加强视觉创新争取更多“流量”<br/>——新媒体时代报纸视觉设计创新思路

加强视觉创新争取更多“流量”
——新媒体时代报纸视觉设计创新思路

2022-11-16□张丹

记者摇篮 2022年1期

□张丹

浪潮奔涌，势不可挡。随着新媒体时代的新闻竞争愈演愈烈，传统媒体在内容生产、传播方式等诸多方面，都面临前所未有的冲击和挑战。近年来，传统媒体纷纷加快媒体融合步伐，在内容生产、流程再造和传播方式上进行了一些尝试和探索，取得很大成绩。作为报纸出版中的重要环节，美术编辑设计对报纸能否吸引读者的眼球，有着不可替代的重要作用。如何让报纸在海量新媒体报道的“夹击”下脱颖而出，带来报道“流量”，成为每位报纸美术编辑面临的新挑战和新课题。而要想紧跟新媒体时代的发展步伐，报纸美术编辑必须运用全新的设计理念，对版面进行全方位视觉创新，吸引更多的受众主体。

一、报纸美术编辑的定位

1.纸质报纸美术编辑的定位。新媒体时代，报纸美术编辑的定位已经发生巨大变化。传统意义上，美术编辑只是新闻报道内容的“包装者”，只负责版面内容的设计工作，如版面色彩、图片摆放、文字排列方式等。然而，进入新媒体时代，美术编辑更多地直接介入新闻内容生产和新闻价值升华的过程。这主要表现在前期要像文字编辑一样，吃透稿件精髓，深入挖掘新闻价值，在后期要有针对性地通过美术设计和版面语言，将最有价值的新闻要素，用最具视觉冲击力的形式呈现，从而最大限度地实现“内容为王、设计添翼”。传统报纸内容往往是“千报一面”，在新媒体时代，不能很好地吸引读者的注意力。美术编辑首先要先于读者了解稿件内容，整体把握版面设计，运用创新思维，实现内容和形式的有机融合，满足广大受众群体的阅读需求。

2.数字报纸美术编辑的定位。新媒体时代，绝大多数报纸已经完成了数字化转型工作。“两微一端”等新媒体平台亦可算“第二份”报纸。与“第一份”报纸相比，这“第二份”报纸不受版面大小、文字量的约束，为美术编辑提供了更多发挥的空间。这“第二份”报纸不应是“第一份”报纸的简单复制和拷贝。在网络世界海量的报道中，这样的报道注定激不起几朵“浪花”。数字报纸，必须是对纸质报纸新闻作品的再生产再加工，是融媒体新闻链接的有机组成部分。这就要求报纸美术编辑要在产品设计上，最大限度地突出网络新闻作品的特点，弥补传统纸质媒体在声、像等方面的不足，同时，采取新颖的网络新闻报道形式，最大限度满足受众多元化的阅读需求，为他们带来更好的阅读体验和视觉享受。

二、新媒体时代报纸美术编辑设计创新思路的分析

1.强化内容形式有机融合。新媒体时代下，受众的阅读习惯和阅读方式都发生了巨大变化。手机阅读和“信息轰炸”，促使受众对单篇稿件的阅读时间变短，更倾向于在较短的时间内获得更多的信息。这种“短平快”的阅读方式，促使报纸美术设计思路也必须进行相应调整。报纸美术编辑在设计版面时，必须更加注重内容和形式的有机融合，使读者打开报纸后，能够最快速地寻找到最有价值的新闻内容，在最短时间内达到“信息最大化”。作为一名在党报工作多年的美术编辑，近年来，笔者在工作中不断探索，总结出以下几点经验：一是适应“快速阅读”要求，为重点稿件精心设计内容提要，使读者能够快速掌握最有价值的信息。二是强化稿件的图形化、图表化表达，将稿件中的“干货”第一时间以最醒目的方式呈现给读者。三是注重版面整体设计，对文字内容、图片、图表通盘考虑，进行整体设计，避免“两张皮”，在版面上力争形成视觉中心，吸引读者阅读兴趣。

2.充分利用新媒体技术手段。新媒体技术的飞速发展，为报纸视觉创新带来了无限可能。对纸质报纸而言，美术编辑可以运用新媒体技术和软件，进行视觉创意，小到一个栏目，大到版面整体视觉化创意，都能制作得更加精美，从而吸引更多受众的眼球。对数字报纸而言，动图、短视频、H5等新媒体报道形式和手段更符合年轻受众的阅读习惯，更能吸引他们的阅读兴趣。报纸编辑充分利用这些新媒体形式，对新闻进行二次创意加工，可有效扩大新闻的传播力和影响力。

3.提升新媒体视觉设计能力。新媒体时代对报纸美术编辑的技术和业务能力提出了全新的要求，为了更好地适应这种要求，报纸美术编辑必须积极主动地学习新媒体视觉设计手段，不断提升自己的能力和水平。报纸美术编辑不仅要熟练掌握各种常用视觉设计软件，更要学习视频制作、动图制作等技术，阅读广播电视等相关行业理论书籍，提高业务综合素养，成为多面手。只有高素质技能型人才才能综合运用自己技能，加强视觉创新探索，做出视觉创意精品。

4.加强创新凸显报纸气质。每份报纸都有自己独特的气质，这也是报纸区别于其他媒体的标志，是报纸的核心竞争力。在新媒体时代背景下，报纸不能随波逐流，必须坚守自己的独特气质，这是其安身立命之本。同样，报纸版面创新，也必须围绕这种气质而展开。报纸美术编辑需要结合自己报纸的实际情况，找准创新的突破口。比如，党报的气质是准确权威，内容以政治经济新闻为主，也有较高的文化品位。美术编辑在进行视觉创新时，也应该重点围绕政经新闻和文化新闻等版面展开，认真研究这些新闻报道的规律和特点，创新形式精心设计，从而进一步凸显报纸的气质，带给读者全新的阅读体验。