对融媒体时代电视新闻节目传播方式的分析研究

2022-11-16祝晓玲

记者摇篮 2022年6期

□祝晓玲

随着融媒体发展的推进，传统媒体的发展也面临着极大挑战。因此，电视新闻节目的传播方式应该推陈出新，改变固有的传播模式，实行突破创新，实现融媒体时代下电视新闻节目的有效传播。

一、融媒体时代背景下电视新闻的特点与意义

1.融媒体时代电视新闻的特点

在融媒体迅速发展的背景下，电视新闻节目的创新性和综合性有了很大的提升。综合性指的是电视新闻不仅具有传统节目的特点，还融合了广播、报纸、电视的特点，整合各种媒介的技术和资源，形成一种新型的新闻传播模式。创新性指的是电视新闻节目在融媒体时代背景下，不再受空间和时间的限制。以往传统的电视新闻节目只在固定时间播出，个别地方台甚至只播放本地的电视新闻节目。现今，随着融媒体的发展，这些限制和束缚都已经被打破，受众可以通过各种融媒体随时随地观看各种新闻，而且还可以重复观看自己感兴趣的新闻，这种创新的形式充分满足受众对新闻的个性化需求。

2.融媒体时代电视新闻的意义

融媒体时代背景下的电视新闻融合了其他新闻媒介的特点，整合了它们的资源和技术，一定程度上节省了传播成本，比如报纸每次发行一期就需要耗费一定的人力和纸张，其出版周期较长。但是融媒体时代下的新型传播形式实现了资源的整合和共享，报纸记者采集的内容也可以通过二次制作由电视节目发布，在节约制作成本的同时，还极大地提高了工作效率。

二、融媒体时代电视新闻节目传播方式存在的问题

1.内容缺乏创新

以往，电视新闻是大家获取外界信息的主要途径之一，受传统播报思维及技术等影响，传统电视新闻节目的优势被削弱。部分电视新闻节目还是以播报时政新闻为主，形式太过于单一，节目内容枯燥乏味，缺乏自身品牌特色，没有足够的创新意识。

2.电视受众被不断分流

当今，融媒体时代下人们接收信息的方式多种多样，大多数受众即便不通过电视直播观看新闻节目，也可以通过今日头条、腾讯新闻、微信、微博等其他多媒体平台接收到相关新闻。电视受众因此被不断分流，电视新闻节目收视率大幅度降低。

在信息高速传播的当下，人们主要通过网络媒体途径了解新闻的最新动态，因此传统电视新闻面临巨大发展压力，观众流失量严重。新媒体传播方式的多元化造成观众分流已是不争的事实。

3.缺乏互动性和时效性

传统电视新闻节目受传播方式的制约，有一定局限性，仅能通过电视荧屏进行播放，只能单向把新闻传递给观众，缺乏互动环节，没法激发出观众的观看欲望。即便有部分节目开通热线电话及信箱等，但交流还是不够便利，不能同新媒体相比。另外传统电视新闻节目一般需要经由采访、制作、剪辑等环节才能播出，耗费时间较长，缺乏时效性。

4.舆论影响力降低

在现今融媒体时代背景下，不同思潮的涌现和传播对电视新闻传播造成了巨大困扰，电视新闻传播的局限性也越发显著。在现今传播渠道多元化的背景下，传统电视新闻传播路径就显得较为滞后和单一，这大大影响了电视新闻舆论的影响力。与此同时，在多元文化环境中，自媒体传播容易出现导向性问题，导致部分民众的思想认识出现偏差，因此急需对媒体环境和传播秩序进行规范管理，做好舆论的正向引导、提升舆论引导力是电视新闻需要重点考虑的问题之一。

5.新媒体崛起占据传媒业的主导地位，对电视新闻带来巨大冲击

以往很长一个时期内，报纸新闻、广播新闻、电视新闻是传统媒体的三大主导力量。可是在商业化媒体与社会化媒体为代表的新兴媒体出现后，广播、报纸、电视的作用和地位都呈现下滑趋势。新媒体的出现使传统媒体在收集信息和发布信息等方面的弱势展现得越来越显著，人们开始向移动互联网渠道转移，电视新闻的权威性与话语权正逐步降低。

与此同时，新媒体的受众群体正从青年群体慢慢拓展到更多年龄段，中老年群体受众逐渐增多，进而使电视新闻的受众流失率越来越高。总的来说，现今传统媒体在内容与传播渠道两方面都存在较大的问题。新媒体占据了传播格局的主导地位，电视新闻节目的发展遇到前所未有的压力和挑战，因此，推动媒体融合是电视新闻发展的必经之路。

三、加强融媒体时代电视新闻节目传播的有效策略

1.丰富节目内容，增强创新意识

创新意识是新闻媒体人应该具备的职业素养。电视新闻要想在融媒体领域立足，就必须打造自己独具特色的品牌节目。通过改变报道形式、转变新闻理念、对新闻节目重新定位、关注百姓生活、学会倾听民声，来更好地服务目标受众。

电视新闻主持人可以改变以往死板严肃的风格，用风趣幽默的语言风格为大家播报新闻。“幽默不失分寸，创新不离主流”是新闻主持人应掌握的基本原则。例如备受大家喜爱的“央视段子手”朱广权不仅能十分生动地播报新闻信息，也提供给观众愉悦的观看体验。

2.改变节目形式，提升传播效果

当今融媒体时代背景下，电视新闻节目需要改变节目形式，摒弃原有单调刻板的形式。为有效增强新闻传播效果，得到广大群众的关注，应充分了解观众观看需求，利用现代化信息科技手段和融媒体平台提升节目收视率。

例如：《中国舆论场》是CCTV4推出的国内首档“融媒体”新闻评论节目。最新舆情，最热话题，明辨是非，凝聚共识。借助大数据，每天发布的舆情指数，权威专家客观点评，引入在线观众席，多屏互动，给人不一样的新闻体验。嘉宾包括资深媒体人、时事评论员、网络舆论意见领袖等。同时节目还就不同话题，对政府部门管理者、相关领域专家等进行采访，及时对事件疑点、难点、争议点进行解答和回应，倡导有效沟通，传递真实声音，反映社情民意。

节目分三大板块:第一部分是一榜知舆情，通过跟央视网的合作，梳理一周以来主流媒体和网络媒体所关注的热点，用图表、排行榜等方式进行归纳点评;第二部分是热词大搜索，选择一周视频点击量高或评论量高的热点事件，引入嘉宾快评，澄清是非;第三部分是你评我也评，选择一周关注度高的重大的国内国际热点事件，请专家在演播室用专业的分析、科学的解读来回答网友的提问，纠正网络舆论的偏差，破解网络舆论迷雾。这档节目能积极主动引导网络舆论，传播正能量，并运用新媒体的手段在网络舆论场上产生影响力。

节目还将电视、互联网、移动新媒体深度结合，创造性地引入“在线观众席”，全球网友可以通过手机进行实时抢票，成为当期节目现场参与者，直接分享观点，向嘉宾提问，全程互动。这种融媒体的即时传播与互动方式，既增强节目的趣味性和新鲜感，也让一向“高冷”的新闻评论类节目更加亲民、更接地气。这种创新型节目形式，可以很大程度上激发起观众参与节目的积极性，提高受众观看节目的兴趣，提升新闻节目的传播效果。

3.借助多媒体平台，加强节目时效性、互动性

新媒体的传播方式具有双向性，新媒体的不断发展与广泛应用虽然节约了一定创作成本，但新闻来源却很难被追溯，且不确定真实性的信息可能会被迅速传播，对社会发展造成不良影响。传统电视新闻节目内容上具备的高品质、准确性和真实性依然拥有一定竞争力。因此，电视新闻需要在保证节目真实性的前提下，进一步加速和新媒体平台的融合。深入挖掘新闻内容的内涵，并利用新媒体优势来吸引受众。

另外，经常外采的新闻记者可以利用新媒体的直播软件进行现场直播，受众可以随时随地反馈对节目的看法和建议，提升新闻节目的互动性和时效性。电视新闻节目可以增设现场连线、互动答题等环节，增加和受众之间的黏性。还可以创立多媒体交流平台，让受众畅所欲言，参与到节目的制作中。比如两会期间央视新闻通过微信、微博、客户端等进行多媒体实时播报，吸引了很多受众在线观看。

4.积极承担社会责任，做好社会舆论的正确引导

随着新闻传播平台的多元化发展，不同形式的新媒体在涌现，其速度发展相对较快，填补了电视媒体的不足。但随着融媒体时代信息传播方式越来越多元化，传播格局也越来越复杂，人人都处在舆论当中，众说纷纭。电视新闻肩负宣传主流价值观、维护社会公共利益与提供信息服务的重要使命。

因此，电视新闻媒体应该积极参与对媒体传播环境的优化，找准自己的定位，注重利用自身传播特点，来体现传播的引领性，并加快与新媒体的融合速度，推动电视新闻传播工作的发展。此外，作为大众传播工具的电视新闻，其本身就具备传播的广泛性、信息的公开性、内容的真实性以及审核的严格性等特点，与社交媒体新闻、自媒体新闻等相比，电视新闻更具真实可靠性。

第一，电视台有维护新闻真实、实施新闻监督等重要职责。所以，在自媒体盛行的背景下，电视新闻应该承担起自己的义务和责任，为公众辨别信息的真实性，把好舆论导向，提升电视媒体的引导力与公信力。

第二，电视媒体作为社会公共资源，应该有效发挥其导向引领作用。部分自媒体为了博取关注，会大量传播一些内容低俗和非主流价值观的信息。与此同时，活跃在社交媒体上的受众也常常使用娱乐化的方式来进行信息的解读，还存在编造虚假新闻的现象，严重扰乱公共秩序，混淆视听，搬弄是非，若不能得当处理，极易导致社会危机的出现。

从以上两个角度来看，受多元化思想潮流和市场化浪潮的冲击影响，人们容易被繁杂的信息带偏。所以，电视新闻应该将弘扬社会主义核心价值观有效贯彻落实到电视新闻的制作、传播过程中，以客观的报道和严谨的态度实施舆论引导，做公平正义的守望者、社会进步的推动者、时代风云的记录者，唱响时代主旋律。

5.构建全媒体思维，加速媒介深度融合

随着新闻传播格局的变革，融媒体的构建是必然的发展趋势，电视新闻是媒介融合的主要建设者和参与者，其若想在融媒体背景下重新赢得市场占有率和收视率就应该积极迎合时代发展需求，转变传统的思维认知，积极推进与其他媒体的融合发展。

第一，正视传统媒体与新兴媒体的关系。新兴媒体与传统媒体本质存在着一致性，两者都是舆论监督、宣传政策、提供娱乐、传递信息的传播平台，与其说传统媒体被新型媒体所取代，不如说两者是迭代关系更合适，它们更属于此长彼长、优势互补的发展关系。曾经有部分人认为传统媒体的式微就预示着会出现新兴媒体一家独大的局势，但其实这种想法缺乏一定的科学性。

第二，对信息的权威解读是传统媒体优势所在，而新兴媒体则更注重信息传播的范围和速度。

第三，新兴媒体若想打造品牌还需借助传统媒体的人才和公信力，传统媒体同样也需借助新兴媒体的传播渠道和传播平台实现进一步的发展。若想实现两者的协调发展，未来所呈现的发展格局应该是传统媒体的深度解读、思想优势和新兴媒体的互联网思维、技术优势有效融合的局面。所以，这也预示着电视新闻节目应该构建全媒体思维，有效推进与其他媒介的深度融合，来完成自身的升级。

第四，提高新闻从业人员业务能力。每个新闻工作人员都应该肩负起媒介融合的责任，新闻工作人员的实践能力和理论知识是媒介融合的前提条件。新闻人才队伍的建设是一项系统工作，需要多个部门相互配合。比如作为人才的输入方，各大高校需要加强对大学生专业素养的培养，特别是要培养新闻专业学生的专业技能和科学的媒介观，为新闻媒体行业发展提供储备人才。电视台方面要做好理论指导、专业培训、制度和资金等各方面的保障。对于新闻从业人员来说，要树立先进的互联网思维，坚守新闻理想，努力成为全能型新闻人才。总的来说，当今媒介融合还是以主流媒体为基础，以新媒体相关技术为抓手，以网络平台作为重点平台整体进行推进的。在这一过程中，电视新闻节目应该积极坚持使用融合报道方式，对当今社会的热点问题等进行及时全面的报道。