融合传播背景下重大主题报道的创新与探索

□钟 鸣

习近平总书记多次强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”重大主题报道的创新，只有以“融”为要，围绕“传播移动化、呈现可视化、表达个性化、交流互动化”不断探索，塑造全媒战力，才能更有效、更积极地发挥主流媒体主阵地、主战场的作用。

一、更新理念、创新为要，满足重大会议融媒报道全新期望

市党代会是全市政治生活中的头等大事。重大会议报道传递党和政府的方针政策，人民群众高度重视。依托多样化的融媒体传播渠道，拓展重大会议报道空间，提供及时、权威、高质量、有情怀的会议报道，是人民群众对主流媒体的期望。

2021年11月2日至6日，沈阳广播电视台选派由54人组成的报道、直播团队，把VR技术引入这次直播中，全景展现大会盛况，用最新技术、最新融媒方案全方位做好报道工作。

1.创新推出直播、交互产品，改进报道内容和形式

2021年11月2日，中共沈阳市委召开新闻发布会。这是沈阳首次在党代会前召开新闻发布会，介绍党代会的相关筹备情况。沈阳广播电视台通过云盛京APP直播党代会新闻发布会，让全市人民在第一时间了解本次党代会的相关信息，包括本次党代会的召开时间和主要任务、大会报告的起草情况、党代表产生情况、换届纪律等，带给受众强烈的临场感。

在党代会开幕之前，沈阳广播电视台积极发挥融媒优势，在云盛京APP推出“我给书记捎句话”专题，邀请社会各界市民畅谈对沈阳未来发展的期望，营造全市各界人民喜迎党代会召开的热烈氛围和生动局面，这也是沈阳广电在融媒发展中的又一次“实战练兵”。

2.整合资源、主播看会，凸显关注百姓的民生情怀

沈阳广电记者入驻党代会驻地后，第一时间发布“我是党代表”相关视频，邀请党代表从市政排水、城市建设、科技创新等方面回答市民关注的问题，拉近了市民与党代表之间的距离，让普通百姓感受到大会和大家的生活息息相关。

党代表、沈阳广播电视台主播李英娜通过短视频带领受众沉浸式体验“上会”的感觉。沈阳广播电视台首席主持人宫正等发布的“主播说党代会”融媒体作品让广大受众可以第一时间和主播一起“云看党代会”，不仅打造了沈阳广电知名主持人的IP，而且通过新媒体让受众在第一时间获得本次党代会的最新消息，及时、准确、生动、具体，赢得了沈阳广电广大受众的欢迎和认可。很多观众、听众、新媒体受众反馈说，本次沈阳广电对党代会的报道生动有趣接地气、灵活具体不矫情，真是越来越爱看，越来越有新意。

3.技术赋能、VR直播，全景展示党代会热烈场面

在沈阳，对党代会开幕式进行直播是历史首次。将VR设备带入大会现场，并通过VR技术向受众展示大会盛况，在沈阳历史上也是第一次。

2021年11月4日，中国共产党沈阳市第十四次代表大会隆重开幕，全市人民通过沈阳广电的新闻综合频道和云盛京APP，同步收看到大会的盛况。不仅如此，市民还能观看沈阳广电的VR直播。沈阳广电采用360°全景拍摄设备捕捉超清晰、多角度的会场画面，每一帧画面都是一个360°的全景，市民可选择上下左右任意角度，体验逼真的沉浸感，如同身历其境一般。

沈阳广电各频率、频道策划的直播海报在新浪微博、今日头条等多个新媒体平台发布，把过去五年、今后五年沈阳人民关注的民生热点话题提取出来，带动本次党代会报道的升温。通过对本次党代会的报道工作，沈阳广播电视台积累了大量融媒体工作的宝贵实践经验。

二、重磅策划、专题报道，开创大型战役报道全新范式

“新春走基层”是中宣部在2011年1月提出的，主要倡导转变作风、改进文风，新闻报道要沉下去、接地气，记者要加深对基层情况的了解，增进对人民群众的感情，使新闻宣传更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻媒体每年最重要的战役性报道之一。“振兴新突破，我要当先锋”是沈阳市委、市政府为了充分激发广大党员干部干事创业的热情，切实以更高标准、更大力度、更实举措，推动沈阳振兴发展直道追赶、弯道超车、换道引领提出的重要主题。两项重要的战役性报道均在春节前后，沈阳广电集结优质IP深度嫁接，建立行动专班，调动“全明星”的报道团队和“高配”采编设备进行“沉浸式”深入采访，策划、执行了“新春走基层——虎啸新春看沈阳”和“2022年全市首批项目集中签约暨开工”的专题报道。多路记者奔赴全市各县（市）区，用镜头体味沈阳年味、触摸振兴脉搏，探索并开创了沈阳广电大型战役报道的全新范式，展现了理念创新、产品创新、技术创新的“新”意，主题深刻、采访深入、感情深挚的“深”意和宣传振兴、服务振兴、率先振兴的“兴”意。

1.主播“变身”装备“升级”走出“新”意

突破，往往来自对细节的坚持。全市13个县（市）区振兴都有突破，题材的类似很难跳出套路，但更能检验各个专班挑战这个难度的灵活性和创新性。

基于主播IP形象设定的“推介官”“代言官”是报道形式出新的直接体现，并以此将“专属定制”宣传做到了新高度。采访专班由台领导带队，“新春走基层”中的“主播推介官”和“项目开复工”报道中的“项目代言官”，以个性化的采访视角，边走边看，边听边问，边拍边报，让采访过程更鲜活，更有情境感、更有可看性。

除了挖掘地区和项目的特点外，每个专班还对“推介官”进行了角色化主持的人设定位，展现主播的隐藏技能，有的是朴实无华会唠嗑，有的是唱念俱佳综艺感强，关键是在选题和主播之间找到各种资源的最佳匹配。“新春走基层”报道中，苏家屯区的“主播推介官”奕彤以邻居的身份逛早市、询菜价，和社区工作者一起包饺子、唠家常，以“资深玩家”的身份到雪场体验冬日赋予东北人的无限乐趣。太昊的创业者视角、孝江的知心大哥人设、闫刚的新农人体验……主持人突破了采访者和发布者的身份桎梏，使体验更透彻、更深入。

“项目开复工”的主播代言与“新春走基层”在形式上类似，但在定位上有很大不同。如果说“新春走基层”中主播的作用是通过对生活中的“小细节”抓取和放大，凸显市民生活的变化，那么在“项目开复工”中主播的作用则是通过对区内大项目的推介来展现城市的发展潜力和独特魅力。不拘一格、别具特色的采访，使整组报道立体生动、特点鲜明、好看耐看。

全新“采访包”的升级带来的是节目制作精度的提升和与之相匹配的制播方式的出新。沈阳广电为每个报道团队都配备了高规格的全媒体采制设备，轻型导轨和无人机这类在常态新闻报道中不常用的装备大显身手，使节目呈现出多样化视角，镜头语言的表达更为丰富、更加立体。为了提高报道的互动性和参与感，此次采制的全媒体产品在广播、电视和各新媒体终端进行全网投放，制作团队还结合区域和项目的特点制作了新媒体“特供”产品，大大提高发布速度的同时增强了受众的互动性和参与度。

2.“匠心”设计“草根”输出走出“深”意

在两个大型采访之前，沈阳广电对各县（市）区的报道重点做了精心策划和设计：“新春走基层”以域内重点项目为切入点，以“新、亮、先”为着眼点，对区域经济社会发展进行了诚意满满的特色挖掘：沈河区的“两邻”建设、皇姑区的“科技创新+人才培育”、大东区的营商环境体验、浑南区的“七个新突破”……“项目开复工”报道中，沈阳广电更多关注的是项目、地标给区域带来的改变：辽中的东北供应链总部基地项目、大东的龙之梦欢乐城项目、皇姑的金蝶数字经济与信创产业中心项目……都在主播的“代言”和“带看”中更“带感”。

在“新春走基层”的采访中，记者深入群众生产生活，挖掘感人故事，并用老百姓的语言来讲大家身边的故事。比如用视频连线方式采访为了保证工期不能陪伴妻子临产的驻非洲工作人员；采访实施机械化作业、工作更有效率的一线环卫工人……沈阳广电既关注全市地标街区节日期间的热闹欢腾、社区村屯街坊邻里的欢乐祥和，也聚焦默默坚守的“忠诚卫士”、不断打拼的创业榜样。

一个个人物看似普通，故事也很平常，但都表现出沈阳这座城市中每个“平凡英雄”的伟大。团聚别离、思念牵挂、爱岗敬业、拼搏创业，一幕幕温暖心灵的动人故事，使整组报道充满了浓浓的人情味。

报道设计按照明暗两条线索展开，将“新春走基层”作为明线，记者、“主播推介官”走进项目现场、企业车间、办事大厅、百姓家中实地探访；将虎虎生威、生龙活虎的精气神作为暗线，展现沈阳全面振兴全方位振兴的精气神。每篇报道独立成篇，是区域建设成果的汇报；15篇报道聚合成章，是全市发展成就和市民精神风貌的展示。这种设计和策划，既突出了改革头雁的示范性，也以区块为单位对沈阳这座转型中的东北重镇做了一次全景扫描。

3.“海量”素材精编“升华”走出“兴”意

两场大型战役报道，采访点位百余个，采访素材近千小时，讲的是市民生活的小故事，要表现的是沈阳城市发展的大振兴。沈阳广电尝试颠覆和创新新闻叙述框架，让观众感受新闻现场真实的触动，探寻有声有色的故事细节，获得主动权和体验感。沈阳广电主动探索新闻的“过程”，通过“项目代言官”的沉浸式独特性的代言带给受众不一样的体验。这次“新春走基层”和“项目开复工”报道，沈阳广电实现各类资源有效聚合，把全市人民欢度春节、各地区振兴发展的思路举措、媒体走基层的主题活动融为一体，让群众在被浓浓的年味和城市活力包围的同时，感受到沈阳欣欣向荣、日新月异的全新面貌。

三、开门办台、云上联动，打造重大主题宣传创新产品

为庆祝中国共产党百年华诞，2021年6月11日，沈阳广播电视台与中央媒体联动，与文学界联手，开展跨地区跨行业合作，联合中国作家协会、中国现代文学馆、中国作协创研部、《诗刊》社、中国作家网、辽宁省作协及相关作家纪念馆（故居）等共同举办“迎着新生的太阳——庆祝中国共产党成立100周年红的文学全媒体云观展”活动，超过3亿人次线上观展，收到良好宣传效果。

1.巧妙切入、讲好故事，营造沉浸式视觉体验

此次“云观展”巧妙地以“文学”作为切入点，精心挑选文学作品，营造沉浸式视觉体验，着重体现红色经典文学作品中蕴含的党的奋斗征程、精神血脉、动人故事。展览从中国现代文学馆馆藏的《新青年》第一卷第一号开始，让观众深入了解《新青年》在中国共产党建立过程中发挥的重要作用。展出作品还包括茅盾的《子夜》、丁玲的《太阳照在桑干河上》、路遥的《平凡的世界》、王蒙的《青春万岁》、徐迟的《哥德巴赫猜想》、蒋子龙的《乔厂长上任记》、周克芹的《许茂和他的女儿们》以及艾青、舒婷代表诗作等经典文学作品。

2.全景漫游、融合呈现，云端展览让观众身临其境

“云观展”通过全媒体直播，融艺术性、技术性为一体，积极引导观众和用户亲近红色经典、重温党史。活动邀请了著名作家王蒙、蒋子龙、阿来、李洱以及周克芹女儿周雪莲、郁达夫之孙郁峻峰，参加过抗美援朝作战的老战士、《人民文学》《诗刊》等业界专家以诵读、点评、访谈、话剧实时演绎、快板表演等多种形式，将展品、作品、作家故居和电影、电视剧等融合呈现，使用VR、AR、全景漫游式交互等全媒体先进技术手段，全景化、立体化、沉浸式讲述故事。直播过程中，观众可以通过手机、电脑等终端进入技术合成的现代文学馆虛拟展馆，犹如亲临现场，以第一视角参观展览，红色经典文学与现代科技碰撞产生了强烈的观展效果，给予观众别样的观展体验。另外，大型实体展也在中国现代文学馆和沈阳广电传媒文化博物馆党建馆内开幕，与“云观展”线上线下呼应联动，全方位呈现“高科技+经典文学”版的党的奋斗史。

3.融媒互动、集团作战，营造共庆党的百年华诞浓厚氛围

“云观展”采用5G、卫星、云传输等播出技术，大屏小屏联动，沈阳广播电视台“云盛京”APP输出网端直播流，通过中国作家网、央视频客户端、澎湃新闻客户端、抖音、今日头条、喜马拉雅、腾讯新闻客户端、新浪微博、百度百家号、腾讯视频等50余家网络平台同步直播，参加报道媒体包括《人民日报》、新华社、《光明日报》、《中国日报》等逾百家，总浏览量突破3亿人次，触发了网友的共情点，引发了强烈共鸣。封面新闻的一名记者留言评论说：“3个小时的云上经典红色文学带来一场精神上的嘉年华。从1921年到新时代，新中国历史上具有代表性的42位作家的代表作品被生动演绎。”

“云观展”创新实践党的群众路线，体现了“开门办报”要求，理念上强化联系群众、技术上强化链接用户、内容上强化协同共享，从红色文学经典的视角回顾百年党史，以云端观展的形式，共同诵读经典，重温党的初心，是媒体融合发展成果在重大主题宣传实践中的一次成功运用。

四、结语

沈阳广播电视台充分运用全媒体传播矩阵资源，形成“广播+电视+新媒体直播+图文+短视频+海报+H5+互动小程序”八种手段协同传播的立体形态，实现了将策、采、编与分发渠道有机统一，起到了良好的传播效果。重大主题报道创新是融合传播背景下，摆在主流媒体面前的一项大课题。如何兼顾严肃性、权威性与可读性、可视化之间的关系，是全媒体时代新闻工作者需要不断尝试、解决的问题，还需要沈阳广电不断作出更多的探索。