供给侧结构性改革视域下乡村体育旅游的共生效应的矛盾与消解途径

张铁雄 尹利艳

供给侧结构性改革为乡村旅游发展注入了新的发展机遇，也是乡村振兴战略落实的重要力量。同时对体育旅游而言，供给侧改革是难得的发展机遇。随着人民越来越崇尚绿色健康的生活方式，在政策红利以及消费需求等多因素的推动下，作为当前旅游业和体育业相互融合的新产业体系，乡村体育旅游快速进入发展阶段。但现阶段国内的乡村体育旅游产品质量、服务、规模、品牌难以满足旅游市场的需求，共生效应矛盾较为突出。乡村体育旅游是一个新的行业，需要供需双方互相促进，减少无效供给、扩大有效供给才能保持可持续性发展。因此，为了弥补当前乡村体育旅游发展的劣势，现对乡村体育旅游的共生效应矛盾以及消解路径进行了分析和探讨，以期能够在供给侧改革战略的引导之下，充分发挥乡村体育旅游对农村经济和现代社会的重大意义。

1 供给侧结构性改革提出的背景

供给侧结构性改革是党中央在经济新常态背景下提出的宏观经济管理战略举措，根本目的是提高社会生产力水平，实现中国经济社会可持续健康发展。2016年1月26日习近平在中央财经领导小组会议上强调，在适度扩大总需求的同时，要进行供给侧结构性改革，从供给端扩大有效供给和减少无效供给，在生产领域提高全要素生产率，实现供给结构优化和升级，增强经济持续增长动力。中国经济需求确实很旺盛，但国内产品供给效率以及品质低下，无法满足民众升级的消费需求，也就存在“供需错位”的现象。基于“供需错位”的大背景下，国家提出供给侧改革的经济改革主张，实际上是寻求一种经济增长的新思路。针对乡村体育旅游产业的现状，以优化乡村体育旅游供给端为核心，以推动机制创新为切入点，强化从供给端入手推动乡村体育旅游产业的发展。

2 乡村体育旅游共生效应的矛盾情况分析

2.1 结构较为单一，同质化产品众多

乡村体育旅游的特点包括突出乡村地方特色，需营造多元化的游览体验，才能提高和保持自身竞争力。基于当前乡村体育旅游的发展现状来看，一方面，乡村体育旅游产品开发过程中，由于缺少真实的考察和科学的规划，且未考虑长远利益，从而出现盲目模仿或者随意借鉴甚至直接照搬其他乡村体育旅游发展模式等现象，最终导致乡村体育旅游同质化产品较多。另一方面，不少地方政府未能真正认识到乡村体育旅游的本质，缺乏本地乡村独特的地域风情和历史文化，未充分挖掘当地其他旅游资源。致使产品的特色不突出，辨识度不强，最终大幅度降低了乡村体育旅游产品的竞争力。此外，乡村体育旅游最大的突出点应包括体育，而不是简单的乡村旅游和“农家乐”。因此，确保产品的有效供给需从解决结构单一和建立具有典型地区特色的品牌等方面着手。

2.2 旅游资源匮乏，有效产品供给不足

乡村体育旅游发展中可开发资源种类较多，但仍然存在开发旅游资源开发范围不全面、开发深度不够等现象。大多数乡村体育旅游的资源开发以山水资源、人文资源为主，对冰雪体育、民族传统体育、高空体育等资源的开发利用很少涉及。甚至部分乡村旅游景区没有开发体育旅游资源的意识，仍以单一的观光游览形式为主，使得乡村体育旅游产业缺乏体验性，同时，对于山水相结合的乡村体育旅游项目发展情况来看，简单的户外登山、高空极限运动、露营、滑雪、漂流等常见的体育旅游项目，未能满足有一定运动基础的游客的需求，此外，部分乡村体育旅游项目只针对某一特定的市场人群，市场人群覆盖面较为狭窄。综上，乡村体育旅游资源开发范围不全面、开发深度不够，会导致乡村体育旅游供给总量不足，欠缺有效供给量，未能激活市场活力，这势必影响游客的体验感和满足感，进而阻碍乡村体育旅游的发展。

2.3 专业人才不足，产品服务相对滞后

供给侧结构性改革强调突出乡村独有的特色，对各类优势资源进行深度开发与综合管理，这无疑需要更专业型的乡村旅游人才，以此促使乡村体育旅游产业在管理方面上得到科学有效地提高。首先，在众多乡村体育旅游产业管理中，部分经营者和管理人员是当地居民，缺乏专业旅游知识，尤其是面对经营过程中出现的突发性问题处理能力不强。其次，乡村体育旅游人员的专业参差不齐，缺乏专业的安全员和设备维护人员，导致部分低飞行项目、攀岩项目、冰雪运动等存在安全隐患并多次发生运动伤亡事件。其三，部分乡村体育旅游忽视了体育旅游人才的重要性，体育旅游人才承担体育旅游项目的开发设计、市场客户群体定位、项目推广营销、经营管理等具体问题。综上，专业人才的匮乏，难以为乡村体育旅游产业的供给侧结构性改革输送新的理念，自然也难以对市场形成良好的辐射作用，导致产品的投放和服务存在相对滞后的问题。

2.4 双创意识缺乏，旅客重游率较低

“双创”是指创新和创业，体育产业只有通过创新才能创造出更多的新技术、新产品、新服务来满足多样化的市场需求，提高产品质量和制造更多的效益。我国乡村体育旅游产业组织者和运营者等缺乏双创意识，尤其体现在运营管理、宣传推广、监管机制等方面。大部分乡村体育旅游产业缺乏与时俱进的发展理念和经营模式，普遍存在照搬和模仿他人的运营方式，在一定程度上不能有效推动我国乡村体育旅游产业向现代化、科学化方向发展，自然也难以对市场产生有效的影响力和辐射力，进而阻碍了其转型和升级。部分乡村体育旅游只存在登山、滑冰等单一的项目，甚至一些体育旅游经营商没有遵循因地制宜的开发原则，过度开发生态环境，制造过多的废弃物，未将它们进行垃圾分类并处理，严重影响和破坏了鄉村的原本的生态环境，导致乡村体育旅游产品的体验价值不足，未能满足游客的旅游需求，因而会造成游客的重游率较低。

2.5 乡村体育旅游产业结构性失衡

乡村体育旅游品质创新发展相对较为缓慢，从品质构成来看，乡村体育旅游商品呈现出主题雷同、内容缺失等特点。从地理结构上看，乡村地区的运动旅游产品表面上都很齐全，但并没有形成重点突出、布局合理的发展模式，没有形成集聚规模优势，与其他相关行业的大联动不够，产业整合度十分不高，各种的体育旅游资源优势还需要进一步挖掘和开发。从乡村体育旅游发展总体上看，乡村体育旅游产业存在融合性缺失较少，且能够提供的核心种类和数量极其有限。在乡村体育旅游专业人才方面也面临着非常短缺的状况，导致产业开发设计的能力偏弱，形成有效的地方特色不足。因此，优化乡村体育旅游产业结构是解决产业品质滞后性的当务之急。

3 供给侧结构性改革视域下乡村体育旅游消解共生效应矛盾的路径

3.1 推动旅游产品的品牌效应，增强核心竞争力

针对乡村体育旅游较为严重的同质化现象，为了实现乡村体育旅游的可持续发展，努力打造具有乡村特色的乡村体育旅游示范区和示范基地，扩大有效供给，增强核心竞争力。首先，应树立特色的乡村体育旅游产品品牌，例如打造特色体育休闲小镇。其次，需要深度挖掘各乡村地区的特殊生态资源、文化资源和民间传统体育资源，将体育运动与当地的体育文化有机结合，不仅能促进文化的传播和发展，也能有效凸显当地的历史文化和人文风情，例如湖南省韶山市举办的韶山红色国际马拉松赛，将红色文化融入赛事当中，完赛后为获胜者颁发融合了红色文化与马拉松精神的奖牌。其三，可利用当地的地理优势，发展参赛旅游模式或观赛旅游模式，比如马拉松、骑行、攀岩等从而适应旅客的需求并亲身参与其中。最后，推动乡村体育旅游产品的品牌效应，可以同时开发青少年、中老年康养体育旅游、山地体育旅游和冰雪体育旅游等，打造多元化的体育旅游综合体，陕西省白马滩镇推动乡村体育旅游综合体发展，开发了健身步道、漂流项目、自行车道等，促进乡村体育旅游产品的多样化与差异化的发展，提升产品的核心竞争力。

3.2 激活市场机制掌握供需动态，扩大有效供给

提升乡村体育旅游体验的人文质感，要求各乡村地区体育旅游产业必须把握市场消费人群的需求，才能投其所好提高产品与服务的品质，不断增强对受众的消费引导力。在供给侧改革的视域下，乡村体育旅游需要制定多元化和分层化的发展方针，以此更好适应和引导市场需求，扩大有效供给。针对部分乡村地区盲目开采乡村资源或添加基础设施来满足游客需求的情况下，各地方政府应积极加强引导，在保障基础设备安全的前提下，要充分利用市场机制对游客潜在的乡村体育旅游需求进行捕捉和分析，积极开发符合消费者需求的活动及产品，以此来提升产品的供给效率。同时，基于国际国内新型冠状病毒的大背景下，群众的体育需求是动态变化的，有意识性地补强政策法规、信息宣传、健身指导、公共体育设施、体质监测等方面存在的薄弱环节。此外，加强交通建设，打造“一小时经济圈”缩短市场城市居民到达乡村地区旅游的距离，达到进一步调和乡村体育旅游供需矛盾，扩大有效供给。

3.3 重视培育乡村体育旅游人才，升级服务质量

在乡村体育旅游发展中主要的提供者是当地的居民，缺乏专门的管理型和服务型人才，严重影响了乡村体育旅游的服务质量。因此，在供给侧结构性改革的视角下重视培育乡村体育旅游综合性专业人才，升级服务质量。为此，一是要定期对从业人员进行培训，不仅要提高他们基础文化水平，还要培养他们的服务意识和理念，促使他们形成良好的服务习惯，增加游客的体验感和归属感，从而实现乡村体育旅游服务质量的升级。二是要引进专业的技术人员，对乡村体育旅游产品的质量和维护需进行严格的把控，确保游客的安全。三是要为乡村体育旅游注入新鲜血液，适当加大与体育院校的合作力度，建立一种长期合作共赢的关系。乡村体育旅游目的地可定期选派优异的从事人员到体育院校学习或进修培训，也可以作为体育院校的课外实践教学和研究基地，吸收体育教学或社会体育指导与管理专业的学生来此实习、调研和开展实践活动。这种合作关系对引进乡村体育旅游专业人才具有重要的现实意义。

3.4 加大创新机制培育综合业态，提高产品价值

2021年3月国家发改委引发的《加快培育新型消费实施方案》中，提出要大力发展智能体育，运用5G等新技术为体育赛事活动赋能，增加直播流量，带动群众性冰雪体育运动推广普及和相关智能产品生产应用。因此，树立乡村体育旅游融入互联网的发展理念，积极创新乡村体育旅游宣传和营销途径，提高产品的知名度。在产品宣传方面，通过各地区政府网页、微信公众号视频号、抖音、微博等各媒体平台，充分加强乡村体育旅游的融合推广。在乡村体育旅游产品的营销途径方面，需要与互联网加强合作，在运用互联网平台宣传的同时，要创新并利用互联网实现产品预约、查询、数据信息开放共享等服务。在大力发展智能体育的浪潮下，进行乡村地区体育旅游产品的直播，是优化当前乡村体育旅游产品供需矛盾的途径之一，例如张家界在各大媒体平台上进行“网播张家界”“网购张家界”等主题全面体现了其地容地貌和风土人情，形成了全媒体推广和营销模式。同时，乡村体育旅游融合了农业、体育学、旅游业、文化等多方面的学识，只有加大创新机制培育综合业态才能提高产品价值。

3.5 实施精准服务，营造良好氛围

乡村体育旅游产业主要以第三产业为主，以服务立身，产品创优的质量决定企业的核心竞争力。在全球化经济中，中国旅游体育产业已经失去了廉价劳动力和低成本的优势。面对激烈的市场竞争，创新和创业已成为乡村体育旅游产业转型发展的必由之路。在此背景下，政府应运用创新体制机制，实施精准服务，为体育旅游产业创业创新创造良好的市场环境，鼓励乡村体育旅游产业创新创业。在供给侧改革的大环境下，以弥补不足为突破口，推动乡村体育旅游产业与医疗、交通、教育、文化、科技、保险等产业的“融合”发展。

3.6 优化政府职能，创新制度管理

为了防止过度介入乡村体育旅游产业发展的微观领域，政府的首要任务要从宏观角度来引导体育旅游业的发展，创造一个公平合理的外部市场，为我国体育产业的发展提供有利的外在环境，促进其健康发展。要根据当地的实际状况，对组织结构进行相应的调整，加强对乡村体育旅游产业的管理。在此基础上，各有关部门要积极探索“一创、二合、三化”的理念，即：全方位地提升乡村体育旅游产业的自主创新、整合和兼并、整合发展的资源，使乡村体育旅游事业走向集约化、专业化、资本化。

4 结语

基于供给侧结构性改革背景下我国乡村体育旅游发展前景广阔，发展趋势良好，拉动了鄉村的经济增长，为乡村振兴建设注入新的活力。供给侧结构性改革视域下乡村体育旅游的核心是调和乡村体育旅游的供给结构，减少无效供给，扩大有效供给，提升旅游产品的质量和价值。综上所述，我国乡村体育旅游产业存在同质化产品较多、有效供给量少、创新意识缺乏、专业人才不足、供给效率较低等问题，因此，在供给侧结构性改革的视域下，解决乡村体育旅游共生效应矛盾的途径主要从推动旅游产品的品牌效应，增强产品吸引力和竞争力；激活市场活力掌握市场消费人群的需求，扩大有效供给量；重视打造高素质的专业人才团队，升级产品服务品质；深化创新驱动发展战略，提高产品的价值和体验感等各方面去加速升级，对实现乡村体育旅游的可持续发展有着非常重要的现实意义。

本文系湖南省社会科学成果评审委员会课题成果“供给侧结构性改革对休闲体育产业与旅游产业的共生效应研究”（编号：XSP17YBZC062）。

（作者单位：湖南科技大学体育学院）