传统媒体与新媒体的融合发展路径探析

□焦 琳

在长期发展中传统媒体积累了一定的公信力与大量的经验，相较于新媒体而言，传统媒体具有着高度可靠性与高质量传播内容等优势，但其存在的短板也十分明显，即缺乏时效性，并且在传播或信息报道过程中，无法使受众直接参与信息交流互动。因此，传统媒体相较于新媒体在受众互动性方面不具优势，且存在着表现形式不够丰富的问题，不能带给受众强烈的感官体验。而新媒体作为数字化、信息化的媒体形式，其依托数字化技术和信息化技术等手段，提供给受众多样化的服务，同时新媒体使每个人都成为信息传播者，不再只是信息的接收者，此种明显区别于传统媒体的新鲜感，使其在当前受到了人们的热捧。但是，在新媒体发展的过程中，也出现了新闻报道缺乏真实性的问题，使部分受众不信任新媒体。故此，为了实现两者的良性发展，需要加强两者之间的融合，使其能够互补优势。以下为笔者关于新媒体与传统媒体实现融合发展的几点思考。

一、内容融合，保证信息的客观性

就媒体行业来讲，要想吸引更多的受众，在进行信息传播的时候，需要保证信息的客观性与真实性，如此才能体现信息的传播价值。虽然新媒体发展势头十分迅猛，但其在发展中暴露的问题也十分明显，特别是在信息内容方面，新媒体传播的信息种类繁杂，且信息量巨大，其中难免存在一些不好的内容，部分新媒体甚至会传播一些虚假信息，来达到博取受众眼球的目的，给社会带来不好的影响。相较于新媒体而言，传统媒体在信息内容编辑上无疑更具客观性与真实性，但在信息内容传播的过程中，也存在较大的局限性，如娱乐性不足、较为刻板、无法与受众展开良好互动、过分注重模式化，同时，不少传统媒体编辑创新意识不足，这也影响了传统媒体受众的增加。对此，在传统媒体和新媒体的融合发展过程中，需要注重信息内容编辑上的有效融合。一方面，传统媒体要学习新媒体的创新性，结合受众的需求，对信息内容的类型进行丰富和优化，使展现形式更易被受众接纳，在确保信息内容真实性的同时，也要增加信息内容的娱乐性，依托新媒体信息技术完成有效互动平台的搭建，从而实现更多受众的吸引；另一方面，新媒体要汲取传统媒体的精华部分，不断完善信息内容的编辑制度，对传播虚假信息的行为展开整治，并对信息内容的广度与深度进行深入挖掘，减少信息内容的片面性，帮助受众对信息内容有更为全面的了解，使信息内容的真实性、客观性得以良好提升。

二、资源融合，扩大信息传播成效

资源融合从某种意义上讲，是传统媒体和新媒体融合的基础内容，通过融合资源，能够使媒体市场得以规范发展。从媒体发展实际情况来讲，联合媒介系统是最佳的资源融合途径，其通过整合信息生产者等相关利益人，使媒体行业的发展潜力得以激发，保证了媒体在社会舆论方面引导作用的充分发挥。如今，联合媒介系统的构建方式主要有如下两种：

一是合作建设，也就是传统媒体与新媒体一同着手融媒体平台的建设，展开信息传播。例如，2010年四川日报报业集团和华西手机报、天府早报、四川在线等展开合作，一同进行全媒体中心建设，对信息做统一采集，然后以新媒体和传统媒体的形式进行传播，使媒体报道形式得以创新。

二是自主建设，这是由传统媒体单方面着手新媒体平台的建设。例如，深圳报业集团旗下的全部报纸都建设有微博账号、微信公众号以及官方网站，完成了全媒体信息传播模式的建立。如今，深圳报业集团旗下的《深圳特区报》除了设有微博账号、微信公众号等，还着手专属APP的开发，从而使信息传播成效得以扩大，实现了五位一体融媒体平台的构建。

另外，传统媒体在着手资源融合的时候，还应注重交叉营销，对媒介集团的产品类型进行不断拓展，加大系列文化产品整合力度，如音乐、图书及电影等，使信息的文化价值得以加强，依托资源整合，促使传统媒体不断开发其他产业，实现自身的良性发展。

三、人才培养，增强媒体工作者专业素养

媒体的融合发展离不开人才的支持，媒体工作者的思想文化素质及能力素质，会给行业发展造成直接影响。一方面，从传统媒体行业工作人员来讲，仅凭借自身以往的编辑能力与写作能力，很难满足目前人们对新闻资讯的实际需求，因此，为了确保传统媒体行业工作人员能够适应信息时代的发展，首先，在人才选拔及培养方面应加强重视，要保证其能够熟练应用网络平台，掌握先进的科学技术；其次，可聘请业内专家学者到单位展开指导，使传统媒体工作者能够学习优秀方法与先进思想，在本单位发展策略中融入本行业最前沿的知识，从而推动单位的稳步发展。另一方面，从新媒体工作者而言，其应做到如下几点：第一，当前网络环境十分复杂，其在面对这种复杂环境的时候，要保持头脑清醒，在编辑新闻的时候时刻保持正确的道德观念与思想，不受外界环境的干扰；第二，多报道人民群众关心的民生话题，多从人民群众的立场出发，竭力贴近人民群众的现实生活，从而引发人民群众情感上的共鸣。

四、结语

诚然，在新媒体不断发展的背景下，传统媒体受到了较大冲击，但其在公信力等方面仍然优势明显。并且，虽然新媒体拥有信息传播范围广、传播速度快等优势，但其也存在传播质量不高、虚假信息泛滥等突出问题。因此，为了实现两者未来的良性发展，加强两者的互动融合就显得势在必行。通过两者间的不断融合，实现彼此间的优势互补，从而为大众提供更为优质的信息内容与服务。