浅析如何通过重大主题报道提升党报影响力

□贾慧珍

主题报道是传统主流媒体进行宣传的主流形式。对于地方党报而言，举行重大活动、在重要时间节点推出主题新闻报道，以引导社会舆论、凝聚社会共识、营造氛围，是多年以来的传统做法。新媒体时代，手机和网络媒体具有纸媒不可比拟的时效性和丰富性，但缺乏深入分析、无法有效发出权威声音的不足也一直受读者诟病。从这一角度来看，做好重点主题报道是在激烈的媒体竞争中，地方党报进一步提升自身影响力和核心竞争力的关键所在。因此，党报必须发挥舆论主阵地的优势，以改革的精神、创新的视角，通过有深度、有权威的重大主题报道，提升办报水平。

一、重大主题报道的时代内涵

重大主题报道是为宣传党和政府主张所采取的宣传形式，“重大”二字也给新闻内容主题的选择进行了界定，也就是说，只有关乎国计民生、对百姓生活有着巨大影响的大事件，才能够成为报道的对象。多年来，重大主题报道一直是地方党报媒体的主要报道形式之一，在多年的发展中也积累了丰富的经验，形成了一整套有效的做法。总体来看，重大主题新闻报道所呈现的特征主要有以下几个：

1.报道内容的思想引领性

引导舆论，进而促进受众正确的社会价值观的形成，是传统主流媒体所肩负的重要职责之一。在舆论引导方面，首要的是对受众思想的引领。通过高质量、高水平的新闻报道，将社会主流价值观在潜移默化中传递给受众，为受众答疑解惑，从而达到教育人引导人的目的。从新闻本身来看，重大主题新闻报道往往是围绕重大决策、时代主题进行报道，选题政治性很强，其目的是在站在时代前沿，强化社会主流价值观引领，唱响主流声音。

2.报道方式是聚合式传播

主题报道一般都具有宏大的宣传主题，就地方党报而言，例如党委政府举办的重要会议、重大节庆活动，报道内容的多样复杂性，也决定着媒体必须聚合多种传播资源，集结人力物力，进行集中式的传播报道。随着媒体融合步伐的加快，越来越多的新媒体技术和媒介也融入党报重大主题宣传报道中。例如在地方党报对全面建成小康社会的主题报道中，我们既能看到纸质媒体的报道，也能看到党报微信、APP等新媒体报道，多媒体联动发力，集中时间密集传播，有利于宣传效果的达成。

3.报道内容迎合了公众期待

主题报道的内容，是公众关心关注的重要话题，应该满足公众的接受期待。例如在对“纪念改革开放40周年”的主题报道中，各地党报全景式报道各地经济社会、民生领域发展的显著变化以及在党的领导下取得的伟大成就，这与庆祝气氛相得益彰，也迎合了受众期待看到的新闻内容，切合受众的阅读心理，受众的关注程度也会提高。

二、当前党报在重大主题报道中存在的问题

主题宏大、宣传意图明确的特点，让主题报道更能吸引受众的关注，其也被赋予了传统党报媒体宣传党委中心工作、反映时代特色“重型武器”的职能。但在具体实践中，不少主题报道却出现了作品内容同质化甚至为宣传而宣传的现象，这也在很大程度上影响宣传报道的质量和效果。具体来说，其主要表现有：

1.主题报道在内容上存在说教式现象

在重大主题新闻报道中，常见的问题是严肃有余而活泼不足，一味赞歌式或者说教式的语言表达方式屡见不鲜，这也导致主题新闻报道呈现“曲高和寡”的特点。特别是在新媒体的语境下，受众已经很难接受空洞的“长篇大论”的新闻作品。对于选题“高大上”的主题新闻报道而言，受众关注的是与日常生活息息相关的人和事，而不是乏味的说教。内容和形式的固化僵化，将使新闻作品枯燥无味，新闻宣传无法达到预期效果。

2.主题报道在内容上存在空洞化现象

一方面，由于前期策划存在不足，主题报道的思想深度和时代特色没有充分融合，没有真正做到把新时代的精神在新闻报道中落地生根。有的主题报道有明确的表达思想，但在选取新闻素材方面缺乏相应的“把关”意识，导致素材和思想方面的结合不够紧密，从而出现了报道思想和内容“两张皮”。另一方面，在重大主题新闻报道中，记者存在着新闻背景等相关素材收集多、现场采访少、鲜活素材不够的现象，报道存在重形式而轻内容的现象，没有真正扑下身子，走到群众中捕捉鲜活的报道内容。

3.主题报道在传播形式上缺乏互动

在“无评论不新闻”的当下，一些传统主流媒体却仍是单一化的传播模式，缺乏与受众之间的有效活动，传播效果方面获得的反馈也不足。

新媒体的普及与应用，让传播者和受众之间的即时互动变为现实。在主题新闻报道中，虽然不少党报媒体通过互联网等媒体开展了“线上线下”同步推送的模式，但在内容方面还存在我推我的、你看你的问题，对于公众的评论不回复、不展示，实际上这是缺乏有效互动的表现。

三、党报对于重大主题报道的把控和创新

创新力决定着影响力，同时也是媒体社会责任的重要体现。只有不断推出精品，才能不断提升重大主题报道的吸引力和凝聚力，并使新闻作品更加具有前瞻性、时新性、可读性，从而更好地吸引受众，最大限度地发挥党报的宣传和舆论引导优势。

1.提高把握创新重大主题报道的思维能力

首先，做好重大主题新闻报道必须具备超前思维，当下对于新闻资源的争夺日益激烈，各家媒体都在致力于推出独家精品新闻。其中，策划在报道中的重要地位也得以凸显。一方面，要运用“人无我有、人有我精”的思路，体现主题报道的价值。另一方面，面对同一新闻资源，想让广大受众青睐自己媒体的报道，就要通过策划做好“人有我特”的文章，打破常规思路，通过报道内容和形式的创新，提高新闻对受众的吸引力和感染力。只有这样，才能使主题报道产生聚合效应、规模效应、辐射效应和品牌效应，使重大主题报道“不同凡响”。其次，在重大主题新闻报道中要体现宏观思维，加强对报道整体性的把握，避免碎片化、单独作战、间断性的报道。要围绕重大主题意义，开展集中、大规模的战役性报道，既要使各类报道形式在表现上相互映衬，同时也要注重彼此之间的内在逻辑关系，通盘考虑，让各个报道内容、形式融为一体，有效深化报道内容和层次，引导网民感悟重大主题的深远意义和丰富内涵。

2.创新重大主题新闻报道要时刻把握精品意识

新闻媒体要使自己的重大主题报道有特色、有吸引力，就需要时刻树立精品意识，不断增强自身报道内容的思想深度与厚度，从而增强报道内容的可读性和思想性。要把握好新闻的时效性，在保持新闻敏感性方面下功夫，对重大主题迅速反应并确定选题报道的角度，“以快制胜”，高效运作，最大限度保持受众“新鲜感”，体现时效所带来的新闻价值。要把握好形式创新和内容质量的关系，既要以丰富的报道形式博得受众青睐，也要将主题以高质量的报道加以展现，避免形式华丽、内容华而不实。既要主题报道有规模、有声势，也要有内涵、有高度。通过与众不同的报道视角，使分析更到位、评论更透彻。同时，既要注重报道的全面性，也要抓好对报道素材的精心取舍，用纷呈的亮点提升报道影响力。

3.要注重互动方式的创新

要提升重大主题新闻报道的亲和力。与受众的良性互动，有利于传播媒介及时听到受众对报道内容的反响与反馈，增加受众对报道的参与度，并根据受众意见需求及时更新调整报道的内容，在引导舆论、整合意见方面形成互动效应，让媒介成为党和政府与民众沟通的桥梁。例如在近年来的两会报道中，不少地方党报媒体在主题报道中都会选择百姓关心关注的领域，采取民意调查和在线访谈的方式进行互动，这样在报道内容更加迎合受众口味的同时，形式也贴近受众的参与需求心理，吸引了大批受众的参与，对于巩固受众“忠诚度”、提高重大主题新闻报道的整体成效、创新报道形式有着重要意义。

4.以创新策划体现重大主题厚度

重大主题涉及的政策、中心工作、热点等影响较大，这就要求重大主题报道只有有思想、有见解、有内涵，做到内容全面、说理透彻、揭示深刻，才能实现创新，以更好地深化主题，成就报道厚重。有深度才能被接受，有接受才能产生影响，有影响才能谈得上引导。具体到报道中，要对政策、中心工作等新闻主题和新闻事实进行广视角、多层次、立体化的审视，对报道内容进行深入的挖掘和策划，实现大新闻的“小切口”、硬新闻的“软着陆”，让人民群众从中看到重大政策走向、社会发展主流和事物变化的主要方面，帮助他们透过现象寻求本源，从而提升报道的吸引力。

四、做好主题新闻报道，提升党报公信力

1.在报道的主题上下功夫

选题是主题新闻报道的前提和核心步骤。近年来，随着我国经济社会的快速发展，人们对新闻报道的质量和水平也提出了更高的要求。而做好重大主题的新闻报道，必须紧跟时代发展趋势，把握时代发展中最能体现人们生活状态、弘扬时代主旋律的新闻热点开展选题工作。通过选择社会生活中人们高度关注的社会现象，深刻揭示当前人们生活中存在的主要矛盾变化以及新时代人们的民生诉求，从而达到正确引导舆论方向、传递社会正能量、引发受众共鸣的传播效果。当然，宣传效果的实现也离不开充分细致的报道策划，做好主题策划，才能让新闻报道表达的主题明确且突出，进而更好地围绕中心、从多个角度对新闻事件进行解析。这也要求新闻从业者要有对国家重大方针政策的清晰认识和熟练把握，积极顺应时代发展，紧扣发展脉搏，对重大主题进行宣传报道时应对资料进行全面收集；同时要深入群众生活，在时代发展中体验群众思想和生活的变化以及他们的所思所想所盼，真正把报道的主题和群众的关注点融为一体，进而准确把握和精准确定新闻表达内容、论点和具体的宣传框架，从合适的角度对群众关心关注的新闻事件原貌予以展示，满足受众需求，提升报道影响力。

2.在媒体融合上下功夫

随着网络信息技术的普及，新媒体在丰富人们获取信息渠道的同时，其所具有的互动性特征也日益吸引着以年轻人为代表的受众参与到新闻传播的过程中来。做好新媒体环境下的重大主题报道，有着重要的意义和价值。对传统党报媒体而言，这一传播模式改变带来的重要启示在于：要将媒体融合发展提上重要议事日程，主动拥抱新媒体，借助媒体融合带来的全新机遇提升自身的公信力和品牌美誉度。在重大主题新闻报道方面，除了要做好传统纸质媒体传播，还要不断拓宽传播渠道，将主题报道内容与传播形态有机融合。新媒体环境下的重大主题报道，可以结合报道主题，充分利用整合各种新媒体平台特点，形成一次采集、多元发布，最大限度满足各类受众需求。发布形式上也可大胆创新，融入各种新媒体传播手段，用技术手段让发布的内容和形式完美结合，从而达到最佳的宣传效果。但值得注意的是，渠道的拓展，并不是内容简单的复制和嫁接，而是要将内容与新媒体报道方式有机结合，选择大众喜闻乐见的形式加以推送，不断给受众全新的阅读体验，为受众提供多种参与渠道，使受众能够随时参与新闻讨论，推进重大主题新闻宣传报道的创新发展。

3.在提高从业人员素质上下功夫

新闻传播技术和人们接收信息的方式发生了巨大变化，但在传播过程中，人的因素无疑对新闻报道质量、新闻价值传播起着决定性作用。例如对新闻编辑来说，重大主题新闻报道的版面设计不再是简单的照片和文字的叠加，而是要通过各类版面语言合理搭配，在方便受众阅读的同时，为主题的表达服务。这也要求必须重视新闻从业人员的专业素养，通过定期培训、开展学习等方式，促进新闻从业人员业务能力的不断提升。在进行重大主题新闻报道的策划过程中，应站在受众的角度进行深入的谋划思考，加强对国家大政方针的准确把握，从而能够正确把握社会发展趋势。同时，还要积极利用网络信息技术，让新媒体的各种表现形式实现“为我所用”，不断提高自身报道水平，对新闻宣传及报道方式进行持续创新，在激烈的竞争中占据先机，同时确保重大主题新闻事件的真实性与客观性，使新闻报道质量水平得到有效提升。

五、结语

实践证明，深入做好主题策划、转变报道方式对于做好重大主题新闻报道有着积极促进作用，也是不断提升党报影响力、公信力和竞争力的有效途径，是党报提升核心竞争力的必然选择。新媒体时代，新闻工作者必须顺应时代发展，站在受众角度，不断提升主题新闻报道的质量水平。其中，应尤其注重对时代主旋律、发展主题的把握，从中提炼有价值的新闻素材，对新闻报道形式及内容进行不断创新，确保重大主题新闻报道的真实性与全面性，推动新闻事业进一步健康发展。