书业抖音短视频&直播带货影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

“无穷小亮的科普日常”单条视频平均获赞量达26 万次。

2022年8—9月

表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本文统计了2022 年8 月15 日至9 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。目前《出版人》杂志共监测账号503 个，其中出版、发行机构类账号386 个，书业KOL 账号117 个。

短视频运营出版、发行机构20强：新晋出版社账号“上知天文”均赞2.3万次

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为794。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1843 个，较上期有所增加，20 强平均发布作品92 个，日均更新3 个；总互动数为539.33 万次，其中总获赞数为461.87 万次，平均单条视频点赞2506 次，平均单条评论292 次，平均单条短视频分享128 次，尽管新增作品数较上期有所增长，但本期作品平均互动数均有明显下滑。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“上知天文”“浙江文艺出版社”等8 个账号归属为出版社；“铁铁的书架”“理想树必刷题”等7 个账号归属为图书公司，“文轩卖场旗舰店甄选号”等5 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“理想树必刷题”与“中考学霸宝典”。“铁铁的书架”本期新增作品340 个，更新数量与互动数在出版、发行机构账号中遥遥领先，统计周期内实现了超153 万次的互动，目前累计粉丝超188万。排名第二的“理想树必刷题”在统计周期内共计新增87 个作品，总互动数超90 万次。陕西巨微图书文化传播有限公司旗下账号“中考学霸宝典”本期排名第三，在统计周期内新增70 个短视频作品，新增粉丝1.4万，累计粉丝达42 万。

在20 强账号中，“天星教育”的总分享数最高，近6 万次，目前已累计粉丝34 万。“上知天文”由北京科学技术出版社打造，在统计周期内新增短视频作品13 个，共计获赞超30 万次，平均单条视频点赞量在出版、发行机构账号中排名第一，高达2.3 万次。

除“铁铁的书架”外，本期新增短视频数量过百的账号有5 个，分别为“浙江文艺出版社”“中信童书优选”“北京大学出版社”“童贝学堂”“学而思官方旗舰店”。

与上期相比，“上知天文”“北京大学出版社”“学而思官方旗舰店”“学而思图书官方店”“中国少年儿童新闻出版总社有限公司旗舰店”“中信出版旗舰店”进入抖音短视频影响力20 强序列。

书业KOL账号20强：整体互动数高达1475万次

本期书业KOL 影响力Top20 指数门槛为927。在监测周期内，书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1354 个，平均发布作品68 个，日均更新2 个，整体互动数高达1475 万次。本期“云路读书”“九九妈妈”跌出书业KOL 抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“张丹丹的育儿经”与“乐乐早教书”。

本期位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“主持人王芳”，在统计周期内，该账号共计新增30 个短视频作品，总互动数超239 万次，新增粉丝23 万，累计粉丝超1150 万。“栗子熟了”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品20 个，账号以分享国学经典、个人成长、古诗词以及相关图书为主，本期新增粉丝超40 万，累计粉丝达571 万；“无穷小亮的科普日常”本期位列第三，统计周期内新增6 个短视频作品，平均单条视频平均获赞量达26 万次，其短视频的评论数也在书业KOL 中位居第一，10 条短视频的总体评论数超10 万。

表2 书业KOL 抖音短视频影响力排行榜

书业KOL20 强中，“熙熙知识文化”“北大图图妈”“芒果妈妈团专营店”分别更新252 个、148 个和307 个短视频作品，数量远超其他账号，但其单条视频平均点赞量均未破千。

表3 出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20

自播数据：月百万GMV账号18个

在本期《出版人》杂志监测的386 个出版、发行机构账号中开启带货直播的共计有147 个，占比38.1%。其中：月累计销售额超100 万元的有18 个账号；在10 万～100 万元区间的有30 个账号；在1 万～ 10 万元的有39 个账号,在1000 元～ 1万元区间的有26 个账号，低于1000 元的账号34 个。

本期出版、发行机构自播带货能力Top20 指数门槛为1191。自播带货能力20强账号统计周期内共计直播652场，平均直播场次超32 场，场均直播时长最长的为“千寻童书世界”，单场直播长达73 ～74小时，即一场直播，3 天连续不间断。本期“作家榜经典名著”“学而思图书官方店”“蜗牛图书”替代“科普王国”等3 个账号进入20 强。

本期出版、发行机构自播20强中，累计销售额过千万元的仅有“东方甄选之图书”，其累计销售额超1890 万元，较上期平稳增长。除“接力出版社图书旗舰店”“寻羊书店”“中国中医药出版社”外，其余账号累计销售额均超百万元。其中，“中信出版童书旗舰店”月累计销售额首次突破500 万元。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播61 场，场均直播时长5 ～6 小时，场均在线人数超2600 人，场均销售额近35 万元。该账号正在动态调整直播策略，从最初的单场直播12 小时，转变为一天两场，分别为早7 点开播和晚7 点开播，大大提高了时效。“学而思官方旗舰店”本期位列第二，其场均直播时长近15 小时，在统计周期内累计销售额近450 万元，场均销售额也近15 万元。“中信出版童书旗舰店”以52 场带货直播，累计销售额超500 万元位列第三，其场均在线人数稳定在150 ～200 人。

在本期出版、发行机构自播20 强中，出版社占据7 席，图书公司仅3 个账号上榜，在归属为渠道上榜的10 个账号中，有4 个教培公司转型图书销售的账号，分别为“东方甄选之图书”“学而思官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”“学而思图书官方店”。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10 强指数门槛为1040，其中中信出版集团旗下“中信出版童书旗舰店”等4 个账号入围10 强。

位列出版社自播带货能力榜首的“中信出版童书旗舰店”，本期共计直播52 场，场均直播4 ～5 小时，其场均销售额5 ～ 10万元。“中信童书优选”紧随其后，本期以55 场直播，近235 万元的销售额位列第二位。除此之外，“机械工业出版社”“中信出版旗舰店”“浙江文艺出版社”本期累计销售额均超百万元。

与上期相比，本期“北京大学出版社”替代“中信读书会”进入出版社自播10 强。

图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为1001。本期“蜗牛图书”“王朝霞图书旗舰店”“果麦书单”“傲游猫图书旗舰店”替代“童贝学堂”等4 个账号进入图书公司自播10 强。本期10 强账号中有8 个账号场均销售额过万元，累计销售额超百万元的有“作家榜经典名著”等3 个账号。

本期图书公司自播带货能力三甲分别是“作家榜经典名著”“铁铁的书架”和“蜗牛图书”。“作家榜经典名著”首次超过“铁铁的书架”位列榜首，在统计周期内带货直播34 场，场均直播3 ～4 小时，在线人数近600 人。“铁铁的书架店”本期累计销售额超110 万元，在统计周期内，带货直播37场。广州蜗牛文化传播有限公司所打造的抖音账号的“蜗牛图书”也以42 场带货直播，超100 万元的销售额位列第三位。

在自播带货10 强中，“一本图书旗舰店”直播场次最多，高达60 场；从场均在线人数来看，“作家榜经典名著”最高，“铁铁的书架”次之；场均销售额方面，“王朝霞图书旗舰店”“傲游猫图书旗舰店”尚未突破万元。■

表4 出版社自播带货能力排行榜Top10

表5 图书公司自播带货能力排行榜Top10