江苏卫视虎年春晚：创新增强传播，书写百姓中国梦

吉曼

关键词：江苏卫视虎年春晚；创新传播；文化符号

春节联欢晚会一直以来都是各大卫视节庆板块的重要组成部分，江苏卫视当然也不例外。江苏春晚兼顾年轻朝气与时代情怀，汇集全年龄段的实力艺人，为全国观众送上雅俗共赏、老少咸宜的“春节大餐”。2022年江苏卫视虎年春晚坚持内容创新、技术创新，继续以“幸福合家欢”为主题，以“团圆、温暖、喜庆、情怀”为关键词，以“百姓情怀、国风雅韵、创意出圈、苏式春晚”为风格定位，聚焦普通奋斗者，书写百姓中国梦。

在中国最重要的团聚节日中，用节目刻画中国人民努力奋斗的幸福生活，通过小人物的视角展现大中国的面貌，为所有期待阖家团聚的观众们送去温情，带来欢笑，传递幸福。

江苏卫视春晚受众全面覆盖南北方观众，结构较为均衡与优质，主要收视群为45岁至54岁和25岁至34岁的观众，让看江苏春晚成为观众们每年的习惯。

展现当下主题，传播主流价值观和时代力量

致敬最美奮斗者，聚焦平凡的普通人

“最美奋斗者”是中华人民共和国成立以来各地区、各行业、各领域涌现出来的先进人物。为了激励广大干部群众以“最美奋斗者”为榜样，自觉把自身的前途命运同国家和民族的前途命运紧密联系在一起，在实现个人理想价值的过程中，为决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量，中华人民共和国成立70周年之际，经党中央批准，中央宣传部等部门决定在全国范围广泛开展“最美奋斗者”学习宣传活动，这两年来我们也不断地通过各种各样的艺术形式去赞美讴歌最美奋斗者。虎年春晚中通过雷佳演唱的《我用生命守护你》这首歌，带领大家共同回忆电影《守岛人》中王继才与其妻子王仕花32年守护祖国边陲小岛开山岛的故事。

奋斗的青春最闪亮

当下，中国已实现了全面建成小康社会的第一个百年奋斗目标，迈进了人民普遍丰衣足食、安居乐业的社会发展新阶段。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，节目组特别策划了《青春，是用来奋斗的》主题节目，邀请来自国防、脱贫攻坚、科研三大领域的两代人作为代表讲述自己的青春奋斗故事。

在前辈代表中，节目组邀请了96岁的抗战老兵李剑锋，他说：青春就是不怕苦不怕累，年轻时，投身革命，用鲜血和生命诠释了爱国奉献的精神内涵。81岁的时代楷模赵亚夫老师提到他的青春奋斗就是在田间，在地头，在农民身边，真正做到了把成绩写在大地上、把成果留在农民家。而来自中国科学院国家天文台的常进院士则讲述了自己十年磨一剑，带领团队终于将自主设计的探测卫星“悟空号”发射上天，让中国在这个领域的研究也走在了世界的最前沿。而作为年轻一代人，90后新冠疫苗与抗体研发人员李明茜讲述了自己和时间赛跑，和病毒较量的故事；支教十余年的老师袁辉讲述了自己走进大山，让孩子们走出大山的青春奋斗；来自雪域高原的移民管理警察索朗达杰毕业后一直扎根在全国海拔最高的边境派出所，他的青春奋斗就是听党指挥、忠诚戍边。

一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当，他们的奋斗故事让人感动也给人力量。分享之后，由杨洪基、周深、清华大学上海校友会合唱团、江苏大剧院爱乐合唱团以及一名小学生代表合唱《错位时空》。三代人在同一片星空下深情演唱，致敬在百年征途中浴血奋战、保家卫国的青年人。这个节目一经播出也受到了各大主流媒体的点赞，网友们纷纷表示：“这是我听过的最好听的《错位时空》”。

守正创新，科技赋能传统文化

江苏卫视较早就开始尝试将虚拟技术和电视创作进行结合，2021年打造的《2060》诞生了一批超人气V-life，其中电视鸡的形象尤为出圈。在虎年春晚的舞台上节目组邀请了电视鸡和艺人同台演唱，通过虚拟场景让电视鸡切换装备扮演四大经典国漫形象，演唱了多首一代人童年回忆的国漫歌曲，如《大头儿子小头爸爸》《海尔兄弟》《蓝皮鼠和大脸猫》等，这些歌曲旋律刚起就能和观众建立起强烈的情感连接，同时艺人和虚拟偶像的“歌曲battle”动感十足，现实舞台和虚拟场景的不断切换也让这个儿童歌曲充满未来感，让大小朋友们都齐呼amazing。舞蹈节目《鎏光》取材于世界著名非物质文化遗产南京云锦，舞蹈家张娅姝用工匠精神赋予云锦新的灵魂与魅力，以云锦线轴为创作元素，由绿幕抠像拍摄的虚拟镜头，并配合后期虚拟制作，最终再回到春晚实景的“文化出圈”的舞蹈大秀让人目不转睛，同时配有“自由时间”特效拍摄，捕捉动作舞姿的精彩瞬间，打造极致的视觉盛宴，这个节目中云锦工艺之美、舞蹈艺术之美、舞台科技之美叠加在一起给观众带来强有力的视听冲击。

除此之外，XR技术也在这次的晚会中被多次运用。XR技术也就是大家通常说的扩展现实技术，它是通过计算虚拟现实场景映射算法和可视化大屏呈现模式，进而产生的一个人眼可见的立体空间、可构建人与虚拟更精准的仿真交互环境，是AR、VR、MR等多种虚拟现实相关技术发展的一种进阶结合。这样一种全新的视觉交互技术可以给观众一种很强的沉浸式深度体验感。对于观众来说，他们在现场也能身临其境地感受到这些不断变化着的神奇场景，更好地理解节目表演者所想要传达的氛围。

XR技术的加入，不仅可以帮助节目组节省大量置景成本，减少舞台搭建，同时也能让创作者们对虎年春晚做更多的创意编排。如在抖音上传唱度非常广的《骁》这首歌曲中，加入了钢琴曲《黄河》选段，在视觉呈现上钢琴演奏家张浩天置身于银河中、黄河旁、悬崖边演奏，整个节目呈现出场内演唱和场外演奏相呼应的感觉，展现了祖国河山之壮美、人民对于祖国的热爱之情如黄河奔涌不息。

戏曲节目《粉墨》，导演组邀请了昆曲、黄梅戏、越剧、京剧的梅花奖获得者，他们演唱了各自剧种的经典选段，用昆曲《牡丹亭》选段《游园惊梦》为切入点，用梦和爱情两个关键词把越剧《天上掉下个林妹妹》、黄梅戏《夫妻双双把家还》、京剧《坐宫》等不同的戏种有机地连在一起。通过XR技术将戏曲表演搬离传统舞台，根据不同的剧目风格融入水墨、国风等唯美场景，给观众一种耳目一新的感觉。

借助高新技术，将中华文化创意呈现，让大家看到了传统文化的全新魅力，让更多年轻人愿意走进传统文化、了解中华文明故事。这样的创新手段赋予节目全新的文化内涵，既能保留原有文化的精神底蕴，又能符合当代大众文化审美，彰显出属于我们自己的文化自信和民族自豪感。

观照现实，描绘普通人的幸福图鉴

作为一台以“幸福合家欢”为主题的春节联欢晚会，自然是少不了对普通人日常生活的关注。今年江苏卫视的语言类节目推陈出新，让人眼前一亮，既有“老朋友”也有“新伙伴”。

熟悉江苏卫视春晚的小伙伴一定对贾冰不会陌生，在连续几年的春晚中，他和他的团队给大家都带来了非常精彩的系列小品，他演绎的《年终奖奇妙夜》讲述了公司年终奖的系列趣事，今年他同样将作品做了一个完美的延续，同时加入了时下老百姓最关心的时事热点：防诈骗题材。尤其节目中惊喜融入了长春公安的联合出演，长春公安的同志们用改编版本的《达拉崩啦》呼吁大家时刻警惕骗子招术，赶紧下载国家反诈APP，提醒大家安全意识不可少，这样一个有教育意义、有喜剧效果的小品《诈诈呼呼》真正起到了寓教于乐的作用。同时在今年江苏卫视春晚的舞台上，还有几位王炸新喜剧人，来自《一年一度喜剧大赛》中最具有实力的几组演员都带来了自己的新作品。如互联网热度非常高的“大宇治水”，他们尝试了全新的人物关系，演绎了一对父子在春节里的趣事，讲手机APP拟人化，《潮爸新宠》这个节目关注老年人生活，节目通过一位“手机控”父亲网上“冲浪”的故事，帮助老年人吐露心声：通过手机接触网络世界既能满足自身情感需要，也能了解年轻人的喜好，进而拉近了与子女的距离。讲述了当代老年人老有所乐的幸福生活，也呼吁更多年轻人可以常回家看看，常陪陪家人。同时另一对黄金组合“皓史成双”延续CP关系，搭档张弛一起创作了小品《情感翻译官》，他们将每对情侣、每对夫妻在家里经常会出现的状况演绎出来让全场笑声阵阵，同时又引人反思。在现代生活中，两性关系一直是大家很关注的一个话题，语言的表达也经常会让大家引起误会，所以如何真诚有效地沟通在这个小品里得到了解答，呼吁大家在人际交往中坦诚相待，有利于促进不同群体之间的交流与理解。总之，语言类节目在题材上更贴近日常生活，接近普通人的情感，从中可以看到江苏卫视春晚立足对现实生活的洞察和思考。这些节目笑点频频叉具有鲜明时代感，共同描绘出幸福合家欢的美好画面。

跨屏互动，精准传播，全媒体矩阵传播

江苏卫视春晚一直致力于打造内容精彩、创意鲜活、制作精良的春晚大餐。在虎年春晚中，歌舞类节目精良考究，加上科技的助力让每一个秀都拥有无与伦比的美丽。依托长视频的产出，节目组还配备打造了一系列抢先看的小节目，从节目组主创人员到参演人员，通过对他们的采访提前给观众制造悬念，同时节目组在各大社交平台会放出部分选段、采访花絮，让这些轻松喜悦娱乐的视频段落在各大平台广泛传播，吸引大家的興趣，让更多人因为对节目的期待、对艺人的喜欢而最终观看晚会。

同时晚会还通过微博进行了系列征集互动，如《妈妈的少女时代》节目中，节目组选择了四首妈妈少女时代最耳熟能详的歌曲，包括《阿里山的姑娘》《小小的我》《卡拉永远OK》和《妈妈的吻》。节目组征集了网友们发来的自己的母亲年轻时候的照片，让这些照片成为节目中的重要组成部分，让不少网友感慨：原来每一个妈妈都曾经是最美的女孩！除了微博平台，在抖音的短视频传播中，江苏卫视春晚并不是简单地对节目内容进行分段传播，还特地给大家准备了很多有意思的花絮和小访谈。比如说杨洪基、周深的节目是和清华老教授以及一群来自江苏备大高校的青年学生组成的合唱团共同演绎的，所以在彩排前后他们都有着非常紧密的互动，节目组也记录下了他们的集体照瞬间，简单有趣温馨的互动也让这段小视频迅速占据热榜。同时喜剧演员大锁和刘宇宁的梦幻联动也让很多网友感慨：万万没想到！在节目后台大锁遇到了刘宇宁，大锁曾经参与的江苏卫视节目《百变达人》中，刘宇宁是为他爆灯的评委。当年一位是努力追梦的喜剧青年，一位是拥有众多歌迷的艺人，而如今因为他们在不同领域的各自努力和前行，又能在熟悉的地方给大家带来不同的表演。这些小故事也激励了更多人在自己热爱的事业中不断前行。

江苏卫视虎年春晚可谓是“虎力全开”，微博话题#江苏卫视春晚#阅读量突破30亿，#和虎年打个招hu#主题活动曝光超31亿次；全平台短视频播放量超5亿，在快手站内凭借虎虎生威舞蹈挑战热度迅速登顶。《青春，是用来奋斗的》主题板块登榜热搜，同时《人民日报》《光明日报》也点赞了周深与花滑名将陈露的合作舞台。人民网、光明网、人民文娱等超15家主流媒体纷纷点赞这台晚会。

春节晚会伴随着一代又一代人不断成长，关于春晚的晚会形式也逐渐多样化、类型丰富、创意感十足，但不变的是大家对于农历春节的期待和向往，不变的是中国的每个家庭吃着年夜饭聊着春晚的祥和和幸福。春晚是年夜饭上不可缺少的精神大餐，而我们也更多的是期待通过一场春节晚会总结过去，展望未来，忘却伤痛，重新出发。在江苏卫视的春节晚会中，一首《我用生命守护你》让我们致敬默默坚守的平凡人，重温“最美奋斗者”的故事；一首《雪花落下》场内周深空灵的嗓音，场外陈露精彩的冰雪大秀是我们对冬奥的期待和祝福；同样从生态文明建设主题切入，展现新时代祖国壮美河山的《骁》和《可可托海的牧羊人》让我们热血澎湃，还有来自不同领域的两代人讲述自己的青春故事是我们听到的最美的青春之歌。生活还在继续，每一年我们都能在春晚的歌声和笑声中积攒前行的力量，期待新年的花开。