真正懂音乐，会演奏的人少之又少，建议通过以下途径来引进高端技术人才，为徐场村民族乐器产业的发展添砖加瓦。首先，通过专业引才机构招引高端技术人才，每年面向国家艺术类高校招聘优秀毕业生，落实返乡政策，鼓励更多优秀学子学成后回家乡创业发展；其次，加强对员工音乐素养的培养，通过网络在线课程，老师指导，与国内著名高校（如中央音乐学院、中国音乐学院)合作，进行培训交流；再次，改善人才供给环境，加强基础设施建设和公共服务建设，从交通、信息、各类资源及人文环境诸方面着手从而引进和留住人才。

（四）通过“互联网+”技术，突破产业瓶颈

徐场村的民族乐器的销售对象主要还是面向国内，只有1%销往国外，近几年受到疫情影响，外贸订单大量减少。受淘宝、阿里巴巴等电商平台的影响，截至2019 年底，徐场村销售市场稳定，销售渠道多元化，逐渐形成了网销（69.70%）、代理（51.52%）、会展订单（21.21%）、入村求购（9.09%）四位一体的营销模式。如今在互联网迅速发展的大背景下，如果能利用好“互联网+”技术，徐场村乐器制造将会成为同民族乐器大厂竞争的优势。建议政府部门，一方面，对从业者展开电商销售培训，让其掌握更多有关电商销售的知识，加强技术交流，促进电商销售份额的稳定和提升，这也是在疫情条件下巩固脱贫攻坚成果的有效途径；另一方面，政府部门还可以鼓励行业从业者利用网络技术进一步扩大海外市场，增加销售渠道，扩大市场份额。

五、结语

当年焦裕禄书记亲手种下的泡桐树，如今不仅成为了兰考人民的“绿色银行”，更是一笔宝贵的精神财富。本是用作防风固沙的泡桐树却受兰考县特殊的土壤、气候影响，木质结构纹路清晰美观，抗热耐腐能力强，制作出的音板共鸣程度高、透音性能好，意外带领老百姓们走出了一条发家致富的道路。民族乐器不仅是音乐艺术发展的重要载体，而且见证着人类历史和文化的变迁。焦裕禄精神的闪光点在当今社会仍然熠熠生辉。兰考县徐场村虽然已经在致富的道路上迈出了一大步，但是要想进一步发展，实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，号召全体村民学习继承焦裕禄精神是不可或缺的。习近平强调：“要见贤思齐，组织党员、干部把焦裕禄精神作为一面镜子来好好照一照自己，努力做焦裕禄式的好党员、好干部。”只有党员干部勇于担责，才能建立一支高素质的执政队伍，村民也要加强学习，提高自身的文化素质。只有高举焦裕禄精神旗帜，将焦裕禄精神与“民族乐器之乡”的形象紧密结合，才能全面提升徐场村的乐器产业和乡村文化，实现脱贫攻坚和乡村振兴的有效衔接。脱贫攻坚是乡村振兴的基础保障，乡村振兴是脱贫攻坚的巩固和提升。实现脱贫攻坚与乡村振兴相衔接，才是保障乡村可持续发展的必然选择。