新形势下新闻记者如何面对媒体融合

2022-11-16谢秋红

记者摇篮 2022年1期

□谢秋红

在网络时代，各类社交媒体的分享属性尤为突出，一些本土化的新闻阅读APP也支持用户对文章进行分享和收藏，从而打通了社交媒体和新闻类媒体资源之间的通道，利用网络技术将各类新闻资源整合起来。这种做法虽然提高了人们阅读新闻内容的效率，但网络上的各类新闻信息本身的真实性有待考究，传播途径的不确定性也对新闻质量本身产生了一定的影响。

为此，新闻记者在面对媒体融合的趋势时，应把握融媒体的特点，在实事求是的基础上，坚守新闻记者工作准则，以真实性为工作基础原则，整合新闻采访资源，提高新闻采访的效率，借助实地采访的优势，传播更真实有效的信息。同时，新闻记者也应借助新媒体的传播优势，收集、筛选多方新闻素材及网友的反馈信息，发挥新闻采访导向作用。

一、媒体融合的基本形式和应用范畴

1.基本形式

媒体融合基本形式即视听语言相互融合的形式，这种形式会在不同的新闻媒体表现出不同的特点，从而可以适应不同新闻媒体的宣发需求。画面与文字的融合、声音和文字的融合以及画面和声音的融合为媒体融合的基础形式。

新闻媒体需要从市场需求出发，将媒体融合的基本形式与社会群众的需求联系起来。在这个过程中，需要注意的是，媒体资源的融合过程也是信息资源的整合过程。其间，不可避免地会出现一些无效的新闻信息，此类新闻信息往往语言具有概括性，并且可能存在断章取义的问题。这种无效的新闻信息会削弱媒体融合的具体效果。

在选择媒体融合的基本形式时，新闻记者需要明确受众需求，判断是否具备应用此类媒体融合形式的条件。这样才能明确在媒体融合过程中可能存在的问题，从而提高解决问题的效率。另外，不同融合形式的特点不同，对新闻记者的能力要求也不同。这也是经验积累的过程。

2.应用范畴

无论是官方的新闻媒体，还是自媒体组织，均会在媒体融合层面寻找突破口。媒体融合的应用范畴会随着市场需求的变化而发生变化。

实际上，媒体融合的过程也是媒介系统结构变化的过程。新闻传媒单位需要从硬件设备、网络宣发等角度思考媒体融合过程中可能存在的问题，充分做好转型准备工作。

需要注意的是，信息应用渠道的变化会直接导致信息融合趋势的变化，信息融合的趋势可能从线下转为线上，也可能从线上转为线下，或者两者互相依存。其间，新闻记者需要把握市场变化的动向，根据新形势下媒体融合对新闻记者的新要求，积极强化自身的环境适应能力，提升专业能力。

更为关键的是，需要提高自身的综合素质，从而可在参与采访时，能够抓住问题的关键，找到能够增强媒体融合效果的有效方法。

二、新形势下新闻记者面对媒体融合的重要意义

1.可使新闻采访工作适应新时期的新要求

在社会经济发展新时期，人们的生活水平得到了明显的提升，物质、文化生活也更为丰富。新闻不仅是人们的饭后谈资，人们在新闻评论事件时，也会感同身受，对事件中涉及的人物或者包含的道理进行深刻评判。这种精神层面的需求在新时期尤为明显，从一些社交媒体的热搜词语中即可看出。在媒体融合新时期，新闻记者应明确新闻采访工作的目标，进而适应新要求。

另外，在媒体融合趋势的影响下，新闻记者的工作内容也会发生一些变化，此类变化会督促新闻记者学习新知识，接触新领域，从而为新闻记者提升个人能力提供了新契机，这也是新闻记者适应新时期新闻工作要求的基本途径之一。

2.可为新闻传播提供更多元的传播渠道

主流电视节目的受众群体在新时期已经发生了一些变化，中老年群体看电视的时候很少换台，年轻人很少观看电视，而是借助手机、电脑等设备进行新闻阅读等娱乐活动。

在此情况下，新闻传播主流媒介——电视新闻其实已经不能满足新时期新闻受众的一般要求。在媒体融合趋势下，新闻记者可将采访到的新闻资源通过即时编辑的手段，发布在社交媒体上。相对传统新闻传播模式，网络媒体的传播时效性也更强。

从传播渠道的角度分析，除了社交媒体，一些人们常用的短视频平台也是新闻传播的主要渠道，由于短视频平台的传播具有视频化特点，传播的质量会更高。新闻记者也应明确此类传播平台的优势，进而在采访时整合适合此类平台播放的内容，提高媒体融合趋势下新闻传播的整体质量。

三、新形势下媒体融合的风险

1.信息融合失真风险

信息融合失真风险是新形势下媒体融合风险中最突出的风险表现形式，其在媒体转型升级过程中一般会表现为两种形式，一种是信息源的失真，另一种是信息融合过程的失真。

首先，从信息源失真的角度分析，受限于信息传播的渠道以及接收信息的流媒体设备，信息往往会在初期传播的过程中伴随着一些可信度较差的干扰信息，此类干扰信息可能为一些碎片化的画面信息，也可能为一些文字报道，此类信息会渗透到新闻传播的过程中，并对信息传播的源头产生不良影响。

现阶段，智能化设备应用便利性较强，人们可以利用此类设备随时随地阅读、观看和分享新闻信息。阅读和观看信息属于个体性的新闻信息处理行为，而分享新闻信息可成为群体性的新闻信息处理行为。如果此时新闻记者正好处于信息分享的流程中，则其接触的新闻信息也会表现出网络化的属性，而此时，这种信息的真实性是不能被有效保证的。

其次，从信息融合过程失真的角度分析，信息融合的过程也是信息分享的过程，但是信息的分享有多种主体参与。官方新闻媒体、网络社交媒体等均会成为新闻信息传播的主体，只要其中某个环节出现了问题，这种问题就会始终存在于信息传播的途径中，从而直接影响新闻信息传播结果的真实性。

2.媒体资源输出风险

媒体资源输出的风险与信息的主题和媒体定位相关，包括价值观导向和社会舆论导向等，这种风险在直播类的媒体形式中尤为明显。根据新形势下新闻传播的基本形式和资源输出的效率特点，可将媒体资源的输出类型分为事件陈述类和新闻评论类，后者在新闻报道中的占比往往较小，但是其对价值观及社会舆论的引导效果较为明显。

从信息传播形式的角度分析，现阶段，社交媒体是新闻信息传播的土壤，其信息传播的时效性非常强，在信息分享的过程中，人们可广泛参与到信息传播的过程中，并可对信息发表评论意见。但问题是，这种新闻资源输出的过程并不稳定，其会在实际的信息交流和分享过程中表现出较为明显的主观性特点，这种主观性特点也导致新闻信息会在不同的时间、不同的受众群中表现为不同的形态。

因此，在分享信息、收集信息时，需要对信息的真实性进行判断，更需要从价值观导向的角度进行考量，使传输的信息符合社会主义核心价值观的要求，而不能任由个人主观意识肆意干扰，这也是降低媒体资源输出风险的关键。

四、新形势下新闻记者面对媒体融合的方法

1.坚守新闻理想，用事实说话

融合性的媒体平台传播新闻的缺点是缺乏充分的事实依据，一些本来不大的新闻事件，在不断传播的过程中，内容可能发生一些变化，从而对广大网友形成误导，这也有悖于新闻采访和传播的初衷。

为此，在媒体融合的新形势下，新闻记者应不忘初心，坚守新闻理想，用事实说话，做实事，以不变应万变，在迎接挑战中开新局。新闻记者应走出去，在第一时间深入事件发生的一线，收集新闻素材，整合真实信息。其间，新闻记者可结合各类社交平台上广大网友对新闻事件的看法，以不传谣、不造谣的态度，传播真实的新闻信息。新闻记者可利用官方账号对网友的评论进行回复，并综合网友的评论内容，提高新闻采访的针对性。特别是对一些突发性的大型事件，如地震、洪水灾害等，新闻记者可借助各类媒体平台了解网友关注的重点信息，之后可以此为基础，安排新闻采访内容，这样既可以提高新闻采访的针对性，也可确保新闻内容传播的真实性。

2.明确身份定位，传播优质内容

在融媒体时代，网络世界中似乎出现了“百家争鸣”，但所谓的“百家”实则是质量堪忧的“乱家”，一些媒体平台的言论极其不负责任，在描述一些新闻事件或者针对一些新闻人物进行评论时，主观意味较强，未能站在客观事实的角度对新闻事件进行合理评论。这就对广大网友形成了错误的引导，导致网友对新闻事件的看法出现问题，社会舆论导向出现了偏差。在融媒体时代，新闻记者应明确自身定位，即传播真实信息和优质新闻内容的社会工作者，深入事件一线是对新闻记者本职工作的基本要求，传播真实新闻内容更是其职业操守的基本体现。在转型时，新闻记者应发挥自身工作优势，提高新闻采访的质量，不能坐井观天，不能乐享其成，应秉持“刨根问底”的精神，为广大社会群众提供真实的新闻信息。另外，新闻记者应少一些功利心，虽然独占新闻资源可能会帮助新闻记者牟取更多个人利益，但从为社会大众服务的角度分析，新闻记者应及时传播有效新闻信息，以社会的公共利益为重。

3.做好情绪调节，克制主观情感

新闻报道不能渗透个人情感，无论是实事评论，还是节目直播，均应以事实为基础，以正确进行价值观引导为目的，不能妄加评论。现阶段，在一些新闻报道及直播节目中不难发现，新闻记者言辞中有时会包含着一些个人的意见和情绪，此类情况广播类节目中表现尤其明显。由于听众只能通过记者的声音获悉传播内容，如果记者在表述时存在误导，则会直接导致听众接收的信息出现错误，并且无法及时更正，从而出现了信息传输层面的失真问题。实际上，人们对事件的理解本身具备个性化的特点，这种理解基于社会经验和知识水平。这就导致人们对事件的实际看法也存在不同。在媒体融合背景下，新闻记者不能表现出情绪化状态，必须合理克制主观情感，以免对群众产生误导。

4.学习新型网络技术，适应媒体融合新要求

灵活应用新型网络技术是新闻记者适应媒体融合趋势的基本要求。现阶段，大数据技术、人工智能技术等技术比较常见，经常出现在新闻传播活动中。新闻记者应明确此类新型技术的基本操作方法，利用此类技术找准新闻采访的角度。从技术应用的角度分析，媒体融合对新闻记者提出了更高的要求，不仅要求新闻记者可熟练应用手机、电脑等比较常见的电子设备，也要求新闻记者掌握各类短视频平台、社交平台的传播特点。

借助移动互联技术，实现“弯道超车”，已经成为传统媒体的共识。迫在眉睫的，则是补齐技术能力的“短板”与完善用户体验。一些新闻机构为了拉近与网友之间的距离，在一些常见的短视频平台、社交媒体上也建立了官方账号。

比如，2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音、快手。在快手的粉丝数瞬间涨到1210.9万；在抖音上发布四条视频后，粉丝便超过1637.9万。

2019年9月19日，“人民日报”短视频客户端正式亮相，由普通用户、专业用户生产内容，以“人民问政”为主要特点，致力构建兼具主流价值和创新活力的短视频内容生态，为主流媒体建立自主可控的短视频平台迈出创新探索的第一步。

2019年11月20日，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G4K/8KAI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。为此，新闻记者还应具有经营新媒体的能力，运用新媒体技术手段生产不同群体所需的不同产品，以实现对受众的细分和提高传播的精准度。成功的传播者，一定既是优秀内容的创造者，也是善于利用新型传播介质的高超融合者。媒体的职责就是提供信息服务，受众在哪里，媒体的服务就理应跟到哪里。